コンテンツ マーケティングにおけるソーシャル メディア パブリッシングの力

コンテンツはビジネスに不可欠な部分であり、本質的にはマーケティングと販売を結び付ける接着剤です。

現在、ほとんどの企業は、将来の顧客になる可能性が最も高い、関連性の高いニッチな視聴者に向けて、ブログ、ケーススタディ、ポッドキャスト、ウェビナーなどのコンテンツを積極的に制作しています。 オンサイト コンテンツから専門サイトのポッドキャストやビデオ チュートリアルまで、コンテンツを配布する場所はたくさんありますが、その中で最も収益性の高いソーシャル メディアを忘れないでください。

一足先

• ソーシャルメディアパブリッシングとは何ですか?
• ソーシャルメディアパブリッシングはどれほど強力ですか?
• ソーシャルメディア用のコンテンツをどのように作成しますか?
• ソーシャル メディア パブリッシングでコンテンツ マーケティング戦略を最大限に活用

ソーシャルメディアパブリッシングとは何ですか?

一言で言えば、ソーシャルメディアパブリッシングとは次のことを指します。

• ソーシャルメディア戦略の構築
• ソーシャル投稿を定期的に作成してスケジュールする
• 特定のソーシャルメディア視聴者向けにコンテンツを再利用する
• ユーザー生成コンテンツ (UGC) をソーシャル チャネルに投稿する
• 従業員の擁護者を通じてコン​​テンツを公開する
• B2B インフルエンサー経由でコンテンツを公開する

すべての企業が上記のすべてを実行しているわけではなく、特定のソーシャル メディア マーケティング目標に最も効果的な要素を選択して選択する企業も多くあります。

ソーシャル メディアには、既存のマーケティング戦略を強化する力があります。 これらのチャネルは、コンテンツの作成および公開方法の点で多くの多用途性を提供するだけでなく、より多くの潜在的な顧客にリーチし、顧客との有意義な会話に誘うこともできます。 ニッチな分野をターゲットにする方法を理解したら、ソーシャル メディア パブリッシングは ROI を最大化し、コンテンツ マーケティングの取り組みを拡大して視聴者とのつながりを強化するのに役立ちます。

ソーシャル パブリッシングはどのくらい強力ですか?

ソーシャル パブリッシングは、質の高い見込み客を獲得する避雷針のようなものです。 ソーシャル チャネルに独創性、洞察力、業界の知恵を注入できるほど、最も質の高い見込み顧客の関心をより効果的に獲得できます。 そして、そのような質の高いリードと対話すればするほど、彼らをファネルのさらに下に導くために必要な洞察が増えます。

強力なソーシャル パブリッシング戦略の威力を実感していただくために、 B2B 購入者の 75% がソーシャル メディアを利用しており、ソーシャル セラーの 78% がソーシャル セリングを使用していない企業を上回っています。

ソーシャル メディアから ROI を得るには、チームの時間とエネルギーを浪費する必要はなく、適切なコンテンツをチームに提供するだけで十分です。

ソーシャルメディア用のコンテンツをどのように作成しますか?

ソーシャル投稿から莫大な ROI を引き出すためのシンプルなアプローチが 1 つあれば、マーケティング担当者にとってソーシャル メディアはとっくの昔にその価値を失っていたでしょう。 重要なのは、視聴者や業界の固有の需要を理解し、それを最先端のソーシャル メディア パブリッシング ツールで補完することです。

何を投稿するか

まず、コンテンツ自体から始めましょう。 使用できるさまざまな形式がたくさんあります。 あなたのブランドにぴったりなものもあれば、定着しないものもあります。

• • 長い形式のテキスト投稿: LinkedIn や Facebook などのテキストベースのソーシャル メディア プラットフォームに最適です。
  • 短いテキストベースの投稿: オンサイト コンテンツへのリンクも含まれるツイートなど
  • 長い形式のコンテンツのスナップショット:ウェビナーの 30 秒のスニペット ビデオや記事から抽出した数行など。
  • インフォグラフィックス
  • UGC (ユーザー生成コンテンツ):レビュー、お客様の声、ケーススタディ、コミュニティ メンバーやフォーラムからの投稿など。
  • ビジュアル アセット:すべてのプラットフォームで非常に効果的な画像やビデオなど。
  • プロモーションと紹介インセンティブ

