ソーシャル メディアの競合他社分析の実施方法 (無料のテンプレート付き!)

ソーシャル メディアで競合他社の一歩先を行くには、ソーシャル メディアのパフォーマンスについて常に情報を得る必要があります。そこで、ソーシャル メディアの競合他社分析の出番です。ブランドのソーシャル メディア チャネルと幅広いデジタル マーケティング戦略。

この非常に生産的な演習は、どのソーシャル メディア戦略が競合他社に有効で、どのソーシャル メディア戦略が有効でないかを明らかにすることで、業界内の他の企業との立ち位置をよりよく理解するのに役立ちます。 これにより、業界のソーシャル メディアの状況について貴重な洞察が得られるだけでなく、新しい機会を見極め、今後の脅威に注意を払う機会も得られます。

ソーシャル メディアの競合分析とは、業界内の他のブランドを真似することではなく、業界全体で何が機能し、何が機能していないかを検討することです。 この情報を使用すると、独自のソーシャル戦略を方向付け、ソーシャル メディア チャネルの新しい、より創造的なアイデアを思いつく可能性が高くなります。

ブランドがソーシャル メディアに置き去りにされたくない場合は、ソーシャル メディアの競合分析の実施について知っておく必要があるすべてのことを詳しく見ていきましょう。

ソーシャルメディアの競合分析とは何ですか?

ソーシャル メディアの競合分析とは、基本的に、ソーシャル メディアの競合他社と、その現在のソーシャル メディア戦略の有効性を調べることです。 競合分析では、競合他社のソーシャル メディアの長所と短所を考慮して、自社ブランドのソーシャル メディアへの取り組みを比較します。

これには、類似のブランドやビジネスの結果に対してブランドのソーシャル メディアの結果をベンチマークし、この情報を使用して、ソーシャル メディアのパフォーマンスを向上させるための自社ブランドの新しい機会を調査することが含まれます。

効果的なソーシャル メディアの競合分析では、次のことが行われます。

• 主要な競合他社を特定する
• あなたの業界の他の人が使用している主なソーシャル メディア チャネルについて考えてください。
• 競合他社のソーシャル戦略で機能しているものと機能していないものを明確にする
• 競合他社に対する結果を測定するためのベンチマークを提供します。
• 独自のソーシャル メディア戦略のギャップを見つける
• マーケティング活動を方向転換または改善する方法に関する推奨事項、洞察、および学習を提供する

ソーシャル メディアの監査 (競合他社の指標を集計するだけ) とは異なり、ソーシャル メディアの分析では、さらに一歩進んでこれらの結果を分析する必要があります。 傾向を見つけ、洞察を引き出し、推奨事項を作成することで、これらの学習を行動に移し、これを実用的で影響力のある演習にすることができます.

ソーシャル メディアの競合分析を実施することが重要なのはなぜですか?

ほぼすべてのブランドと企業が、ソーシャル メディアの競合分析を実施することで利益を得ることができます。 この演習は、競合他社に対する洞察を深めるだけでなく、ソーシャル メディア チャネルを改善する最善の方法を特定するのにも役立ちます。

ソーシャル メディアの競合分析を行うことで、次のことが可能になります。

• フィールドをマッピングする: 競合他社がソーシャル メディア マーケティング戦略で何を行っているか、および独自の戦略を比較する方法について理解を深めることができます。
• ベンチマークを定義する: フォロワー数、フォロワーの成長率、公開された投稿やハッシュタグの数、シェア オブ ボイス、平均エンゲージメント率など、明確でデータに基づいたベンチマークを持つことで、ソーシャル メディアでの成功をより効果的に測定することができます。
• 自分の弱点を特定する:競合他社がソーシャル メディアの分野でうまく機能している場合、これは自分の弱点と、改善または別のやり方に注力すべき分野を特定するのに役立ちます。 これにより、ソーシャル メディア マーケティングのすべての取り組みを最大限に活用できます。
• 新しい機会を特定する: 視聴者とつながり、フォロワーを増やし、ビジネスを宣伝し、ブランドを他の人から際立たせるために、これまで気づかなかったより効果的な方法を発見する可能性があります。

