コンテンツ パブリッシング戦略: コンテンツをパブリッシュするときに効率的なフローを作成する方法

さまざまなマーケティング スタイルを使用することは、ビジネスにとってもフリーランサーにとっても不可欠です。 たとえば、ソーシャル メディアでの存在感を高めたり、メール マーケティングを改善したり、アフィリエイトと提携したりできます。 明らかなことは、マーケティングの質と量が重要だということです。

コンテンツ マーケティングを使用すると、ヘルプ、意見、専門知識を提供しながら、顧客にブランドを紹介できます。

Web サイトやゲスト投稿として公開するマーケティング コンテンツを作成することは、見た目よりも難しい場合があります。 関連する箇条書きをいくつかまとめるだけでは不十分です。 コンテンツの発行者は、多数のさまざまな要素を考慮する必要があります。 コピーをレビューして、読者の目に留まるようにするために不可欠な要素が含まれていることを確認する必要があります。

コンテンツの公開戦略は、編集と公開を可能な限り効率的にするのに役立ちます。

この記事では、優れたコンテンツ パブリッシング戦略の条件と、ワークフローをより効率的にするための戦略を作成する方法について説明します。

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コンテンツ公開戦略とは?

コンテンツを投稿する前に、一流の素材を作成するための特定の手順があります。 これらの手順は、プラットフォームまたは対象ユーザーによって異なります。 したがって、必要なすべての手順が自然に実行されるように、コンテンツ公開戦略を構築する必要があります。 その後、適切なデータ ウェアハウス ソリューションの検索を開始する必要があります。

完了するコンテンツ発行タスクの順序はまだ決まっていませんが、効率的で合理化されたプロセスを開発する必要があります。 さらに、同じことを何度も繰り返すことによる公開プロセスの遅延を減らします。

コンテンツ公開戦略では、最適なフローを作成する方法を見つけるために、時間とフィードバックが必要になる場合があります。 さまざまな戦略をテストして、チームと利用可能なリソースで機能するものを見つけてください。 しかし、自分に合ったものを見つけたら、決して振り返ることはありません。

コンテンツ公開時の効率的な流れの作り方

いくつかの手法を使用して、コンテンツの効率的な公開フローを作成できます。 以下のアドバイスを参照して、成功のためにコンテンツを最適化する方法を確認してください。

1. コンテンツを編集する

慎重に編集しないと、コンテンツがブログ、ソーシャル メディア、またはその他の場所に到達することはありません。 アプリケーションを使用して、文法、スペル、および言語をチェックできます。 これらには、多くの場合、オンライン ブラウザー、提案書作成ソフトウェア、およびその他のファイルが統合されています。 また、行動を促すフレーズを含めるようにコンテンツを編集する必要があります。 読者を製品、他のブログ コンテンツ、またはメール ニュースレターの購読ページに誘導することが不可欠です。

英語の使用に一貫性を持たせてください。 たとえば、アメリカのスペルを使用して投稿を作成する場合は、これに固執し、イギリスやオーストラリアのバリエーションを使用しないでください.

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2. リンクを確認する

コンテンツ内にリンクを含めることで、SEO を改善し、WordPress ブログを Web サイトに統合できます。 また、読者の関心を維持します。 内部リンクは、製品やサービスを強調するか、読者を関連コンテンツに誘導する必要があります。

あなたの専門知識を示すために事実や統計を含める場合は、レポートや調査へのリンクを張ってください。 これらができるだけ最新であることを確認してください。 信頼性を損なう可能性があるため、古い研究へのリンクは避けてください。 また、コンテンツに関してパートナーと協力している場合は、パートナーのページへの外部リンクが必要になる場合があります。

3. 画像を含める

特に、ブログ投稿や調査レポートの場合、画像を追加すると、コンテンツがより魅力的になり、読者がコンテンツと対話しやすくなります。 さらに、画像を使用してコンテンツを分割し、読みやすくし、要点を視覚化します。

画像には、含まれる事実を裏付けるインフォグラフィックやグラフ、および説明を示す図やスクリーンショットを含めることができます。 Canva などのソフトウェアを使用してターゲット イメージを作成することもできます。

4. タイトルを確認する

コンテンツ全体でタイトルを使用してコピーを構成し、コンテンツを通じて読者を導きます。 これらは、キーワードを使用して各セクションの内容を説明し、人目を引くトピックに関連するものにする必要があります。

