アメリカ最大のスポーツ イベントであるスーパー ボウルでは、NFL の上位 2 チームが何億人もの観客の前で一堂に会します。 しかし、試合を観戦するのは NFL 愛好家だけではありません。 ソファの反対側では、カジュアルな視聴者が、スーパー ボウルの最も面白くて最もクリエイティブなソーシャル広告をツイート、アップロード、共有する機会を熱心に待ち望んでいます。

スーパーボウルとソーシャルメディア

• ソーシャル ネットワークでのスーパー ボウル広告の傾向
• スーパーボウルのソーシャル広告費、ストライク ソーシャル ナンバー
• ビッグイベントのマーケティングは、ソーシャル広告の力を検討する必要があります

根っからのファンであろうと、単にスーパー ボウルのコマーシャルを眺めているだけであろうと、このイベントはあらゆる分野の人々を結びつけます。 広告主はこの機会を認識し、数か月かけてクリエイティブな力を発揮する準備をし、数百万ドルの広告費を投じて、ビッグ ゲーム中に最高の広告を表示します。

大手ブランドは、スーパー ボウルの週末にテレビ広告に総投資します。 最近の Nielsen レポートによると、今年のスーパー ボウル LVII の視聴者数は推定 1 億 1,300 万人で、昨年から 12% 増加しており、広告主はできるだけ多くの人にメッセージを届けたいと考えています。

しかし、スーパーボウルの広告費は年々上昇し続けており、 2023 年の平均広告費は 700 万ドルに達し、昨年の 650 万ドルから 8% 増加しました。 このように高額な費用がかかる広告主は、広告メッセージが説得力があり、記憶に残り、ターゲット オーディエンスの共感を呼ぶものであることを確認する必要があります。 これは疑問を投げかけます: 広告主は彼らのお金の価値を得ていますか?

スーパー ボウルの広告が、主要なソーシャル ネットワーク全体で、試合のある週末のオーガニック広告と有料広告の両方で効果的であるかを調べて分析してみましょう。

ソーシャル ネットワークでのスーパー ボウル広告の傾向

ブランドが居間の視聴者からマルチスクリーンの視聴者にブランドのプレゼンスを移行するにつれて、大規模なビデオ ユーザーを含むソーシャル ネットワークは、すべての広告主のプレイブックで頼りになる存在になります。 スーパーボウルの広告は単なる財布の競争ではありません。 消費者にインパクトとプラスの影響を与えるチャンスです。 Vince Lombardi トロフィーが授与されたので、動画広告がソーシャル メディア プラットフォームでどのように成功したかを確認してみましょう。

USA Today は最近、アド メーターを使用して 2023 年のスーパー ボウルの広告ランキングを発表しました。 これらの統計は、その年の最大のスポーツ イベントのわずか 1 週間後に取得されました。 結果は、延長戦でのタッチダウンと同じくらいエキサイティングでした。

• 上位 10 のブランドのうち 5 つが 60 秒の動画広告で全力を尽くし、3 つが 90 秒以上の動画広告を出し、残りは 30 秒の短いクリップに落ち着きました。
• YouTube のトップ 10 の動画のうち 7 つが 100 万回以上の再生回数を獲得しており、T-Mobile の「Neighborly」は 5,600 万回という驚異的な再生回数で群をリードしています。
• ディズニーの「ディズニー 100 スペシャル ルック」は、Facebook での 100 万回のビデオ再生マイルストーンを超え、420 ​​万回の再生回数を獲得しました。
• Instagram リールでは、スーパー ボウルの動画広告の総動画再生回数は、Facebook の動画投稿よりも 250% 以上高かった.
• 驚いたことに、トップ 10 のブランドのうち、TikTok にスーパー ボウルのビデオ広告を投稿したのは 4 つだけでした。 しかし、PopCorners の「Breaking Good」TikTok ビデオ広告は、50 万以上の「いいね！」と 510 万回の再生回数を記録し、大きな注目を集めました。