この情報は、同じ分野の他のブランドやビジネスに対して大きな競争上の優位性をもたらします。

ソーシャル メディアの競合分析の実施方法

ソーシャル メディアの競合分析の利点を得る準備ができているが、開始方法がわからない場合は、ここで説明します。 競合他社の分析は必ずしも難しい作業ではありませんが、見逃したくない重要なステップがいくつか含まれる場合があります。

そのため、最初の競合分析を実現するための段階的なガイドをまとめました。

ソーシャル メディアで競合他社を特定する

ソーシャル メディアの競合分析を実施するための最初のステップは、実際の競合相手を特定することです。 通常、競合相手は、類似のサービスや製品を提供する企業やブランドです。

ビジネスに関連するキーワードを Google で簡単に検索して、どの企業が Google で上位にランクされているかを確認することをお勧めします。 これらの企業は優れたデジタル マーケティング戦略を持っている可能性が高く、注目する価値があります。 ただし、直接の競合相手は常に、あなたと同じ市場または地理的な場所をターゲットにしている企業やブランドです。

競合他社のソーシャル プロファイルをそれぞれ調べて、ソーシャル メディア上で積極的かつ積極的な存在感を示しているかどうかを確認してください。 ソーシャル メディアを積極的に使用し、熱心な視聴者を獲得しているブランドや企業に注目することをお勧めします。これらの企業は、プラットフォーム上で最大の競争相手になるからです。

直接的な競合他社の適切なリストを作成したら、リストを最大の競合他社の上位 3 つか 4 つに絞り込み、次のステップに進むことができます。

洞察とデータを収集する

ソーシャル メディアでの主な競合相手を特定したので、ソーシャル メディアの取り組みとパフォーマンスに関するデータの収集を開始できます。

これを行う方法はいくつかあり、多くの企業は競合他社のソーシャル ネットワークを調べて、ソーシャル フォロー、作成されたコンテンツの種類、公開された投稿の数、投稿の平均エンゲージメントなどの洞察に満ちた情報を書き留めるだけです。 ただし、これには非常に時間がかかる可能性があり、重要な洞察を見逃しがちです。

そのため、自動データ収集ツールの使用をお勧めします。 これらのツールは、競合他社の分析ツールまたは分析ツールとも呼ばれ、競合他社のソーシャル メディア チャネルから最も正確で重要なデータを収集するのに役立ちます。

たとえば、Sked の Advanced Instagram Analytics は、最大 4 つの競合他社のトップ投稿、エンゲージメント率、コンテンツ スタイル、フォロワーの成長、およびその他の主要な指標を自動的に追跡することにより、データ照合を合理化するように設計されています。

SWOT 分析を使用して競合他社のデータを分析する

次のステップは、収集したすべてのデータを調べて、それがビジネスにとって何を意味するかを特定することです。 これを行うための最良の方法の 1 つは、強み、弱み、機会、および脅威を表す SWOT 分析を使用することです。

SWOT 分析は、収集したすべての情報を独自の指標と関連付けるのに役立つツールです。 これは、メトリクスを参照の内部および外部のカテゴリに整理して、他のブランドと比較して自社のブランドが行っている正しいことと間違っていることを確認することによって行われます。 また、今後改善できる点や、別の方法で実行できる点を検討する機会にもなります。

強みと弱みはブランドの内部要因に関係しているのに対し、脅威と機会は外部要因に関係していることを忘れないでください。

強み

分析のこのセクションでは、競合他社よりも優れている点をすべて書き留めてください。 これは通常、ソーシャル メディア マーケティング戦略において、競合他社よりも数値が高い任意の領域です。 たとえば、競合他社よりも Instagram のフォロワーが多いとします。

弱点

ソーシャル メディアの指標が競合他社に遅れをとっている場合、どこにでも弱点があります。 自分の弱点を特定することで、フォーカスする必要のある領域と、ソーシャル メディア戦略を改善する必要がある場所を理解するのに役立ちます。

たとえば、競合他社のエンゲージメント率があなたよりも高い場合、ブランドのコンテンツ戦略やフォロワーとのつながりを改善する方法に焦点を当てる必要があるかもしれません.

