2023 年の SEO: SEO 戦略で考慮すべき 8 つのトレンド

SEO では、将来の傾向を予測することは困難です。

環境は急速に変化し、Google は常にアップデートをリリースしますが、SEO は何が起こるかわかりません。

まあ、「場合による」というマントラに満足している人もいれば、SEOの未来を明確にするために深い調査と実験を好む人もいます. 事実、Google のニュース、専門家の意見に基づいて、上位 8 つの SEO トレンドをご紹介します。

1. Google 広告はオーガニック検索に屈する

Google と Bing Ads からの最近の収益レポートは、明らかに減少傾向を示しています。 2022 年 10 月、Google 広告の収益はわずか 4.25% 増加しました。 前回のレポートでは 13.5%、その前のレポートでは 22% の増加が見られました。 これは、企業が有料広告のコストを削減しているというシグナルに他なりません。 さらに、多くのマーケティング エージェンシーは、平均リスティング コストも低下したと述べています。

世界の金融専門家は、2023 年は大不況の年になる可能性が高く、広告費の増加は疑わしいと述べています。

経済危機は問題の半分にすぎません。 後半は人的要因です。 人々は広告よりもオーガニック検索結果をクリックすることを好む. これがおそらく、Google が広告ラベルを Sponsored に変更することを計画している理由です (モバイル検索では既に変更されています)。 スポンサードは穏やかに聞こえます。

それでも、企業は集客を続けなければなりません。 企業が有機的なポジションを拡大するために、より多くのリソースを投資する可能性が高いです。これは、SEO が引き続きトレンドであることを意味します。

行動する方法

この状況を利用するには、2 つの簡単な方法があります。

まず、広告キャンペーンを修正します。 予算が許せば、高価な入札単価がビジネスにとって手頃な価格になった可能性があります。

第二に、あなたのビジネスが有料プロモーションのコストを削減しなければならない場合、競合他社を打ち負かしてより多くの訪問者を獲得するには、オーガニック検索をより適切に最適化する以外に選択肢はありません. サイトの最適化を開始する方法がわからない場合は、Search Console などの基本的な Google ツールを試して、サイトの技術的な健全性に注意してください。

2. 強調スニペットとゼロクリック スニペットが人気になる

この傾向は前の傾向から来ています。 強調スニペットとゼロ クリックの結果は、オーガニック SERP で最も注目を集めます (つまり、クリックとビュー)。そのため、特に有料プロモーションの人気が低下していることを考えると、ウェブサイトの所有者はそれらを最大限に活用するためにページを最適化するのに苦労しています。

出典:グーグル

SEO コミュニティは、強調スニペットをどのように扱うかについて、まだ意見が分かれています。 それらはユーザーの注意を引き、多くのクリックを誘いますが、SERP から情報を取得するため、ユーザーが他の SERP スニペットをクリックするのを防ぎます。 とにかく、強調スニペットの人気を過小評価することはできません.

行動する方法

強調スニペットとゼロクリックの結果がクリックを獲得し続けるため、あなたの目標は、ページがこの種の検索結果を獲得できるようにすることです。 多くの場合、Google は構造化データからゼロクリック結果の情報を取得します。 そのため、対象となるページのコンテンツのタイプに適したスキーマ マークアップを適用できます。

3. EATは続く

Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness の略である EAT は、何年にもわたって常緑のトレンドであり、2023 年も例外ではありません。Google が EAT が現在すべてのクエリに適用されていることを確認した後は特にそうです。

EATは何からできている？ 多くの側面が、上記の専門知識、権威、信頼性に貢献しています。 たとえば、信頼できるソースからのバックリンクが役立ちます。これは、ウィキペディアのような一般的なものや、ニッチで信頼できるサイトである可能性があります。

ニッチな専門家によるリンクのない言及も、サイトの EAT に役立ちます。 同時に、あなたとあなたの著者は、パーソナル ブランドにも注意を払う必要があります。 ニッチで有名であることは、あなたの発言に信頼性と信頼を追加します。

行動する方法

何もせずに価格が高くなるまで待ってはいけません。 今すぐブランドへの投資を開始してください。 コンテンツの品質に気を配り、信頼できるソースと提携してメンションを獲得してください。 人々や検索エンジンにあなたの名前を認識させるために、公の場で積極的に活動してください (ニッチなイベント、カンファレンス、ポッドキャストなど)。

さらに、会社のイメージを積極的に宣伝し、パートナーや従業員にも同じことを奨励してください。 評判への投資は今日でも安くはありませんが、支払う価値はあります。

4. AI コンテンツが乱用される

AI コンテンツ ライターは日々向上しており、テキストはより意味があり、よくできていて、論理的になっています。 さらに、それらは安価であり (一部のツールは無料です)、ますます多くの SEO が、より少ない時間と費用で大量のコンテンツを取得する方法として SEO を検討しています。

