夏の間に商品リストを強化するための 9 つのデータフィード戦術

公開: 2022-09-01

1. 夏関連のキーワードでタイトルを最適化する

タイトルは、オンライン広告の最も重要な部分の 1 つです。画像の直後は、商品広告が目の前に表示されたときにユーザーが最も注目する要素です。関連する用語で満たされ、注目の製品がまさに探しているものであるかどうかを消費者に知らせる必要があります。

Google では、商品タイトルに 1 ～ 150 文字を追加できます。 Google のショッピング広告には最大 70 文字しか表示されませんが、利用可能なすべてのスペースを使用することをお勧めします。表示されないタイトルの部分は、適切なユーザーに広告を表示するのに役立ちます。最も関連性の高い情報を最初に配置し、残りの情報を 2 番目に配置するだけです。

6 月、7 月、8 月は、消費者が夏や休暇関連の商品を多く購入する月です。したがって、夏に関連するキーワードでタイトルを宣伝してみる価値があるかもしれません。

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夏関連のキーワードがトレンド

ユーザーは、「夏服」、「休日のドレス」、「夏のジュエリー」などのキーワードを使用して商品を検索することがよくあります。このようなキーワードをタイトルに含めると、夏の商品を探している適切なユーザーに広告が表示される可能性が高くなります。

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夏のショッピング広告 | データフィードウォッチ

もちろん、「サマードレス」などのフレーズだけではキャッチーなタイトルにはなりません。 メインタイトルを、色、サイズ、ブランド (広く知られている場合) など、商品フィードにあるその他の関連属性と組み合わせる必要があります。ユーザーは、たとえば青のみなど、非常に具体的な夏のアイテムを検索することがよくあります。 DataFeedWatch では、以下のような「結合」機能を使用して、夏関連の商品に最適な商品タイトルを簡単に作成できます。

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夏の Google ショッピングタイトルの最適化 | データフィードウォッチ

業界によって推奨されるタイトル構造がいくつかあります。商品タイトルを微調整する方法の詳細については、このトピックに特化した記事をお読みください。

2. 季節性に応じて商品をセグメント化する

あなたはおそらく一年中あなたの製品を宣伝して販売しています。あなたのカタログには、冬と夏の両方の製品があります。 7 月中旬に広告予算をアイススケートに費やすのは意味がなく、お金の無駄です。

旬の商品といえば、衣料品やスポーツ用品だけではありません。たとえば、ビタミン D などのビタミンを販売している場合、寒い時期に人気商品になる傾向に気付くかもしれません。この場合、ビタミン D の提供品の競争力を夏には低く、冬には競争力を高めることを検討してください。季節によって売れ行きが異なる商品の一例です。商品フィードには、この種の商品が他にもあるはずです。

このように季節商品をたくさん販売している場合は、広告が不必要なクリックを獲得して売り上げにつながらないように、商品をセグメント化する必要があります。そうすることで、夏は冬物、冬は夏物を飼料から簡単に除外することができます。これは、 Google 広告、 Facebook 、その他のソーシャルメディアプラットフォームの両方で、製品グループレベルで可能です。商品をセグメント化することで、季節外れの商品が今年のこの時期に売れないことがわかっている場合、それらの商品の予算を単純に下げることもできます。

新しい行動を促すフレーズ

DataFeedWatch では、カスタムラベルを作成して、フィード内の商品を思い通りにセグメント化できます。以下に、製品を夏のシーズンに関連する製品にセグメント化する例を示します。

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季節性による製品のセグメンテーション | データフィードウォッチ

冬のアイテムを含むカスタムラベルを作成して、後で Google 広告の商品グループレベルで除外できるようにする方法の例を次に示します。

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季節性による製品のセグメンテーション | データフィードウォッチ

3. フィードから冬の商品を除外する

夏に冬の商品を宣伝するのは良い投資ではありません。夏の間は、この広告予算を使って夏関連のアイテムに積極的に入札すると、成功する可能性が高くなります。広告費をより効率的に使い、コンバージョン率を高く保ちたい場合は、季節外れの商品を除外する必要があります。

