補助フィードを使用して Google ショッピング リストを強化する方法

公開: 2022-09-01

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Google ショッピング補助フィードとは何ですか?

補助フィードは、追加のデータ ソースであり、必須およびオプションの両方の追加属性を提供するために使用されます。これらの属性は、プライマリ フィードには存在しない可能性があります。

補足データ ファイルをプライマリ データ ソースとして使用することはできません。 それらを作成する最も簡単な方法は、Google スプレッドシート ファイルを使用することです。

補足調整。 すでに存在するもの、またはそれを完成または強化するために利用可能なものに加えて提供されます。

補助フィードは、新しい情報または改訂された情報をプライマリ フィードに追加してリスティングを改善し、ショッピング キャンペーンの効果を高めるために使用されます。 追加のファイルを使用すると、50 を超えるさまざまな情報をショッピング広告に含めることができます。

プライマリ フィードと補助フィード

補足フィードについて詳しく説明する前に、それらをプライマリ フィードと簡単に並べて区別してみましょう。

2017 年、Google はショッピング フィードの新しい命名規則を採用しました。 それ以来、Google で広告を掲載する小売業者は、プライマリ フィードと補助フィードを使用する必要がありました。


この変更は用語だけでなく、商品フィードの使用と構造にも影響を与えます。

プライマリ フィード

プライマリ フィードは、通常の古いショッピング フィードと考えることができます。 これは、Google Merchant Center に商品を追加および削除したり、ターゲットとする国や言語を決定したりできるフィードです。

プライマリ フィードにすべてのシステムからのすべてのデータが含まれ、最適化されている場合、Google Merchant Center に送信する必要がある唯一のフィードになります。

プライマリ フィードを使用して次のことを行います。

  • フィードのデータを追加または削除する
  • 言語と地域のターゲティングを決定する
  • 商品フィードの最適化ルールを設定する

補助フィード

これは、販売者がプライマリ フィードを充実させるためにGoogle Merchant Center に追加できるセカンダリ データ ソースです。 プライマリ フィードに加えてのみ使用できます。つまり、メイン データ ソースとして受け入れることはできません。

補助フィードを使用して、次のことを行います。

  • プロモーション情報 (セール品) の追加または変更
  • カスタム ラベルを追加または変更する
  • アイテムの属性を置き換えて上書きする
  • 不足している GTIN を追加する
  • Google Merchant の不承認とエラーを修正する
  • 特定の商品を除外する (excluded_destination 属性を使用)
  • ローカル在庫広告のローカル在庫情報を追加する

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プライマリ フィードと補助フィードは、ID 属性によって相互にリンクされます。 このようにして、2 つのフィードの ID が一致すると、プライマリ フィードの商品データが更新または強化されます。

主なメリット

補助フィードを使用すると、費用対効果を最大限に高めることができます (特に、フィード最適化ツールを使用していない場合)。

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Google に詳細情報を提供します

Google とデータは理想的な組み合わせであり、Google に提供する情報についても同じことが言えます。 メイン フィードを作成する場合、10 個の必須属性があります。 しかし、補助飼料を追加することで、その数を 50 に増やすことができます。

よりターゲットを絞った広告

Google があなたの商品についてより多くのことを知っている結果として、より関連性の高い検索に対してあなたの商品を表示するためのより良い準備が整います。 買い物客は、特定の検索語句が探している正確な製品につながることにも満足しています.

競合他社を凌駕する

直接の競合他社が同じことをしていない場合、この分野で競合他社をしのぐことができるはずです。 後で補足フィードを追加する時間を割いてくれたことに感謝します。

クリーンな変更を加える

プライマリ フィードが乱雑で整理されていなくても、季節やプロモーションの変更を簡単に行うことができます。 たとえば、すべてのブラック フライデーのプロモーションが 1 つの補足フィードにある場合、イベントの開始と終了のタイミングをシームレスに調整できます。

時間を節約する

あなたの時間は貴重なものであり、プライマリ フィードに際限なく変更を加えて時間を無駄にしたくはありません。 補助フィードを使用すると、一括で簡単に編集できます。

複数のフィードがありますか?

