SEOの未来：主要なSEOトレンド

公開: 2022-01-13

SEOの未来は何ですか？

SEOは絶えず進化している業界です。技術の進歩から文化の変化まで、SEOの基盤は常に動いています。未来は本質的に複雑です。しかし、最近のSEOの傾向を使用して、SEOの将来において何が重要になるかを予測することができます。

したがって、この記事では、最新のあまり知られていないSEOトレンドのいくつかに焦点を当てます。現在の傾向と、ゲームの先を行くために今実行できるいくつかのアクションに焦点を当てます。

最後に、よく知られているSEOのトップトレンドのいくつかにも焦点を当てます。

トレンド1.ユーザーは検索でより意図的になっています

グーグルが日常生活の一部になっているので、ユーザーはそれを最もよく使う方法に精通している。

検索者はGoogleを使用して、購入の過程でますます具体的で最新の情報を見つけています。人々は以前、特定の製品を求めたり、在庫を確認したりするために店に行きました。しかし、この振る舞いは、Covid後にオンラインでプッシュされました。

この重要な例の1つは、「在庫あり」と「誰が持っているか」の検索です。これらの検索は、2019年から2020年にかけて前年比で39％も大幅に増加しました。パンデミック中の世界中の株式問題を考えると、これはおそらく驚くべきことではありません。ただし、これらの検索は2020年から2021年まで増え続けました。

人々はますますグーグルで答えを見つけることを期待します、そしてあなたはそれらを提供することができます。

あなたが持っている最も関連性のある最新の情報であなたの製品ページを更新してください。

これは、より多くのユーザーが商品ページに直接移動しているeコマースにとって特に重要です。

この傾向は、Googleが検索クエリに基づいて特定の製品にユーザーを誘導するのに優れていることにより、さらに強化されています。

以下に、この影響を示します。ここでは、商品ページ（今年は青色）からeコマースサイトにアクセスする人の数が前年比で37％増加しています。

Covid-19以降、検索動作には他にも多くの主要な傾向があり、それらを常に把握する必要があります。

トレンド2。ユーザーエクスペリエンス

ポジティブなユーザーエクスペリエンスは、検索エンジンの市場シェアを獲得する上で常にGoogleのエースでした。

最近のいくつかのアルゴリズムの更新により、ユーザーエクスペリエンスがさらにターゲットになりました。 Googleは、サイトでのユーザーエクスペリエンスを定量化するために、過去数年にわたって多数の新しい指標を立ち上げ、改善してきました。これらはすべて、コアWebバイタルレポートに含まれています。

過去6年間の合計6つの名前付きアルゴリズムの更新は、ユーザーエクスペリエンスに直接焦点を当てています。

モバイルファーストアップデート
モバイルインタースティシャルアップデート
サイトの多様性の更新
注目のスニペットデデューピング
製品レビューの更新
ページエクスペリエンスの更新

この傾向は続くでしょう。グーグルの変更は、ユーザーエクスペリエンスを改善するためにすべてのサイトにインセンティブを与えるので、グーグルは絶対的な最高を支持するより多くの方法を探す必要があるでしょう。

すべてのユーザーのアクセシビリティは、おそらくこれの核となる部分になるでしょう。障害を持つユーザーの立場に立って、障害のあるユーザーのサイトのアクセシビリティを改善する方法を特定してください。

ページ速度は、ユーザーエクスペリエンスの重要な要素です。「TimetoInteractive」などの要素がGoogleのコアWebバイタルに追加されても驚くことではありません。

SEOにとって、ユーザーエクスペリエンスのすべての要素を大規模に監視することがますます重要になっています。 PageSpeedコンソールは、すべてのWebページで、Googleが使用するのと同じユーザーエクスペリエンス指標を追跡するのに役立ちます。

最終的に、非常に使いやすいサイトは、Googleとその顧客の両方からますます報われるでしょう。

トレンド3.検索ページの改善

検索ページ（SERP）は進化し続けます。たとえば、Googleは2021年後半にモバイルデバイスでの継続的なスクロールを発表しました。これにより、1ページと2ページのリスト間のギャップが減少します。

ページ間の線がぼやけると、ユーザーの行動に影響を与える可能性があります。最初のページで質問に正確に回答していない場合は、回答しているリストを見つけるのがはるかに簡単になります。全体的なインプレッションと下位ランキングのクリック数は、自動的に読み込まれるため、増加する可能性があります。したがって、CTRへの影響はそれほど変わらない可能性がありますが、これらのページでは値が増加する可能性があります。

この傾向は継続しており、SEOにとって重要な意味を持っています。

グーグルはまた、検索と提案されたフィルターの意味的関連性を改善し続けます。

これは当初、Covidへの応答でした。これらのフィルターは、以下に示すように、ユーザーがCovidに関連するトピック間をすばやく移動するのに役立ちます。

グーグルの次の動きはこれの進化でした。トピック全体を理解しようとすることで、ユーザーが検索を絞り込むのに役立つフィルターを提案します。これは商用検索内でますます行われており、この傾向は今後も続く可能性があります。

この同じ原則が以下の製品ページに適用されている例を見ることができます。

SERPに関する情報の量と関連性を高めることは、長期にわたるSEOの傾向です。大きな影響の1つは、ゼロクリック検索が2020年に全検索の65％近くまで増加したことです。

このトレンドに対応するために集中する必要がある3つの領域があります。

ページスキーマ-Googleがページを使用して関連情報を提供しやすくします。これは、Googleの構造化データとスキーママークアップツールを使用してテストできます。
階層-論理構造とSEO値のファセットを使用して、強力なページ階層を構築します。
コンテンツのサポート-コアアンブレラ用語に意味的に関連する長い形式のコンテンツでコアページをサポートします。