ここで、除外ルールが役に立ちます。数回クリックするだけで、商品フィードから一部の商品を除外でき、まったく無関係なクリックにお金を払う心配はありません。

DataFeedWatch で製品を除外する 1 つの方法は、次を使用して行うことです。

商品名
説明
コレクション

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季節商品をフィードから除外する | データフィードウォッチ

このアプローチでは、キーワードをもう少し指定することを検討してください。こうすることで、明らかに夏のトップセラーではないものの、一部の顧客にとっては購入する価値のある製品である可能性がある製品を除外することを回避できます。たとえば、高山への旅行のために夏に暖かい寝袋を購入する買い物客もいます。

さらに、商品を除外する時間枠を割り当てることができます。この期間が終了すると、すべての商品が再びキャンペーンに含まれます。

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一定期間内の季節商品を除く | データフィードウォッチ

ショッピングキャンペーンから商品を除外する別の方法もあります。カスタムラベルを使用して製品フィード内の製品を季節ごとにセグメント化した場合、その特定のラベルが割り当てられた製品のグループ全体を除外できます。これは、Google 広告の商品グループレベルで行うことができます。

4. 夏のアイテムには、可能な限り GTIN を割り当てます

夏は、年末年始に向けて買い物をする人が多い時期です。オンライン小売業者はそれを知っており、多くの夏関連の製品を提供しています. 非常に多くの同様の製品の中で製品をより目立つようにするには、キャンペーンを最適化する際に特別な努力をする必要があります. Google ショッピングで広告を宣伝する 1 つの方法は、商品に正しい GTIN 番号が割り当てられていることを確認することです。

GTIN (Global Trade Item Number の略) は、フィード最適化プロセスの非常に重要な部分です。製品固有の番号ですが、地域や種類によって、さまざまな形で現れることがあります。とにかく商品の識別に最適です。通常、有効な GTIN はメーカーから直接入手できます。

製品に正しい GTIN を割り当てると、多くの利点が得られます。

まず、自社の製品情報が正確であり、競合他社の情報と競合しないことがわかっています。
また、偽造品が市場に出回らないようにするため、競合他社が偽造品を低価格で販売することを心配する必要はありません。
正しい識別子を持つアイテムは、そうでないものよりも高い優先度を受け取ります。 GTIN が割り当てられた製品のインプレッション数とコンバージョン数が増加していることがわかります。 GTIN を使用して商品を宣伝すると、検索の精度が向上するからです。

また、GTIN を使用すると、「トップ」や「ベスト」などの検索で商品がより目立つようになります。これらのタイプの検索では、カスタマーレビュー(Trustpilot、Verified Reviews などのレビュー会社によるもの) も使用して、広告ランクを決定します。

お分かりのように、可能な限り GTIN を製品に割り当てておくと ( GTIN がない場合もあります)、夏の製品で競合他社に先んじるのに非常に役立ちます。

DataFeedWatch ツールでマップする方法は?

identifier_exist 属性は、デフォルトで TRUE に設定されています。製品に GTIN がない場合 (たとえば、手作りの製品の場合) にのみ FALSE に設定します。

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識別子が TRUE に設定されています | データフィードウォッチ

フィードでの識別子の命名方法に応じて、単純にマッピングします。

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フィードで GTIN をマッピングする | データフィードウォッチ

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UPC 番号のマッピング | データフィードウォッチ

5. 色属性を最適化する

夏関連の商品に関しては、色が非常に重要です。この時期、私たちはカラフルな服を着たり、カップやお皿などカラフルなものを使ったり、家にカラフルな飾りをつけたりします。したがって、製品フィードの color_attribute に注意することが重要です。

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色属性は、英国、フランス、ドイツ、米国、ブラジル、日本などの国では、アパレルとアクセサリーのカテゴリで実際に必須です。それ以外の場合はオプションですが、夏のアイテムといえば色なしでは考えにくいですよね！商品広告で色情報を顧客に提供することは非常に有益です。おそらく彼らのほとんどは、探している製品に対して非常に具体的なビジョンを持っています。

DataFeedWatch では、夏アイテムの色をマッピングする方法がいくつかあります。これは、商品データがどの程度包括的であるかによって異なります。すべての商品の色属性列に色がリストされていなくても、説明などの他の属性から色を抽出できます。これを行うには、「抽出元」機能を使用して簡単なルールを作成します。

