Google Analyticsの非推奨（私たちが知っているように）
公開: 2022-04-27素晴らしい移行に興奮する時が来ました。
マーケティング分析の世界で最大の混乱は、Google Analyticsが廃止され、最終的に2023年7月（GA360のお客様は2023年10月）にデータの収集を停止することです。 控えめに言っても、さまざまな反応がありました。矛盾するツイート、ミーム、失望したフォーラムの投稿は、一般的にニュースに対する最初の反応であり、この劇的な動きはある時点で発生する必要があったことを証明しています。
より多くの開業医やマーケターが新しいGoogleAnalytics4（GA4）を採用するにつれて、そのメリットは気分を緊張から興奮へと変え始めています。
10年以上前から存在しているGAのバージョンであるUniversalAnalyticsは、Web測定のそのような埋め込み部分であるため、残すのは困難です。 GA4は2020年10月に発表されましたが、新しい堅牢な製品に期待されるような幅広い熱意には応えられませんでした。 公平を期すために、当時、世界では他にもかなりのことが起こっていましたが、いずれにせよ、マーケターは急いで切り替えを行うことはなく、業界は慣れ親しんだ人々にとって悲しみの段階を経ているようです。製品：
- 拒否–「プラットフォームを変更する必要がないため、今のところGA4を無視します。」
- 怒り–「Googleはどうやってユニバーサルアナリティクスを取り除くことができますか？」
- 交渉–「期限が延長された場合はどうなりますか？ もっと時間をお願いできますか？」
- 悲しみ–「移行して新しいツールを学ぶには非常に多くの努力が必要です。」
- 受け入れ–「これはより高度であり、私が尋ねられ続けるCookieのない未来に役立ちます。 私は入る。"
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移行するのは難しい道かもしれませんが、GoogleAnalytics4への移行は悪いニュースと見なされるべきではありません。 新機能、追跡方法、360の低価格が付属し、無料バージョンのユーザーに特典があります。 最も重要な側面は、現在のアプリランドスケープにより適切に適合し、何が有効で何が来るかについてのコンプライアンスとプライバシーの変更に直面するように構築されていることです。
最終的に、GA4は、10年前のインターネットではなく、現在のインターネットのソリューションです。
過去を理解し、未来を理解する
ニュースは方向感覚を失っているので、タイムラインを見通しに入れる必要があります。
Googleは2005年にUrchinという製品を買収しました。 GA以前は、Web分析はサーバーログファイルに基づいていたため、直感的でもマーケティング担当者にとっても使いやすいものではありませんでした。 UTMパラメータ（Urchin Tracking Modules）やプロパティID自体など、その時代の遺物がまだあります。 UA-12345-1のようなIDの「UA」は、UniversalAnalyticsを表していません。 UrchinAnalyticsの略です。 それ以来、Web用のGAの新しいイテレーションがありました。 これが私たちが行ったことのある場所のリストです：
- Urchin Analytics
- GoogleAnalytics同期追跡
- GoogleAnalytics非同期追跡
- ユニバーサルアナリティクス
- グローバルサイトタグ付け（gtag）
2005年から2022年までのこれらの追跡方法に共通していることが1つあります。使用している追跡ライブラリに関係なく、すべての方法でデータが処理され、レポートに表示されます。 そのため、インターネットがこのように見えたときから、Googleはまだデータを処理しています。
UniversalAnalyticsがリリースされてから10年になります。 2012年、Google Tag Managerはまだリリースされておらず、モバイルファーストのウェブデザインは新しいコンセプトでした。 アプリの追跡はまだベータ版であり、DoubleClick製品が進化して新しいGoogleマーケティングプラットフォームの一部になるまでには6年かかります。 私たちは長い道のりを歩んできたので、追跡を完全に再構築する必要がありました。2005年から2020年までのGoogle Analyticsは削除され、Google+とGoogleLocalの隣の棚に置かれます。
Google AnalyticsのUAバージョンは、マルチデバイスの動作を採用し、より多くのユーザーデータを収集し、オフラインおよびクロスチャネル測定を可能にするように設計されています。 ただし、文化はもはやマルチスクリーンではなく、マルチマルチマルチスクリーンです。 北米だけで1人あたりの平均接続デバイス数は2023年に13に達します。UniversalAnalyticsは、さまざまなプラットフォームを一緒に簡単に追跡することはできず、そうすることを意図していませんでした。 現在、接続のアプリ中心のフェーズにあるため、GA4はそのタイプの分析用に構築されているため、より優れたソリューションです。 より多くのデータを収集する代わりに、モデル化された可能な限り匿名のデータを使用することが目標です。
