2022年にあなたを刺激する4つの最高のクリエイティブマーケティングキャンペーン
公開: 2022-04-29インスピレーションを得るために、最近インターネットで見た4つの最高のクリエイティブマーケティングキャンペーンを選びました。
マーケティング業界は常に進化しており、プライバシーデータ、Cookie、購入傾向の変化を受けて、多くのブランドがマーケティングキャンペーンでよりクリエイティブになっていることに気づきました。 そして、私たちはそれを見るのが大好きです！
最近のパネルディスカッションで、 The Drumは、成人の3分の1以上が、ブランドがデータを追跡していることで「忍び寄る」と感じていると述べています。 その結果、 L'Oreal UK＆IrelandのCMOであるLex Bradshaw-Zangerは、広告とマーケティングをより人間的で「有用で非侵襲的」にする必要があると述べました。 これ以上同意することはできませんでしたし、明らかに、この機会を利用しているように見える多くのブランドも、既成概念にとらわれずに考えることができません。
では、最近、どの企業がキャンペーンで私たちの目を引いているのでしょうか。 革新的で人目を引くキャンペーンと、人間中心の非侵襲的なキャンペーンのバランスをとっているのは誰ですか？
ここでは、最近見つけた最高のクリエイティブマーケティングキャンペーンのいくつかのトップピック、それらを愛する理由、および開始するための重要なポイントを示します。
1.Specsavers「Specsaversに行くべきだった」
眼鏡店のブランドSpecsaversは最近それを殺し、統合されたマーケティングキャンペーンが高品質の眼鏡の必要性を強調しています。
彼らのOOH広告から始めて：
微妙な有料ソーシャル広告が続きます：
私たちはそれが大好きです：
まず第一に、あなたは眼鏡技師のブランドが「最高のクリエイティブなマーケティングキャンペーン」リストに載ることを期待しないでしょう。 しかし、それがまさにそれがとても素晴らしい理由です。 Specsaversは、OOHクリエイティブと有料の社会戦略に関しては、既成概念にとらわれずに考えています。
彼らのOOH広告は一般の人々の注目を集め、人々を彼らのトラックに立ち寄らせ、彼らがそれを間違って読んだかどうかを理解させます。 クリエイティブは実際には本当に基本的なものですが、その背後にあるコンセプトは非常によく考えられており、注目を集めています。 キャンペーンがクリエイティブであるためには、デザインがクレイジーで不快である必要はないことを示しています。
宣伝されたTwitterの投稿は天才です！ 屋上から叫ぶ代わりに、プロモートされたツイートとして日常のTwitterユーザーからの黙想を使用することは非常に微妙なので、見逃す可能性があります。 しかし、詳細を見逃すことはなく、露骨な広告を嫌う（したがってプラットフォームにそれがない）Twitterユーザーの人口統計では、Specsaversは頭を悩ませています。
重要なポイント：
Specsaversは、ターゲットオーディエンス（人口の大部分を占める、見る、または読むのに助けが必要な人々）の問題点を取り上げ、それをキャンペーンの焦点にしました。 彼らは彼らの製品の効果の前後に具体的なものを示し、おそらく多くの人々が彼らが助けを必要としていることに気づかなかったが今はそうしている問題を浮き彫りにしました。 これがマーケティングのポイントです！
消費者は、彼らが市場に出され、宣伝されていることをはるかに認識しています-最近まで。 Specsaversの本から葉っぱを取り出して、マーケティングクリエイティブを巧妙に巧みに操り、笑いの瞬間であろうと、あの瞬間であろうと、視聴者から感情を発散させる方法を考えてください。 さらに、マーケティングの信頼性と信頼性を構築するために、オンラインとオフラインでオーディエンスに到達する統合マーケティングキャンペーンを作成することを検討してください。
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2.Ikeaの「FreshatIkea」サマーキャンペーン
夏のコレクションを披露するために、 IkeaはUzinaと協力して、夏の寝具を宣伝する「FreshatIkea」マーケティングキャンペーンを作成しました。
私たちはそれが大好きです：
ダブルテイクしましたか？ 私たちもやりました。 そして、それがこのキャンペーンの素晴らしいところです。 これは、イケアの寝具製品を革新的に取り入れたものであると同時に、お腹を空かせます。 羽毛布団とアイスクリームの両方を販売しているIkeaにとって、これは二重の苦痛です！
デザインは多くのコピーを必要としませんが、「新鮮な」コンセプトは明確で、アイスクリームと明るい夏の色にリンクされた「新鮮な」意味を使用して、新しい夏、より軽い寝具を促進しています。 また、「新鮮な」夏のアイスクリームの感覚は、それを見るほとんどの人にとって懐かしく、視聴者との即時の関連性を構築します。
重要なポイント：
Specsaversのように、Ikeaはこのキャンペーンで枠にとらわれずに考えました。 彼らは羽毛布団をより面白くし、そうすることによって彼らの製品に注目を集めました。
マーケティングキャンペーンをオーディエンスの共感を呼ぶのに苦労している場合は、その問題点やオーディエンスとの感情的なつながりを見つけられなかった可能性があります。 誰もが懐かしさに関係することができます。それをIkeaのようなキャンペーンに組み込むことを検討してください。
このブログを楽しんでいますか？ また、マーケティングを消費者の価値観に合わせる必要がある理由もお読みください。