コンテンツの作り方

ソーシャル メディア用に強力なコンテンツをまとめるのは、非常に創造的な行為であり、正しいか間違っているかはありません。 しかし、特に燃え尽きることなくB2B ソーシャル メディア戦略を拡大したい場合、または追加のコンテンツ クリエイターを大量に雇用したい場合には、創造性以上のものが重要です。 コンテンツを継続的に制作し、毎週の締め切りを守るという点では、忘れずに投稿するのは難しい場合があります。 ソーシャル メディア戦略を効率化するには、ソーシャル メディア管理プラットフォームを使用してコンテンツを事前に作成し、スケジュールします。

コンテンツ作成の合理化という点では、コンテンツの再利用の力を利用できます。これは、以前のコンテンツを取得して、それをさまざまな形式に適応させるプロセスを指します。

たとえば、元のアセットとしてブログ投稿を使用してみましょう。 そこから作成できるものは次のとおりです。含めた統計を使用したインフォグラフィック、主要なポイントと要点を説明する LinkedIn で公開するビデオ、ブログ投稿へのリンクとともに投稿に含まれる数行を使用したツイートです。

また、UGC を使用して、製品がどれほど成功しているかについて、既存の顧客やインフルエンサーからの貴重な社会的証拠を投稿することもできます。

どこに投稿するか

B2B の意思決定者は、特定のブランドにコミットする前に、常に豊富なコンテンツの供給に依存してきましたが、ここしばらくは、コンテンツを見つけるためにソーシャル メディアへの依存度を高めています。 B2B にとって、特にインフルエンサー マーケティングに関しては、LinkedIn が常に明らかな選択肢になりますが、境界はもはや明確ではないことを覚えておくことが重要です。 B2B の意思決定者は、さまざまなソーシャル チャネルに多くの時間を費やしています。ソーシャル投稿に対する正しいアプローチは、視聴者がどのプラットフォームを使用しているかを理解し、視聴者と強い関係を築くことです。

企業のソーシャル チャネル以外のことも考えてみましょう。 一貫した出版が視聴者を引き付ける鍵となりますが、他の視聴者のメンバーについて考えることも価値があります。 従業員による支持は、社会的証明をさらに強化するため、非常に前向きな方法で新しいソーシャル メディア ユーザーにブランドを露出することになります。 同様に、インフルエンサー マーケティングでも同様のことが行われ、インフルエンサーの支持による信頼性を提供しながら、新しい関連性の高い視聴者にあなたをさらすことができます。

最良のクロスプラットフォームソーシャルメディア投稿戦略は、コンテンツを各プラットフォームに合わせて調整し、企業アカウントだけでなく、独自のニッチな視聴者を持つ従業員アカウントを通じて公開することでリーチを多様化することを目的としています。

ソーシャル メディア パブリッシングでコンテンツ マーケティング戦略を最大限に活用

複数のソーシャル プラットフォームにわたるコンテンツの計画とスケジュールに時間がかかる時代は遠い昔に終わりました。 ソーシャル メディア戦略を全体的なコンテンツ戦略に統合することで、より適格な見込み顧客にリーチし、ブランドの認知度を高め、最終的にはビジネス向けにマーケティング適格見込み客 (MQL) をさらに多く生み出すことができます。

適切なソーシャル メディア パブリッシング ツールを使用すると、効率的に投稿をスケジュールし、コンテンツ配信を自動化し、オンラインでの存在感を高めるための貴重な洞察をすべて 1 か所でシームレスに行うことができます。

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