中小企業のブランディング–中小企業のための強力なブランドアイデンティティを作成します

序章

「私の会社が利益を上げたら、後でブランディングを任せます。」

市場に出て販売するために急いで、多くの中小企業の所有者は彼らの会社が企業であると同時にブランドであるという事実を見落としています。

ブランディングを使用しなくてもブランド価値が失われる可能性はありますが、これは意図しない結果や長期的な懸念につながる可能性があります。 ただし、この方法はさまざまな点でビジネスに悪影響を及ぼします。購入よりも多くのクエリを取得し、オーディエンスはあなたが何をしているのかわからず、潜在的な消費者は競合他社から購入します。

したがって、ブランディングは大企業だけのものだとお考えの場合は、ここで訂正させてください。 中小企業にとっても貴重なツールになります。 しかし、真実は、あなたの会社がどんなに大きくても小さくても、あなたがビジネスをしているのであれば、あなたはあなたの会社をブランド化することを考える必要があります。

大規模な組織では予算が高いため、ブランディングの費用は高くなります。 ただし、効果的なブランディング戦略をボトムアップで設計するために巨額のお金は必要ありません。 少しの創造性で、あなたはあなたのビジネスを思い出深いものにし、銀行を壊すことなく群衆から目立つことができます。

中小企業が今日の市場で競争するためには、顧客との感情的なつながりを築き、育むことが不可欠です。 ブランディングは、正しく行われた場合、会社の収益に重大かつ即時の影響を与える可能性があります。

中小企業向けの独自のブランディング戦略を開発するプロセスを段階的に説明します。 中小企業のブランディングの専門家を採用する方法、利用するブランドリスニングツールなどはすべて、中小企業のブランディングに関するこのガイドで説明されています。 。

1.調査を実施する

あなたのブランドのアイデンティティは、単なる単一のロゴ以上のものです。 スタイルガイドライン、マーケティング資料、およびカラーパレットは、氷山の一角にすぎません。 代わりに、ブランドアイデンティティは、ブランドの視覚的、感情的、および言葉による属性の合計です。 結果として、それはあなたのビジネスと信頼性に対するあなたの顧客の認識に直接影響を及ぼします。

非常に多くのことが行われているため、中小企業の独自のブランドアイデンティティがすぐに現れる可能性はほとんどありません。 それには多くの時間、労力、そして思考が必要ですが、見返りはそれだけの価値があります。

プロセスを完了するために、いくつかのステップがあります：

最初のステップは、徹底的な調査を実施することです。

知らなくても、会社としての自分が誰なのかまだわからなくても大丈夫です。 ただし、最初に、少しの企業の魂の探求が必要です。

あなたがあなたのブランドアイデンティティを開発している間、あなたはあなた自身にこれらの質問をするべきです。

• あなたのビジネスを要約するためにあなたはどの3つの言葉を使いますか？
• 他の人に私について何を知ってもらいたいですか？
• 私の会社が何を表しているのか知っていますか？
• 自分の業界にどの程度貢献したいですか？

あなたが誰であり、何を表しているのかをより明確に理解することは、潜在的なクライアントの注目を集める、明確で記憶に残るブランドを作成するのに役立ちます。

ターゲットオーディエンスがわからない場合、成功するブランドアイデンティティを構築することは不可能です。 したがって、何よりもまず、プライマリ、セカンダリ、およびターシャリオーディエンスを理解するために時間を費やしてください。 顧客ごとに、興味、趣味、価値観を説明するペルソナを設定します。

ターゲットオーディエンスのニーズをしっかりと把握している場合は、競争調査に進みます。 たとえば、あなたの業界の他の企業の美的側面、個性、テーマは何ですか？

最後に、現在のスタッフにもインタビューすることを忘れないでください。 彼らは、会社がどのように描かれるべきか、そして過去に何がうまくいったかどうかという観点から検討する重要な声を持っています。

2.アセットを作成します

難しい部分が終わった今、いくつかの楽しみを持っている時間です。 すべての学習を画像に変換する時が来ました。 例として、次の人気のあるブランド資産を考えてみましょう。

