2023 年のコンテンツ制作のステップバイステップ ガイド

デジタル マーケティングに関して言えば、コンテンツは Web サイトの最も重要な側面の 1 つです。 高品質でよく書かれたコンテンツは、どんなウェブサイトでも成功するか失敗するかのどちらかです。 したがって、その役割は非常に重要です。

コンテンツは、既存の顧客を引き付け、新しい顧客を引き付けるのに役立ちます。 訪問者が良いコンテンツを読むと、顧客になる可能性が高くなります。 最終的に、それは良い認識とより重要な事業売上につながります。 その結果、マーケティング担当者の 81% が、コンテンツを中核的なビジネス戦略と見なしています。

コンテンツ マーケティング戦略は、デジタル マーケティングの不可欠な部分です。 関連する記事、ポッドキャスト、ビデオ、および関連メディアを通じて、視聴者を引き付けて引き付けるのに役立ちます。

専門知識を確立するだけでなく、ブランドの認知度を高め、ビジネスを最優先に保つように働きかけます。 2023 年のコンテンツ制作のステップバイステップ ガイドをご覧ください。

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コンテンツ制作について

コンテンツとは？

コンテンツは、インバウンドまたはアウトバウンド マーケティングの一部である可能性があります – テキスト、画像、さらにはビデオ。 コンテンツは、人々の注意を引き、企業の製品やサービスに誘導するように設計された厳選された情報です。

マーケティング担当者、ブランド、および企業は、多くの場合、多くの視聴者/顧客ベースを引き付けるためにそれを使用します. コンテンツは、ブランドと顧客の間の関係を構築および維持するための不可欠な媒体としても機能します。

なぜコンテンツが重要なのですか？

あらゆるビジネスにとってコンテンツが不可欠な理由のリストは無限にあります。 しかし、ここにいくつかの例があります：

• 質の高いコンテンツにより、顧客はあなたをより信頼するようになります
• それはあなたを専門家のように見せます
• SEOを支援し、新しい顧客/視聴者を引き付けます
• あなたのブランドを確立します
• 市場シェアを拡大
• Web ビューの促進
• インバウンドのリードソーシングに役立ちます

コンテンツはビジネス、ブランド、ウェブサイトにどのように影響しますか?

ビジネス、ブランド、ウェブサイトのいずれであっても、コンテンツはブランドの認知度と評判を高め、ウェブサイトのトラフィックを増やすことで影響を与えることができます。 コンバージョン率をさらに高め、新しいリードを生み出すことができます。

前述のように、質の高いコンテンツは視聴者や顧客にプラスの影響を与える可能性があります。 ブランドのサービスをチェックし、その市場価値を高めるために、彼らに感銘を与え、引き付けることができます.

コンテンツ制作の流れ

コンテンツ制作プロセスには、生成と作成に必要ないくつかのステップが含まれます。 これは、次の手順を使用してアイデアを視覚化し、適用する方法に大きく依存します。

コンテンツの種類

コンテンツ制作プロセスに入る前に、まずさまざまな種類のコンテンツについて知っておく必要があります。 前述のとおり、コンテンツは次の 3 つの形式で作成できます。

テキスト: 記事、ブログ投稿、ソーシャル メディア投稿など。

画像: テキスト、インフォグラフィック、ミームなどを含む視覚的な投稿。

動画: vlog、チュートリアル、ライブ ストリーミング、ソーシャル メディア ショート、ウェビナー、レビュー、プレゼンテーションなど。

これらの内容は、それぞれ独自の意味で重要であることに注意してください。 たとえば、テキストは読書や学習が好きな人に適していますが、画像や動画はエンターテイメント業界により適しています。 ただし、これらの領域だけに限定されるわけではありません。

