ビジネス向けSnapchat—知っておくべきことすべて

Snapchatの1億6600万人のユーザーは、毎日25〜30分アプリに費やしています。これは、ツイートを読むよりも6600万人多くの人がSnapchatストーリーを視聴しています。

そのような数字では、現在の広告活動に加えて、ビジネスにSnapchatを使用することだけが理にかなっています。 さらに励ましが必要な場合は、読み進めてください。

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ブランドのためのSnapchat

Snapchat広告は1日に50万回から100万回見られます。 ユーザーの合計45％が18〜24歳で、30％がミレニアル世代です。 最小コストなしで、これらのユーザーのために非常に個人的で魅力的なコンテンツを作成し、人間レベルでそれらに関連付けることができます。

広告主にとってさらに良いニュースは、人々がオーディオをオンにしてSnapchat広告の60％を視聴していることです。 これは、ユーザーがメッセージを表示している時間の半分以上がメッセージを聞いていることを意味します。

Snapchat広告の計画を作成する方法

• 目標を定義します。 他のソーシャルメディアキャンペーンと同様に、ビジネス目標を設定する必要があります。 Snapchat広告を使用すると、認知度と検討度を高めたり、アプリのインストールなどのアクションを促進したりできます。 目標を決定することで、アプリ内で使用する広告オプションを選択できます。
• 広告タイプを選択します。 ユーザーが作成したストーリー内に配置されたフィルター、レンズ、広告を通じて、目標を達成できます。 ユーザーのサウンドがオンになっているかどうかに応じて、オーディオが自動的に再生されます。 これらの広告はスキップできますが、Snapchatには複数のCTAが用意されており、ユーザーに別のアクションを実行させるために選択できます。 それらには、より長いビデオへの送信、Webサイトへのリダイレクト、または別のアプリのインストールの奨励が含まれます。
• ユーザーの言語を話します。 広告、ジオフィルター、またはレンズを作成するときに覚えておくべきことの1つは、Snapchatとそのユーザーに対する遊び心のある態度です。 Snapchatは、自分撮りを送信するだけでなく、アップグレードされました。 レンズは、ビデオに合わせてアニメーションや音楽を提供し、フィルターを使用すると、ユーザーは自分がどこにいるか、何をしているかを共有できます。 覚えておいてください：Snapchat広告は、若い人口統計が熱心な一口サイズのコンテンツを提供します。 コンテンツがユーザーに同じエクスペリエンスを提供することを確認してください。

Snapchat広告をターゲティングする

Snapchat for businessには、Snapchatオーディエンス、カスタムオーディエンス、パートナーオーディエンスの3つの異なるオーディエンスターゲティングオプションを実装できます。 各カテゴリについて詳しく見ていきましょう。

• Snapchatオーディエンスを使用すると、ライフスタイルカテゴリ、特定の人口統計、場所、デバイスの属性に基づいて顧客をターゲットにすることができます。 Snapchatには、子育て、政治ニュース、音楽祭など、ライフスタイルグループを通じて利用できる60を超える関心カテゴリがあります。
• カスタムオーディエンスを使用すると、スナップオーディエンスマッチ、類似オーディエンス、スナップエンゲージメントオーディエンスの3種類のデータを使用できます。 Snap Audience Matchを使用すると、電子メールであれデバイスIDであれ、既存の連絡先のデータをSnapchatコミュニティに接続できます。 見た目が似ているオーディエンスは、現在の顧客と同様の特性を共有しており、類似性、バランス、リーチの3つの異なるオプションから選択できます。 カスタムオーディエンスの最後のサブカテゴリであるSnapEngagementAudiencesを使用すると、以前のキャンペーンでSnap Ads、ジオフィルター、またはレンズを操作したことのあるスナッパーと交流できます。
• パートナーオーディエンスは、Snapchatのパートナーからの購入データに基づいてオーディエンスセグメントを提供します。 Oracle / Datalogix Shopper、PlaceIQ、Comscore TV、FilmViewerで動作します。 Oracle / Datalogix Shopperを使用すると、85の異なる買い物客オーディエンスを含むオフラインの購入ベースのデータに根ざしたサードパーティのセグメントをターゲットにすることができます。 ComScoreTVおよびFilmViewerには、TVおよび映画の視聴率に基づいて、33の事前定義されたターゲット可能なオーディエンスがあります。 PlaceIQを使用すると、1日を通して訪れた場所に基づいてスナップチャッターに到達できます。

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ビジネス向けSnapchat—ベストプラクティス

Snapchat認識用のレンズ

Snapchatの遊び心を取り入れたブランドの良い例はTacoBellです。 彼らは、ユーザーの頭をタコスに変えるシンコデマヨキャンペーン用のSnapchatレンズを作成しました。 それらのロゴは画面の左下隅に表示されます。 1日で2億2400万回再生されました。

Snapchatの写真とビデオは限られた時間しか見ることができません—メッセージがユーザーに直接送信される場合は1秒から10秒です。 Snapchatストーリーで最大24時間。 スナップが10秒の制限を超えることができるのは、送信者がスナップをループで続行するように設定した場合のみです。 このオプションでは、視聴者が次のものをクリックするまで選択している限り、写真またはビデオが表示されます。

これは、話題を作り、他のユーザーが友人が自分で使用しているレンズを試してみるのに十分です。 さらに、Snapchatユーザーは楽しい時間を過ごすのが大好きで、あなたのブランドを良い体験と結び付けます。

ブランドとイベントのジオフィルター

ジオフィルターを使用すると、ユーザーは友達に自分がどこにいるのか、何をしているのかを伝えることができます。 それらは、特定の場所、イベント、または休日に使用できます。 上記の例では、Targetはクリスマスに焦点を当てた一連のジオフィルターを起動しました。 彼らのロゴは、楽しいホリデースピリットに関連付けられているように左上隅に表示されます。

2007年に終了した人気のギルモアガールズシリーズの復活に先立ち、Netflixはリリースの認知度を高めるためにジオフィルターを作成しました。 このフィルターは、米国とカナダの地元のコーヒーショップが、ショーのコーヒーの人気スポットであるルークスダイナーに移行したのと同じ日に使用されました。

Equinoxジムは、ロケーションベースのジオフィルターの例を提供します。 この場合、フィルターはジムの場所に固有です。つまり、ジムの近くにあるフィルターを除いて、フィルターは使用できません。 Snapchat for businessを使用すると、広告主は、ユーザーがフィルターを利用できるようにしたい場所を正確にマップできます。

ジオフィルターは、認知度を高めるだけでなく、フォロワー、ファン、または顧客にブランドへの関与を促します。 あなたが行っていることに参加する機会を彼らに与えるのはあなたのチャンスです。

ビジネスをSnapchatにもたらす

Snapchat for businessは、顧客があなたのブランドと対話するための非常に多くの魅力的な機会を提供します。 視聴者があなたのメッセージに夢中になり、友達と共有できるようにします。