Google SGE を生き残るためのコンテンツ戦略の作成

SGE が引用するコンテンツの作成

SGE は、情報を取得したコンテンツに引用を提供します。 検索中に強調スニペットが存在すると、Google はその強調スニペットを SGE 応答に取り込むことに気付きました。

機能スニペットをキャプチャするために使用するのと同じ手法を使用することで、SGE 応答内のハイライトを捉えることができる場合があります。

1. 主要なキーワードを Google で検索し、関連する注目のスニペットが存在する場合はそれをチェックしてください。
2. 強調スニペットの形式と内容に注意してください。 スニペットは段落ですか、それともリストですか? 特定の太字はありますか? Google が選択したページにアクセスします。 注目のコンテンツはページのどこにありますか? H2は含まれていますか？
3. より良い情報を提供する方法をブレインストーミングします。 この用語をもっと簡潔に定義していただけますか? もっと役立つ手順を教えていただけますか? テーブルにさらに詳細な情報を含めることはできますか?
4. コンテンツを最適化するときは、調査結果を念頭に置いてください。 強調スニペットのスタイルを模倣します。 h3s から取得したリストの場合は、コンテンツも同様にフォーマットしてください。

注目のスニペットを取得する方法の詳細については、こちらをご覧ください。

注目のスニペットはさまざまな検索で表示されます。 ただし、対象とするすべての検索にそれらが表示されるわけではありません。 では、強調スニペットが利用できない場合でも、どのようにして上位にランク付けし、SGE があなたのページを引用したいと思う可能性を高めることができるでしょうか?

SGE 世界でランク付けする方法

現時点では、SGE の一般公開に対応する可能性のあるアルゴリズムのアップデートについて Google からの発表はありません。 コンテンツリーダーとしての私にとって、それは、現在存在しているものよりも多くの価値を提供する質の高いコンテンツに引き続き焦点を当てるべきであることを意味します。

もちろん、これは言うは易く行うは難しですが、努力する価値は十分にあります。

競争力と情報の獲得に重点を置く

単語数から競合他社との同等性や情報の獲得に焦点を移すことで、検索の可視性とランキングの継続的な成功への道が開かれます。

それを詳しく見てみましょう。

ここで言う競争力の同等性とは、対象となるキーワード テーマの検索意図を満たし、少なくとも Google がキーワードに対して現在表示している種類の情報を含むコンテンツを作成することを意味します。

あなたがサイバーセキュリティのヒントについて書いているとします。 あなたは、消費者に実行可能なステップを提供する B2C 作品を作成したいと考えています。 上位にランク付けされたコンテンツを見てみると、Google が脅威を説明し、脅威と闘ったり軽減したりするためのヒントを共有しているコンテンツをランク付けしていることがわかります。サイバーセキュリティの歴史を深く掘り下げる必要はありません。

この文脈での情報獲得とは、Google が 2018 年に提出した特許を指します。この特許では、検索者がすでに見た可能性のある他のコンテンツと比較した場合に、コンテンツの一意性が考慮されたページのランク付け方法について言及しています。 文字数を調査し、競合他社のコンテンツを評価するときは、情報の獲得を最優先に考慮する必要があります。 これを評価フレームワークとして使用すると、コンテンツの品質とランキングの可能性を向上させながら、読者に一貫して価値を提供することができます。

これらのアイデアは両方とも、価値を提供する読者向けの高品質なコンテンツに報酬を与えることを目的とした Google の役立つコンテンツ システムと見事に結びついています。 役立つコンテンツ システムは、SERP でのコンテンツのランク付けに大きな役割を果たします。 競争力の同等性と情報獲得の概念に基づいてコンテンツ戦略を構築することで、Google が大切にしているすべての原則を含むコンテンツを自然に作成することになります。

スキーマの統合

スキーマは、検索エンジンがページのコンテンツをよりよく理解するのに役立ちます。 スキーマ マークアップを使用して関連コンテンツを強調表示すると、ページ上の重要な部分に巨大な矢印を向けることになります。

簡単に実装できる手順が多数含まれる優れたガイドに時間を費やした場合は、ハウツー スキーマを使用してその可視性を高めてください。

便利な質問と回答のリストをお持ちですか? FAQ スキーマを忘れないでください。 Google は FAQ SERP 機能を大幅に削減しましたが、FAQ スキーマは依然として「People Both Ask」ボックス機能を獲得するのに役立つ可能性があります。

使用できるさまざまなタイプのスキーマの詳細については、こちらをご覧ください。

代替テキストの最適化

代替テキストを最適化することで、Google が画像をよりよく理解できるようにします。 スクリーン リーダーがサイトで取り上げている画像を説明するのに役立つだけでなく、Google が画像検索であなたの画像を表示する可能性が高くなります。 現在、SGE には画像が掲載されていませんが、将来的には掲載される可能性が十分にあります。 これは簡単なリフトであり、すでに SEO のベスト プラクティスとなっています。

Googleができないものを提供する

ケーススタディ、テンプレート、ダウンロード可能なリードマグネットは、サービスや製品の価値を紹介するのに役立ちますが、これらのコンテンツは SGE だけでは提供できません。

Google が複製できないコンテンツ タイプを明らかにすることは、コンテンツ戦略を将来にわたって保証するのに役立ちます。 さらに、これらのコンテンツ タイプは、経験、専門知識、権威性、信頼性といった EEAT を示す傾向があります。