制作過程

最高品質のコンテンツを作成するには、コンテンツを作成できる場所からアイデアやインスピレーションを探す必要があります。 従う必要がある手順は次のとおりです。

リサーチ

コンテンツはすべて研究に関するものです。 インターネットで徹底的な調査を開始して、トピックに関連するコンテンツを考え出すのが最善です. 可能な限りあらゆる地域から情報を入手できます。 テキストまたは視覚的な形式（写真およびビデオ撮影）である可能性があります。 どのフォーマットを選んでも、徹底的にこだわったほうがいいです。

ブレインストーミング

調査に加えて、創造性を駆使してコンテンツのアイデアを開発する必要がある場合もあります。 このプロセスはブレインストーミングと呼ばれます。 ブレインストーミングは、創造的なアイデアや解決策の自発的な貢献に似ています。 この手法には、集中的で自由奔放な議論が含まれており、声に出して考え、多様な知識ごとに複数のアイデアを開発できます。

書き込み

ブレーンストーミングの後、次のステップは執筆です。 ターゲットとする視聴者に合わせてコンテンツを書くようにしてください。 たとえば、ファンシーなコンテンツよりも有益なコンテンツを好む人もいます。 そのため、コンテンツをできるだけ有益なものにしておく必要があります。

そのように、インタラクティブなコンテンツを好む視聴者もいます。 そのため、会話のトーンを使用する必要がある場合があります。 ただし、何をするにしても、内容は読みやすく、聴衆が理解しやすいものでなければなりません。

また、間違いを防ぐために、内容を徹底的に校正および編集する必要があります。 次に、必要に応じて、画像、ビデオ、インフォグラフィックなどのグラフィックを追加して、より高品質にすることができます.

コンテンツカレンダー

次に、コンテンツ カレンダーを準備する必要があります。これは、今後のコンテンツをいつ、どこで公開するかの書面によるスケジュールとして機能します。 コンテンツ カレンダーには、ステータスの更新、今後の価格、パートナーシップ、更新、および計画されているプロモーション活動が掲載されています。 また、コンテンツのスケジューリングやコンテンツ ライブラリの構築などの手順も含まれます。

結果を分析する

最後に、コンテンツ制作の重要なステップは結果の分析です。 コンテンツがどのように機能しているか、視聴者が消費するコンテンツについてどのように感じているかを確認する必要があります。 応答を手動で確認するか、ツールを使用して解釈することができます。 あなたのコンテンツが良い反応を得れば、あなたは正しい道を進んでいます。

コンテンツ作成ツール

質の高いコンテンツを作成するには、特定のコンテンツ マーケティング ツールを使用する必要があります。 以下が含まれます。

書き込みツール

コンテンツの作成中に使用するツールは次のとおりです。

MS Word : Microsoft が開発した MS Word は、高品質のドキュメント、レポート、レターを作成するためのワープロ ソフトウェアです。 可能な限り最良の方法でファイルを作成、フォーマット、および編集するための独自の機能があります。

Google ドキュメント: Google ドキュメントは、Web ブラウザでテキスト ドキュメントを作成および編集できるオンライン ワード プロセッサです。 特別なソフトウェアを必要とせず、複数の人が同時に作業できます。 このプラットフォームでは、ユーザーが行った変更を確認できます。 さらに、自動保存機能により、進行状況が失われることはありません。

ブログで直接: WordPress などのプラットフォームでブログ投稿を書くことができます。 WordPress を開き、新しい投稿を作成して、入力を開始します。 ただし、SEO を改善し、コンテンツを公開する前に保存してください。

ポストライティング ツール

多くのコンテンツ作成者は、執筆のほとんどに Google ドキュメントを使用しています。 したがって、フォーマットとスタイルを維持するために、これらのドキュメントのコンテンツをアップロードする必要があります。 したがって、Wordable のオンライン ツールを使用して、Google ドキュメントを WordPress、Hubspot、または Medium にアップロードできます。 書き込みとアップロードが完了したら、次のツールを使用する必要がある場合があります。