ソーシャル広告をスーパーボウルのマーケティング戦略に統合することで、従来のテレビ プロモーションが効果的に補完されました。 YouTube、Instagram Reels、TikTok などのプラットフォームは、NFL ファンベースを超えて視聴者を引き付け、露出とエンゲージメントの増加につながっています。 ソーシャル広告のブランド採用は大きな成功を収め、スーパーボウルの週末に影響を与えました。 このアプローチは、従来のチャネルを超えた統合戦略の必要性を強調しています。

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スーパーボウルのソーシャル広告費、ストライク ソーシャル ナンバー

スーパーボウルの週末は、究極の第 4 四半期のコスト スパイクが 3 日間のサッカー狂乱に圧縮されたものと見なすことができます。 広告スペースの需要が増加したため、イベント中に広告費が急上昇しました。 2023 年のスーパーボウルの週末の平均 CPM と 2023 年 2 月の平均月間広告費用を比較して、広告費用の傾向を分析してみましょう。

まずはTikTokから。 私たちのデータによると、TikTok の CPM キャンペーンでは、スーパー ボウルの週末に、その月の残りの期間よりも平均 15% 多い広告費がかかりました。 これは、プラットフォームで成功した中小企業やブランドによって生み出された競争が原因である可能性があり、需要とコストを押し上げています. State Farm がリニア広告ではなく TikTok に注力するという決定は、その好例です。 さらに、PopCorners の「Breaking Good」キャンペーンはターゲット オーディエンスにリーチし、 50 万人の TikTok ユーザーのエンゲージメントを引き起こしました。

メタ設定を確認すると、Facebook と Instagram の CPM キャンペーンは、スーパー ボウルの週末に 2% と 6% 増加しました。 Facebook のビデオ コンテンツはフィードで見つけることができますが、Instagram には Reels と呼ばれる派手な新しいプレースメントがあります。 リールは、最近プラットフォームに追加されたにもかかわらず、ユーザーと広告主の間で大きな注目を集めています. Forrester.com によると、 Instagram アプリの使用の 30% は Reels によるものです。 より多くのユーザーが視聴習慣をTikTokからInstagramに移行するにつれて、この傾向は続くでしょう.

スーパー ボウルの週末に YouTube でソーシャル広告の広告費が上昇したことは驚くことではありません。 広告主は、このお祝いの機会にマルチスクリーンの NFL 視聴者をターゲットにする YouTube ストリーミングの影響を認識しています。 ファンが集まって試合を観戦したり、象徴的なハーフタイム広告を思い出したり、リプレイのスリルを追体験したりします。 Comscore によると、YouTube はスーパー ボウル LVI の成人視聴者の 77% に達し、テレビの 72% を凌駕しました。 ソーシャル メディアの視聴者にリーチする場合、ブランドは YouTube 広告が信頼できる MVP であることを認識しています。

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ビッグイベントのマーケティングは、ソーシャル広告の力を検討する必要があります

ソファ、レストラン、観戦パーティーでカジュアルに視聴し、すべてのサッカーのルールに慣れていない可能性があります。 視聴者は試合を観戦するためにチャンネルを合わせ、最新のスーパー ボウル ソーシャル広告のリリースを待ち望んでいます。 ゲーム中のこれらの広告の人気は、最高の広告スポットを獲得するためのブランド間の激しい競争につながっています. TikTok、YouTube、Meta などのプラットフォームでのソーシャル広告は、広告主がリニア TV 広告を補完し、多数の視聴者へのリーチを拡大するために好まれる目的地になっています。

広告コストの上昇と、Reels や TikTok などの縦型動画フォーマットへの移行を示すデータがあるため、ブランドはソーシャル広告戦略の革新と適応を続けなければなりません。 常時オンのキャンペーンを実施したり、掲載期間を延長したりすることで、突然の費用の急増を相殺しながら、キャンペーンの目標を効率的に達成できます。 スーパー ボウルは引き続き大規模な行動の変化をもたらすため、広告主はソーシャル広告の力を利用して、インパクトがあり、永続的で効果的なスーパー ボウル ソーシャル広告を作成する必要があります。