弁護士のためのソーシャルメディアルール

公開: 2022-02-09

弁護士はソーシャルメディアを使用する必要がありますか？絶対！

弁護士の80％がすでにソーシャルメディアをマーケティングに導入していることをご存知ですか？これは、誰もが時間を過ごす場所であるためです。特に、視聴者はそうです。

弁護士として競争力のあるマーケティングの優位性を獲得するということは、信頼できるオンラインプレゼンスを確立するために適切に設計されたWebサイトが必要なだけでなく、いくつかのソーシャルメディアアカウントも必要であることを意味します。

ただし、弁護士としてソーシャルメディアで積極的に活動することには、多くの課題が伴います。

ユーザーとコミュニケーションをとるときは、常に州の倫理規則を遵守する必要があり、成功するにはベストプラクティスに従う必要があります。ほとんどの弁護士にとって、これは評判の良いSEO会社と提携して彼らを軌道に乗せることを意味します。

それまでの間、弁護士向けのソーシャルメディアルールについて知っておくべきことはすべてここにあります。

ソーシャルメディアがSEOにとって重要である理由

ソーシャルメディアはSEOランキングに直接影響しませんが、検索エンジンでのランキングに役立つ多くの要因に影響を与えます。ソーシャルメディアプラットフォームを通じてより多くの視聴者を引き付け、この視聴者との関係を構築/維持すると、コンテンツに対して一貫したフォロワーを作成できます。

このフォローは、SEOランキングを上げる次の要因の1つ以上を後押しする可能性があります。

エンゲージメントを向上させる
あなたのコンテンツへのバックリンク
コンテンツはソーシャルプラットフォームでより長いリーチと寿命を持っています
ローカル検索を強化します（複数のオフィスの場所でも）

したがって、基本的に、ソーシャルメディアは、オンラインでの認知度を高め、Webサイトやコンテンツへのトラフィックを増やすため、SEOにとって重要です。これは、フォロワーからのビジネスが増えることを意味するだけでなく、Google検索からのオーガニックトラフィックも増えることを意味します。

弁護士のためのトップ5のソーシャルメディアプラットフォーム

ソーシャルメディアは法律事務所のマーケティングにとって非常に重要ですが、1つのプラットフォームのみ、または視聴者が使用しない複数のプラットフォームを使用している場合は成功しません。関連するソーシャルプラットフォームの1つは、リーチと可視性を制限します。

複数の人気のあるプラットフォームを使用することで、より一貫してオーディエンスをターゲットにし、ソーシャルメディアユーザーの多様な人口に到達するためのいくつかの機会を作り出すことができます。

あなたはおそらく統計を聞いたことがあるでしょう。人々があなたのことを思い出すには、5〜7回の印象が必要です。ソーシャルメディアはプロセスをスピードアップすることができます。

あなたが正しいプラットフォームにいることを確実にするために、ここに弁護士のためのトップ4のソーシャルメディアサイト（順不同）とあなたがそれらにいるべき理由があります。

法律のトピックに関する権限を確立し、業界の信頼性を高めます。

Facebookは多くのユーザーにとってニュースソースであるため、弁護士にとって重要なプラットフォームです。 TechCrunchによると、Facebookユーザーの少なくとも36％がニュースにアクセスするために「定期的に」プラットフォームにアクセスしています。

コンテンツ（法律ニュース、法律の最新情報、イベントなど）をFacebookに投稿することで、プラットフォームのユーザーの4分の1以上を「定期的に」、また継続するユーザーの割合を取り込むことができます。時々ニュースのために。

Facebookは、法律事務所のクライアントレビューを生成するための優れたプラットフォームでもあります。

実際、Facebookは、地元の企業やサービスを検索する人々にとっての重要性において、Googleに次ぐものです。ユーザーはGoogleに匿名のレビューを残すことができますが、Facebookのレビューには名前と顔があります。したがって、Facebookにアクセスすることで、潜在的なクライアントは、実際の以前のクライアントからの実際のレビューがあることを知ることができます。

新しいクライアントを引き付けながら、現在のクライアントと有意義な関係を構築します。

Instagramのオーディエンスはほとんどのソーシャルプラットフォームよりも若いですが、ユーザーとつながるには絶好の場所です。実際、調査によると、弁護士の少なくとも25％がInstagramを利用しています。