Grammarly : 米国を拠点とするライティング アシスタントで、ライターが文法を修正し、盗用されたコンテンツを特定するのに役立ちます。 作成後、コンテンツをツールの盗作機能に実行して、コピーされたコンテンツを特定し、すぐに修正できます。

QuillBot : QuillBot は、文法のチェックに使用されるもう 1 つの一般的なツールですが、追加機能が付属しています。 あなたの文章をスキャンし、AI によって生成された代替文を提供する言い換え機能があります。 それとは別に、文法エラー、スペルミス、句読点エラー、または単語の誤用について警告します. ライターやマーケティングの専門家が、より速く、より賢く、より優れた文章を書くのに役立ちます。

剽窃ツール: 最後に、剽窃ツールは、コンテンツがユニークでオリジナルであることを確認するのに役立ちます。 高度なデータベースを使用してコンテンツをスキャンし、オンラインの既存のコンテンツと比較します。 コンテンツ作成者は通常、これらのツールを使用して、自分の作品に偶発的な盗作がないことを確認します. オンラインで利用できるさまざまな剽窃ツールがあります。 ただし、これらのツールのほとんどにはサブスクリプションが必要です。

コンテンツマーケティング戦略

オンラインの世界では、高品質のコンテンツが重要です。 また、ブログ エントリ、記事、インフォグラフィック、その他の種類のデジタル メディアなどのコンテンツを一貫して提供する必要があります。 Demand Metric の調査によると、コンテンツ マーケティングは、アウトバウンド マーケティングと比較して 3 倍のリードを生み出し、コストは 62% 削減されます。 質の高いコンテンツを作成したら、次に行うことは、さまざまなコンテンツ配信チャネルにそれを広めることです。 次の方法で、できるだけ多くのリーチを獲得できます。

メールマーケティング

今日の世界では、メールは新しいクライアントを見つけたり、既存のクライアントと交流したりするための素晴らしい方法です。 たとえば、ニュースレターを設定したり、訪問者に Web サイトの購読を依頼したりできます。 顧客が事前にウェブサイトとやり取りしたことがある場合は、自動化された電子メールを顧客に送信することもできます.

ただし、内容を要約するために電子メールのコピーを作成する必要があり、内容全体を含めることはできません。 電子メールのコピーは短く、興味を引くことができる必要があります。 コンテンツへのリンクでコピーを締めくくることができます。

ソーシャルメディアマーケティング

高品質の素材を作成し、SEO を使用した後、公式のソーシャル メディア アカウントでさらに配布することができます。 いくつか例を挙げると、Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn などの有名な Web サイトが含まれます。 これにより、消費者がコンテンツを楽しんでいる場合、コンテンツをさらに広めることができるため、より多くの人々にリーチできます。 たとえば、LinkedIn スケジューラーを使用して、LinkedIn の投稿を自動化し、最大限に活用できます。

オンライン広報

オンライン PR とは、ソーシャル メディア プラットフォームで顧客と対話することを指し、ソーシャル メディア マーケティングで実践されます。 さらに、報道機関、インフルエンサー、バイラル メディアを介してオンライン報道を入手する。 コンテンツの質とエンゲージメントの数に応じて、支払うか、それ自体で注目を集めることができます. コンテンツ配信戦略の詳細については、記事をご覧ください。

SEOの最適化

検索エンジンの最適化により、検索エンジンは、Web サイトがユーザーのクエリにどの程度関連しているかを認識しやすくなります。 その結果、可視性とコンバージョン率の向上に貢献します。 以下のチェックリストに従ってコンテンツを最適化することで、SEO 戦術を実装できます。

キーワード調査チェックリスト

SEOの最も重要な要素は、キーワードの調査です。 適切なキーワード調査を実施しないと、コンテンツが十分なビューやエンゲージメントを獲得できない可能性があります。 最近の調査によると、マーケティング担当者の 83% がコンテンツで戦略的なキーワードを使用しています。

