キーワードの調査と分析の決定版ガイド

公開: 2020-01-27

El estudio de palabras clave es el proceso de busqueda y analisis de palabras clave relatedes para tu negocio online . El a nalisis de palabras clave es lo que debes hacer primero, antes de cualquier ortra accion de SEO.

質の高いキーワードを戦略的にターゲットにする方法を知っていますか?

効果的なキーワード調査戦略は、次のような大きなメリットをもたらします。

ウェブサイトやオンラインショップへの訪問者数を増やす機会があります。
新規訪問者を顧客に変えることができます
新しいオーディエンスにリーチする

ターゲットユーザーがコンテンツをどのように検索しているか知っていますか?

この記事では、Web サイトのコンテンツに含める戦略的なキーワードを決定するのに役立ちます。キーワードの調査と分析は、ターゲットオーディエンスを理解し、彼らがコンテンツ、サービス、または製品をどのように検索しているかを発見することです。

キーワード調査は、次のような質問に答えるのに役立つ特定の検索データを提供します。

人々は何を検索していますか？
どれだけの人がそれを探していますか？
彼らはどのような形式でその情報を求めていますか?

キーワード調査の前に、自分自身に質問する

SEO の専門家として、実績のある SEO 戦略を通じてクライアントの成長を支援する前に、まずクライアントがどのような会社であるか、さらに重要なことに、ターゲットユーザーが誰であるか、さらに重要なことに、このターゲットの目的を理解する必要があります。

キーワード調査には時間がかかります。最初は、ランク付けしたい用語をすでに知っていると思うかもしれません。しかし、あなたが考えていることや望んでいることと、視聴者が望んでいることの間には、大きな違いがある可能性があります。

オーディエンスに焦点を当て、キーワードデータを使用して得た洞察をさらに深めることで、SEO キャンペーンをより成功させることができます。

自問自答

ウェブサイトの適切な戦略的キーワードを改善して取得するには、まずオンラインで潜在的な顧客についてもう少し理解する必要があります. これを行うには、次のような質問を自問できます。

ユーザーが検索している種類 (販売しているさまざまな商品) は?
これらの用語を検索しているのは誰ですか?
人々があなたの商品を検索しているのはいつですか? （年間を通じて季節的な傾向はありますか？）
人々はあなたの商品をどのように検索していますか?
- 彼らはどんな言葉を使っていますか？
- 彼らはどんな質問をしますか？
- モバイルデバイスでより多くの検索が実行されていますか?
人々があなたの特定の商品を探しているのはなぜですか?
潜在的な顧客は、ローカル、国内、または海外のどこにいますか?

これらの質問に答えることは、キーワード調査を導き、より良いコンテンツを作成するのに役立つ重要な計画ステップです.

あなたが何をしているかを説明する方法があるかもしれませんが、あなたの聴衆は、あなたが提供する製品、サービス、または情報をどのように検索しますか? この質問に答えることが、キーワード分析プロセスの重要な最初のステップです。

キーワード調査および分析ツール

ツールを使用すると、正しいキーワード分析を進める方法を分析して決定することができます。 Web サイトの特定のキーワードをカバーするかどうかは、直感だけで決めるべきではありません。直感的であることは重要ですが、戦略全体を直感に基づいて構築することはできません。

ランク付けしたいいくつかのキーワードを念頭に置いている可能性があります。これらはあなたの製品、サービス、またはあなたのウェブサイトが扱う他のトピックであり、あなたの研究のための優れた最初のキーワードです.

これらのキーワードをキーワードプランナーツールに入力して、月間平均検索ボリュームと類似キーワードを見つけます。さまざまな専門ツールを使用してデータを裏付けることは常に良い考えです。

キーワード調査ツールに最初のキーワードを入力すると、他のキーワードやよくある質問、コンテンツに関するトピックなど、他の方法では見過ごされる可能性があるものを発見し始めます。

発見フェーズでは、キーワードのどのバリエーションが検索エンジンで最も人気があるかを判断するのに役立ちます。

新しいキーワードの検索に使用できる 3 つのツールを紹介します。

Google 広告キーワードプランナー

Google 広告 Keyword Planner : キーワード分析のための Google の公式ツールであり、毎月の検索に関する最も正確なデータを提供します。ただし、プランナーから提供されたキーワードを常に 100% 選択する必要はありません。

Planificador de palabras clave de Google

検索ボリュームに加えて、推奨される入札単価とキーワードの競合を考慮する必要があります。

推奨入札単価: 予算の管理に役立つキーワードオプションを表示できます。推奨入札単価は、選択した場所と検索ネットワーク設定が同じキーワードに対して他の広告主が支払っているクリック単価 (CPC) を考慮して計算されます。
競合: 上位の掲載順位を獲得するのがどれだけ難しいかによって、キーワードをフィルターできます。高、中、低の難易度でフィルタリングできます。

SEMrush

SEMrush: は、キーワード調査以外にも使用できる SEO ツールです。その名前が示すように、SEMrush は当初 SEM に特化していました。しかし、それは時代に適応しており、非常に強力なSEOツールでもあります.