真実は、AI コンテンツ ジェネレーターがまだ人間に取って代わるほど優れていないということです。 これは、AI コンテンツを過剰に使用し、量より質を犠牲にする怠惰な SEO の罠になる可能性があります。 さらに、低品質のコンテンツにペナルティを課すために Google Helpful Content の更新が導入されたことを思い出してください。編集のない AI コンテンツは、まさにこの更新が探し求めているものです。

行動する方法

AI コンテンツ ジェネレーターは本物のライターに取って代わることはできませんが、コンテンツの作成には役立ちます。 そのため、特に予算が限られている場合は、AI ツールを完全に破棄するのは最善の策ではありません。 慎重に使用してください。

まず、これらのツールは、ライターズ ブロックに対処するための生のアウトラインを生成するのに役立ちます。 次に、AI はアウトラインや見出しなどの短いテキストを作成するのに役立ちます (手動で編集する必要があります)。

最後に、AI はローカリゼーションに役立ちます。 機械翻訳は、どのフリーランスの専門家よりも安価です。 ただし、AI で生成されたコンテンツと同様に、AI 翻訳は手動で編集する必要があることに注意してください。 そのため、生の AI 翻訳を大量にページに詰め込むのは得策ではありません。

5. Google はエンティティにもっと注意を払う

Google は、キーワードの背後にあるエンティティを理解できるように、BERT および MUM アルゴリズムを十分にトレーニングしたようです。 したがって、エンティティ ベースの最適化アプローチは、従来のキーワード最適化に取って代わる可能性があります。

この背後にある理由の 1 つは、ナレッジ パネルの開発です。 Google は、自然言語処理 (NLP) アルゴリズムを使用して一部のコンテンツを分析し、最も意味のある単語 (またはエンティティ) を理解し、コンテンツの内容を「決定」します。

収集されたデータは、対象のエンティティに関する残りの Google の知識に追加されます。 Google が十分なデータを収集すると、すべてのナレッジをナレッジ パネルにフェッチします。

出典:グーグル

ご存知のように、テスラは伝説的な発明家の姓でもあります。 それでも、最近ニコラ・テスラを探している人を想像するのは難しい. その上、Elon Musk の自動車会社は、ここ数年で多くの誇大宣伝を受けてきました。 したがって、Google が Musk の Tesla の方が人気があると考えて、ナレッジ パネルを提供しているのも不思議ではありません。

ローカル SEO では、エンティティ ベースの最適化アプローチも重要です。 この場合、Google はその知識のコレクションを使用して、エンティティ (クエリ) が検索者の場所にどの程度関連しているかを判断し、この情報に基づいて SERP を形成します。

出典:グーグル

行動する方法

Google はエンティティを適切に理解するために、可能な限り多くの情報を取得する必要があるため、必要なすべてのデータへのアクセスを Google に許可することが目標です。

最初にできることは、エンティティとしてのビジネスについて Google がすでに知っていることを確認することです。 検索スニペットを見つけて、右側の 3 つのドットをクリックします。

次に、[このページの詳細] をクリックします。

出典:グーグル

情報が明らかに不十分な場合は、次のヒントを検討してください。

• ターゲット エンティティをそれに関連する他のエンティティで囲み、コンテンツから取得するコンテキストを Google に提供します。 たとえば、ピザに関するページがあるとします。 ピザはイタリア料理で、ピザの主な材料はトマトとモッツァレラ チーズであるため、イタリア、トマト、チーズに関する情報を追加できます。 もちろん、これは一般的な例です。 ちなみに、このアプローチは、必ずしもローカルのビジネスではなく、あらゆるビジネスに適しています。
• ローカル ビジネスをお持ちの場合は、Google ビジネス プロフィールを作成し、できるだけ多くの情報を入力してください。 GBP は Google に直接データを提供するため、提供する詳細が多いほど良い結果が得られます。
• リンクビルディングを続けてください。 リンクは、ニッチまたは場所内のエンティティ (つまり、サイト) 間の結び付きとして機能します。
• 顧客にあなたのビジネスをレビューしてもらいましょう(レビューが肯定的であるほど良いです)。
• ニッチで許可されている場合は、オフラインのマーケティング活動を組織します。 Google はオフラインの話題も高く評価しており、人々はソーシャル メディアで自分の経験について話し合う傾向があり、人気をもたらしています。

6. Google ショッピングが e コマースを支配する

Google がショッピング アグリゲーターになりつつあることがわかります。これは、多くのプラットフォームから商品を表示し、どこで購入できるかのリンクを提供します。 おそらく直販は、Googleがまだ行っていない唯一のことです。