機会

ここで、ソーシャル メディアのパフォーマンスと競合他社との比較を検討します。 そうすることで、利用する機会を特定することができます。 これは、競合他社がまだ行っていない分野、または競合他社が苦手とする分野で、ソーシャル メディア戦略を改善する可能性があります。たとえば、競合他社が LinkedIn の使用を開始していない場合、この機会を利用して、プラットフォームまたはその上でコンテンツ戦略を改善します。

脅威

ビジネスやソーシャル メディア戦略に悪影響を及ぼす可能性がある今後の脅威に注意することが重要です。 通常、競合他社の成長に関連する指標を確認し、業界内の変化に遅れないようにすることで、脅威を特定できます。

ソーシャル メディアの脅威の例としては、Instagram や TikTok など、まだ利用していないソーシャル プラットフォームで大きな競合他社が急速に成長し始めた場合が挙げられます。 潜在的な脅威を特定することで、自社のソーシャル メディア戦略でそれらを考慮し、競合他社の一歩先を行くことができます。

競争環境に関する調査結果を提示する

調査結果をより広範なマーケティング チームまたはリーダーシップ チームに提示することが重要です。調査結果をまとめて、まとめて消化しやすいレポートまたはプレゼンテーションにまとめることができます。 プレゼンテーションまたはレポートを作成するときは、次の情報を忘れずに含めてください。

• 競合他社: 追跡した企業と、その企業が上位の競合企業であると考える理由について、チームに洞察を与えます。
• 調査結果の概要 : 調査結果と導き出した結論の明確な概要を提示します。
• データの内訳: ソーシャル インプレッション、オーディエンス リーチ、エンゲージメント率、コンテンツの種類、フォロワー数、成長統計など、追跡した各主要指標について具体的に説明します。
• SWOT 分析: 収集したデータに基づいて、自社ブランドのソーシャル メディア プラットフォームのSWOT 分析を提示し、議論します。
• 推奨事項:ブランドのソーシャル メディア マーケティング戦略を改善する方法について、いくつかの新しいアイデアを含むアクション プランを共有します。

活用する必要がある最高の競合分析ツール

このように幅広い競合分析ツールが存在するため、どの分析ツールを使用するかを決めるのは少し大変です。 そのため、上位の 4 つの競合分析ツール、主な機能、および競合分析への利点を分類しました。

Sked ソーシャル 高度な Instagram 分析

Sked Social の高度な Instagram 分析は、当社独自の合理化された競合分析ツールです。 このツールを使用すると、最大 4 つの競合他社を追跡できるため、自社ブランドのトップ投稿、エンゲージメント率、コンテンツの種類、フォロワーの成長を最大のソーシャル メディア競合他社と簡単に比較できます。

このツールの機能は、競合他社の指標を追跡するだけでなく、フォロワーの人口統計、視聴者のリーチ、および最もパフォーマンスの高い投稿に関する詳細な洞察を提供します. 投稿するのに最適な時期、Instagram のストーリーがどのように受信されているか、プロフィールやウェブサイトのリンクが何回クリックされているかなどの貴重な情報が提供されます。

基本的に、Sked Social の Advanced Instagram Analytics ツールは、必要なすべての分析機能と競合他社の追跡機能を 1 つの使いやすい Instagram 追跡ソフトウェアにまとめたものです。

Brandwatch競合分析

Brandwatch は、複数のソーシャル メディア プラットフォームにわたって競合他社の分析を提供し、優れた設計のソーシャル リスニング ツールを使用して、多くの重要な指標についての洞察を得ることができます。