トレンド4.ビデオおよびその他のフォーマットの重要性が高まる

SEOはテキストに限定されません。検索結果は、ますます多くのフォーマットによって回答されます。

ビデオの重要性に関する図表Aは、YouTubeが地球上で2番目に大きい検索エンジンであることです。

特定のクエリは、その性質上、テキストよりもビデオの結果に適しています。

たとえば、「ハウツー」や教育的な検索は、多くの場合、ビデオで答えられるのが理想的です。「DIYハック」のSERPは、次の要素によって支配されています。

実際、Googleのユニバーサル検索の62％には、結果の最初のページに動画が含まれています。ビデオ検索結果は、プレーンテキスト検索よりもクリック率が41％高いことがわかっています。

ビデオは通常、よりリンク可能なアセットです。それらがうまく実行されれば、それらは広く共有されて、紹介トラフィックとあなたのウェブサイトへのリンクを促進することができます。

画像はまた、SERPの大部分をキャプチャしています。下の画像は、Googleが提案する検索に表示される画像と、結果の最初の位置を示す画像を示しています。

画像は、Google Discover、Googleニュース、そしてもちろんGoogle画像検索でも大きく取り上げられています。

画像コンテンツがSEOに最適化されていることを確認する必要があります。有用なALTテキストを画像に追加し、そのビデオも検索用に最適化されていることを確認してください。ここでお手伝いします。

トレンド5。ファーストパーティのSEOデータの所有権

この傾向は、すべてのチャネルと同じようにSEOにも当てはまります。

サードパーティのCookieからの急速な移行により、企業は独自のサーバー側データ管理プラットフォーム（DMP）を構築する必要性が高まっています。

iOS14の影響は、テクノロジーの巨人がサードパーティのCookieを切断した最初の主要な例であり、他の人もそれに続いています。

ファーストパーティのデータは常に重要であり、現在は重要です。

SEOも例外ではありません。 Google検索コンソールが16か月分のデータに制限されているのは、この一例にすぎません。企業は、マーケティングデータソースにプラグインし、独自のDMPへのパイプラインを構築する必要があります。

これは、Ayima Reporting Tool（ART）などのツールが企業にそのような大きな優位性を提供する場所です。私たちは毎日検索ランキングと市場シェアを収集します。また、クライアントの検索コンソールデータを保管して、クライアントがその長期的な情報を保持できるようにします。

その他のSEOトレンド

よく知られており、長い間期待されてきた他のSEOトレンドがあります。これらは、ここで共有した最近の洞察よりもよく公表されています。したがって、それらについては詳しく説明しません。

ただし、これらはSEOにとっても同様に真実であり、注目に値します。

新しい検索エンジンの出現

グーグルの本当の競争相手の出現は長い間噂されてきましたが、完全に実現されることはありませんでした。これが起こったとしても、その影響は地震になります。

「プライバシーファースト」の検索エンジンであるDuckDuckGoは、近年特に声を上げています。 DuckDuckGoは現在、1日平均1億100万回の検索を行っています。また、Covid期間中は特に好調で、Covid以前と比較して196％の成長を示しました。この成長は、すべての地域でかなり一貫していた。クッキーに関するグーグルのプライバシー対策の拡大は、この成長を妨げる可能性があります。

彼らがグーグルの王冠を獲得した場合、DuckDuckGoはSEOの重要性を大幅に高めるでしょう。これは、PPCの代替案では、利用できるオーディエンスデータが少なくなるためです。強調はキーワードに戻ります。

Appleの検索エンジンの噂も数年前から出回っています。たとえば、AppleのSpotlight検索は、Webサイトのリスト、画像検索、クイックアンサーなどのGoogleのような結果を提供します。

しかし、これらはすべて、これまでのところGoogleの市場シェアに対する真の脅威となるにはまだ長い道のりです。

モバイルのみ

モバイルはSEOにとってますます重要になっています。この傾向は長い間機能しており、ほぼ確実に続くでしょう。モバイルファーストインデックスへの移行の意味について詳しく知ることができます。

Googleは、モバイルファーストのインデックス作成よりもさらに進んで、「モバイルのみ」がインデックス作成方法の真実に近いと言っています。最終的には、何よりもモバイルサイトとモバイルUXに焦点を当てる必要があります。

音声検索の台頭

音声起動アプリケーションの数と人気が高まっています。この成長する市場にプラグインするには、音声検索に合わせてコンテンツを最適化していることを確認する必要があります。

これもまた、減速の兆候を示さない傾向でした。車などのデバイスでの音声アシスタントの採用が増えると、SEO内で音声を考慮することの重要性も高まります。

AIとSEO

ほぼすべての将来のAIと機械学習機能、そしてSEOも例外ではありません。

これらの改善は、Googleのアルゴリズムにも大きな影響を与え続けます。

機械学習とAIの特に優れた潜在的なユースケースには、モニタリング、Google広告に沿った自動推奨、さらにはコンテンツ作成が含まれます。

すでに大量自動化を使用して、広告コピーと製品の説明を大規模に作成しています。たとえば、北米最大の小売業者の1つでROASを300％向上させるために、100,000のURLを照合して調整しました。

AIがコピーライティングを完全に引き継ぐためのテクノロジーはまだ利用できません。ロボットのように聞こえる言語は、トップラインに良いよりも害を及ぼす可能性があります。しかし、まだ知られていない技術の進歩により、これは注意深く監視するためのコア領域になっています。

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