SMX West 2018：検索メトリクスへのインタビュー

このインタビューは、2018年3月12日から16日に行われるSMXWestエキスパートインタビューシリーズの一部です。

今年のSMXWestイベントで、検索メトリクスのブランドアンバサダーであるHollyMillerにインタビューする機会を得たことは絶対的な楽しみでした。 Search Metricsは、業界の専門家が最高のエンタープライズSEOおよびコンテンツマーケティング戦略を作成するのに役立つように設計されたデジタルマーケティングツールです。

検索メトリクスは、検索業界に毎年ランキング要素を提供することでもよく知られています。 最近、デジタルマーケターの結果を改善するために、一般的なランキング要素から業界ベースのマイクロランキング要素に移行しました。

ホリーが今年のランキング要因とそれらが異なる理由、そしてグーグルの最新のハッシュタグについて言わなければならなかったのは次のとおりです。

トランスクリプト

チャンダル：みなさん、こんにちは。SMXWest2018のチャンダルです。検索メトリクスのブランドアンバサダーであるHollyMillerと一緒にいます。 本日は数分お時間をいただき、誠にありがとうございました。 知らない人のために、検索メトリクスについてもう少し教えてください。

ホリー：検索メトリクスとは何ですか？

シャンダル： [びっくり]

ホリー：（笑）

チャンダル：私はそうだった、ああ、いや!!!

ホリー： [笑い] SEMコミュニティが私たちのことを知っているといいのですが。 私たちは毎年来るようにしています。 私たちはランキングファクター業界でかなりよく知られていますが、エンタープライズSEOおよびコンテンツプラットフォームです。 そのため、私たちは多くの大企業と協力して、Webサイトをクロールし、技術的に何が起こっているのか、何を優先する必要があるのか​​を理解するのに本当に役立つ必要があります。 次に、コンテンツに1〜2のパンチを加えて、彼らが何に焦点を合わせる必要があるかを実際に理解できるように支援し、ユーザーのニーズと意図に合わせてより良いコンテンツを作成できるように支援します。

チャンダル：うん1-2パンチ！ これは、デジタルマーケティングで誰もが必要とするサービスの3つです。 では、検索メトリックをSMXWestにもたらすものは何でしょうか。

ホリー：実際、私たちの創設者であるマーカス・トーバーはここに常連で、毎年来ています。 彼は他のいくつかの高度なサミットでも話していると思います。 彼は毎年私たちのランキング要因研究をもたらします。 私たちはいくつか新しいことをしようとしていますが、1年ほど前に、ランキングファクターの調査が少し古くなっていることを実際に理解し、実際にはすべての業界にランキングファクターがあることを発見しました。 そのため、私たちは健康のWebサイトに寄与するランク付け要因（つまり、健康サイトのランクを上げるために何が起こっているのか）、財務、メディア、およびeコマースに関することを発表してきました。 私たちは旅行をしたかもしれません..とてもたくさんありました！ しかし、基本的に、一般的なランキング要素は死んでいます。 「わかりました。1ページに2000語を入力しました。これだけ多くの被リンクがあり、すべてのキーワードを適切な場所に配置し、 [指を鳴らして]それだけです。

チャンダル：それは包括的な解決策ではなく、ケースバイケースです。

ホリー：そうです。 ケースバイケース、業界ごとです。 そのため、今年の2018年には、チームにいくつかの新しい情報があり、それがマイクロランキング要素になりました。

チャンダル：よりきめ細かくなります。

ホリー：はい、もっときめ細かく、ニッチダウンまたはシンクロアップしますが、あなたは（笑） 。 しかし、私たちはさらにきめ細かくなりつつあります。それは、あなたがそれについて考えると、実際に何が起こっているのかということです。 それはとにかくGoogleがしなければならないことであり、あなたのクエリの意図、あなたがそれをどこに行くのか、あなたが必要とする情報の種類を理解するために。 彼らは自分たちも同じように役立つことを確認したいだけで、人々はアマゾンやユーチューブなどではなく、最初にグーグルに行くからです。 だから彼らはあなたが探しているかもしれない最も奇妙なもののために最高の検索結果を得たいと思っています。 そのため、情報が必要なのか、何かを購入したいのかなど、クエリの目的を理解しようとしています。業界によって異なります。 本当におもしろいです。

チャンダル：そして、誰もが同じ式と同じテクニックで最適化しているので、先を行きたいのなら、先を行きたいのなら、もっときめ細かくする必要があります。 業界別のこれらのマイクロランキング要素についてもっと知りたい場合、視聴者が行くことができる場所はありますか？

ホリー：もちろんです！ Twitterをチェックしてください。マーカスはデッキへのリンクをツイートしました。 イベントのハッシュタグの下でぜひチェックしてください。 また、ランキングファクターの調査は、通常、ナレッジベースの検索メトリクスWebサイトにアップロードされます。 だからあなたはそれを探しに行くか、ソーシャルメディア（@millertime_baby）で私にpingすることができます、そして私はあなたに正しい情報を得るでしょう。

チャンダル：ホリーミラーみんな…彼女にping！ 最後の質問です。今週SMXで聞いた中で最もクールなことは何ですか。 最も興味深い洞察またはあなたが望むものは何でも。

ホリー：おやおや..あなたは私にとって、それがまだ本当に興味深いアトリビューション作品であることを知っています。 それはすべての異なるプレーヤーを集めているからです。 誰もがラストクリックモデルから逃れることを望んでいると思いますが、検索は必ずしもそれを信用するとは限りません。通常はPPCです。 したがって、Googleがラストクリックモデルから離れて、データ駆動型アプローチを実際に奨励したいと考えていることを聞くのは非常に興味深いことです。 彼らはそれの頭字語さえ持っています、それはDDAです。 「OK、LOL男、これは面白い！」みたいな感じでした。 [笑い] 。 検索から表示、有料、ソーシャルまですべてを網羅しているので、これは本当に興味深い作品になるでしょう。 ですから、それがすべてであり、それはまだ難しく、帰属は難しいものですが、それでも私たちが考慮しなければならないことの1つです。 デスクトップ上でトランザクションをクリーンに行うだけの人は誰もいません。これらすべてのデバイスを使用しています。これはあらゆる場所で行われており、全体的な最適化は非常に重要です。

シャンダル：それはかなり素晴らしいです。 共有していただきありがとうございます。 ハッシュタグDDAみんな！ ここで何かを学んだので、私も学びました！

ホリー：あなたが望む場所にあなたを連れて行くのは正しい頭字語だといいのですが！

チャンダル：それがすでに使用されていることがわかります。

ホリー：はい、Dだけのハッシュタグはまったく違うので、必ずAを含めてください。

チャンダル：はい、そのAをそこに入れてください！ ホリーと話をするのに数分かかってくれて本当にありがとう。

ホリー：もちろんです！ ありがとう！

今後のSMXWestの報道にご期待ください！

画像クレジット

フィーチャー画像：Unsplash / Matthew Henry

Web.comによるAcquisioのビデオプロパティ