まずは、どのタイプのコンテンツが顧客に最も価値を提供するのか、また現在のコンテンツにギャップがあるのか​​を特定することから始めます。 事例研究を強化する必要がありますか? リードマグネットが古くなっていませんか？ それらのニーズをコンテンツ戦略に追加し、優先順位を付けます。 準備ができたら、忘れずに広く公開してください。電子メールを作成し、ソーシャル メディアで共有し、サイト上の適切な場所に CTA として追加します。

体験に焦点を当てる

SGE は情報を提供しており、簡単なハウツー情報を提供することはできますが、各ステップの画像やビデオを備えたよく書かれた記事のような豊かな体験を提供することはできません。 視聴者が誰なのか、彼らが何を知りたいのか、Web サイトで貴重な体験を構築する方法をどのように学習したいのかを考慮してください。

訪問者がコンテンツをよりよく理解できるようにサイトに組み込めるインタラクティブな要素はありますか? ウェビナーやバーチャル イベントは、ターゲット ユーザーとのつながりを強化するのに役立ちますか?

ユニークなエクスペリエンスを提供することに重点を置くと、サイトが上位にランクされる可能性が高くなります。 はい、SGE ボックスは引き続き目的のキーワードの上部に表示される場合がありますが、上位にランク付けされた方が、ページ 1 の下部に留まるよりも多くのクリックにつながります。 さらに、新しい体験により、訪問者は何度も戻ってくるようになります。

EEATをハイライトする

サイト訪問者に提供できる体験以外にも、自分自身の経験や専門知識、権威、信頼性を共有する準備をしてください。

EEAT は Google のビジョンの重要な部分であり、アルゴリズムとシステムの構成要素です。 EEAT 自体はランキング要素ではありませんが、Google 検索結果での質の高いコンテンツの向上を目的としたアルゴリズムとシステムのアップデートを通知するのに役立ちます。

• 「概要」ページを正確かつ最新の状態に保ちます。 会社名、住所、電話番号が正しいことを確認してください。
• まだ持っていない場合は、Web サイトに著者の略歴を追加します。 これはチームの専門知識を示します。
• 必要に応じて、ページの作成者とその経験をメモします。
• 会社や製品のレビューを獲得するために、協力して努力しましょう。 顧客が自分の経験を貴社と喜んで共有することは、雄弁です。
• あなたの会社で働くことがどのようなものであるかに焦点を当てたケーススタディを作成します。
• 業界に適したディレクトリで引用を探します。

ここで EEAT のヒントをさらに詳しく見てみましょう。

測定、分析し、柔軟性を維持する

イテレーションは SGE におけるゲームの名前です。 Google は製品やアップデートをリリースしてそのまま放置することはありません。 常に改良を加えて改良を加えています。 コンテンツ マーケティング担当者は、同じ精神を維持し、Google が私たちに投げかけてくるあらゆるアップデートに直面して戦略を改善することに集中する必要があります。

コンテンツのリーチの測定と監視を継続します。 SGE の進化に合わせてどのコンテンツ タイプがうまく機能しているかを評価し、成長と可視性を維持するために必要に応じてコンテンツ戦略を更新します。

検索を超えて

コンテンツを他のチャネルに再利用して、コンテンツを最大限に活用します。 Google はより多くのクエリに対する回答を SERP の上位に表示するようになるため、SGE の懸命の努力にもかかわらず、オーガニック トラフィックの減少につながる可能性があります。 品質と価値を高めるためにコンテンツ戦略を練り直したので、既存のコンテンツと新しいコンテンツを再利用して、さまざまな方法で視聴者のニーズを満たすことができます。

• 関連するブログ投稿を便利な電子書籍にバンドルします。 サイト、電子メール ニュースレター、ソーシャル メディアで共有してください。 私たちはこれをかなり頻繁に行います。 好例の 1 つは、SEO コンテンツ ガイドです。
• ブログ投稿をソーシャル用の短いビデオやポッドキャストに作り直します。 動画が好きな視聴者もいれば、ポッドキャストを好む視聴者もいます。 もちろん、両方が好きな人もいます。 この方法で書かれたコンテンツを再利用すると、視聴者がコンテンツに参加する機会が増えます。
• ブログのコンテンツから長文のソーシャル投稿やカルーセルを作成します。 これは、多くの時間を費やしたコンテンツを再利用するための優れた方法です。 以下は、SEO 統計の投稿を使用して LinkedIn 上にカルーセルを作成した方法の例です。

AI はこの変化を推進する原動力のように見えるかもしれませんが、この作業を容易にするために使用されるツールでもあります。 ChatGPT は、コンテンツの再加工、既存の部分からのスクリプトの作成、ソーシャル投稿用のコンテンツの要約などに役立ちます。 ここでいくつかの役立つ ChatGPT コンテンツ プロンプトを確認してください。

他の AI ツールを使用してビデオや画像を生成することもできます。公開するものはすべて AI スニッフ テストに合格することを確認してください。

• 正確ですか？
• 役に立ちますか?
• 人間によって編集されたのでしょうか？

思慮深いSEOでコンテンツ戦略をサポート

SEO は決して静的な戦略ではないため、SGE が SEO を破壊することはありません。 Google とそのサービスが進化し続けるのと同じように、それも進化します。 ユーザーの検索行動も同様です。 こうした変化の最前線に留まるためには、適応型 SEO 戦略が不可欠です。

Victorious は、お客様が独自のマーケティング チャネルとしてオーガニック検索を構築できるよう支援することに注力する、データ主導型の SEO 代理店です。 SGE やその他の SEO コンテンツ作成サービスを通じてお客様のコンテンツ マーケティング戦略をどのようにサポートできるか詳しくご覧ください。今すぐ無料コンサルティングをご予約ください。