ざっと読む人にとって、これらのタイトルは、探しているものを見つけ、コンテンツがカバーする内容を設定するのに役立ちます。 タイトルは、コンテンツの SEO にも影響を与える可能性があります。 インターネットを閲覧している人々があなたの投稿を簡単に見つけられるようにします。

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5. メタデータを追加する

検索エンジンがコンテンツを分類できるように、メタデータを提供する必要があります。 ユーザーが関連するトピックやキーワードを検索するとページが表示されるため、適切なユーザーを適切なコンテンツに誘導できます。 PySpark データ型などのプログラミング言語を使用して、メタ ディスクリプションまたはタイトルを作成できます。

メタ タイトルと説明の長さを再確認して、すべてが検索エンジンの結果ページに表示されるようにします。

6. タイミングを決める

視聴者は、いつコンテンツを見るかによって、コンテンツに対する反応が異なる場合があります。 たとえば、コンテンツを夜間に送信すると、読者は通知を見逃して関心を示さなくなる可能性があります。 または、日中または夕方の通常の休憩時間にコンテンツを公開すると、読者はそれと対話できます。

したがって、コンテンツの計画とコンテンツ カレンダーに取り組むときは、タイミングを考慮に入れる価値があります。 もちろん、ターゲットオーディエンスの最適な時間を見つけるにはテストが必要ですが、結果はそれだけの価値があります.

7. プラットフォーム間で共有する

ターゲットオーディエンスと彼らが使用するプラットフォームについて詳しく知ることは、適切な場所でコンテンツを宣伝するのに役立ちます. たとえば、ソーシャル メディアの投稿を使用して、フォロワーをあなたの書いたコンテンツに誘導したり、オーディオやビデオのコンテンツを共有したりします。

それ以外の場合は、メール ニュースレターにブログ投稿へのリンクを含めるか、定期的なテキスト更新を送信することをお勧めします。 あなたのターゲット読者はあなたのコンテンツに気づき、興味を持ち、あなたのブランドに紹介します.

Facebook コメント管理ツールなどのソフトウェアまたはアプリを使用して、これらのプラットフォームでコンテンツを共有するときに、ソーシャル メディアのコメントを管理することができます。

8. KPI を追跡する

主要業績評価指標 (KPI) を設定して追跡することで、現在の戦略の有効性を示すことができます。 コンテンツの公開から学び、将来の改善に役立てることができます。 また、より一般的なコンテンツ マーケティング調査を調べて、傾向に気づき、それに応じてコンテンツを調整することも役立つ場合があります。 もう 1 つのオプションは、コンテンツ マーケティング戦略をサポートするために Google アナリティクスを利用することです。

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9. フィードバックを確認する

コンテンツの公開は継続的なサイクルです。 KPI はコンテンツに関する定量的データを示す場合がありますが、定性的データも確認する必要があります。 たとえば、ターゲット オーディエンスがどこであなたとやり取りするのが好きかを知っているかもしれませんが、あなたは彼らが望むものに乗り込んでいますか? 作成したコンテンツに関するフィードバックを確認することは、長期的な効率的なフローに不可欠です。 顧客の好きなものと嫌いなものに耳を傾けることは、コンテンツ制作を常に改善できることを意味します。

10.A/Bテスト

優れたコンテンツとは、作成したものとそれをどのように提示するかだけではありません。 特に Web サイトで通常のコンテンツを公開する場合は、A/B テスト (分割テストとも呼ばれます) を検討する必要があります。 A/B テストは、コンテンツに最適な方法を示します。 フォントの種類、色、画像サイズ、レイアウト、フォーマットなどの詳細に集中できます。 読者が何を好むかを確認し、必要な変更を加えられるようにするのに役立ちます。 また、メールなどのコンテンツを送信するのに最適な時間を特定するためにも使用できます。

A/B テストには、ユーザー エクスペリエンス (UX) テストとデザイン テストの 2 つの主要部分があります。 UX テストでは、コンテンツのさまざまな側面をカバーできます。 たとえば、Web フォームや CTA ボタンを配置する場所は、ユーザーが好むものを特定するのに役立ちます。 設計テストは、画像の配置など、言及された要素を対象としています。

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優れたコンテンツ ワークフローを作成するための 5 つのステップ

これで、優れたコンテンツ公開戦略と効率的なコンテンツ ワークフローの作成に関連するすべての要素を理解できました。 どのように前進し、それらのアイデアや機能を既存の計画やコンテンツに組み込みますか?

