明日のソーシャル メディア業界ニュースをお見逃しなく

Twitter が有料の検証プログラムの利用を促進するための次の大きなプッシュをしようとしているため、「レガシー」の青いチェックマークを削除することで、多くのユーザーがサインアップを検討する必要があるかどうか疑問に思っていますが、ブランドもそれが価値があるかどうかを検討しています。光沢のある新しいチェックマークを探します。

そして答えは、場合によります。 決定には多くの要因が影響する可能性が高く、この新しいプッシュの完全な影響がどのようなものになるか、ツイートのリーチやパフォーマンスなどにどのような意味があるかはまだわかりません.

そのため、メリットはあるかもしれませんが、組織向けの新しい検証プログラム (つまり、ゴールド チェックマーク) は、ほとんどの企業にとっておそらく高すぎて、どちらの方法も検討できません。

役立つように、この要素に関する決定の要因となる可能性が高いいくつかの重要な考慮事項の概要を次に示します。

検証オプション

まず、明確にするために、現在、アプリには 3 つの異なるチェックマーク オプションがあります。

• Twitter Blue (青いチェックマーク) は月額 8 ドルで、個人向けに設計されていますが、少なくともこの段階では、ブランドもプログラムにサインアップできます。
• 組織の検証 (金色のチェックマーク) は、アプリでのブランドの認知度と評判を確保するために、より大きなブランドを対象としています。 金色のチェックマークに加えて、正方形のプロフィール画像とその横にあるブランドロゴアイコンも表示されます.アプリで選択したスタッフプロファイルに青いチェックマークの検証を割り当てることもできます. しかし、それはあなたに費用がかかります。 組織向けの検証は現在、月額 1000 ドルに加えて、アフィリエイトとしてタグ付けしたすべてのスタッフ メンバーまたはプロファイルごとに月額 50 ドルの追加料金がかかります。
• 政府の検証 (灰色のチェックマーク) は、政府関連のアカウントのみが利用できるため、この文脈では議論されていません。

直接的なメリット

最初の考慮事項は、直接的なメリットと、各プログラムから得られるものです。 これらの特典は数か月間利用可能であり、Twitter Blue の利用率はまだ比較的低いため、これは現段階での意思決定の要因にはならない可能性が高いと思います.

これらのアドオンの料金を支払うつもりなら、すでに支払っているはずですが、明確にするために:

• Twitter Blue を使用すると、ツイートの編集、長い動画のアップロード、長いツイート、最終的にはツイートの返信チェーンでの優先表示が可能になります。 最後の要素は重要な考慮事項になる可能性がありますが、まだリリースされていないため、どの程度重要かはわかりません.
• 組織の認証により、ブランド アカウントを管理できる新しいダッシュボードと、ビジネスにリンクされているすべてのアフィリエイト アカウントを一覧表示するプロファイルの新しいタブにアクセスできます。 また、Twitter のチームからの優先的な対応と、Twitter Blue のすべての機能 (上記のとおり) によるプレミアム サポートも利用できます。

繰り返しますが、これらの要素のほとんどはしばらくの間利用可能であったため、何らかの形であなたを揺るがすことはないかもしれませんが、これにより、サブスクリプションの支払いに対して具体的に提供されているものの明確な概要が得られます.

潜在的な影響

まず最初に、検証にお金を払わないとどうなりますか?

前述のように、今週末から、Twitter はアプリ内の「従来の」青いチェックマークを削除し始める予定です。そのため、あなたまたはあなたのビジネスに青いチェックマークがあり、それを維持したい場合は、8 ドルを支払う必要があります。

差し迫った影響としては、来週から、アプリに残されたチェックマークは有料購読者アカウントのものだけになりますが、2 週間後には、拡張されたシフトにより、「For You」フィードにチェックマークが表示されているアカウントからのツイートのみが表示されるようになります。推奨事項。

その変更の影響は明らかではありません。 Twitter は今年 1 月に「For You」フィードを追加しただけなので、現在のイテレーションでは非常に長い間存在していませんでしたが、Twitter は何年もの間、アルゴリズムによって推奨されるツイートをユーザーのタイムラインに挿入してきました。