SEMrush は、競合他社が使用するキーワード戦略を追跡し、ブログの SEO 監査を行い、バックリンクの機会を探します。今日、このツールは世界中のマーケティング担当者から信頼されており、大小を問わず多数の企業で使用されています。

Google キーワードプランナーは無料ですが、SEMrush は有料です。次のようなより多くの分析オプションを提供するという意味で、より包括的です。

競合他社が使用しているキーワードを確認できます
現在使用していない可能性のあるキーワード (新しいアイデア)
Google キーワードプランナーと比較して、さまざまなキーワードが幅広く含まれています。
SERPで競合を分析できます

行動を起こす前に、Google キーワードプランナーと SEMrush の両方を確認することをお勧めします。

Ahrefs

Ahrefs: 当初はリンク分析ツールとして知られていました。しかし、そのデータベースの目覚ましい成長により、Ahrefs は SEMrush の精度に匹敵するか、それを超えることさえできました。

SEMrushと同様に、 Ahrefsを使用すると、競合他社がどのキーワードでランク付けされているか、または分析しているキーワードでランク付けされている場所を確認できます.

さらに、特定のキーワードから多くのキーワードを取得するための「キーワードエクスプローラー」オプションも提供します。

キーワード検索ボリューム

キーワード検索ボリュームとは、一定期間内の特定のキーワードの検索ボリューム (または数) を指します。通常、キーワードの検索ボリュームは、検索語句の競争力を判断するために平均化されます。

このデータにより、SEO の専門家やマーケティング担当者は、特定のキーワードが時間の経過とともにどのようにトラフィックを生成するかを確認できます。

季節性は、多くの場合、キーワードの検索ボリュームに重要な役割を果たします。検索エンジンおよび取引比較サイトである Web サイトは、「クリスマスギフトのアイデア」スタイルのキーワード検索を 7 月に開始する可能性がありますが、ほとんどの人は、この種の検索を実行する前に 10 月または 11 月まで待ちます。

特定のキーワードを分析するときは、検索数を見ることが重要です。キーワードの検索数が多いほど、より多くのトラフィックを獲得し、より多くのオーディエンスにリーチできます。しかし、ターゲットとするボリューム範囲をどのように知るのでしょうか? 量が多ければ多いほど、競争が激しくなり、良いポジションを獲得するのが難しくなります。

上記のツールは不可欠です。上記の点を考慮して、どのキーワードがあなたのウェブサイトに本当に関連しているかを見つけることができます.

コンテンツに関連するキーワードを見つける過程で、それらのキーワードの検索ボリュームが大きく異なることに気付くでしょう。オーディエンスが検索している検索用語をカバーすることが最善の方法であることは間違いありませんが、場合によっては、検索ボリュームの少ない用語をターゲットにするほうが有利な場合があります。

競争率の高いキーワードと低いキーワードの両方が Web サイトにとって有利になる可能性があるため、検索ボリュームについて詳しく知ることは、キーワードに優先順位を付け、Web サイトに最大の戦略的優位性を与えるキーワードを選択するのに役立ちます。

キーワードのボリュームと競合のバランスをとる

考慮すべき重要な要素が 2 つあります。ボリュームと競争力です。

ボリュームが大きいキーワードは、潜在的な露出やインプレッションの割合が高いことを意味しますが、競争力が高くなる可能性があります。これは、有料検索キャンペーンの一環としてこれらの単語で SEM を実行している場合、確立された広告主やサイト、またはより高い CPC に対抗する可能性が高いため、これらの用語のランク付けを難しくします。

特定のキーワードの検索ボリューム、一般的な意図、人気を調査すると、視聴者が回答を求めている質問に答えることができます。

ユーザーの検索意図

ユーザーの検索意図を知ることは、検索エンジンで上位に表示されるために不可欠です。 Web サイトにユーザーが使用するキーワードが含まれていることよりも、ユーザーが解決しようとしている問題に対処することが重要です。

SEO の専門家は、キーワードとロングテールキーワードは、ユーザーの検索クエリだけでなく、より多くのことを反映していることを知っています。 Web サイトのコンテンツにキーワードを含める場合は、考えられるユーザーの意図を考慮する必要があります。

ユーザーの意図に基づくクエリの種類の例を次に示します。

情報検索クエリ: 情報検索クエリを作成するユーザーは、特定の質問に対する有用な解決策や回答を探しています。
商業検索クエリ: ユーザーには特定の商業的意図があります。たとえば、「購入」、「注文」、「本」などの単語を含むロングテールキーワードは、ユーザーの意図に関する重要な情報を提供します。
ブランド関連の検索クエリ: 特定のブランドに関連する特定の商品やサービスを検索しているユーザー。これらのユーザーはセールスファネルで非常に進んでいるため、これらの検索クエリを使用してコンバージョン率を高めることができます。

