SXO は SEO の次の進化形ですか?

検索エンジン最適化 (SEO) は、インターネットを手動で精査するソフトウェアの一部である自動クローラーによって構築されたアルゴリズムに依存しています。 ただし、これらのプログラムは情報収集において非常に効果的ですが、生身のユーザーの検索エクスペリエンスをシミュレートすることはできません。 何十億もの個人ユーザーからの逸話的なフィードバックに基づいたアルゴリズムを Google が作成することは現実的ではありません。 その結果、ユーザー エクスペリエンス (UX) の研究が SEO と衝突して、新しい研究分野である SXO または検索エクスペリエンスの最適化が生み出されるにつれて、主要な検索エンジン内で「私たちがお手伝いします」というイデオロギーが出現しました。 SEO は、検索結果、コンバージョン率、および Web サイトに到達するという最終目標を優先することに重点を置いていますが、SXO は、ユーザーの観点から検索プロセス自体を改善することに重点を置いています。

SXO は、検索エンジンのユーザー エンド エクスペリエンスを向上させるプロセスです。 ただし、従来の UX はエクスペリエンスを合理化することでユーザーのコンバージョン率 (購入、購読者など) を改善することに重点を置いていますが、SXO に関しては、これらのような指標は無関係です。 これは、SXO が顧客ではなく、無料の検索エンジンのユーザーに焦点を当てているためです。 Google などの検索エンジンは商品を直接販売するわけではないため、検索エンジンの主な目的は、リンク先の情報をユーザーにとって最も効率的な形式と順序で逆流させることです。 その結果、ユーザーが検索エンジンとやり取りする回数が減るほど、ユーザー エクスペリエンスが向上します(たとえば、最初の検索で最初にクリックするリンクは、探していた正確な情報またはコンテンツを提供します)。

これにより、Web サイトの表示率が低下しているように見えるかもしれませんが、検索エンジンの精度を向上させることで、オンラインの 10 億以上の他の Web サイトの混乱を解消することができます。 これは、検索エンジンを可能な限り最良の形にしようとする試みです。 これは、ブラック ハット SEO 手法に依存する Web サイトが徐々に実行可能になってきていることを意味します。 UX主導の検索の最新の進化に合わせてWebサイトを最適化する方法に関するアドバイスを次に示します.

質問検索関係

私は数え切れないほど Google に質問していることに気づきました。 検索エンジンのコードが自然な言い回しのセマンティクスを理解できるのだろうか？ それとも重要なのはキーワードだけですか？ デジタル コミュニティ内で 2 つのトレンドが同時進行する中、SXO は検索結果を変更し始めています。 1 つは、Google などの検索エンジンの機能にますます慣れてきたユーザーを代表するものです。

もう 1 つの傾向は、より直感的なアルゴリズムを検索エンジンにますます研究、開発、実装する開発者です。 検索クエリの性質が、「スノー タイヤ」や「拡張されたノートパソコンのバッテリー」などのスタンドアロンの用語から、質問の形でのより直感的なセマンティクスへとどのように移行しているかを考えると、これら 2 つが衝突します。 ユーザーが検索するより実用的な方法は、「スバル アウトバックに最適なスノー タイヤはどれですか?」に似ています。 または「バッテリー寿命が最も長いラップトップはどれですか?」 Google は、Google の回答ボックスの注目度を高め、Google のすべてのプラットフォームに音声検索を組み込むことで、この問い合わせ主導の検索に迅速に対応してきました。 これらの回答ボックス内に表示される情報は、ユーザーが最初に気付く結果であり、ビジネスにとって最適な位置に表示されます。

モバイルフォーカス

モバイル検索は、公式にデスクトップ ベースの検索問い合わせを上回りました。 どちらのデバイスでも同じ情報が表示されますが、ウェブサイトがモバイル向けに最適化されていることを確認してください。 これは、レスポンシブ デザインを組み込むことで簡単に実行できます。これにより、ユーザー エクスペリエンスが向上し、SEO が大幅に向上します。