ビデオ、Instagram Live、画像を通じてユーザーを教育し、情報を提供することができます。調査によると、69％の人がテキストよりもビデオを好みます。 Instagramを使用すると、法律、法律ニュース、重要な進展についてさらに学ぶときに、ビジュアルコンテンツを好む潜在的なクライアントにリーチできます。

弁護士や法律事務所の詳細については、クライアントがLinkedInに移行しています。

ほとんど（76％）の法律事務所がマーケティング戦略の一部としてLinkedInを使用しているのには理由があります。このプラットフォームは、すべてのトップブランドと企業が参加していることで知られており、この地域のトップ弁護士にとって信頼できる情報源となっています。

潜在的なクライアントは、LinkedInで設立された弁護士を信頼しています。なんで？ Facebookやその他のソーシャルメディアプラットフォームは、友人やフォロワーとのつながりや経験の共有に重点を置いています。 LinkedInは、プロフェッショナルなネットワークとブランドの作成と維持に重点を置いています。

では、どのようにして確立されますか？あなたはプロのヘッドショット、要約のエレベーターピッチ、連絡先情報、そしてあなたのプロフィールで強調されたあなたの法律の専門分野を必要とするでしょう。

法律情報の小さな断片をTwitterユーザーと共有し、わずか280文字で接続します。

各プラットフォームは独自の方法で一意です。 Twitterの場合、これは同僚や潜在的なクライアントとすばやく簡単に通信することを意味します。これには、法律ニュース、専門知識の共有、法律事務所の宣伝が含まれます。

ただし、自分の投稿やその他の関連する投稿についても、ユーザーに返信して関与する必要があります。 Twitterで政治的になりすぎないように注意してください。これにより、潜在的なクライアントを遠ざけ、電話を受け取らないようにすることができます。代わりに、「中立性と積極性」でTwitterを処理する必要があります。

短い形式の情報ビデオを作成して、ユーザーエンゲージメントを高め、練習領域に関する質問に面白い方法で答えます。

TikTokは、ビデオに焦点を当てたソーシャルメディアネットワークであり、ユーザーはさまざまなトピックに関する短いビデオを作成できます。 TikTokは主に30歳未満の人々によって使用されていますが、オンラインでの存在感を高め、さまざまなオーディエンスとつながることを目指す弁護士にとって貴重なツールになる可能性があります。

このプラットフォームを使用している弁護士は、広告スペースの料金を支払ったり、他のTikTokインフルエンサーと協力したり、自分の業務分野に関する情報やユーモラスなビデオを投稿するためのチャネルを作成したりできます。 TikTokは、関連性のある面白いコンテンツを共有し、あなたの個性をアピールするのに最適な場所です。

リードを生成するため、人々を教育するため、または彼らを笑わせるためにそれを使用することを選択するかどうかにかかわらず、TikTokが毎月誇る何百万ものユーザーを利用する必要があります。

弁護士がソーシャルメディアを使用するときに犯す一般的な落とし穴/間違い

前のセクションで述べたように、弁護士がソーシャルメディアで犯す最大の過ちの1つは、十分なプラットフォーム上にないこと、または適切なプラットフォーム上にないことです。しかし、弁護士がソーシャルメディアで犯す間違いはそれだけではありません。

法律事務所のソーシャルメディアプラットフォームを使用する際に避けるべきいくつかの追加の間違いは次のとおりです。

個人アカウントからの投稿（通常は偶然）。
プラットフォーム上のユーザーに応答せず、関与していません。
コメントに否定的に反応する。
自分を宣伝しすぎて、読者に付加価値を与えるコンテンツや投稿に十分な注意を払っていない。

否定的なものも含め、ソーシャルメディアプラットフォーム上のすべての投稿に返信する必要があります。否定的なコメントに対処することは、あなたが敏感でプロフェッショナルに見えるのを助けることができます。ただし、不利なレビューに返信するときは、雑草に巻き込まれないようにする必要があります。

ソーシャルメディアアカウントでデジタル戦争を行うことは絶対にしないでください。読者がこれを見た場合、彼らはあなたが専門家ではなく、研ぎ澄まされていると思うかもしれません。彼らはあなたに法務サービスの電話をかけることを検討する前にあなたを帳消しにするかもしれません。