• ロゴとカラーパレット
• 図像学
• タイポグラフィ
• 画像とグラフィック
• スタイルガイド

ブランド資産を確立する際には、ブランディングの3つのCが役立つ場合があります。

• 明瞭さ
• 一貫性
• 献身

3.ブランドナラティブの定義

説得力のあるブランドの物語は、あなたの会社のイメージを固めるのに役立ちます。 これは、厳密には、ビジネスを始めた方法と理由の話ではありませんが、その情報の一部が含まれています。 これらの質問に対処するために、ブランドストーリーは次のようにする必要があります。

あなたのブランドストーリーは、見知らぬ人にあなたの会社を説明するために使用するエレベーターのスピーチだけではないことを覚えておく必要があります。 代わりに、それはあなたの会社のブランドが顧客とどのようにそしてなぜつながるかについてのすべてです。

4.アプローチを洗練して繰り返す

あなたの会社のアイデンティティが時間とともに進化するのであれば、それはまったく問題ありません。 ただし、最初に、顧客からのフィードバックに照らして、最初のブランドアイデンティティを分析および改良する必要があります。 次に、新鮮なアイデアやテクニックを試して、何が機能し、何が機能しないかを調べます。 たとえば、A / Bテストを使用すると、どのフレーズが視聴者に最も共鳴するかを観察できます。

5.ブランドのビジュアルでクリエイティブになりましょう

あなたが誰であるか、あなたの顧客が誰であるか、あなたをユニークにするもの、そしてあなたの業界で何が成功しているのかを知った今、あなたのブランドのデザインを始める時が来ました。 大企業と同様に、これは中小企業のブランドを構築する上で不可欠な要素です。

ブランドの外観と感触を高めるには、次のアイテムが必要です。

• スタイルガイド：ブランドのカラーパレット、フォント、デザインのすべきこととすべきでないことなど、デザインアプローチの複雑さは、開発を開始する前に解決する必要があります。 ブランドスタイルガイドを用意すると、すべてのデザイン要素を追跡し、デザインプロセスに関与するすべての人が同じページにいることを確認できます。
• ロゴ：ロゴをデザインするときは、他のすべてのグラフィック（Webサイトや名刺など）の開始点になるため、最初に行う必要があります。
• 名刺：ビジネスを成功させるには、ロゴやその他のデザイン要素と一致する名刺が必要です。
• ウェブサイト：あなたのウェブサイトはあなたの組織にとってデジタル不動産のようなものです。 訪問者が到着したときに、それを表示して、他のブランディングと一貫性を持たせる必要があります。 ブランディングサービスとデザインの力を活用して、ストーリーとアセットを構築します。

中小企業のブランディングに関しては、一貫性が鍵となります。 そうしないと、クライアントを混乱させ、競合他社に負けるリスクがあります。

6.コンテンツマーケティングを通じてブランドを宣伝する

適切な資料を使用すると、特定の製品または任意の業界の対象分野の専門家としての地位を確立できます。 幸いなことに、メッセージを発信するために広告に大金を費やす必要はありません。 代わりに、コンテンツマーケティングは、ブランドを宣伝するためのより効率的で、時間のかからない、より費用効果の高い方法です。

コンテンツマーケティングを利用することには多くの利点があります。

• これは、業界の専門知識を示し、視聴者との関係を構築するための優れた方法です。 一緒に仕事をする会社を選ぶ時が来たら、あなたは彼らが助けを必要とするときに彼らが最初に考える場所になるでしょう。
• コンテンツマーケティングは、ブランドを構築するための優れた手法です。 顧客との関係を強化し、ビジネスを推進することは、強力なブランドの声を持ち、ソーシャルメディアを含むすべての資料でそのブランドの声を使用することによって促進されます。
• また、コンテンツマーケティングが中小企業にとって優れた戦略であるとまだ確信していない場合は、次のことを検討してください。予算が限られている場合でも、コンテンツを有利に使用できます。

