SERP – 検索エンジンの結果ページについてすべてを理解する
公開: 2023-08-01インターネット上には何百万ものページやサイトがありますが、デジタル マーケティング担当者にとって SERP (検索エンジン結果ページ) ほど重要なものはありません。
消費者のトラフィックの 92% 以上が検索エンジンの最初の結果ページから Web サイトに流入するため、オンライン プレゼンスの最適化を目指すデジタル マーケティング担当者にとって、SERP とその複雑さを理解することは非常に重要です。
SERPでランキング順位を上げていますか？ ユーザーが上部の結果をクリックする可能性が高いため、SERP は競争力が高く、また Schema の開始により、ユーザーのニーズを予測することがはるかに複雑になりました。
それでは、検索エンジンがどのように機能するのか、そしてオンラインでの可視性を最大化するために何ができるのかを見てみましょう。
SERP - SERPとは何か、そしてどのように機能するのか
SERP (検索エンジン結果ページ) は、Google やその他の検索エンジンなどの検索者がオンラインで何かを探索するときに提供されるオンライン ページです。 検索者はキーワードまたは検索クエリを入力し、検索エンジンが SERP に提供します。
各 SERP 結果は一意です。 同時に検索クエリを実行した場合でも、同じキーワードを使用した場合でも、検索結果は同じではありません。
これは、検索エンジンが、物理的な場所、社会的設定、閲覧履歴など、検索用語 (キーワード) を超えたさまざまな要素に基づいて結果を表示することで、ユーザー エクスペリエンスを仮想的にカスタマイズしたためです。
2 つの SERP が同一のものとして表示されることがよくありますが、字幕が異なることがよくあります。 この SERP の外観は、ユーザーの興味や要件に応じて、より直感的で応答性の高いエクスペリエンスをユーザーに提供するために、Google、Bing、およびその他の検索エンジンによって行われた実験により常に変動します。
新しいテクノロジーと検索分野の発展が組み合わさったことで、今日の Google の SERP は、外観やその他の要素において以前の SERP とは大きく異なります。
SEO (検索エンジン最適化) にとって多くの側面が依然として重要であるという事実を覚えておくことが重要です。 それにもかかわらず、それらは包括的なアプローチの一部としてのみ考慮されるべきです。
検索エンジンは現在、Web サイトのコンテンツの品質、ユーザー エクスペリエンス、サイトの速度、モバイル フレンドリーさ、その他の要素など、いくつかの追加の特性を考慮します。
一流のコンテンツを制作し、ユーザー価値を重視した Web サイトを開発することに重点を置くことが不可欠です。
バックリンクの数
バックリンクの数はSERPランキングに影響を与えますが、それは検索エンジンが考慮する要素の1つにすぎません。
特定の 1 ページへの Web ページの外部リンクの数は、SERP ランキングを大きく左右します。 Web ページへの多数のバックリンクは、そのページがその主題に関して承認されており、信頼できることを示しています。
関連キーワードの数
主題に関連する包括的なキーワードのセットを使用すると、ランキングにプラスの影響を与えます。
キーワード スタッフィングと混同しないでください。検索エンジンはこれを好まないため、Google は時間の経過とともに検索されたキーワードやフレーズに反応して情報を共有します。
ユーザー体験
SERP のコンテンツ ランキングでは、Web サイトの読み込み時間、セキュリティ、使いやすさなどの UX 要素が考慮されます。
信頼指標
さらに、検索エンジンは、Web サイトの安全性、権威、トラフィック、バックリンクなど、時間の経過とともに蓄積される情報を考慮します。
最も質問される可能性が高い人
- SERPの構成要素は何ですか?
基本的に、SERP は 3 つの主要なタイプの検索エンジン結果で構成されます。オーガニック検索結果、スポンサー付き検索結果、「有料検索結果」、および画像、ビデオ、レビュー、評価、ナレッジ パネルなどのさまざまな機能を備えた検索クエリ結果です。
- 検索エンジンはどのように結果を表示するのでしょうか?