1. すべてを変えない

これらの新しいアイデアですべてを変えたいと思うかもしれません。 しかし、難しいのは、現在のワークフローの一部がうまく機能している可能性があるということです。 したがって、変更を加える前に、既存のコンテンツのパフォーマンスを分析し、その長所と短所を特定してください。 何かが機能する場合は、まったく変更する必要がない場合があります。

古いことわざにあるように、「壊れていない場合は直す必要はありません」。 効率的なワークフローを構築する上で、はるかに優れた方法です。 代わりに、変更が必要なもの、つまり現在の戦略の簡単に特定できる弱点に焦点を当てます。

2. 協力する

コンテンツ チームのすべてのメンバーに耳を傾け、コラボレーションします。 彼らは、既存の戦略やワークフローを変更するのに役立ちます。 すべてのビジネスは異なります。

小規模または大規模なチームを持つことができます。 リモート ワーカーがいる場合もあれば、フリーランサーを使用している場合もあります。 ただし、チームの規模に関係なく、すべてのメンバーが計画を成功させるために不可欠です。

彼らはまた、あなたの長所と短所を特定するのを助けることができる人々でもあります. また、より効率的なコンテンツ戦略ロードマップの計画にも役立ちます。 もちろん、意見が孤立して存在するべきではありません。 コンテンツ パブリッシング戦略のすべてのステップからのデータは、ロードマップに情報を提供する必要があります。 このようにして、何を変更する必要があるかについての包括的なビューが得られます。

3.正確な焦点

現在の戦略を救うことができると仮定しましょう。 しかし、あなたとあなたのチームが改善できる分野に集中することは役に立ちます。 たとえば、編集段階が不十分であり、タイプミスやその他のエラーが最終的なコンテンツになることに気付いたかもしれません。 つまり、これは改善が必要な領域です。

品質とパフォーマンスに関して「最悪」の領域に焦点を当てます。 そうすることで、全体的なコンテンツ作成と公開戦略を改善できます。 もちろん、多少の改善が必要な他の領域があるかもしれません。 ただし、戦略の中で最も問題があり、さらに作業が必要な部分に最初に集中するのが最善です。

4. 物事を洗練する

何を変更したい (および変更しない) かがわかったので、袖をまくり上げて作業を開始します。 これで、いくつかのタッチポイントからのデータ、チームからの入力、および競合他社が何をしているかについてのアイデアが得られるはずです。 すべての情報を組み合わせて、計画の実行と編集戦略の調整を開始できます。

単に戦略を変更するだけではありません。 また、コンテンツを作成して公開するときに使用するツールやプロセスを変更することも含まれます。 試行錯誤の段階にも備えてください。 紙の上ではうまくいくように見えても、ワークフローに適用するとうまくいかない場合があります。 変更がどのように機能するかについてチーム メンバーからフィードバックを再度受け取り、将来さらに変更を加える準備を整える必要があります。

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5. 自動化

また、ワークフローのどの部分が自動化の恩恵を受けるかを確認する必要があります。 たとえば、投稿のスケジュール設定などの反復的なタスクを自動化すると、チーム メンバーの時間が解放されます。 その後、作成や編集など、より「重要な」仕事に集中できます。

ワークフローのさまざまな段階に適用できる自動化ツールが多数あります。 たとえば、組織内にコンテンツ管理システム (CMS) を実装すると役立つ場合があります。 これにより、すべてのコンテンツの管理がよりアクセスしやすくなり、寄稿者は簡単に作成、編集、公開できるようになります。

コンテンツの公開戦略はどのようなものですか?

コンテンツのスタイルとそれを操作する人々に適した、ビジネス向けのコンテンツ公開戦略を採用する必要があります。 たとえば、業界の専門家向けとは異なるコンテンツを顧客向けに作成します。

より多くのコンテンツを公開し、それに対する顧客の反応を測定するにつれて、さまざまな戦略を試し、適応し、学習する準備をしてください。 また、タスク管理に最適なフローを見つけて、時間を最大限に活用できるようにすることもできます。 何かを修正する必要がある場合は、自由に変更するか、不要であれば削除してください。 強力なコンテンツ パブリッシング戦略により、ターゲット オーディエンスはより熱心にコンテンツに関心を持つようになります。

何を求めている？ 始めて、独自のコンテンツ公開戦略を作成してください。