キーワードには次の 3 種類があります。

• 主要なキーワード: これは、ユーザーが目的の商品やサービスを探すときに最初に使用する用語です。
• セカンダリ キーワード: これらは、プライマリ キーワードに関連付けられているキーワードです。
• LSI (Latent Semantic Indexing) キーワード: これらの長いキーワードには、製品に関する問い合わせや情報が含まれている場合があります。

キーワードを調査するための最も一般的なツールは次のとおりです。

Google キーワード プランナー

Google が提供する公式のキーワード調査ツールは、Google キーワード プランナーと呼ばれます。 当初、その設計者は Google Adwords と組み合わせて使用​​することを計画していました。 ただし、Web サイトのコンテンツのキーワードを見つけるために効率的に使用できます。 たとえば、製品またはサービスの検索ボリューム、関連キーワード、および LSI キーワードを見つけることができます。

Ahrefs キーワード エクスプローラー

キーワード調査のためのもう 1 つの優れたツールは、Ahrefs Keywords Explorer です。 Google キーワード プランナーと比較すると、追加のデータを取得できます。 キーワード強度分析を実行し、適切な分析を提供できます。 その結果、Web サイトにどれだけのトラフィックがもたらされるかを判断できます。 ほとんどのマーケティング担当者は、Ahrefs をキーワードの調査と分析のための最高の SEO ツールと見なしています。

ATP (アンサー・ザ・パブリック)

無料ですが、Answer The Public (ATP) はユニークです。 このプログラムは、ユーザーがクエリ キーワードを見つけてブログの素材を作成するのに役立ちます。 作成しているコンテンツに関する質問を特定し、それらに回答することが可能です。 ユーザーが必要なクエリを入力すると、Web サイトがすぐに上位の結果にスニペットとして表示される可能性があります。

SEO ツールのチェックリスト

オンラインで利用できるさまざまな無料の SEO ツールがあります。 さまざまなツールを使用すると、質の高いコンテンツで最高の結果を得ることができます。 ただし、最も広く使用されているツールについてすぐに知りたい場合は、以下のリストを参照してください。

WordPress の Yoast SEO

Yoast SEO は、間違いなく、検索エンジン最適化のための最も優れたプラグインと見なされています。 ただし、WordPress ユーザーのみに制限されています。 読みやすさ、関連するキーワード、およびその他の要因に関する提案を使用して、テキストを最適化できます。 さらに、それを使用して、Web サイトの技術的な SEO 機能を監視することもできます。 その結果、検索結果で上位にランクする方法について明確な指示を提供する場合があります。 したがって、WordPress を使用する場合は、このプラグインをインストールする必要があります。

Googleサーチコンソール

Google Search Console は、もう 1 つの重要な SEO ツールです。 これを使用して、Web サイトの可視性に関するレポートを取得できます。 その結果、あなたのウェブサイトがライバルに対してどのように機能しているかを見ることができます. ウェブサイトを Google に手動で送信して、クローラーがインデックスに登録できるようにすることもできます。 通常、これは自動的に行われますが、この手順には時間がかかります。

このツールを使用して、クローラーがサイトのインデックスを作成できるようにすることができます。 さらに、SEO 用にサイトを正しく最適化する方法に関する重要な情報も提供します。

グーグルアナリティクス

3 番目のツールである Google アナリティクスは、前の 2 つのツールとは異なります。 ターゲット クライアントをよりよく理解するために、適切なデータを提供すると役立ちます。 コンテンツに関連する最新のトピックとトレンドが表示されます。

Google Analytics と Google Search Console にリンクして、ウェブサイトをさらに改善することができます。 その結果、Web サイトの平均直帰率、ビュー数、平均ユーザー滞在時間に関する情報を取得できます。

オンページ SEO チェックリスト

オンページ SEO 手法を使用して Web サイトを最適化します。 ここで調べた用語のどこで、どのように使用するかを学ぶことができます。 目標は詰め込みではなく最適化であることを忘れないでください。