正しいコンテンツを作成することは、成功するコンテンツマーケティングキャンペーンの最も重要な部分です。 クライアントが尋ねる質問を特定し、それらの質問に答えるコンテンツを開発します。 あなたの顧客があなたのセクターについてできるだけ多くを学ぶことを熱望していることを覚えておくことは重要です。 あなたがあなたのクライアントに価値を提供し、彼らの質問に答えることができれば、あなたは彼らの信頼を獲得し、そして最終的にはより多くのビジネスを得るでしょう。

7.他の人と協力する方法を探す

ブランドの信頼性が高いほど、人々はそのブランドとビジネスを行う可能性が高くなります。 残念ながら、あなたが新しい会社である場合、信頼を築くのに長い時間がかかる可能性があります。 したがって、顧客が現在使用している企業とのパートナーシップに注意してください。

顧客は、自分が知っていて信頼している別のブランドから紹介された場合、自分がすでに知っているブランドを信頼し、信頼する傾向があります。その結果、顧客はあなたにビジネスを提供します。

8.顧客の目から見てヒーローになる

今日の非常に競争の激しい市場では、話すだけでは十分ではありません。 消費者との関係を確立した後に行うことは、ロゴやマーケティング戦術だけでなく、ブランドのアイデンティティと関係があります。 あなたのブランドの最も重要な要素は、あなたが築き上げた評判と、顧客があなたについてあなたの後ろで言うことです。

これは、時間をかけて成功するためには、顧客のスーパーヒーローである必要があることを意味します。

あなたの顧客があなたのブランドとつながるたびに楽しい経験をするなら、彼らは戻ってき続けるでしょう、そして彼らは彼らの友人にも話すでしょう。 だからあなたの会社で顧客体験をより良くする方法を探してください。

あなたのウェブサイトで購入するのは混乱しますか？

ユーザーが理解しやすいようにレイアウトを作り直します。

返品するのは面倒ですか？

取引を容易にするために、顧客に前払いの返品ラベルと明確な指示を送信します。

あなたがあなたの顧客体験をより良くすることができるほど、あなたはその消費者を気遣う会社としてより有名になり、結果としてより多くの顧客を獲得するでしょう。

9.ソーシャルメディアを使用してブランドを成長させる

今日、ブランドはフォロワーと顧客のコミュニティを作成することで簡単に確立できます。 ソーシャルメディアを使用して、オンラインコミュニティを作成し、ソーシャル共有ツールを使用してサイトに多数のオーディエンスを生成することで、売り上げを伸ばすことができます。 多くのブランドは、ユーザーエクスペリエンスに対するソーシャルメディアの利点を認識していません。 ブランドの忠誠心を高め、ブランドの現在のファンの間で信頼を築くのに役立ちます。 中小企業のブランディングサービスは、これに慣れていない場合に、ビジネスに定義された戦略を作成するのに役立ちます。

中小企業のブランディングが重要なのはなぜですか？

中小企業であっても、ブランディングを過小評価してはなりません。 あなたのブランドは、人々があなたについて見るすべてのものと、彼らがあなたをどれだけ気遣い、感謝しているかに影響を与えます。 ブランディングは、信頼、評判、信頼を築くのに役立ちます。

ブランディングキャンペーンがどのように効果的であるかを示しています。 あなたのブランドはあなたのブランドについて真実を語っています。

ブランディングについての最も一般的な神話を破る

ブランドの神話は、ブランドアイデンティティを作成する初期の段階でよく見られます。 悲しいことに、あまりにも多くの事業主がこれらの神話の餌食になり、長期的には彼らの会社に悪影響を与える可能性があります。

＃神話1 ブランディングは、ブランドが成長して初めて重要になります。

あなたの会社の最大の価値は見落とされるべきではないことを忘れないでください。 企業の価値は、そのブランドが30％から実質的に50％の範囲にあることに起因する可能性があります。 その結果、あなたの製品やサービスは、あなたがターゲットオーディエンスに提供する価値という、ユニークで複製されていないものになります。