しかし、ここ数か月、あなたがフォローしていないユーザーからのより多くのツイートをそのストリームに押し込んでいます。このため、実際のリーチと露出への影響を予測するのは困難です。ユーザーは「For You」フィード表示から取得しており、「Following」ストリームとは対照的に、デフォルトで「For You」になっているユーザーの数に関するデータもありません。

しかし、それはツイートのリーチと反応を減少させる可能性があります。一方で、直接参照トラフィックに関して言えば、Twitter はほとんどの Web サイトにとって決して優れた原動力ではありませんでした。

さかのぼる 1 月、米 DIGIDAY は新しいレポートを発表しました。このレポートでは、Twitter からパブリッシャーのウェブサイトへの参照トラフィックがすでに低かったものの、2022 年にはさらに減少したことが示されました。

DIGIDAYによると：

「 2022 年全体で、Twitter からの参照トラフィックは、ニュースおよびメディア カテゴリの Chartbeat の顧客である 1,200 のサイトを含むパブリッシャー分析会社 Chartbeat のデータによると、前年比で 20% 減少しました。 」

このデータは特にサイト運営者のサイトに関連しており、結果はビジネスによって異なります。 しかし、過去のトラフィック データによると、Twitter は直接参照トラフィックの大きな推進要因ではないことが示されています。

しかし、ツイートから多くのクリックや参照を生成する場合、それは別の話かもしれません。また、ブランドの存在感と、アプリ内の人々の前にロゴを表示することにも価値があります.

それがあなたのTwitterの統計を支えているかどうかを確認するために、月額8ドルの価値はありますか?

競争の減少

ここでのもう 1 つの考慮事項は、競争の減少です。Twitter のユーザー ベースのごく一部 (現在 2% 未満) のみが Twitter Blue に料金を支払っているため、Twitter のアルゴリズムは「For You」フィードにプッシュするより多くのコンテンツを探している可能性があります。 、ユーザーができるだけ長くスクロールし続けるようにします。

これは、8ドルを支払い、ツイートをそのストリームに入れる良い機会になる可能性があります。これは、計画を検討するための別のオプションです.

しかし、報告によると、Twitter の going は、上位500 の広告主と、アプリで最もフォローされている上位 10,000 の組織にゴールドのチェックマークを贈り、利用を促進する手段としても示唆されています。結果として優先露出を取得します。

また、現在 Twitter Blue にサインアップしている 45 万人よりもはるかに競争が激しくなるため、この露出の価値も低下する可能性があります。

この点についてはまだ正式な確認はありませんが、より多くの組織にサインアップしてもらうための仲間からの圧力の形として、Twitter がこれを行うことは理にかなっています。

価値のある投資？

前述のように、Twitter の認証チェックにお金を払うべきかどうかの答えは、あなた自身の特定のビジネス、Twitter にどれだけ依存しているか、アプリでより多くの露出を得ることが実際に何を意味するかによって決まります。

現時点では、多くのブランドがお金を払っていないように見えますが、10,000のブランドが無料でチェックマークを取得している場合でも、結果は同じで、多くの組織が取得しているため、問題ではない可能性があります.ユーザーがメイン フィードをどのように操作するかに応じて、アプリで優先的に公開されます。

試してみる価値はあるかもしれませんが、最終的に Twitter がすべてのブランドをより高価なゴールド ティック プログラムに移行させようとする場合、それはまったく別の議論になるでしょう。

Twitterがそれをやろうとしている兆候はまだありません. だから多分それはテストするものですか？

繰り返しになりますが、プロファイルの横にチェックマークが付いていても、アプリで注目を集めるための必死の入札であるネガティブと見なされる可能性があるという固有のリスクもあります.

これが事実である可能性があり、結果として、実際に支払いをしているプロファイルが無視される可能性があると感じています.

つまり、Twitter は基本的に青いティックをいずれかの方法で販売することで価値を下げているので、ティックの独占性や権威はいずれにせよ窓の外に出ようとしています。

すぐにわかります。 Twitter は、今週から従来の青い目盛りの削除を開始する予定です。