メールを成功させるための8つの重要な要素
公開: 2021-08-18
メールを成功させる理由は何ですか？ 足りないものが1つあると思いますか、それとも従う必要のある公式がありますか？
あなたの質問に答えるのを助けるために、私たちは基本に戻って電子メールの重要な要素をレビューする必要があります。 これは退屈に感じるかもしれませんが、必需品を正確に特定する（そして不足している可能性のあるものを見つける）のに最適な方法です。
電子メールの重要な要素と、効果的なメッセージを書くために必要なことについて見ていきましょう。
成功するメールの送信を開始するには何が必要ですか？
先に進む前に、次のことを知っておく必要があります。電子メールの成功は1つのことに依存しません。
ただし、もちろん、必需品を含めるようにしてください。 すべてのメールマーケティング担当者が行うべき舞台裏の準備は次のとおりです。
信頼できる電子メールサービスプロバイダーを使用する：一匹狼であっても、高品質のツールと機能を利用できます。 適切な電子メールサービスプロバイダーは、電子メールマーケティングと一括送信機能を提供する必要があります。 使いやすさと快適な価格も忘れずにチェックしてください。
確認済みのドメインからマーケティングメールを送信する：信頼できるメールサービスプロバイダーは、送信ドメインを認証する方法を知っている必要があります。 完了すると、サブスクライバーの電子メールサーバーはメッセージを安全であると見なします。これにより、電子メールが直接スパムに送信される可能性が低くなります。
自動化されたマーケティングEメールのトリガーを設定する：Eメールを介したカスタマージャーニーを作成およびサポートします。 トリガーされた電子メール、特にトランザクション型またはパーソナライズされた種類の電子メールは、サブスクライバーにとって最も便利です。
特定のキャンペーンの自動化を優先することにはメリットがあります。 ウェルカムメールは、通常はパフォーマンスの高いトリガーメッセージの優れた例です。 自動化されたキャンペーンのクリック率はすでに52％高く、ウェルカムメールの開封率は50％高くなっています。
成功するメールの構成要素は何ですか？
ベストプラクティスを探り、電子メールのすべての部分がどのように相互に依存し、相互に作用するかを調べてみましょう。
1.信頼と認識を刺激する「from」の名前
時間をかけて適切な「差出人」の名前を付けることは、電子メールの配信可能性を高めるのに役立ち、CAN-SPAM法に準拠しています。
上記のアドバイスを補足するもの：ヘッダーに機能する返信メールを含め、フッターに会社の住所を含めます。
正しく行われると、これらすべてが電子メールをプロフェッショナルで人懐っこく感じさせるはずです。 ブランドAのジョン・スミスのように、会社名を使用するブランドもあれば、会社の創設者または従業員の名前を追加するブランドもあります。
出典：Really Good Emails
上記のメッセージは、TrelloからTacoによって送信されました。 タコスは、トレロの共同創設者であるジョエル・スポルスキーの犬でした。 シベリアンハスキーは2017年に亡くなりましたが、トレロの愛する漫画のマスコットとして生き続けています。
タコスは会社のブランディングの不可欠な部分です。 このキャラクターの作成に注意を払うことで、加入者はTrelloの電子メールキャンペーンの背後にいる勤勉な人々を見ることができます。
2.強力な件名
「差出人」の名前がメールの顔である場合は、戦略的な件名を、ドアを開ける足を支えていると考えてください。
受信トレイに目を通します。 開くメールと無視するメールをどのように選択するかを観察します。これらの決定は、「差出人」ラベルとメールタイトルに基づいている可能性があります。
件名は、購読者にメッセージを読んでもらうためのものです。 彼らが退屈であるならば、あなたが内部でたくさんを提供しているとしても、あなたの電子メールが未読のままである可能性が高いです。
以下のUberのメールは、すばらしい例です。「20％オフ、スマイルズデイビスをお楽しみください。あなただけのために」
出典：Really Good Emails
この件名には、特別オファーと加入者の名前が表示されます。 パーソナライズされた件名、特に名前を含む件名は、電子メールの開封率を25％以上向上させることができます。
3.情報が入力されたプリヘッダー
プレヘッダーテキスト（「ジョンソンボックス」と呼ばれることもあります）は、電子メールの受信ボックスビューの件名の後に続きます。 正しく使用すると、メールの内容の簡単な要約が含まれているはずです。
メールのプリヘッダーを件名の相棒と考えてください。 電子メールのこのコンポーネントは見過ごされがちですが、健全なオープンレートを維持するのに非常に役立ちます。
出典：Pinterest
プリヘッダーは購読者に読み続けさせます。これはあなたが望むものです。 件名を使用して注目を集めてから、電子メールの紹介テキストに関連する詳細を記載して購読者を巻き込みます。
プリヘッダーを作成するときは、一般的な文字数（約100文字以下）に従ってください。 メールのタイトルと同様に、短くて甘いものにする必要があります。