＃神話2 ブランディングは高価です！

ブランディングに多額の費用をかける必要はありません。 それは有形資産への投資です。 それがどれだけの価値があるかについて誰も同意しなくても、それはあなたの最も価値のある資産である可能性があります。

＃神話3ブランディングは複雑すぎます！

実際には、ブランディングに投資しないと物事がより困難になるのに、ブランディングが物事をより困難にすると考える人がいるのは驚くべきことです。 あなたのビジネスが基本的であると思っていても、あなたはあなたのブランド戦略に多くのお金を費やす必要はありません。 代わりに、あなたの物語をユニークにするすべてのもののリストを作成してください。 理解しやすく、よく整理され、再利用できるように、できる限りのことをしてください。

中小企業のブランディングの例

1.グロリオソスーパーニュートリエント

スペインのスーパーフード会社であるGloriosoSuperNutrientsは、内容を示すために抽象的な円の形をしたシードパケットに着想を得たサプリメントコンテナを作成しました。

バルセロナのブランディングエージェンシーは、会社の活気に満ちた名刺を含む、グロリオソのブランドデザイン全体を作成しました。

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2.2。 ロビンソンの

自動車のボディビジネスを考えるとき、それはほとんど頭に浮かぶことではありません。 ただし、ロビンソンのアクシデントリペアセンターのロゴを見ると、最小限のブランド素材とそれに合わせたインテリアデザインを備えた、洗練されたレトロなインスピレーションであることがわかります。

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3.マンザナ博士

Doctor Manzanaは、スペインのバレンシアにあるスマートフォンとタブレットの修理店で、医師が経営しています。 そのサービスと製品の新しいオーディエンスを引き付けるために、会社の新しいブランドアイデンティティが作成されました。 このブランドは、ファッショニスタからオタクまで、さまざまなクライアントを引き付けることを目的としており、携帯電話の画面によって形成される54度の角度で継続的に再生されるブランド画像を通じて、ここでいくつかの種類の色に変換されます。

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4.4。 ルネクロワッサンテリー

特製デザートを作るということになると、ルネは科学技術に重点を置いた未来のパン屋です。 そして、メルボルンに本拠を置くエージェンシーによってデザインされた彼らのロゴがクロワッサンテールの宇宙船を特徴としているのは当然のことです。

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ゼロから成長した他の多くの中小企業のブランディングの例があります。 あなたはここでそれらについてもっと読むことができます。

ブランド構築を中断しないでください

すべてのブランドは独自の言語を話します。 それにもかかわらず、あなたのターゲットオーディエンスはあなたの製品やサービスに感情的な反応の良い感覚を関連付ける必要があります。 これは、ブランドビジョン、業界、またはターゲットオーディエンスによって異なります。 あなたの会社の声には、サービス指向の専門的なプロモーション、友好的で技術的な会話、有益で権威のあるものが含まれる可能性があります。

中小企業のブランディングの方法について混乱している場合は、競合他社のWebサイトを分析することから始めてください。 各競合他社のWebサイトで簡単な調査を行い、どのように感じているかを判断します。 人々はどのように感じていると思いますか？ これらの質問への回答は、分析の指針となります。

競合他社が何をしようとも、ターゲット顧客にサービスを提供し、喜ばせることが重要です。 強力なコミュニティプロファイルの開発に集中すると、より多くの顧客に会う方法が得られます。 彼らのフィードバックは非常に重要であることを覚えておいてください。 彼らのコメントは、ブランディング戦略をレビューするための非常に貴重なツールです。 あなたのビジネスとその提供物は彼らの要求に合うように進化しなければならないので、それはあなたの新しいマーケティング戦略に影響を与えます。

そして最後に、魅力的なブランドの物語なしに輝くブランドはありません。 あなたの声は正しい話につながる可能性があります。 あなたは独立した努力としてあなたの物語を作成しなければなりません。 あなたのビジネスの話をしてください。 そしてすぐにあなたは最も驚くべき結果を見るでしょう。

これらの中小企業のブランディングのアイデアが適切にあなたを導くことを願っています。 ハッピーブランディング！