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商品説明から色を抽出 | データフィードウォッチ

持っているすべての色のリストを作成してアップロードし、製品の説明から色に関する情報を抽出したいことをシステムに伝えるだけです。ツールは商品データをクロールします。リストした色のいずれかが説明に表示されている場合、システムは色が欠落しているすべての製品の色属性を「埋めます」。このようにして、すべての製品が「色」の価値を非常に迅速に得ることができます。

各商品に 1 つのプライマリカラーと 2 つのセカンダリカラーを追加できます。 Google ショッピングの色の値は、ランディングページの色情報と一致する必要があります。一致しない場合、製品は拒否されます。

6. 同じ商品の複数の画像を異なる角度から追加する

オンラインで買い物をするとき、消費者は製品に触れることができないので、少なくともそれがどのように見えるかをよく知りたいと思っています. これは、前述のように色が豊富で、角度によって異なるように見える夏の製品では特に重要です. したがって、商品画像を最適化することが重要です。

メインの商品画像は、顧客の注意を引き、商品を説明するものでなければなりません。顧客は、あなたが販売しているものを明確に見て理解できる必要があります。メイン画像については、あなたが持っている最高の画像を選択する必要があります.

DataFeedWatch では、 image_link 属性を介して簡単に画像をマッピングできます。

image_link_mapping

フィード内のマッピング画像リンク | データフィードウォッチ

明らかに、製品を実際に知るには 1 つの画像では十分ではありません。そのため、Google では、商品フィードの add_image_link属性を使用して 10 個の画像を追加することを許可しています。コンバージョンに大きな違いをもたらす可能性があるため、このオプションを利用することを強くお勧めします。

同じ商品でも複数の画像を掲載することで、購入者にさまざまな角度から商品を見せることができます。 通常の画像とライフスタイルの画像の両方を使用して、潜在的な顧客があなたの製品を知っているように感じさせることができます. 追加で 10 枚の画像を追加できる場合は、それ以上の画像を使用することをお勧めします。

商品画像を追加するには、フィードツールにオプションのフィールド ( additional_image_link 属性) を追加するだけです。複数の画像を追加する場合は、画像の数だけこのフィールドをデータフィードに追加します (最大 10)。

additional_image_link-1

DataFeedWatch にフィールドを追加 | データフィードウォッチ

あとはマッピングするだけです。

additional_image_link_mapping

DataFeedWatch の追加フィールドのマッピング | データフィードウォッチ

7.重複ID戦術を使用して、Googleショッピングで特定の夏の検索用語をターゲットにします

夏のキャンペーンで商品タイトルに含めることができるキーワードには、多くのオプションがあります。太陽、夏、ビーチ、暑さ、休日、またはスカートショーツとスコートはほんの一例です. 人々はさまざまなキーワードで夏のアイテムを検索しており、1 つの商品タイトルですべてにリーチすることはできません。言うまでもなく、競争があなたの首を吹き飛ばします...

幸いなことに、この問題を解決して、キャンペーンでより多くの潜在顧客グループにリーチする機会を与える方法があります。重複 ID 戦術について話しているのです。このハックを使用すると、同じ商品に対して複数のショッピング広告を作成できますが、商品名は異なります。このようにして、広告の関連性を高め、夏の商品を探しているより多くの買い物客にリーチできます。これにより、次の結果が得られます。

より質の高いトラフィック
クリック率が高い
より多くの販売

つまり、この戦術を使用するには、ID をわずかに変更して、製品フィード内の製品を複製します。これらのアイテムをコピーするだけで、フィードに追加の製品があるかのように機能します。必要なすべての夏のアイテムをコピーしたら、ターゲットにしたいキーワードに新しいタイトルを最適化できます。

DataFeedWatch では、重複 ID 戦略をすばやく簡単に実装できます。まず、新しいチャンネルを作成し、元のタイトルの製品がある既存のチャンネルからすべてをコピーします。

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チャンネルを追加する | データフィードウォッチ

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他のチャネルからデータをコピーする | データフィードウォッチ

次に、ID を少し変更する必要があります。「結合」機能を使用して、id フィールド + アンダースコア + 数値 1、2、3 などを追加します (作成するフィードのコピーによって異なります)。