Universal Analyticsは、Cookieの消滅とほぼ同時期に偶然に消滅します。 ハイパーコネクテッドランドスケープでは、ユーザーがデータをより細かく制御し、プライバシーを考慮し、分析をより透過的に行うために必要なピボットが必要でした。 Google Analytics 4は、豊富なデータを引き続きアクティブ化しながら、訪問者との信頼を確立するために、さまざまなカスタマイズと設定でその呼び出しに応答しました。 ユーザーの追跡は、Google Analytics 4に直接組み込まれた機械学習データで補完されるようになります。ユーザーの現在の行動傾向は自動的に分析され、将来の行動を予測し、モデル化されたコンバージョンを提供します。 プライバシー中心の機能はコアコンポーネントですが、変更を受け入れる理由は他にもあります。
何にワクワクするか
複数のソースからデータを収集する機能が組み込まれた最初のGoogleAnalytics製品であることに加えて、中小企業により多くのサービスを提供すると同時に、エンタープライズレベルの進化を促進します。
GAの無料版はフリーミアム製品になりました。 現在、標準の無料ユーザーは、BigQuery、GMP統合、より多くの非サンプリングデータなどのツールにアクセスでき、探索レポート（以前は高度な分析と呼ばれていました）を介して高度な視覚化にアクセスできます。
Google Analytics 360のお客様の場合、これらの機能の制限ははるかに少なく、追加の特典のいくつかは次のとおりです。
- ロールアップとサブプロパティによるエンタープライズレベルのデータとユーザーガバナンス。
- データ保持のより詳細な制御。
- ストリーミングとほぼ無制限のBigQueryエクスポート。
- 数十億の大規模なデータセットの場合でも、より高速な処理。
- 最大400人の上級オーディエンスを使用してマーケティングプラットフォームに渡す機能。
- サンプリングされていないカスタムレポート、調査、および高度なレポートでより長い日付範囲を使用する機能。
- イベント、コンバージョン、カスタムディメンション、ユーザープロパティの高レベルのカスタムデータ収集。
移行はこれらの反復を通じて強く提案されましたが、強制されることはありませんでした（Google AnalyticsアプリトラッキングSDKを除く）。 ただし、古いバージョンの追跡は2023年にはそれほど有用ではなくなります。これらの「UA-12345-1」プロパティのUrchin Analyticsのエコーでさえも完全になくなり、測定IDとデータストリームに置き換えられたことを象徴しています。
締め切りとタイムライン
念のため、Universal Analyticsは、無料バージョンの場合は2023年7月に、GA360ユーザーの場合は2023年10月に正式に廃止されます。 これは、プロパティが読み取り専用になり、Googleに送信されたデータが処理されないことを意味します。 例外はないので、移行は誰にとっても最優先事項です。 現在プラットフォームを使用していないが、過去に使用したことがある場合でも、まだ行動の時です。 先に進むだけではありません。 また、移行します。履歴データは最終的に消去されるため、データを保存してエクスポートする必要があります。 削除は、日没日から少なくとも6か月後まで行われませんが、移行プロセスの重要なステップです。
すべてのウェブとアプリのデータは、シャットオフ日までにGoogleアナリティクス4で100％になるはずですが、理想的にはもっと早くなります。 両方のプラットフォームでデータを利用できるように、並列追跡を実施して改良する必要があります。 GA4の数値はUniversalAnalyticsと1：1では一致しません。 UAとGA4を比較する前年比のレポートがあると誤解を招く可能性があり、レポートで同じデータソースを使用することはできません。 GA4の追跡を並行して行うことで、来年のレポートではリンゴとリンゴを比較する予定です。 組織によっては、季節性によって、最も重要なメトリックとイベントの優先順位を上げる方法と設定する方法を決めることができます。 高等教育への登録、休日のeコマース、税務シーズンのいずれであっても、UAとGA4の間に可能な限り多くの同等性を構築するためには、毎年の活動が考慮されます。
次のステップ
最初のステップは、WebサイトとアプリでGA4を取得することです。 新しいトラッキング方法に適合し、Google Analytics 4のプロパティを作成するための新しい戦略を開始するのに遅すぎることはありませんが、並列トラッキングを遅らせると、レポート、リマーケティング、コンプライアンスの問題が発生する可能性があります。 その後、耐久性のあるGoogle Analytics 4を活用する方法を学ぶことで、移行を超えたアイデアや会話が生まれるはずです。
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