モバイル ユーザーは、多くの場合、データ使用量の制限について心配する必要があります。 さらに、モバイル ユーザーはデスクトップ ユーザーと同じ帯域幅にアクセスできないため、ウェブサイトのデータ量が特に多く、モバイル向けに最適化されていない場合、ページの読み込み時間が大幅に遅くなる可能性があります。 ウェブサイトの読み込み時間が大幅に遅くなるため、複数のアニメーションや不必要に高解像度の画像や動画は避けてください。 すっきりとした外観と迅速な読み込み時間のために、最小限のデザインを検討してください。

ユーザー エクスペリエンスの指標

これは、デジタル プレゼンスの最もデータ量の多い側面です。 Google アナリティクスで利用可能な（無料の）データを常に最新の状態に保つようにしてください。 過去のモバイル読み込み時間とオンサイト コンテンツを調べて、サイト滞在時間、直帰率、訪問あたりのページ数、再訪問者率、コンバージョンなどの指標を調べて、ユーザーが Web サイトとどのようにやり取りしているかを判断します。 Web サイトのデザインに対する脅威を特定したら、A/B テストでレイアウトをトラブルシューティングし、消費者の意見を求めます。

すべての検索クエリには、個人の固有のニーズに基づいて、関連する場合と関連しない場合がある複数の情報があります。 たとえば、ハイアット リージェンシー ホテルを検索する場合、ユーザーは価格、道順、レストラン情報などに関連する情報を検索している可能性があります。キーワードのみを入力するのではなく、Google に特定の質問をするユーザーが増えるにつれて、無関係な情報が提供されるリスクがあります。削減されます。 ただし、Google Search Console を使用して、ビジネスに最も関連性の高いキーワードを最新の状態に保つことを忘れないでください。

Google はまた、検索エンジンの活動について同様の分析を追跡します。 クリック行動を研究することで、人々が情報を検索する方法と各検索の有効性をよりよく理解することができます。 これらの各要因は、関連するユーザー アクティビティに基づいて、Web サイトの SEO 値に影響を与えます。

– ショート クリック: 「ショート クリック」とは、ウェブサイトから Google にすばやく戻ることです。 明らかに、非常に迅速なリターンは良いシグナルではありません。

– 長いクリック:これは、ユーザーが Google に戻るまでの長い遅延を指します。 長いほど良いです。

– ポゴスティッキング:これは、検索者が複数の検索結果の間を行き来することです。

– クリックスルー率:ユーザーが特定の結果をクリックする頻度と、表示される頻度との比較 (パーセンテージで表される)。

– 次のクリック:ユーザーが Google に「ポゴスティック」して戻った後にクリックするもの (既存の検索リストをクリックするか、新しい検索を実行するかのいずれか)。

– 次の検索:ユーザーが新しい検索に移動したとき。

– 2 回目の検索でのクリック率:パーソナライズされた検索および/または前のクリックにより、前のページが上昇した場合。

ソーシャルメディア

ビジネスにおけるブランド化されたソーシャル メディア アカウントの重要性を過小評価しないでください。 ソーシャル プラットフォームは、ユーザーがコンテンツに関与する (そしてブランドとの関係を構築する) 絶好の機会を提供します。 ただし、たとえば保険会社のように特に派手なビジネスでなくても、積極的な社会的存在を維持する必要があります。 人々があなたのデジタル プレゼンスを評価しなくても、少なくとも Google の SEO クローラーは評価します。 確かにそれはかなり憂鬱な考えですが、検索エンジンは、サイトがポジティブなユーザー エクスペリエンスを提供しているかどうかについて、ソーシャル メディアのシグナルからランキングの手がかりを得ています。 ソーシャル メディア アカウントが、Web サイトのホームページ、製品ページ、会社情報ページなどにリンクしていることを確認してください。 これらのリンクは、Web サイトのホームページ以外にも多様化してください。

検索エクスペリエンスの最適化が検索エンジン最適化の次の進化なのか、それとも単なるブランド変更なのかについて、業界のコンセンサスはまだ得られていません。 実際、頭字語自体は、SEO のままではなく、SXO (UX デザインの影響を受けて) として議論されています。 エンジンとエクスペリエンスの最適化を区別する際に SXO がそれほど混乱を招くことはありませんが、この 2 つがまったく同じであると考える人もいます。 1Digital Agency のエキスパート SEO アナリストは、新しいデジタル トレンドについていつでも喜んで話します。 Twitter での検索の未来についてのご意見をお待ちしております。または、以下のコメント欄で会話に参加してください。