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重複 ID 戦術 | データフィードウォッチ

最後に、タイトルを新しいタイトルに変更して、さまざまなキーワードを使用してさまざまな人々をターゲットにし、夏の商品を見つけてください. 最後のステップは、新しいフィードを Google Merchant Center にアップロードすることです。

重複 ID のトピックについては、ブログのこの記事で詳しく説明しているので、興味がある場合はチェックしてください。

商品フィードの改善

8.サマーセールで集客

人生で夏のセールほど良いものはありません。ビーチ、バス、公園のベンチなど、あらゆる場所でオンラインストアのウェブサイトをスクロールしている人々の姿を目にすることができます。また、休暇中の人々は、他の時期よりもオンラインで買い物をする時間が多くなります。この機会に夏のアイテムのプロモーションを設定してみてはいかがでしょうか。これは間違いなく、より多くの顧客にあなたのオンラインショップから購入してもらうための最良の方法の 1 つです。

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Google プロモーションフィードを他のフィードと一緒に DataFeedWatch ツールに保存できます。 Google ショッピングチャネルを追加したら、Google プロモーションフィードも作成できます。他のフィードと同様に、URL で利用できます。 Google Merchant Center でプロモーションフィードを追加するときに、同じ URL を使用できます。プロモーションフィード

Google プロモーションフィードの追加 | データフィードウォッチ

各プロモーションには、次のフィード属性を含める必要があります。

プロモーション_id
製品_適用性
オファーの種類
長いタイトル
プロモーション有効日
償還チャネル

プロモーションを 1 つのブランド (アシックスなど) の商品にのみ適用したい場合は、promotion_id「ASICS_promo」で商品をセグメント化し、以下のように Google ショッピングフィードにマッピングできます。

プロモーションルール

マッピングプロモーション ID | データフィードウォッチ

夏のキャンペーンに Google ショッピングプロモーションを追加する方法については、こちらをご覧ください。

9.リマーケティングを使用して、夏の商品について未定の顧客に思い出させる

夏、特に休暇中の人は、外部からの刺激が多くなります。何かに集中するのが難しいかもしれません。たとえば、ショッピングカートを放棄し、オンラインでの購入を完了しない傾向があります。動的リマーケティングが考案されたのはまさにそのためであり、ぜひ活用してください。

動的リマーケティングを使用すると、ウェブサイトでの最新のアクティビティに基づいて、過去の訪問者にパーソナライズされた広告を表示できます。

google_dynamic_remarketing

動的リマーケティングの使用を開始するには、次のことを行う必要があります。

商品フィードを Google Merchant Center アカウントに送信します。
Google Merchant Center と Google 広告アカウントをリンクします。
新しい動的リマーケティングキャンペーンを作成します。

通常のショッピングフィードをすでに作成している場合は、簡単に同じデータを使用して動的リマーケティングフィードを作成できます。 DataFeedWatch は、プリロードされたテンプレートを表示することですばやく設定できるため、どのフィールドに入力する必要があるかがわかります。これにより、必要なデータがすべてリマーケティングフィードに含まれていること、および完全に機能していることを確認できます。最適化されました。動的リマーケティングキャンペーンを作成して成功する可能性が高まります。

既存のフィードに属性を追加するだけで、同じ (プライマリ) フィードを 2 つの異なる目的に使用することもできます。フィードに追加する必要があるその他の属性には、display_ads_id、display_ads_title、ads_label などがあります。この記事では、リマーケティングに関連する追加フィールドのリストを見つけることができます。

余分なヒント

セール中の夏の商品を別のキャンペーンに分離することをお勧めします。セグメンテーションを使用すると、カスタマイズされた動的リマーケティングキャンペーンと広告グループを作成して、さまざまな入札/予算戦略を採用できます。以下の例では、割引商品を活用して販売を促進しています。

広告ラベルリマーケティング

広告ラベルの作成 | データフィードウォッチ

これにより、CTRとコンバージョン率を大幅に向上させることができます。詳細については、Midsummer Agency が作成したこのリマーケティング戦略に関するケーススタディをご覧ください。

概要

夏はオンライン広告が集中する時期です。しかし、これらの 9 つのフィードハックをキャンペーン戦略に使用すると、生活が楽になります。競合他社があなたの売り上げを奪うのを待ってはいけません。夏に向けて商品データを最適化し、準備を整えましょう。