Shopifyの商品フィードを最適化して売り上げを伸ばす5つの方法

商品フィードを使用して Shopify を開始する

商品フィードの重要性

ほとんどのチャネルでは、販売を開始するために製品フィードが必要です。 Shopifyでの販売を最大限に成功させるには、優れた商品フィードが不可欠です。 フィードで提供する詳細は、データを効果的に整理し、ショッピング広告を直接生成することで、あなたと潜在的な顧客の両方に役立ちます。 製品を 1 つずつ手動で追加することを選択できます。 ただし、これには時間がかかり、非効率的です。

商品フィードの価値はすべてのチャネルで同じですが、チャネルごとに推奨される方法が異なります。 属性または形式に違いがある場合があります。 そのため、商品フィードの作成の基本を理解することが重要です。 これにより、すべてのプラットフォームに適用できる一連のユニバーサル ルールを含むマスター フィードを作成できます。 作業の大部分はすでに完了しているので、各フィードを個別に調整して、製品を成功に導くことができます。

フィードの基本を理解したら、現在の製品在庫をより迅速に調整することが容易になります。 さらに、フィードを季節や時間帯などに適応させることができます。

フィード最適化のメリット

e フィード管理ソフトウェアの使用

Shopify 内で、すべての商品をリストして管理できます。 販売する製品がわずかしかなく、それらがすべてかなり似ている場合に最適です。 ただし、ストアがより大規模またはより複雑な品揃えを保持している場合、効果的なオンライン広告が課題になる可能性があります。

Shopify ストアから多数の商品を宣伝することを目的としており、より効率的で詳細な情報が必要な場合は、自動的にエクスポートされた商品カタログをチャネルに直接送信する代わりに、フィード管理ソフトウェアを使用すると役立つ場合があります。 これにより、アイテムがセール中、在庫切れ、または他の同様の変更が必要な場合に、アイテムを簡単に変更することもできます. また、顧客が商品を見つけやすくなり、検索クエリと商品自体が最適に一致するようになります。

フィード管理ソフトウェアを使用すると、選択したチャネルに合わせて製品フィードを調整および最適化できます。 Google ショッピング、Amazon、Bing、Facebook、Instagram、Shopzilla などを含みます。 このようなソフトウェアでは、重要な広告予算を無駄にしないようにするルールを作成できます。

Shopify フィードの生成

Shopify ユーザーがデータ フィードを生成してショッピング チャネルに接続するためのオプションがいくつかあります。

直接 API 接続- Shopify は、Google Merchant Center (GMC) を含む複数のチャネルと直接接続しています。 これは、製品データが GMC に自動的に送信され、定期的に更新されることを意味します。 この方法の欠点は、チャネルに合わせて最適化されたフィードを送信するのではなく、単にストアにある正確な製品データ構成を送信することです。

エクスポート- エクスポートは手動形式の抽出です。 エクスポートを広告に使用するよりも、商品データをまとめて確認するのに適しています。 特に、エクスポートされたファイルは自動的に更新されないためです。

サードパーティのアプリ- 通常、この方法は最も柔軟性が高く、キャンペーンを拡張する余地があります。 フィードを生成するだけでなく、Google ショッピングやその他のチャネル向けに最適化できるアプリがいくつかあります。 一部のアプリは 1 つのチャネルのみに制限されており、DataFeedWatch など、世界中の何百ものチャネルのフィードを最適化できるアプリもあります。

フィードで使用する Shopify フィールド

Shopify ストアをチャネルに直接接続するか、フィード管理サービスを使用するかにかかわらず、製品をリストする際には常に各チャネルの要件を満たす必要があります。 これは、ほとんどの場合、次のものが必要になることを意味します。

販売している商品の種類によっては、他のフィード属性を追加すると便利な場合があります (オプションであっても)。 オプションのフィールドを追加すると、チャネルが製品とは何か、誰のためのものかについてより多くの洞察を得ることができるため、有益な場合があります。 購買意向の高い検索用にフィードを調整する簡単な例としては、アパレル製品の色、素材、サイズなどの属性が含まれます。 購入する準備ができている買い物客は、自分が欲しいものについて非常に具体的なアイデアを持っていることが多く、検索は「バックレス シルク レッド ドレス フロント スプリット サイズ 38」のように詳細に表示される場合があります。 このタイプのオーディエンスに確実に広告を配信するには、フィードにすべての関連データが含まれていることを確認する必要があります。