弁護士のためのソーシャルメディアのベストプラクティス

アメリカ法曹協会によると、弁護士の半数以上（66％）がソーシャルメディアを使用してネットワークを構築し、クライアントに連絡しています。

彼らの報告は、ソーシャルメディア上の弁護士の次の割合を指摘しています。

ソロの8％はソーシャルメディア上にあります。
2〜9人の弁護士の会社の弁護士の63％ 。
10-49人の弁護士の会社の弁護士の70％ ;
100人以上の弁護士の会社の弁護士の80％ 。

ただし、ソーシャルメディアに掲載するだけでは十分ではありません。法律事務所のマーケティングの可能性を最大限に引き出すには、プラットフォームを最適化する必要があります。これを行うには、次のベストプラクティスに従う必要があります。

ソーシャルメディア戦略の目標を設定し、それらをコンテンツ、投稿、KPI（主要業績評価指標）などに合わせます。
ソーシャルメディアに関連する弁護士の規則を理解し、それに従ってください（これについては次のセクションで詳しく説明します）。
プラットフォームごとに適切な言語を使用する– Instagramで画像と動画、Twitterで短いテキスト、LinkedInでプロのトーン、Facebookで動画/画像と長いテキストをうまく組み合わせて使用します。
事前に投稿を計画してスケジュールする–一貫性は、視聴者を引き付けて維持するための鍵です。この戦略により、週の半ばにトピックやコンテンツを開発するためにスクランブリングを行うことなく、定期的に投稿することもできます。
結果の追跡と測定–成功した投稿を基に、将来の投稿を作成し、成功しなかった戦略を調整します。

ベストプラクティスに加えて、ソーシャルメディアを弁護士または法律事務所として使用する際に留意すべき倫理規則があります。

心に留めておくべき職業上の行動の規則

ほとんどの企業はソーシャルメディアで自社の製品/サービスの多くを宣伝できますが、弁護士はもっと注意を払う必要があります。弁護士は、任意の方法でサービスに関する情報を伝達できます。メディア。ただし、ソーシャルメディアプラットフォームの弁護士として従わなければならない職業倫理規則があります。

知っておくべきアメリカ法曹協会の職業行動のモデル規則のいくつかの簡単な要約は次のとおりです。

ケース情報とコミュニケーションは機密を保持し、ソーシャルメディアに投稿しないでください。
弁護士は、許可なくクライアントについて投稿することはできません。
弁護士は、ソーシャルメディアでクライアントを勧誘するための規則に注意する必要があります。
弁護士や法律事務所は、サービスのコストや性質についてユーザーを誤解させたり、業績を誇張したりする広告を掲載することはできません。
最後の点に関連して、弁護士は彼らが彼らのソーシャルメディア広告で「最高」または「最も安い」と言うべきではありません。
弁護士は、適切な州当局によって認定されていない限り、法律の専門家であると述べたり暗示したりしてはなりません。
弁護士は、自分たちが許可されていないことをソーシャルメディアで行うよう誰かに依頼することはできません。
弁護士は通常、弁護士のサービスを推奨するためにソーシャルメディアユーザーに価値のあるものを支払ったり約束したりすることはできません。

ほとんどの州は、これらの規則のいくつかの形式を採用しています。それでも、ソーシャルメディアの使用に関する州の倫理規則を参照して、法律事務所のアカウントが完全に準拠していることを確認する必要があります。

法務SEO会社と協力してソーシャルメディアのプレゼンスを管理する

それはもはや問題ではなく、単に事実です。弁護士はソーシャルメディアを使用する必要があります。ただし、ソーシャルメディアをマーケティング戦略に組み込む前に、すべての弁護士が知っておく必要のある特定のルールとベストプラクティスがあります。

一般的なソーシャルメディアの間違いや倫理違反を回避する最善の方法は、弁護士のために評判の良いSEO会社と協力することです。重要なマーケティングを専門とするSEO会社と協力することは重要です。なんで？あなたは彼らがあなたの法律事務所のソーシャルメディアアカウントのためのすべての最新のルールとベストプラクティスについて最新であると確信することができるので。ソーシャルメディア、SEO、および法的なマーケティング目標を達成するためのLawRankとの連携の重要性についての詳細は、お問い合わせください。