クリエーター エコノミー – 原動力と活用方法
公開: 2023-02-032022 年には、クリエーター経済は 1,000 億ドルを超えると評価されました。これは、世界中の 5,000 万人以上の人々が共有するまともなパイ以上のものです。 さらに印象的なのは、その成長が始まったばかりだということです。
最近の調査によると、8 歳から 11 歳の子供は宇宙飛行士になるよりも YouTube のスターになりたいと考えています。 これに驚いたのは、あなただけではありません。 クリエーター エコノミーが魅力的な理由と、それを活用する方法を解読してみましょう。
クリエイター – 彼らは誰で、何をしているのか?
クリエーターの完璧な定義を見つけるのは至難の業です。 クリエイターとは、フォロワーベースを作成し、それを活用してデジタルまたは従来の製品、スポンサーシップ、商品を販売したり、ブランド取引を獲得したりすることでオンラインでお金を稼ぐ人のことだと考える人もいます.
この定義では、クリエイター＝インフルエンサーです。 同意しません。
インフルエンサーはエンターテイナーであると仮定した SiteProNews の以前の記事を覚えているかもしれません。 今日、「インフルエンサー」という用語は少し軽蔑的であり、通常、実体がなく、魅力に依存しているコンテンツを指します.
私が話していることはご存知でしょう。Instagram で目にする意味のないキャプションは、通常は魅力的な人々の大幅に編集された写真に平手打ちされています。
インフルエンサーは、クリエイター エコノミーのサブジャンルです。
新しいタイプのクリエイターは、より洗練された視聴者にアピールします。 彼らのフォロワーは、通常、インスピレーションや野心的な引用を探していません. 彼らは、スキルや技術を習得したり、平均以上のコンテンツを消費したりするためにそこにいます. 彼らは、カルト信者ではなく、何よりもまずビジネスを構築したいと考えています。
ここでは例の力が役に立ちます。Charli D'Amelio はインフルエンサーです。 ランド・フィッシュキンはクリエーターです。
基本を説明したところで、クリエイター エコノミーの原動力となるものを見てみましょう。
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クリエイター経済が指数関数的に成長し続けるのはなぜですか?
これは、私がこの業界の分析を始めたときに答えたかった質問です。子供から大企業、ベンチャー キャピタル ファンドまで、なぜ誰もがこの業界に惹かれるのか?
答えは簡単です。個人のブランドは、顔の見えない企業のブランドよりも多くの注目を集めています。なぜなら、人々は人と人との交流を求めているからです。 大企業 (およびその名声を得ようと努力している企業) は、敵とみなされることがよくあります。彼らは汚染を引き起こし、従業員を酷使し、税金を払わないなどです。
ヒューマン ファーストのブランドはより信頼できるように思われ、より多くの注目を集めようとしています。 もちろん、クリエーターが非常に有名になると、ヘイトに対処しなければなりません。 彼らは現在、クリエイターエコノミーの企業です。 それでも、精査は従来の企業が受けるものとは比較になりません。
クリエーター エコノミーが信じられないほどのペースで成長し続けている理由は 2 つあります。それは、他の多くの業界から多くの支持を得ていることです。
私がトレンドと流行を区別する方法についての秘密を教えてください。
VC はすでにクリエイター エコノミーを真剣に考えており、彼らの仕事をサポートするソリューションに何百万ドルも注ぎ込んでいます。 そして、それは彼らだけではありません。
既存の多くの企業が製品を修正し、クリエイターをサポートするための新機能を追加しました。Stripe での簡単なオンライン支払いから、ConvertKit のようなマーケティング、販売、フォロワーへのメール送信のためのフルスタック ソリューションまで、無料で始めることができます。 1行のコード。 せいぜい、Stripe や ConvertKit で発生するように、売り上げからコミッションを支払うだけです。
参入障壁は低く、成長障壁は高い
完全に無料で始めることができるなどの低い参入障壁は、クリエイター経済をさらに魅力的にします. そして、それは完全に理解できます: 単調な仕事をやめて、独自の製品を作り、さらには大規模なファンベースを作りたくない人がいるでしょうか?
しかし、参入障壁が低いと、成長障壁が非常に高くなります。
年間 10,000 ドル以上を稼いでいるクリエイターはわずか 10% です。 生活できる賃金を稼いでいる人はほとんどいません。
クリエーター経済が拡大するにつれ、競争はさらに激化すると予想されます。 これが、仕事や収益性の高いビジネスをやめてデジタル製品を販売する前に、少なくとも3か月かけてアイデアをテストすることをお勧めする理由です.
ConvertKit Grow Your Audience Challenge で最初の 1 か月を過ごすことができます。参加は完全に無料で、オンラインでオーディエンスを構築し、アイデアを吟味するために必要なすべての手順を実行できます。
クリエーター エコノミーへの参加を検討しているすべての人に私が一番お勧めするのは、自分のスキルとマーケティング能力を詳しく調べることです。 事前連絡なしで 30 分間話せることはありますか?
もしそうなら、あなたはあなたのニッチを見つけました、おめでとうございます! 小さすぎたり難解すぎたりしても心配しないでください。 かぎ針編みのコースを販売して、年間6桁を稼いでいる人がいます.
次のステップは、適切なアプローチを見つけることです。コース、電子書籍、デジタル ダウンロード、コミュニティ アクセス、またはこれらすべてを販売する必要がありますか? 1 つから始めて、次に拡張することをお勧めします。
クリエイター経済を活用する方法
認知度を高めるためにクリエイターと提携することを検討している企業の場合は、直接広告の契約を提供したり (インフルエンサー モデルに従って)、ニュースレターのスポンサーになったり、ほぼあらゆる種類のコンテンツで提携したりできます。と思えるキャンペーン。
適切なクリエイターを選択する方法がわからない場合は、 数字以外にも注目することをお勧めします。確かに、オーディエンスが多いということは、より多くの人があなたのブランドを目にするということです。 しかし、あなたのブランドとクリエーターのブランドとの間に真の適合性がない場合、これは役に立ちません。
最初に探すべきことは、オーディエンスの重複です。クリエイターのバイヤーのペルソナは、あなたのバイヤーのペルソナと一致していますか?
次に、熱心なコミュニティを探します。 フォロワーがクリエイターの投稿に関与する頻度は? 彼らは意味のあるコメントを受け取りますか? 彼らは本当の会話を引き起こすことができますか?
最後に、信頼のシグナルを探します。クリエイターは自社製品の販売にどの程度成功していますか? 彼らが 1% の電子メール変換率を持っている場合、それは素晴らしいことですが、あなたがそれらを後援することを決定した場合、あなたの変換率ははるかに低くなると予想されます. 信託譲渡は決して 100% ではありません。
まとめ
クリエイター エコノミーの現在の美しさは、誰にでも開かれていることです。 しかし、誤解しないでください。特に、成長を促進するつながりがない場合は、企業のはしごを登るのと同じくらい難しいです。
クリエイターについてどのように感じているとしても、彼らがここにいることを知っておくことが重要です。 それらの一部は巨獣に姿を変え、他のものはニッチなオーディエンスへのケータリングを楽しんでいます – それはあらゆる種類のビジネスで起こるのと同じです.