ネイティブ Shopify フィールド

フィードの最適化の過程で役立つ可能性のあるネイティブの Shopify フィールドにズームインする - 言及する価値のあるいくつかを次に示します。

Global_description_tag (製品ページに表示される実際の説明とは異なる場合があります)
メタディスクリプションは、リスティングにキーワードを追加して、より多くの潜在的な購入者を引き付ける良い機会です。 メタディスクリプションは、通常のディスクリプションとは異なり、body_html に変換できないタグが含まれている場合に使用されます。 多くのチャンネルはタグを実行可能な形式に変換できないため、グローバル説明タグ内に別の説明を含めることができます。

Global_title_tag (商品ページの実際のタイトルとは異なる場合があります)

メタ ディスクリプションと同様に、タイトル タグを使用すると、商品が何であるかをより具体的に示すことができます。 これは、適切な人々を引き付けるのに役立ちます。 タイトル タグは、商品ページと広告でそれぞれ異なる場合もあります。 これにより、フィードを好きなように整理しながら、強力で効果的なタイトルを書くことができます。

コレクション

コレクションを利用して、特定の製品を特定のプラットフォームで宣伝するようにマークし、そのチャネル向けではない他のアイテムを除外できます。 この良い例は、秋にレインコートを宣伝し、冬にサングラスの宣伝を避けるなど、季節商品を宣伝することです。

フィード管理ツールを使用すると、カスタム ラベルを作成して商品をセグメント化できます。 以下に、季節に基づいて商品をセグメント化する方法の例を示します。

製品タイプ

製品タイプは、特定のセクター内で広告をさらに絞り込むのに役立ちます。 これは、特定の製品タイプについて、他の製品とは別に入札してレポートを取得できるようにすることで実現します。 これにより、成功した製品グループと失敗した製品グループを認識することができます。 商品カテゴリとは異なり、商品タイプには独自の分類を含めることができます。

たとえば、商品タイプに基づいてカスタム ラベルを作成し、この商品グループに別の入札戦略を適用できます。

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売り上げを伸ばすためにフィードを最適化する 5 つの方法

より多くの売り上げを得るためにフィードを最適化するには、次のようなさまざまな方法があります。

1. 不採算商品の排除

広告ポートフォリオに含まれるすべての製品がプラスの ROI をもたらすわけではありません。 ショッピング キャンペーンの結果を最大化するために、宣伝されている製品のリストを時々チェックしてください。 フィードから悪いパフォーマーを取り除くことで、ROAS に奇跡を起こすことができます。 この例は、夏に冬のジャケットを脱ぐことです。

2. 画像を最大限に活用する

画像は、フィードの最も重要な部分の 1 つです。 ほとんどの潜在的な顧客は、最初に画像を確認します。 したがって、すべての画像要件を満たすだけでなく、画像も人目を引く必要があります。 できるだけ多くの角度から商品を紹介するために、複数の画像を使用することもお勧めします。 これにより、顧客は商品のより良い視点を得ることができ、購入する可能性が高くなります。

さらに一歩進めたい場合は、動的な画像 (広告の関心を維持するのに役立ちます) やライフスタイルの画像 (ライフスタイルの画像が最適な場合もあります) を製品画像と一緒に試してください。 また、潜在的な顧客が製品の各バリエーションの違いを確実に理解できるように、バリエーション画像を利用してみてください。 これは、画像リンクのバリアント画像フィールドを選択することで実行できます。

ライフスタイル イメージのファイル名には、必ず同じ一意のキーを使用してください。

ライフスタイル画像を含む新しいフィードを作成するように DataFeedWatch を簡単に構成できます。 アップロードしたライフスタイル画像を含む可能性のあるすべての入力フィールドを調べるように image_link 属性を構成します。

以下は、DataFeedWatch ツールで作成できる、一意の URL キーを含む画像をシステムに検出させるルールの例です。

3. オプション フィールドの使用

オプションのフィールドを使用すると、フィードに詳細を追加できます。 これは不必要に思えるかもしれませんが、余分な詳細は人々が検索するものになる可能性があります. したがって、それはあなたにいくつかの余分な売り上げをもたらすかもしれません. オプションのフィールドには、色、サイズ、素材、性別などがあります。

DataFeedWatch ソリューションを使用して、それらすべてを非常に簡単にマッピングできます。

4.カスタムラベルを使用して商品を分類する

カスタム ラベルは、フィードの売り上げを伸ばす優れた方法です。 これにより、顧客に宣伝する製品をより具体的にすることができます。 価格マージン、季節、トップセラーなどのカスタム ラベルを作成できます。 これにより、特定の時期に最も収益性の高い製品に集中することができます。 たとえば、次のように価格ブラケットを作成できます。