3.金魚クラッカーの「金魚フォーカスフェイスオフレンズ」
Goldfishは、10代のオーディエンスをターゲットにした新しいクラッカーを立ち上げるために、ターゲットオーディエンスがオンラインゲームとSnapchatの使用に多くの時間を費やしていることを発見しました。 この非常にクリエイティブなキャンペーンでは、両方を組み合わせて、ユーザーの注意を引くゲーム化されたSnapchatARレンズを作成しました。 フォーカスフェイスオフレンズ。 眼球運動技術を使用して、ユーザーが気を散らしたかどうかを追跡しました。 画面上を9秒以上ゆっくりと移動する新しいクラッカーに集中できる場合は、特別割引のロックを解除しました。 プレイすればするほどスコアが上がり、Snapchatの友達と共有するためのスコアカードをプレーヤーが受け取りました。
私たちはそれが大好きです：
多くのブランドがARテクノロジーをマーケティングキャンペーンに実装する方法を理解するのに苦労していますが、これは、新しいオーディエンスに到達するクリエイティブなキャンペーンを作成するためにこのテクノロジーを実際に活用したブランドの優れた例です。
私たちは、ゲーム業界自体に属していないブランドからのこのマーケティングキャンペーンのゲーミフィケーションが大好きです。 割引のインセンティブを通じてゲームの繰り返し使用を奨励しながら、視聴者のブランド認知度を高めます。 Goldfishは、このキャンペーンでオーディエンスを本当に理解し、オンラインゲームオーディエンスの競争力を活用しました。
重要なポイント：
金魚はこのキャンペーンにまったく新しいテクノロジーを使用し、成果を上げました。 キャンペーンをクリエイティブにするためにすべての企業がそれを行う必要はありませんが、さまざまな興味深いコンテンツ形式を使用して、潜在的な顧客に没入型のエクスペリエンスを構築する方法を考えてください。
このキャンペーンのもう1つの重要なポイントは、オーディエンスのセグメンテーションの重要性を理解し、さまざまなオーディエンスグループを中心にキャンペーンを構築することです。 これはGoldfishの新しいターゲットオーディエンスだったので、以前とは異なる戦略を使用したクリエイティブキャンペーンを開始する必要があり、それがまさに彼らがうまくいったことです。
Mediatoolでデータを追跡することにより、オーディエンスセグメントの影響を測定します。 結果に満足していませんか？ 問題ありません。学習しながら、データを使用してキャンペーンに変更を加えてください。
4.TikTokスターフランシスブルジョワXグッチXノースフェイス「フルスチームアヘッド」
フランシス・ブルジョワは、彼の愛らしいトレインスポッティングTikTokビデオから、過去1年間にTikTokで名声を博しました。 全世界が彼に夢中になっていると言っても過言ではありません。 そのため、ノースフェイスとグッチが最新のパートナーシップコレクションを立ち上げたとき、彼らは広告キャンペーンの顔としてフランシスを選びました。
私たちはそれが大好きです：
フランシスブルジョワはあなたの平均的なインフルエンサーではありません、そしてこれはあなたの平均的なインフルエンサーマーケティングキャンペーンではありません。 フランシスはグッチとノースフェイスにマッチする可能性は低いように見えるかもしれませんが、キャンペーンは発見と探検に関するものであり、まさにフランシスのTikTokが具体化したものです。 コレクションには、フランシス自身のように、古い学校の機関車やヴィンテージの衣装を愛するヴィンテージのテーマもあります。
フランシスには大きな支持があり（TikTokで240万、Instagramで1.5百万）、彼の動画のほとんどは100万から1300万回の再生回数を記録しており、世界中の人々に愛されています。 グッチXノースフェイスがソーシャルメディアキャンペーンの顔として彼を使用し、TikTokとフランシスの大勢の視聴者に影響を与えるのを助けるのは賢い戦略だったと思います。 キャンペーンとコレクションは、他の誰かを使用した場合よりもはるかに多くの注目を集めました。
重要なポイント：
最近、ソーシャルメディアに変化があり、ユーザーはより本物の人々とコンテンツを好みます。 ユーザーは現在、一見完璧な生活を描いているインフルエンサーよりも、フランシスブルジョワのような本物のエアブラシを使わない人々をフォローすることを選択しています。 インフルエンサーマーケティングは、さまざまな業界の企業に多大な利益をもたらす可能性があります。これは、インフルエンサーパートナーシップが一次元である必要がないことの例です。 このキャンペーンのように正しく行われると、企業は一般の認識を変え、他の方法では苦労したかもしれない新しいオーディエンスを利用することができます。
箱の外で考えて、これまでで最高のクリエイティブなマーケティングキャンペーンを開始してください
最高のクリエイティブマーケティングキャンペーンは、感情と関連性を利用して、オーディエンスとの人間的なつながりを生み出します。 キャンペーンは、創造性を発揮するために複雑である必要はありません。 クリエイティブな轍にとらわれている場合でも、次のキャンペーンのインスピレーションを探している場合でも、これらの例とヒントが、視聴者との真の交流を築くのに役立つことを願っています。
クリエイティブになり、最高のマーケティングキャンペーンを作成するためのサポートが必要ですか？ チームと協力して作業し、データを使用して1つのプラットフォームで戦術を決定します。 方法を説明する電子ブックをダウンロードするか、詳細についてはチームのメンバーと一緒にツアーを予約してください。