複数のプライマリ フィードがある場合は、補助フィードを作成すると整理しやすくなります。 これは、さまざまな言語を使用して複数の国で広告を掲載している場合に特に便利です。

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Google ショッピング補助フィードの作成方法

補助フィードを作成するための要件は非常に基本的なものです。 必要なものは次の 2 つだけです。

  • 商品 ID の列 (プライマリ フィードの ID と一致する必要があります)
  • 属性に少なくとも 1 つの追加列

how_supplemental_feeds_work 出典: グーグル

それに加えて、フィードの作成をさらにスムーズにするために事前に準備できる情報と決定事項がいくつかあります。

  • 補助フィードを識別するのに役立つ名前を作成します
  • フィードをアップロードする方法を理解する (Google スプレッドシート、スケジュールされた取得、直接アップロード) アップロードの種類によっては、使用した正確なファイル名を提供する必要がある場合があります。
  • リンクするメイン フィードを選択します。 国と言語も追加する必要があります。
  • Merchant Center がデータを取得する頻度を指定してください。 (少なくとも月に 1 回である必要がありますが、毎日でもかまいません。)

ここで、フィードの最適化にサードパーティ ツールを使用しておらず、特定の種類の最適化を作成するために補助フィードを使用する必要がある場合は、Google Merchant アカウントにそれらを追加する方法を見てみましょう。

ステップ1

メイン フィードと補助フィードは、Google Merchant Center 管理者アカウントの [商品] > [フィード (新規)] の下にあります。

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ステップ2

後でフィードを簡単に識別できる名前を使用して、補助フィードに名前を付けます。 ニーズに最適な入力方法を選択してください。

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サードパーティ ツールを使用して製品データを管理および最適化する場合は、スケジュールされたフェッチが最適な入力方法です。

ステップ 3。

取得頻度をスケジュールし、補助フィードの URL を提供します。

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DataFeedWatch で補助フィードを作成した場合は、フィード URL をコピーして貼り付けるだけです。  

supplemental_feeds_shopping

ステップ 4

補助フィードをメイン フィードに追加します。

完了すると、Merchant Center によってルールが自動的に作成され ([フィード ルール] セクションにあります)、指定した商品 ID を使用してプライマリ フィードと補助フィードを接続します。

最後のステップ

追加したフィードをテストおよびプレビューして、それらが使用され、すべてが正しいことを確認します。

  1. Merchant Center の [フィード ルール] タブに移動し、[変更のテスト] をクリックします。 結果が表示されるまでに 10 ～ 20 分かかる場合があります。
  2. 必要な調整を行います。
  3. すべての外観に満足したら、[適用] をクリックして変更を保存します。

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補助飼料の使用

免責事項: フィード管理ツールを既に使用している場合、以下のすべてのルールと最適化はツールで直接実行できるため、補助フィードは必要ない可能性があります。

それでも、Google Merchant Center または DataFeedWatch の補助フィードを使用してフィードを充実させたとしても、以下の提案と例は、データからより多くを得る強力な方法を示しています。 アプリからの例も提供します。

1.値を上書きする

バーベキューを販売していて、一部の商品タイトルに「バーベキュー」ではなく「グリル」というキーワードが含まれていることがわかっているとします。 ほとんどの場合、顧客はバーベキューを検索します。 したがって、すべてのタイトルに使用する必要があります。

補助フィードを使用して、新しいフィードを作成し、製品 ID と、キーワード グリルを含むすべてのタイトルをキーワード バーベキューに置き換えた新しい変更された製品タイトルを含むリストをアップロードします。 次に、Google Merchant Center にアップロードします。

Google は製品の ID を照合し、古いキーワードを新しいキーワードに置き換えます。

DataFeedWatch では、以下のようなグリルをバーベキューに置き換えるルールを簡単に作成できます。 これにより、すべてのタイトルが自動的に更新され、新しいキーワードが使用されます。

また、補助フィードを使用して、各商品タイプの推奨フォーマットに一致するように商品タイトルを最適化することもできます。

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2. Merchant Center の不承認とエラーを修正する


Google のレーダーの下にある製品を確認して、Google ショッピング キャンペーンを妨げている場合は、2 つの可能性があります。


DataFeedWatch のフィード レビューでは、Google ショッピングに送信しているデータが完全かどうかを確認できます。 欠損データ、一意性バリデーター、GTIN バリデーターなどのデータについてレビューをチェックします。


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Google Merchant Center の [診断] タブでは、フィードのパフォーマンスを妨げているすべての問題のリストを取得できます。

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DataFeedWatch でフィード レビューを使用する利点は、Google Merchant Center からフィードを取得する前に、製品を診断し、必要な調整を行うために行ったり来たりする時間を節約できることです。

どちらの場合も、診断された製品のレポートをダウンロードして、それらのエラーの修正に取りかかることができます。

ここでも、Google Merchant Center や補助フィードを経由せずに、DataFeedWatch でエラーを直接修正できます。

3.不足しているデータをフィードに追加する

たとえば、メイン フィードに商品タイプがなく、カスタム ラベルとショッピング入札に商品タイプを使用したいとします。

あなたは何ができますか？ DataFeedWatch には、いくつかのオプションがあります。

商品数が少ない場合: 商品タイプが説明に記載されている場合、説明に基づいて商品タイプを設定するルールを作成できます。

この最適化の使用方法の詳細については、次の記事をご覧ください: Google ショッピング フィードに商品タイプを追加する方法。

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大きなフィードの場合: 商品タイプと商品 ID を使用して Google スプレッドシートを作成し、オプション フィールドとして商品タイプを追加します。 Google スプレッドシートを使用して商品フィードを最適化する方法について詳しく知りたい場合は、こちらをご覧ください。

