構造化データの利点とShopifyで製品スキーマを実装する方法
公開: 2022-06-16SEOの成功の目標は、製品ページを上位にランク付けするだけでなく、検索結果からリンクをクリックするユーザーを増やすことです。 より高いクリック率を達成するには、有益で魅力的な検索スニペットが必要です。
これら2つのeコマース検索結果を比較します。
1つ目はタイトルと説明のみを含み、2つ目は製品写真、その評価、レビュー数、価格帯、在庫状況を示しています。 ほとんどの検索者は、すぐに詳細が表示されるため、2番目の結果にたどり着くのは明らかです。
問題は、検索スニペットに関連するすべての詳細を表示する方法です。 スキーママークアップ、つまり構造化データを実装する必要があります。
それが何であるか、必要なeコマース構造化データの種類、およびそれらをShopifyストアに組み込む方法を見つけましょう。
構造化データとは何ですか？
構造化データ（スキーママークアップとも呼ばれます）は、画像、ビデオ、製品、FAQなどのさまざまなタイプのデータをマークする統一された標準です。 これは、検索でのページの外観をより細かく制御するためにWebサイトコードに適用されます。 100％とは限りませんが、このマークアップをWebページに設定している場合は、特定の種類のデータを強調表示するShopifyストアのリッチスニペットを取得する可能性があります。
eコマースWebサイトに構造化データを実装することは特に重要です。これは、製品ページが検索でより役立つように見え、他の結果から焦点を奪い、より多くのクリックを引き付けるのに役立ちます。
なぜスキーママークアップが必要なのですか？
- これにより、より高速なインデックス作成が可能になります。 構造化データは、Googleがページを検出し、ページに含まれるコンテンツをよりよく理解するのに役立ちます。
- それはあなたの製品ページを検索結果でより魅力的にします。 ほとんどのeコマースサイトは製品構造化データを実装しているため、群衆から目立つのに役立つとは言えませんが、検索スニペットが潜在的な顧客にとってより有益で役立つことは間違いありません。
- 構造化データは、より高いランキングをもたらす可能性があります。 Shopifyスニペットをより魅力的にし、クリック数を増やすことで、ユーザーに愛されているこれらのページに関するGoogleシグナルを送信します。 また、検索者が積極的に関与しているページは、時間の経過とともに上位にランク付けされます。
- それはあなたのページを人気のある製品のSERP機能に入る資格を与えます。 商用キーワードの場合、Googleは、価格、タイプ、またはその他のフィルターで絞り込むことができる人気のある製品を含むカルーセルを表示することがよくあります。 schema.orgの製品プロパティに従って指定するデータが多いほど、注目される可能性が高くなります。
- 画像検索で商品を簡単に見つけられるようになります。 画像を閲覧する検索者には、商品に関連付けられている画像の商品バッジが表示されます。
- 製品ページだけではありません—スキーママークアップは、検索での企業のブランドの表現を改善したり、サイトの画像をより検索しやすくしたり、FAQやその他の貴重な情報をスニペットに掲載したりするのに役立ちます。
- ローカル検索を支配するのに役立ちます。 一部のスキーマタイプでは、マップ結果にリンクが表示されるため、地元の顧客があなたを見つけやすくなります。
すべてのタイプのマークアップは、schema.orgと、ページに挿入する必要のあるプロパティにリストされています。 構造化データ形式には3つ（JSON-LD、RDFa、microdata）がありますが、JSON-LDが一般的に推奨され、受け入れられているため、他の人に迷惑をかける必要はありません。
どのような種類のeコマーススキーマが必要ですか？
構造化データプロパティの組み込みを開始する前に、ストアに必要な正確なマークアップタイプを定義する必要があります。
最も一般的なeコマーススキーマは次のとおりです。
- 組織。 ストアの商品を簡単に検索できるようにするだけでなく、会社に関する関連情報を検索結果に表示したい場合もあります。 組織のマークアップは、ホームページ、会社概要、または会社のブランドについて書くその他のページに実装できます。
このスキーマの助けを借りて、あなたのサイトは結果の右側に有益な知識パネルを得るかもしれません：
- LocalBusiness 。 このスキーマは前のスキーマと同様に機能しますが、受け入れられた通貨、地図上の物理的な場所など、場所固有の情報に焦点を当てています。
このマークアップは、商業目的のクエリによってトリガーされたマップを使用して、企業がSERP機能に表示されるのに役立ちます。
- 製品。 これはおそらく焦点を当てるべき最も重要な領域です。 サイトで提供される製品またはサービスには、製品の構造化データが含まれている必要があります。 ブランド、モデル、色、サイズ、SKUなどの多くのプロパティが含まれています。