ウェブサイトが主要な検索語に対して最適化されている場合、Google はウェブサイトをクロールして、コンテンツ、構造、リンク、その他の要素の観点から検索語との関連性を確立します。 これにより、Web サイトのランキング、トラフィック、会話が増加します。
- Google は SERP に何を表示すべきかをどのようにして知るのでしょうか?
Google 検索は 3 つの段階で機能しますが、すべてのページが各段階を通過できるわけではありません。
- 這う
Google は、自動プログラムを使用して、インターネット上で見つかったページからすべてのテキスト、画像、ビデオをダウンロードして調べます。
- インデックス作成
Google は、Web サイトのページのテキスト、画像、ビデオ ファイルを分析し、その情報を Google の広範なデータベースであるインデックスに保存します。
- 検索結果の提供
ユーザーが Google で何かを検索すると、Google は関連する情報を検索クエリに返します。
検索クエリの種類
検索後に表示されるSERPは、入力された検索クエリの種類によって異なります。 検索クエリは 3 つのカテゴリのうちの 1 つに分類されます。
ナビゲーションクエリ
ナビゲーション クエリは、誰かが検索を通じて特定の Web サイトを見つけたい場合、つまり個人が URL またはその他の海洋目的を通じて特定の Web サイトを検索するときに発生します。
しかし、完全な URL でサイトを検索しない場合、結果の最初のページで検索サイトを見つけるのは困難になります。 したがって、サイトに対してこれらのクエリを活用して、適切な Web サイトを見つけてください。
情報に関するクエリ
これは、特定のトピックに関する事実や特定のタスクの実行方法など、ユーザーが何かを学びたいときに行われます。
検索者は通常、ショッピングや購入をしようとはしません。 それでも、ユーザーや検索者の大多数はそのような情報結果を利用するため、視聴者の要望、ニーズ、興味に応える最も関連性の高いコンテンツを作成してください。
トランザクションクエリ
個人は、製品情報を検索したり、ボード カテゴリから何かを購入したりするときに、トランザクション クエリを作成します。 トランザクション クエリは収益の可能性が最も高いため、スポットの入札やクリック課金制にはキーワードが必須です。
検索者は有料の結果を最も適切に参照します。 有料広告は最も効果的であるため、企業の間で最も人気があります。 調査分析によると、トランザクション SERP のクリックのほぼ 70% が有料広告で行われています。
ヒント: ユーザーの要望、ニーズ、興味を満たし、ランキングを向上させるために最適なキーワードと関連コンテンツを見つけます。
有料の結果とオーガニックな結果の比較
通常、SERP には結果としてオーガニック検索結果と有料検索結果の 2 種類のコンテンツが含まれます。 どちらの形式も、特にカスタマー ジャーニーの開始時に、顧客の注意を引きつけてトラフィックを増やすために必要であり、同様に重要です。
有料広告の掲載結果
有料検索結果とは、広告主から料金を支払って上位に表示される検索結果のことです。 以前は、有料の結果はもっぱらオーガニック結果の右側に表示されるテストベースの結果に限定されていました。
現在、Google は検索エンジンの結果ページの上部に有料広告を配置しています (通常、デスクトップには 4 つの広告、モバイルには 3 つの広告が表示されます)。 4 つ以上の企業が同じ検索キーワードで競合しています。
また、有料検索結果には、企業が掲載されている間、「広告」という単語が入った小さな緑色のボックスが表示されます。
たとえば、SERP の上部にある大きなテキストベースの広告は通常、PPC 広告です。 3 つのうち、下の 2 つは広告表示オプションで、将来の顧客がウェブサイトの特定のページに移動できるようにします。
画面右側の画像ベースの広告はショッピング広告です。これは Google 広告プラットフォームが提供する独自の機能で、電子商取引企業が SERP 上の他の結果と並べて表示できるようになります。
