コンテンツ主導のリンク構築の EVE フレームワーク

しかし、バックリンクを獲得するのは難しいです。 アウトリーチのスペシャリストには費用がかかりますが、リンクの掲載率はこれまで以上に低くなります。

高品質のバックリンクを 1 つでも手動で取得すると、最終的には千ドルをはるかに超えるコストがかかり、プロセス全体の経済性が損なわれる可能性があります。 企業は、受動的に（または少なくとも最小限のアウトリーチ努力で）バックリンクを生成するコンテンツを必要としています。

EVE フレームワークに参入します。

私たちは、人々は自分たち (そしてその読者) に教育を受け、証明され、力を与えられたと感じさせるコンテンツにリンクすると主張します。 そして、このフレームワークをコンテンツ主導の有機的なリンク構築の取り組みに適用すると、より良い結果を生み出すことができます。

EVE フレームワーク

• EVEフレームワークとは何ですか?
• 教育: より賢くなる
• 検証: サポートされている、または挑戦されていると感じる
• エンパワーメント: より速くなろう

EVEフレームワークとは何ですか?

EVE フレームワークは、人々がコンテンツにリンクするさまざまな動機を理解し、分類する方法です。 これは、バックリンクを有機的に成長させるには、視聴者 (およびその読者) を教育し、検証し、力を与えることが重要であるという考えに基づいています。

このフレームワークは、マーケティング担当者が戦術的すぎるというよくある罠を回避するのに役立ちます。

戦術のみに焦点を当てることにはマイナス面もあります。 特定の種類のコンテンツ (例: インフォグラフィックス) またはアウトリーチ活動 (例: テンプレート化されたコールドメール) は、バックリンクを集めるのにしばらくは機能するかもしれませんが、誰もが同じプレイブックを採用するため、収益が減少します。 その後、マーケティング担当者は、前の戦略がうまくいった理由を反省することなく、次の戦略を追い求めます。

私たちは、戦略的な視点を置いて、「勝利の戦術を支える原則は何なのか、人々は実際にどのようなインセンティブに反応するのか」を問いかけることを提案します。

視聴者の中心的な動機を知ることで、既存のリンク構築戦略を超えることができます。 新しいタイプや形式のコンテンツを試すことができます。

私たちが人々が反応すると主張する 3 つの中心的なインセンティブはそれぞれ、さまざまなタイプのコンテンツに適しています。 そして、リンクを構築する視聴者が他のマーケティング担当者、ジャーナリスト、またはまったく別の誰かであるかどうかに応じて、各タイプのコンテンツは異なる目的を果たすことができます。

教育: より賢くなる

私たちは情報があふれる世界に住んでいます。 しかし、この情報の多くはノイズであり、真に教育となるコンテンツを見つけることはますます困難になっています。

著者のデビッド・ペレルが「豊かさのパラドックス」と呼んでいるこの傾向は、優れた教育コンテンツが目立つことを意味します。 そして、目立ったものはリンクされ、参照されます。

教育コンテンツにはさまざまな種類があり、それぞれが異なる方法で価値を付加します。

• オリジナルの研究— 新しい情報をもたらす研究活動
• データ分析— 新しい洞察をもたらす公開データまたは独自データの分析
• 「決定版」ガイド- 重要なトピックを体系的にカバー
• 統計ページ— 調査時間を節約する最新の統計をまとめたページ
• Listicles — 膨大な数の詳細と例を簡素化するコンテンツ構造
• インフォグラフィック— 特定の概念、図、またはプロセスの役立つビジュアル

優れた教育コンテンツを提供すると、リンクを構築する視聴者は賢明で、知識があり、感謝されていると感じることができます。 彼らは参照する価値のあるコンテンツを入手し、検索の旅を終わらせることができます。 そして、視聴者は読者にも同じように感じてもらいたいと考えており、それがあなたの作品にリンクするもう 1 つの動機となります。

ビジネス インテリジェンス プラットフォーム CB Insights を例に挙げてみましょう。 この会社は、さまざまなテクノロジー関連のトピックを詳細にカバーしていることでよく知られています。 最も参照される部分は次のとおりです。

これらの作品はすべて、特定のトピックについて読者を教育します。 これらは、人々が賢明であると感じさせる、シンプルな方法で書かれた役立つコンテンツを提供します。

アンカー テキストを調べると、リンクの動機について詳しく知ることができます。 「スタートアップが失敗するトップ 12 の理由」という記事のアンカー テキストの一部を次に示します。

これらの例は、人々がこの記事にリンクするのは主に、特定の統計や、スタートアップが失敗する、または新たな資金を調達できない理由を引用する場合であることを示しています。 CB Insights はこのトピックについて読者を教育し、現在、読者が探索すべき有益な洞察の情報源としてこの記事を参照しています。

検証: サポートされている、または挑戦されていると感じる

人々は現時点での新しいものについて意見を持っています。 専門的な文脈では、それは新しい SaaS ツール、エキサイティングな問題解決フレームワーク、または常識に挑戦する理論である可能性があります。

ブログ、ソーシャルメディア、その他のチャネルでこれらのことについて強い意見を共有すると、「いいね！」、共有、コメントが得られます。 このダイナミックさは、いくつかの方法でバックリンクに変換されることもあります。

まず、信頼できる意見を持つのは難しいです。 業界の既存の権威が必要なだけでなく、根本的な点のいくつかを直接的または間接的にサポートする他の専門家を参照する必要もあります。