URL でのプライマリ キーワードの使用

まず、Web サイト コンテンツの URL を作成する際は、簡潔でわかりやすいものにします。 任意の数字や文字を使用しないでください。 さらに、主要な用語を URL に組み込みます。

適切な URL は、「example.com/content-production-2023/」のようなものです。 繰り返しますが、できるだけ詳細に記述し、ハイフンを使用して単語を区切ってください。 この式に従うと、Web クローラーが Web サイトを簡単に見つけてインデックスに登録できるようになります。

ページ タイトルとメタ ディスクリプションにプライマリ キーワードを使用する

作品のタイトルには主要なキーワードが含まれている必要があります。 また、必ず資料の冒頭から 150 語以内で使用してください。 ウェブサイトが主要なキーワードに関連しているかどうかをクローラーが判断しやすくなります。

追加の予防措置として、メタディスクリプションに入れることもできます。 テキストには表示されませんが、検索エンジンはこれを使用して Web ページを記述します。 Web ページの内容を要約するには、1 つの段落または文を書きます。 メタ キーワードの使用は避けてください。

見出しにキーワードを使用する

ベスト プラクティスとして、コンテンツの小見出しでプライマリ、セカンダリ、および LSI キーワードを使用します。 これらは、Web ページの H1、H2、H3、およびその他のタグです。 さらに、これにより、あなたのウェブサイトが検索結果の上位に表示されるようになります. もちろん、常にこれを行うようにする必要がありますが、それが可能な場合もあります。

キーワードの詰め込みを避ける

最後に、テキストにキーワードを詰め込まないようにします。 「詰め物」といいます。

以前は、この戦略を使用して検索エンジンで上位にランク付けしていました。 しかし、それらの資料は読みにくいため、劣っていると見なされていました。

検索エンジンは、キーワードが多すぎるスパム Web サイトを自動的に無視してフラグを立てます。 その結果、検索結果にも表示されなくなります。 そのため、キーワードの使用を 1 ～ 3% に制限するようにしてください。

SEO コンテンツのチェックリスト

適切な SEO ツール、キーワード調査、およびそれらのアプリケーションについて学習したら、コンテンツがどのようにあるべきかを見てみましょう。 まず、機械ではなく人のために書いていることを心に留めておく必要があります。 したがって、次のセクションは同じことを行うのに役立ちます。

素晴らしいコンテンツの作成

キーワードを研究するときは、ライバルの資料を読んで調べてください。 テキストを読み、広範な調査を行う必要があります。 すべての重要な情報をカバーするために十分な調査を行うようにしてください。

通常、検索エンジンは、主題に関するより長い、またはより詳細なコンテンツに重点を置きます。 そのため、キーワードは慎重かつ自然に使用するようにしてください。 記事ではキーワードを控えめに使用してください。 重要なテーマをカバーするには、適切な見出しと小見出しを使用してください。

さらに、適切な形式で情報を書き込んでください。 それはあなたのウェブサイトのランキングを上げ、バックリンクも生成します. 詳細については、コンテンツ マーケティング アナリティクス チート シートをご覧ください。

コンテンツの読みやすさを向上させる

テキストの読みやすさは、考慮しなければならない重要な要素です。 キーワードの詰め込みを避け、オーディエンスが正しくターゲティングされていることを確認してください。

文章を短くし、扱いやすいチャンクに分割します。

詳細の一部のみを 1 つの長いパラグラフで提供します。 そうした場合、人々はあなたのコンテンツを読まなくなり、ウェブサイトの直帰率が上昇します。

WordPress ユーザーは、資料を作成するときに読みやすさをすぐに評価できます。 ヘミングウェイ アプリでは、他の人にとって読みやすい資料かどうかを判断できます。 この無料のオンライン ツールは、素材をより魅力的で使いやすいものにする方法も教えてくれます。

コンテンツ全体でメディアを使用する

関連する画像や動画を含めることで、コンテンツの魅力を高めることができます。 その結果、コンバージョン率が向上し、ユーザーがあなたのウェブサイトに興味を持ち続けることができます. インフォグラフィック、チャート、GIF、その他の関連資料を含めて、ターゲット ユーザーの関心を維持します。

異なる情報源からの情報を使用している場合は、それらに適切にリンクしてください。 その後、彼らに連絡して、あなたのコンテンツへのリンクを依頼することができます.