しかし、Google は決定を下すために、入札額、広告自体の品質、ユーザーの検索への適合性など、いくつかの要素を考慮します。 Google があなたのサイトが競合サイトよりも適切であると判断した場合、ページのトップに表示されます。
オーガニック リスティングの結果
オーガニック リスティングは、検索エンジンの結果や SERP の上位にランクするために使用される絶えず変化する技術である SEO (検索エンジン最適化) を通じてその地位を獲得します。 オーガニック検索結果は、検索エンジンのアルゴリズムとランキング シグナルによって優先される結果です。
オーガニック検索結果は、SEO (検索エンジン最適化) を通じて検索アルゴリズムがどの程度適切に管理されているかに基づいて上位にランクされます。
他のものよりも高いオーガニックランキングにお金を払うことはできません。 オーガニック検索結果を改善するために、SEO や PPC などのデジタル マーケティング手法と戦略が導入されています。
ただし、トラフィックを増やすだけでなく、オーガニック リスティングには多くの利点があるため、サイトが信頼でき、権威があることを検索エンジンに示す必要があります。 有料の結果と同様に費用がかかりますが、より実質的な ROI が得られます。
ランキングシグナルと検索/Googleアルゴリズム
ランキング シグナルは、検索エンジンがサイトの関連性、品質、権威を決定するために使用する要素です。 これらのシグナルは、検索エンジンでのランキングに役立ち、検索クエリに基づいて上位ユーザーに最も関連性の高いコンテンツを表示します。
また、Google は最も人気のある検索エンジンであり、何百万ものユーザー、サイト、ページが存在するため、可能な限り最良の結果を提供するためにランキング シグナルの多数の要素を考慮する最も複雑なアルゴリズムを備えています。
Google によって広く認識され確認されている、シグナルをランク付けするための重要な要素には次のものがあります。
検索エンジン最適化(SEO)
ほとんどの場合、ユーザーは検索エンジンの結果の最初の 4 ～ 5 ページしか見ません。
そのため、デジタル マーケティング担当者、Web デザイナー、コンテンツ マネージャー、サイト所有者は、自分のサイト/ページを SERP の上位に表示するために SEO 戦略を実践しようとします。
SEO は、検索エンジンのアルゴリズムとランキング シグナルに関する利用可能な知識を制限することで、事実と情報を最適化し、SERP のトップ ページに有機的にランク付けするために使用されます。
SERPは複数のコンテンツ、Webサイト/Webページ、リンク、画像などを組み合わせており、検索アルゴリズムは頻繁に変更されるため、それらから強力で戦略的なSEOプラクティスを決定する必要があります。
SEO テクニックには次のようなものがあります。
ページ上のSEO
コンテンツ管理者が、独自性があり、有益で、ユーザーフレンドリーな最高のコンテンツを作成するためのベスト プラクティスを指します。 これには、見出しと Web ページ本文への最も関連性の高いキーワードの配置、有益なメタ説明、最適化されたユーザー インターフェイス エクスペリエンスとリンクが含まれます。 コンテンツ管理システム ツールを使用して、Web サイト/ページ上のコンテンツのコンテンツを管理することもできます。
オフページSEO
通常、Web サイトへのリンクとトラフィックを生成して、信頼と権威を高めます。 ソーシャル メディア キャンペーン、コラボレーション、パートナーシップなどを通じてバックリンクを作成します。
テクニカルSEO
これには、サイトマップ、HTTP、XML スキーマなどの機能が含まれており、これらはすべて Google にサイト ページとコンテンツに関するセキュリティ上の洞察と情報を提供します。
ここで SEO を包括的にカバーすることは不可能です。 私たちが知っておく必要があるのは、オーガニック検索の観点からランクを獲得するには SEO が主な要素であるということだけです。 SEO についてさらに詳しく知りたい場合は、私たちのブログをご覧ください。