- オファー。 商品データはオファースキーマでマークすることもできます。または、商品内にオファーからプロパティをネストすることもできます。 これらのプロパティには、価格、可用性、および状態が含まれます。
ProductプロパティとOfferプロパティから作成された簡単な製品スキーマの例を次に示します。
- AggregateRating 。 このスキーマタイプは、5つ星スケールの平均評価を示します。 そのおかげで、収集されたレビューの数とその平均評価を示す製品スニペットが表示されます。
- FAQページ。 このマークアップを追加することで、特定のページにFAQセクションが含まれていることをGoogleに通知し、いくつかのFAQが自動的に抽出された豊富な製品スニペットを楽しむことができます。
- CollectionPage 。 コレクションページに商品のマークアップを追加することもできます。このスキーマタイプを使用すると、商品の順序を設定できます。
- BreadcrumbList 。 ブレッドクラムナビゲーションがサイト訪問者がページ間を簡単に移動するのに役立つのと同じように、ブレッドクラムスキーマを使用すると、Shopifyストアページの検索スニペットにこの種のナビゲーションを含めることができます。
次のスキーママークアップの例を見てください。実際のURLはそのようには見えませんが、スニペットのURLにはブレッドクラム（メインページから製品カテゴリおよびサブカテゴリへのパス）が含まれています。
- BlogPosting 。 サイトにブログがある場合は、各投稿にそれぞれのスキーマタイプをマークして、Googleがブログをよりよく理解できるようにすることができます。
- VideoObject 。 この構造化データタイプを使用すると、すべてのビデオコンテンツにマークを付けることができます。 製品の使用法のチュートリアル、お手入れ方法、または視聴者が興味を持つ可能性のあるその他のビデオがある場合、マークアップを追加すると、ビデオ検索またはビデオ付きのSERP機能に表示される可能性が高くなります。
VideoObjectスキーマには通常、発行元（ストア名）と日付が含まれます。
構造化データをShopifyに追加するにはどうすればよいですか？
必要なeコマーススキーママークアップの種類を設定する場合、次の3つのオプションがあります。
- 手動で実装します。 これは、あなたまたはあなたのチームの誰かがHTML、JSON-LD、schema.orgの製品プロパティおよびその他のデータ型についてある程度の知識を持っている場合に可能です。 これらのいずれにも精通していない場合や、ShopifyのLiquidの編集に慣れていない場合は、このタスクを外部委託するか、アプリを使用することをお勧めします。
- スペシャリストを雇う。 すべての構造化データを実装する開発者を見つけることができます。
- 構造化データShopifyアプリを使用します。 多くのSEOアプリがあり、その一部にはShopifyスキーママークアップ機能が含まれているか、専用です。
これらのアプリケーションをチェックしてください：Smart SEOは、任意の有料プランでJSON-LD構造化データを提供します（月額料金は9.99ドルから、7日間の無料トライアルが利用可能です）。 TinyIMGには、有料プランにスキーマ機能も含まれています（1か月あたり9.99ドル、2年先まで支払う場合は1.99ドル）。
上記のアプリには他にも多くのSEO機能がありますが、Shopifyスキーママークアップのみに焦点を当てたツールがいくつかあります。SEO用のHello Rich Snippets（月額$6.99または年間請求の場合は$4.99）、SEO用のSchema Plus（月額$ 14.99、アプリは元Googleエンジニアによって構築されています）、SEO、JSON-LD、スキーマ（サポートされているスキーマタイプの数が限られている無料プランが含まれています。有料版はBasic Shopifyストアで9.99ドル、その他すべてで14.99ドルです）、SEO用のJSON-LD （1回の請求で299ドルのアプリ）。
このようなアプリを使用すると、数回クリックするだけで必要なeコマーススキーマのプロパティを設定できます。 それらのいくつかには、マークアップが正しく実装されているかどうかをチェックする可能性も含まれています。 アプリ経由でない場合は、Shopifyの構造化データをリッチリザルトテストでテストできます。
これにより、ストアの商品やその他のページのリッチスニペットを取得し、検索トラフィックの数を増やし、そのトラフィックを有料の顧客に変換するのに役立つことを願っています。
SEOの詳細については、検索エンジン用にShopifyストアを最適化するためのガイドをご覧ください。