4.見事な電子メールコピーの魅力的なコンテンツ
平均的な電子メールは51秒間しかスキャンされないことをご存知ですか？
通常の記述規則が適用されます。ファクトチェック、スペルチェック、および文法チェックがすべてです。 ただし、簡潔にすることが望ましいです。 必要以上のものを含めないでください。また、要点から逸脱しないでください。
このWistiaの電子メールは、コピーの単純さを強調するために一貫したテーマと画像に依存しています。
出典：Really Good Emails
関連するコンテンツは、ターゲットオーディエンスによっても異なります。 追加のパーソナライズのために電子メールリストをセグメント化することを検討する必要があります。
5.視覚的な関心のあるポイント
人々が電子メールを開くとき、彼らはしばしば多くを読むことを期待しません。 代わりに、テキストをスキャンして電子メール画像に焦点を合わせます。
画像には、プロフィール写真、製品画像、カスタムアートワークなどを含めることができます。 メール幅のベストプラクティスに従って、見た目が乱雑にならないようにし、不要な読み込み時間を短縮します。 サブスクライバーが画像の読み込みを無効にしている場合に備えて、ハイパーリンクと代替テキストを追加することも理にかなっています。
以下のCasperの電子メールには、巧妙なカスタム画像が含まれています。 それはその機会、つまり会社の立ち上げの記念日を再確認し、ブランドの主力製品であるマットレスを加入者に思い出させます。
出典：Really Good Emails
モバイル向けにメッセージをフォーマットすると、メールの魅力が高まります。 優れた電子メールサービスプロバイダーは、レスポンシブテンプレート（およびその他のモバイル対応ソリューション）を通じてこの最適化を迅速に実行するためのドラッグアンドドロップエディターを提供します。
現代のマーケティングでは、モバイルフレンドリーは正常です。 メールキャンペーンの約60％が最初にスマートデバイス上の人々に届くことをご存知ですか？ 電子メールが数秒以内に正しく表示されない場合、サブスクライバーはおそらくそれを削除します。 停滞により、人々は完全に退会することさえあります。
6.確実な行動の呼びかけ
すべてのマーケティングメールには、召喚状（CTA）が必要です。 それはあなたのメッセージの中心であり、購読、購入、ラッフルへの参加、アンケートへの回答、鉛磁石のダウンロードなどを人々に促します。
クリック可能なボタンを使用することは、CTAを電子メールに挿入する最も有名な方法の1つであり、単純なハイパーリンクを使用するよりも効果的です。 CTAボタンを使用すると、クリック率が25％以上向上します。
出典：Really Good Emails
上記のメールでは、PelotonはCTAをコンパクトで上品に保ちます。 CTAのテキストは、電子メールの見出しの最初の数語を反映しており、その影響力を高めています。
7.ソーシャルリンク、ボタン、またはアイコン
上記のメールの例の多くは、フッターにソーシャルボタンを表示しています。 これは、ソーシャルフォロワーの統計を作成するための優れた方法です。
また、メールの一部を簡単に共有できるようにします。 この戦略は、紹介プログラムを強化したり、単にマルチチャネルマーケティングを促進したりすることができます。
たとえば、このShuka Design Bureauのメールには、「Facebookで共有」ハイパーリンクがあります。
出典：Really Good Emails
この戦術により、クリック率が150％以上向上する可能性があります。
8.必要な購読解除リンク
電子メールの最後にある明らかな購読解除オプションは必須です。 人々はあなたの電子メールリストを残すのが難しいと感じるべきではありません。
登録を解除する方法に加えて、設定センターへのリンクを含めることをお勧めします。 これは、サブスクライバーが電子メールエクスペリエンスをカスタマイズするのに役立ち、顧客データを収集するのに役立ちます。
出典：Really Good Emails
ブルーエプロンは、購読解除と設定管理のオプションを1つの集合的なハイパーリンクにまとめています。
要約
正常にメールを送信するには、ドメインの確認を担当する優れたメールサービスプロバイダーに依存する必要があります。 選択するプロバイダーは、標準の一括送信および電子メールマーケティングツールを補完するセグメンテーションおよび自動化機能も提供する必要があります。
パフォーマンスの高い電子メールメッセージのコンポーネントは次のとおりです。
信頼と認識を刺激する「from」の名前
強力な件名
情報が満載のプリヘッダー
見事な電子メールコピーの魅力的なコンテンツ
視覚的な関心のあるポイント
確固たる召喚状
ソーシャルリンク、ボタン、またはアイコン
必要な購読解除リンク
電子メールの各部分のヒントとベストプラクティスに特に注意してください。 これらの要素を組み合わせて、今日から成功するキャンペーンの実行を開始してください。
あなたのマーケティングメールは本当にどれくらい効果的ですか？ この飛行前チェックリストに目を通し、キャンペーンを素晴らしいものにしてください。