これを設定すると、価格グループごとにショッピング キャンペーンで入札単価を調整できるようになります。 特定のアイテムに過剰な出費をしないようにします。

5. 適切なタイトルと商品説明を使用する

完璧なタイトルと製品の説明は、潜在的なバイヤーが他の誰かよりもあなたの製品を見つけるために不可欠です. このため、タイトルや商品説明で使用する言葉とその順序に注意する必要があります。 常に最も重要な情報をタイトルに含めるようにしてください。 これには、ブランド名、製品の内容、色やサイズなどのその他の属性が含まれる場合があります。 スパムと見なされる可能性があるため、大文字は使用しないでください。

同様に、説明には、製品自体に関するすべての重要な情報を含める必要があります。 ただし、もう少し自由にできる余地があります。 説明は SEO ガイドラインに厳密に従い、製品にとって最も重要なキーワードを含める必要があります。 覚えておいてください、Google だけでなく購入者のために書いているのです。

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一般的な Google ショッピング フィード エラー Shopify マーチャントの対処

Google ショッピングのエラーは、フィードのマッピングが間違っていることが原因である傾向があります。 エラーは、製品の広告配置の品質を妨げる小さな問題から、フィードがまったく機能しない大きな問題までさまざまです。

主張されたドメイン

重大なエラーの 1 つの例は、間違った URL の使用です。 Shopify で使用されるドメインは、Google Merchant Center (GMC) で使用されるドメインと一致する必要があります。 これが正しく追加されていないと、フィードは正常にアップロードされません。 これにより、まったく進歩することができなくなります。 完全な Shopify URL には「My Shopify」が含まれ、x-shop.myshopify.com となります。 GMC では、要求されるドメインは通常、短いバージョンの x-shop.com です。 煩わしさを避けるために、クレームされたドメインのリンクを商品フィードに必ず含めてください。 フィード ツールで簡単に置き換えることができます。

価格属性

もう 1 つの大きな問題は、価格属性の誤った表示によって引き起こされる傾向があります。 これは、価格の代わりに compare_at_price がリストされている場合、または通貨コードが欠落しているか正しくない場合に発生する可能性があります。 通貨コードは、記号ではなく略語で記述する必要があります。 誤ったラベルを付けると、アイテムに価格がまったく表示されなかったり、実際よりも安く表示されたりする可能性があるため、問題が発生する可能性があります。 いずれにせよ、それは不必要な経済的損失につながります。

画像

Shopify の小さな問題には、画像サイズが正しくない、または間違った画像が使用されている (バリアントではなくデフォルトの画像) などがあります。 このような場合、顧客は思いとどまり、ショッピング カルーセルで製品をスキップしてしまう可能性があります。 variant_image の代わりに image 属性が選択されているため、デフォルトの画像を使用できます。 これにより、以下の例のように、検索で間違った色の製品が表示される状況が発生する可能性があります。

バリエーション画像を使用する場合と同様に、すべてのバリエーションにデフォルトの製品 URL を使用するという別のよくある間違いがあります。 これは誤解を招く可能性があり、あるアイテムが別のアイテムよりも不釣り合いに売れてしまう可能性があります。 また、商品の詳細が不正確であるために売り上げが減少したり、バリエーションの価格が広告に掲載されている価格と異なる場合、顧客を思いとどまらせたりする可能性があります。

この種の間違いを避けるために、DataFeedWatch ソリューションでルールを作成して、適切な画像と適切な製品バリエーションを一致させることができます。

重さ

最後になりましたが、一般的な問題の重みです。 これは通常、Google が必要とする送料情報に関係しています。 多くの販売業者は、商品の重量や寸法に基づいて送料を設定しています。このような場合は、フィード内で配送重量を指定する必要があります。 紛らわしいのは、Shopify に「shipping_weight」属性がないことです。 探しているフィールドは「グラム」と呼ばれます。

重量情報を GMC に送信する際は、必ず単位 (g、lbs、kg) も含めてください。

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最終的な考え

Shopify eコマースストアを運営している場合、管理および考慮すべきことがたくさんあります。 注文、在庫、顧客サービス、ロジスティクスを管理しながら、大量の製品調査を行う必要があります。 これにより、物事のマーケティング面を簡単にざっと見ることができます。

ただし、最適化された商品フィードは、Shopify の売り上げを常に向上させます。 DataFeedWatch の目的は、お客様のビジネスの成長を支援し、マーケティング予算を確実に売上から最大限に引き出すことです。

その他の最適化戦術については、Shopify に関する他の記事をご覧ください。

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