Brandwatch Audiences を使用すると、競合他社の Twitter フォローとその人口統計、関心、および影響力を分析できます。 さらに、ブランドのシェア オブ ボイス ツールを使用すると、自社のシェア オブ ボイスと、競合他社と比較してオンラインでブランドがどの程度語られているかを追跡できます。

これにより、オンラインでのブランド認知をよりよく理解し、ソーシャル メディアの競合分析に重要なコンテキストを追加できます。

Mentionlytics ソーシャルメディア モニタリング

Mentionlytics は、ソーシャル メディア プラットフォームだけでなく、ブログ、フォーラム、ニュース サイトも監視して、ブランド、製品、競合他社に関する言及を追跡します。 このツールは、追跡する指標とその表示方法を選択できるようにすることで機能します。 このツールは、マーケティング チームに提示できるカスタマイズされたグラフとレポートを作成します。

Mentionlytics には、自社と競合他社の両方のブランドがオンラインでどのように語られているかを追跡する便利なセンチメント分析機能もあります。 ご想像のとおり、これはソーシャル メディアの競合分析を行う際に非常に役立つツールです。

BuzzSumo Facebook ページ アナライザー

BuzzSumo の Facebook ページ アナライザーは、競合他社の Facebook ページの指標に関する重要な洞察を提供します。 このツールは、最大 10 の競合他社を追跡し、競合他社の最も共有されているコンテンツに関するデータを見つけるのに役立ちます。

このツールは、競合他社のネットワーク、フォーマット、作成者をフィルタリングして、競合他社の効果を分析し、競合他社の視聴者、いいね、共有、コメントに関する洞察を提供する詳細な競合レポートを作成します。 これは、新しいコンテンツの機会をブレインストーミングし、今後の脅威を特定し、独自の Facebook マーケティング活動を最適化するのに役立ちます。

Sked Social から無料の競合分析テンプレートをダウンロード

優れたソーシャル メディアの競合分析テンプレートを使用すると、分析レポート用に収集したデータの追跡と整理がはるかに簡単になります。 独自の競合分析テンプレートを作成するか、Sked 独自の競合分析テンプレートをダウンロードするだけです。

ご覧のとおり、当社のテンプレートは自社のソーシャル メトリックを競合他社と明確に比較し、それらの主要なメトリックを並べて表示するので、結果を簡単に比較して理解することができます。

競合分析テンプレートには、次の重要なポイントを含む簡単なスプレッドシートが用意されています。

• 自社ブランドのソーシャル メディア チャネルと指標の明確な概要
• 4 人以上の競合他社のリスト
• 内部要因と外部要因を定義した SWOT 分析
• 追跡している主要な指標

追跡する特定の指標は、ブランド独自のデジタル マーケティング戦略によって異なる場合がありますが、次の指標をベースとして使用する必要があります: フォロワー、パフォーマンス、およびハッシュタグ。

これらの各カテゴリ内で、追跡するメトリックをさらに定義できます。 たとえば、フォロワーの数を追跡するだけでなく、フォロワーの成長率とフォロワーの人口統計を追跡する場合があります。 同様に、パフォーマンス カテゴリでは、投稿、エンゲージメント率、ボイス シェアを追跡できます。 ハッシュタグについては、彼らが実際に使用しているハッシュタグ、使用されているハッシュタグの数、およびそれらの全体的な有効性を確認できます。

ソーシャル メディアの競合分析を実施する際に当て推量を排除する準備はできましたか? 今すぐ無料のテンプレートをダウンロードしてください。

要約

毎年、四半期ごと、または毎月の競合他社分析を行うかどうかに関係なく、ブランドのソーシャル メディアのパフォーマンスは、あなたの努力から大きな恩恵を受けるでしょう。 ビジネスとして、競合他社とその業界におけるソーシャル メディアでのプレゼンスについて常に情報を得ることが不可欠です。 この情報は、独自のコンテンツ戦略を方向付けるのに役立つだけでなく、ブランドがソーシャル メディアで優位に立つためのより多くの機会を見極めるのに役立ちます。