言い換えれば、自分の強い意見を、それを裏付ける他の強い意見とリンクさせて検証する必要があるということです。 これらの支持的な意見はあなた自身のものかもしれません。 逆に、誰かがあなたの意見に同意せず、叱責したいと思うかもしれませんが、その場合でも、その人はあなたの記事にリンクする必要があります。

そして、ある意見や考えを強く信じている人もいます。 しかし、彼らには文章を書く時間はなく、アイデアを裏付ける既存のコンテンツにリンクする方が簡単です。

最後に、すべてのトピックに強い意見が必要なわけではありません。 場合によっては、問題へのアプローチ方法に関する単なる個人的な好みの問題があり、私の好みを検証した人が参照される可能性が高くなります。

意見を検証するさまざまな種類のコンテンツがあります。

• ソート リーダーシップ— 獲得した秘密、反対の意見、個人的な物語の内容は、他の人にインスピレーションを与え、自分の視点を参照したり叱責したりしながら、自分の視点を共有するよう促すことができます。
• 賞とランキング- 人々に賞を与えたり、「ベスト」ランキングに含めたりすることで、その人の仕事が正当化され、そのような賞につながる可能性が高くなります。

Animalz のブログを例に挙げてみましょう。 私たちのコンテンツは多くの場合、一部の読者が自分の意見を正当だと感じている意見を中心に展開しており、そのため共有やリンクバックを促します。 この傾向は、最もバックリンクされているブログ投稿に反映されています。

アンカー テキストを調べると、他の人の意見を検証するためにコンテンツがどのように使用されているかについてもう少し詳しく知ることができます。 「Your Blog Is Not a Publication」という作品を例に挙げてみましょう。

これらの例は、意見の検証がさまざまな形で行われることを示しています。 しかし、本質は変わっていません。人々は自分の意見や提案を裏付けるコンテンツにリンクし、その権威の一部を利用して自分の意見をより権威あるものにするのです。

エンパワーメント: より速くなろう

誰もがより賢く考え、より速く実行し、より少ない労力でより多くのことを実現したいと考えています。 コンテンツだけでこれらすべてを実現することはできませんが、コンテンツは価値を付加し、権限を与えるツールになる可能性があります。

読者の時間を節約し、問題を解決するのに役立つさまざまなコンテンツ資産があります。 サイト所有者は、たとえそれが別のサイトを指すことを意味するとしても、これらのアセットにリンクし、読者に付加価値があるとみなされるようにする動機を与えられます。 そしてツールの所有者はバックリンクを獲得し、マーケティング目標を達成することができます。

読者に力を与えるさまざまなコンテンツ資産があります。

• ツール— ジェネレーター、グレーダー、アナライザー、およびプロセスを簡素化および高速化するその他の Web ツール。次のようなものがあります。
  • Shopify のビジネス名ジェネレーター
  • Squarespace の無料ロゴメーカー
  • Ookla の Web スピード テスター
  • Animalz Revive コンテンツ減衰アナライザー

• クイズとアンケート- 読者が自分自身、従業員、顧客、その他の対象者について学ぶのに役立つ次のような質問のリスト。
  • マディソン・リードの髪の色クイズ
  • コンサリアの意識調査

• 計算機- 特定のプロセスに数値を与える定量的な方法。次のようなものがあります。
  • Clearbit の Total Addressable Market Calculator
  • Empire Flippers のオンライン事業評価計算ツール
  • Capture Commerce の e コマース ROI 予測計算ツール

• テンプレート— ユーザーが製品から迅速かつ無料で価値を引き出すことができる、次のような既製のテンプレートです。
  • Canvaの無料テンプレート
  • Miro のテンプレート ライブラリ

• 戦術ガイド— 飾り気のない、純粋に戦術に焦点を当てたコンテンツで、読者が次のような特定の行動を取れるようにします。
  • Animalz の高品質コンテンツを書くための Animalz メソッド
  • Ahrefs の Ahrefs の使い方: 初心者向けの 11 の実用的なユースケース

これらのコンテンツ資産の多くは、多くのバックリンクを集める傾向があります。 特定の資産を支える企業の人気も、その資産の人気と権威に影響します。

Empire Flippers のオンライン ビジネス評価計算ツールなど、これらのツールの一部が言及されている文脈も調べてみましょう。 61 の参照ドメインで使用されている最も一般的なアンカー テキストは、「無料見積もりを提供する自動評価ツール」です。

サイト所有者は、読者にこのツールを知ってもらいたいと考えています。

• 自動化により時間を節約
• 無料なので費用はかかりません
• 評価を提供することで彼らに権限を与える

人々はおそらく、このツールを発見するのに役立ったサイトに感謝しており、バックリンクはその対価として支払う小さな「代償」です。

オートパイロットでバックリンクを構築する

高品質のバックリンクは、AI ですら越えることのできない SEO の堀です。 この力学が確立されている限り、バックリンクは Google が類似コンテンツを区別するために使用する重要なランキング要素であり続けるでしょう。

リンク構築にはさまざまな形がありますが、EVE フレームワークは、微妙でありながらもシンプルな前進の道筋を提供します。 戦術だけでなくリンクの動機という観点から考えることは、バックリンクを構築するためのより持続可能な方法です。

結局のところ、教育、検証、権限を与えるコンテンツは、読者からサイト所有者まで、すべての人に利益をもたらします。 そして、このような双方にとって有利な状況は、今後何年にもわたってバックリンク、トラフィック、見込み顧客をもたらす自己強化ループを生み出します。