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4.季節のカスタムラベル

一部の製品は、あるシーズンで別のシーズンよりも大幅にパフォーマンスが向上します。 そのため、追加フィードを使用してカスタム ラベルを作成すると、1 年中表示したくない商品に役立ちます。

 

これは、パフォーマンス、優先度、またはその他のやりたいことによってセグメント化したい製品にも機能します.

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出典：スライドシェア

補足フィードでカスタム ラベルを作成すると、次のようになります。

このフィードを Merchant Center に追加すると、Google はそれに応じて商品を分類することを認識します。

DataFeedWatch を使用して、同様に製品をセグメント化できます。

5. ローカル情報を追加する

物理的な場所とオンラインで販売する製品がいくつかあるかもしれません。 また、近くに住んでいる場合は、店舗で購入することを好む顧客もいます。

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必須およびオプションのローカル属性を追加して、オフラインでの販売を増やすことができます。

必須

  • 店舗コード
  • ID
  • 量
  • 価格

オプション

  • セールスプライス
  • セール価格発効日
  • 可用性

店舗受け取りのオプション

  • ピックアップ方法
  • ピックアップスラ

トップに戻るか、データ フィード最適化の完全ガイドをダウンロードしてください。

A/B テスト


Google ショッピング戦略には、テストの余地が常にあるはずです。 そうすることで、継続的に最適化し、潜在的な顧客に最も響くものを提供できます。

製品のパフォーマンスが低いことに気付いた場合や、結果を改善できる場所を見つけるためにテストできます。

代表的な例は、製品タイトルをテストして、より多くのコンバージョン (または目的の結果) につながるものを確認することです。 キーワードを追加するなど、さまざまな変数をテストできます。 テストできるその他の属性は、製品の画像と説明です。

留意すべき最も重要な点は次のとおりです。

  • 商品を半分に分けます
  • 追加フィードには、変更する商品のみを入れてください
  • 一度に 1 つの変数のみを変更するようにしてください

DataFeedWatch を使用している場合は、フィード マッピングでテストをすばやく設定できます。 フィールドは、設定した順序で表示されます。

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補助フィードを使用してショッピングの成功を最大化する

DontPayFull の共同創設者兼 CEO である Andrei Vasilescu 氏は、補足フィードを使用して競合するショッピング広告より優位に立つためのテクニックを明らかにしました。

補助フィードによる価格設定の活用

補助フィードを使用すると、商品に関する 50 を超えるさまざまな情報を Google ショッピング広告に挿入できます。 これら 50 の提供された情報のそれぞれが、より高いアルゴリズムの関連性を提供するのに役立ち、その結果、より強力なシグナルが Google クローラーに送信されます。 したがって、補助フィードは、広告のために費やした投資の無駄を減らすときに、より良いターゲティングを提供します. 最終的に補助フィードは、広告キャンペーンのパフォーマンスを大幅に向上させます。

  • 補助フィードによる広告は、最新の価格を紹介する優れた機能を備えています。
  • 補足フィードに商品価格を追加するこの特定の機能により、視聴者に商品の現在の価格を知らせることができます。
  • それに加えて、聴衆はあなたのビジネスのウェブサイトにアクセスする前に、あなたの製品の特別割引価格を知ることができます.

割引価格を、当社製品の通常の高価格と並べて表示することもできます。 ターゲット ユーザーは、この価格設定機能を利用して今すぐ製品を購入すると、どれだけ節約できるかを知ることができます。 補足フィードの販売価格発効日機能を使用すると、現在の販売価格の終了日を設定できます。 この特定の機能は、特別割引オファーが終了する前に視聴者がすぐに製品を購入するように促す切迫感を生み出します.

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補足フィードの詳細

補助フィードは、ファイル形式の単純なフィード ルールです。 フィード ツールを使用しない場合、不足しているデータでフィードを充実させ、エラーをトラブルシューティングし、特定の属性を改善するための優れた方法です。

優れたフィード ツールを使用すると、製品データを更新する必要があるたびに補助フィードを使用して生活を過度に複雑にすることなく、同じ最適化を行うことができます。

それらを実装すると、時間の節約、組織の改善、広告のパフォーマンスの向上など、否定できない利点があります。

新しい行動を促すフレーズ