キーワード調査を行う場合、SEO の専門家は、検索クエリ内で考えられるさまざまな意図をグループ化する必要があります。検索エンジンは、ユーザーにとって最も関連性の高い Web サイトを特定してランク付けし、同じプロセスでユーザーのニーズを満たしたいと考えています。したがって、これらの要因が含まれていることが不可欠です。

検索エンジンが特定の検索クエリで解釈する検索意図の大まかなアイデアを得るには、特定のキーワードで検索を実行し、上位の位置を見ることができます。

検索エンジンは、より良い検索結果を生成するために、検索クエリの意図を解読することに非常に優れています。

キーワードの分析と調査で考慮すべき最も関連性の高い要素と、使用できるさまざまなツールがわかったので、キーワードの調査を開始できます。

正しいキーワード調査を実行する手順

ステップ 1: ビジネスに基づいて関連トピックのリストを作成する

ランク付けしたいトピックについて考えてください。ビジネスにとって重要であると考えるトピックのグループをいくつか考え出します。

バイヤーペルソナの立場になって考えてみてください。ターゲットオーディエンスが検索するトピックのうち、ビジネスを見つけてもらいたいのはどのような種類のトピックでしょうか。

関連するトピックのグループを作成したら、それぞれの検索ボリュームを分析します。このデータにより、これらのトピックが視聴者にとってどれほど重要であるか、およびコンテンツを作成するために必要なサブグループがいくつあるかがわかります。

ステップ 2: トピックの各グループのキーワードを特定する

検索エンジンの結果ページでランク付けすることが重要だと思われるキーワードとキーワードフレーズを特定します。これは、ターゲットの顧客が特定の用語を検索している可能性が高いためです。

この段階では、キーワードフレーズの最終的なリストを作成する必要はありません。必要なのは、潜在的な顧客がその特定のトピックバケットに関連するコンテンツを検索するために使用すると思われるすべてのキーワードとフレーズをブレインストーミングすることです。

最終的なリストを作成したら、前述の SEO ツールを再度使用します。

現在、Google によって暗号化されているキーワードの量が増加しているため、キーワードのアイデアを考え出すために、Web サイトが実際に見つかったキーワードを特定することもできます。ウェブサイトのトラフィックソースを深く掘り下げ、オーガニック検索のトラフィックバケットを詳しく調べて、ユーザーがサイトに到達するために使用しているキーワードを特定するには、 Google アナリティクスが必要です。

ステップ 3: 関連する検索用語

Google を使用して、キーワードを入力したときに表示される関連する検索用語を表示します。

特定の語句を入力して Google の検索結果の一番下までスクロールすると、元の検索に関連する検索候補が表示されます。これらのキーワードから、考慮すべき他のキーワードのアイデアが得られます。

Google の検索バーのオートコンプリートを使用して、新しいキーワードの候補を取得することもできます。

ステップ 4: ヘッドタームとロングテールキーワード

ヘッドタームとロングテールタームのリストを作成し、それらを組み合わせて、長期的な目標と短期的な成果をもたらすキーワード戦略に従うことが重要です。一般に、ヘッドタームはより頻繁に検索されるため、多くの場合、ロングテールタームよりもはるかに競争力が高く、ランク付けが難しくなります。

ステップ 5: 競合他社が選択したキーワードでどのようにランク付けされているかを調べる

競合他社がランク付けしようとしているキーワードを知ることは、キーワードリストに別の次元を与えるのに役立つ優れた方法です。

リストにある特定のキーワードで競合他社がランキングしている場合、それらのキーワードに基づいてコンテンツに取り組み、それらのキーワードのランキングを向上させることをお勧めします。 競合他社のランキングが高くないように見えるキーワードを無視しないことが重要です。これは、競合が非常に少ない重要な用語で目立つ絶好の機会になる可能性があるためです。

SEMrush では、特定のドメインのトップキーワードを示す一連の無料レポートを取得できます。これは、競合他社がランク付けしている用語の種類を把握するための簡単な方法です。

さらに、シークレットブラウザで手動でキーワードを検索して、競合他社が獲得している順位を確認できます。

ステップ 6: キーワードを追跡する

最後に、数か月ごとにキーワードを再評価してください。一部の企業は、キーワードを毎週評価しています。それは、競争やランク付けしたい特定のセクターなど、多くの要因に依存します。

SERPの結果でより多くの権限を得るにつれて、現在のプレゼンスを維持し、新しい分野に成長するために努力するにつれて、より多くのキーワードをリストに追加できることがわかります.

キーワードのリストができたので、どうすればよいでしょうか。

キーワードリスト (頻繁に更新する必要があります) を作成したら、すべての中で最も重要な部分が残ります。それは、ユニークで質の高いコンテンツの作成です。

見つけたキーワードのリストからオリジナルのコンテンツを作成する必要があります。このようにして、ターゲットオーディエンスが探している特定の情報を彼らに提供し、直帰率が下がります. これにより、検索エンジンのランキングが上がります。

Kiwop に専門的なキーワード調査を実施してもらいたいですか?