ソーシャル メディア マーケティング: Instagram で広告を掲載する方法

ソーシャル メディアで最も画像主導型のプラットフォームを活用するために必要な情報とツール

一部の e コマース マーチャントは、ソーシャル メディア コンテンツに Instagram を使用することに長けています。 これらの企業は、Instagram が旅行の写真や自撮りのためのプラットフォーム以上のものであることを認識しており、ソーシャル ネットワークを他の目的に使用することを優先しています。 一部の企業は、Instagram を通じて全体のイメージを構築しています (有名な写真家の Chris Burkard や衣料品会社の ASOS などを考えてみてください)。

しかし、インスタグラムで広告を掲載する方法を真に理解しているブランドはほとんどありません。 製品の画像を投稿するためにより多くのスペースとより少ない制約を求めるべきである e コマース企業でさえ、ソーシャル メディア プラットフォームの可能性を最大化していません。 では、画像主導のプラットフォームをどのように活用するのでしょうか?

Instagramによる広告の歴史

2013 年に Instagram が初めて広告を導入したときの反応を思い出せますか?

2013 年 10 月以前、ソーシャル メディア プラットフォームは、サイトでの有料広告を許可しないという断固たる、率直に言って効果的なスタンスをとっていました。 Instagram は、プラットフォームに広告がないため、アーティスト、写真家、流行に敏感な人の間で注目を集めました。 それでも、長期的に利益を上げるためには、Instagram は他のビジネスと同様に収益を上げる必要がありました。 当然のことながら、プラットフォームは広告に変わりました。

2013 年、Facebook が所有する Instagram が企業向けの有料広告を掲載することを知ったとき、ユーザーの間で物議を醸しました。 この時点よりずっと前に、企業はソーシャル メディア プラットフォームに参加することの価値を認識しており、多くの企業が正式な広告プロセスなしで魅力的なオン ブランド コンテンツを作成していました。 これにより、これらのビジネスにいくらかのトラフィックが発生しましたが、Instagram と広告主の両方が有料広告に可能性を見出しました。

Instagram が広告を展開したとき、実際にはソーシャル メディア ユーザーから十分な反発を受け、短期間で広告を中止しました。 有料広告を再導入したとき、Instagram はユーザーにその概念を受け入れてもらいたいと考えていました。 そのため、プラットフォームはすべての広告に「美しく高品質の写真」を含めることを約束しました。 Instagram は、広告主が広告を目立たせたいのと同じくらい、これらの広告をプラットフォームに溶け込ませる必要がありました。

その後、2015 年に Instagram はクリック可能な広告を許可しました。 このポリシーの変更は、より多くの e コマース ビジネスを Instagram 広告に引き付けるためのものでした。 切り替える前に、e コマース企業は Instagram からの直接的なエンゲージメントを促進するための創造的な方法を見つける必要がありました。 これらのクリック可能な広告は、e コマース企業が広告の ROI やその他のパフォーマンス指標を直接追跡できる方法になりました。

ソーシャル メディアの歴史のレッスンとは何ですか?

Instagram の有料広告に投資する場合でも、ブランドのビジネス アカウントを構築する場合でも、Instagram ユーザーが広告にどのようにアプローチするかは重要です。 Instagram は月間 7 億人のユーザーのコミュニティを形成していますが、人口構成は Twitter、Facebook、さらには Snapchat とは異なります。 これらのユーザーが好きなもの、嫌いなもの、率直に言って軽蔑するものは貴重な情報です。

他の形式のソーシャル メディアとは異なり、Instagram は広告をプラットフォームにスムーズに統合することができませんでした。 インスタグラム コミュニティの大多数は、広告が本質的にソーシャル メディア サイトを悪い方向に変えてしまうという感覚を持っていました。 広告に対するこの恐怖は解消されましたが、消えたわけではありません。 成功する Instagram 広告を作成するには、裏話を知ることが重要です。

結局のところ、Instagram はプラットフォームを提供していますが、広告で最終的にターゲットにしているのはソーシャル メディア ユーザーです。

ソーシャル メディア全体でブランドのストーリーに固執する

言葉の代わりにビジュアルを主要なメッセンジャーとして利用していても、ストーリーテリングやブランディングが窓の外に出てしまうわけではありません。 Instgram は、特にビジュアル コンテンツに重点を置いているため、ブランドにまとまりのある一致したストーリーを構築するための素晴らしいソーシャル メディア プラットフォームです。 たとえば、Instagram の成功した広告主の何人かは、コンテンツを開発するために色彩理論に目を向けました。 フィルターを変更しても、すべての投稿に同じ配色が組み込まれています。 多くの場合、この配色は、ロゴ、ウェブサイトのテキスト、製品デザインなど、他のデジタル マーケティング資料と一致します。

同様に、ストーリーテリングは、魅力的なコンテンツを作成するための基礎を提供します。 Instagram ユーザーによる広告への反発を覚えていますか? これらの個人はまだソーシャル メディア プラットフォームを利用していますが、その数は増えているだけです。 コミュニティは今でも、高品質で思慮深く、面白いビジュアル コンテンツに重点を置いています。 多くの人がインスピレーションを得るために Instagram にアクセスします。エンゲージメントにつながる可能性があるため、広告でその目的を捉えたいと考えています。

インスタグラムの広告でストーリーを語ると、計画も立てられます。 eコマース企業がInstagramで宣伝する際に犯す最大の間違いの1つは、ソーシャルメディアプラットフォームを利用する計画を完全に策定していないことです. 代わりに、Instagram の明らかな利点が彼らを生き残らせることを期待して、飛び込みます。

ブランドのストーリーに固執することに加えて、Instagram 広告には戦略が必要です。 あなたのブランドはこの広告で何を達成していますか? 何よりも先に、この質問に答えてください。

時間をかけてターゲットオーディエンスを設定する

Facebook で広告を出したことがあれば、ターゲット ユーザーを設定するために利用できるツールが強力であることをご存知でしょう。 地理的エリア、関心、年齢、性別、およびその他の多数の要因に基づいて、潜在的な買い物客とつながることができます. Facebook が所有するプラットフォームである Instagram は、Facebook 広告と統合されています。 したがって、同じ特定のターゲティング ツールにアクセスできます。

e コマース ビジネスは、Facebook の「オーディエンス」ツールにアクセスして、潜在的な顧客をより適切にターゲティングできます。 これにより、広告のクリック率が向上し、エンゲージメントが向上します。 したがって、これらの設定の操作方法を急いで選択しないでください。 代わりに、時間をかけてターゲット ユーザーについて考えてください。 特定の広告については、オーディエンスが以前の投稿と異なる場合があることに注意してください。

また、Instagram のアルゴリズムは、ターゲット オーディエンスを小さく設定しても罰せられないことを覚えておいてください。 ソーシャル メディア プラットフォームは 2016 年にアルゴリズムを刷新し、e コマースの中小企業やセルフ スターターがターゲット ユーザーを減らして絞り込むための新しい機会が生まれました。

広告を一切出さない

これが直感に反するアドバイスのように聞こえる場合は、Instagram について学ぶべきことがまだたくさんあります。 Instagram ユーザーはあからさまな広告を本当に嫌います。 ただし、セールスマンのように聞こえずにブランドを販売できれば、彼らはあなたを気に入ってくれます。

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