外部リンクと内部リンクを使用する

ベスト プラクティスとして、テキストに内部リンクと外部リンクを組み込む必要があります。 たとえば、同じ Web ページ内の内部リンクは、段落と見出しを接続するために使用されます。 これを踏まえて、外部リンクを使用して、Web サイトの情報ソースまたは他の Web ページに接続します。

バックリンクを取得するために、インフルエンサーに外部リンクを提供することもできます. その結果、あなたのページはより多くのトラフィックを受け取り、検索結果の上位に表示されます。

露出を増やすための追加の SEO チェックリスト

検索結果での掲載順位を上げるために使用できるその他の SEO テクニックをいくつか紹介します。 必須ではありませんが、これらはサイトのランクをライバルよりも高くするのに役立ちます。

別の Web サイトまたはブログのコンテンツを作成することは、ゲスト投稿と呼ばれます。 ただし、コンテンツに関連する評判の良い Web サイトに対してのみこれを行うようにしてください。 これを行うと、Web サイトまたは Web ページへのバックリンクを構築できます。 ウェブサイトのバックリンクとクリックスルー率を高めることは良い考えです。 ただし、無関係なブログやスパムでいっぱいの Web サイトに公開しないように注意してください。

質の高いバックリンクを作成する

検索エンジンは通常、バックリンクのないサイトよりもバックリンクの多いサイトを好みます。 クローラーは、これらの資料をより信頼でき、ユーザーの問い合わせに関連していると見なします。 ソーシャル メディアで素材を共有するよう人々に勧めることで、質の高い被リンクをすばやく構築できます。

さらに、素材の外部リンクの作成者に同じことを依頼することもできます。 あなたのコンテンツに関連する重要な人物を参照し、それを共有するように依頼することも、バックリンクを作成する可能性があります. 多少時間がかかっても、やりがいのある仕事です。

コンテンツを宣伝する

素材が高品質のバックリンクを確実に受け取るようにするには、素材を宣伝する必要があります。 Facebook、LinkedIn、Twitter などのソーシャル メディア サイトで Web サイトの資料を共有することで、これを実現できます。

さらに、[共有] ボタンが機能して、Web サイトまたは Web ページのコンテンツを共有できることを確認します。 使いやすいボタンを使用すると、ユーザーはコンテンツを簡単に共有できます。

関連する Web サイトやブログで壊れたリンクを見つけることは、資料を売り込むためのもう 1 つの手法です。 これを行うには、Chrome 拡張機能「Check My Link」をダウンロードしてセットアップする必要があります。 その後、コンテンツに関連する Web サイトにアクセスし、壊れたリンクを探します。 発見された場合は、サイトの所有者にあなたの資料に言及して修正するよう依頼するのは簡単です. ほとんどの場合、Web サイトのバックリンクを取得できます。

結論

要約すると、上記の手順に従うと、質の高い魅力的で関連性の高いコンテンツを作成できます。 コンテンツの制作は継続的なプロセスであり、最良の結果を得るには一貫性が必要であることに注意することが重要です。

コンテンツ マーケティングの計画を作成し、SEO のベスト プラクティスに従って、コンテンツが検索結果で上位にランクされるようにする必要があります。 高品質のコンテンツ制作は、コンテンツの認知度を高め、ウェブサイトのトラフィックを増やすのに役立ちます。 その結果、より高いコンバージョン率につながり、将来の成長を促進します。