出典:グーグル

とにかく、Google は現在ショッピング サービスを積極的に宣伝しており、2023 年もこの傾向が続く可能性があります。また、e コマース ビジネスの幸せな所有者であれば、変化に備える必要があります。

Google のこの機能は、競合他社の価格戦略を簡単に確認して市場の状況に適応できるため、非常に優れています。

良すぎますか？ ここにマイナス面があります。e コマース サイトはクリック数が少なくなり、マーケティング ファネルの実行が難しくなり、ユーザーはその Web サイトから購入することを決定した場合にのみそのページにアクセスします。

行動する方法

e コマース サイトを運営している場合は、Google ショッピング機能を設定するしかありません。 時々、これらのスニペットは強調されたもののように機能します。つまり、Google はそれらを SERP のトップに引き上げます。 その結果、注目を集めてクリックすることができます。 そして、これらのスニペットがあなたのものでない場合、それらは競合他社のものである可能性があります.

7. ビジュアル検索の普及が進む

AI と Google レンズは 2023 年に再び登場するようです。Google は画像 API をより適切にトレーニングしてアルゴリズムにうまく組み込み、最終的にマルチモーダル検索をリリースしたようです。

しばらく前に Google レンズを使用していた場合は、最近でははるかに優れていることに間違いなく気付くでしょう。 そして、まだ改善の余地があります。 おそらく、2023 年は、実際に約束された方法で MUM 機能を最終的に確認できる年になるでしょう。

ここでの問題は、Google が画像の詳細を明確に「見て」、画像の特徴を正しく理解し、ウェブ上で類似の画像を探す必要があることです。 だからこそ、ウェブサイトのビジュアルは高品質でなければなりません。 しかし、高品質はより大きなサイズも意味します。

ここで問題が発生します。 ビジュアルが重いとページが遅くなり、ランキングが低下する可能性があります。 これは、大量の視覚補助が Core Web Vitals (CWV) と PageSpeed 指標に悪影響を及ぼし、最終的にユーザー エクスペリエンスを台無しにするために発生する可能性があります。

Google が何らかの形で CWV に対する要求を減らし、ベンチマークを変更すると期待できますか? これはまだ答えが出ていない問題です。

行動する方法

Google が PageSpeed の厳格さを緩めるかどうかはまだわかりませんが、画像の SEO 戦略には気をつけてください。 画質を節約するのではなく、遅延読み込みと CDN を設定してサーバーの負荷を下げ、ページの読み込みを高速化します。

群を抜いて際立つブランド スタイルをデザインし、ストック イメージの代わりに独自のイメージを使用し、あらゆるデバイスに合わせてページ レイアウトを最適化します。

Google が画像をよりよく理解して分類できるようにするもう 1 つの方法は、適切な代替テキストを記述し、関連するスキーマ マークアップでページを充実させることです。 たとえば、パスタ ボロネーゼの作り方をページに記載する場合、Recipe スキーマ マークアップを追加すると、Google はページ上の画像が正確なパスタであることが明確にわかります。

8. AIが生成した画像がより頻繁に使用される

Midjourney や DALL-E などの AI 画像ジェネレーターは非常に人気があります。 インターネットの人々は大量の画像を生成し、それらをソーシャル メディア全体で楽しみのために広く使用していますが、ミュージシャンなどの一部の人々は、AI ツールを使用してアルバム カバーを作成する場合があります。

AI ジェネレーターは、十分なコンテキスト (プロンプト) を提供すれば、素敵な画像を「描く」ことができます。 「悪魔は細部に宿る」という言葉があります。 そうですね、確かにそうですね。 より詳細な情報を提供するほど、より良いイメージが得られます。

もう 1 つの興味深い点は、Google がこれらの人工画像の認識に成功したことです。 クエリが関連している場合、それらをSERPにプルするのに十分かもしれません.

これが例です。 Midjourney AI bot は、プロンプトの冬の森をリアルに表現した画像を生成しました。 次に、画像を Google の Cloud Vision API にアップロードして、API が認識するオブジェクトを確認しました。 結果は次のとおりです。

出典：ミッドジャーニー

次に、Google 画像で見つかった冬の森の実際の写真を、同じ Cloud Vision API でテストしました。

出典: Google クラウド

ご覧のとおり、Google は両方の画像で類似のオブジェクトを識別できました。 これにより、最初の写真が関連するクエリの画像 SERP に簡単に入る可能性があるという手がかりが得られます。

したがって、トレンドは明らかです。AI 画像ジェネレーターが圧倒的なトレンドになる可能性があります。

行動する方法

実際のところ、ここでできることはあまりありませんが、AI によって生成された画像をめぐる状況がどのように発展するかを観察するだけです。 また、Google は AI 画像をどのように扱うかについて 2 つの考えを持っていますが、Web サイトで AI 画像を使いすぎないようにすることをお勧めします。 それでも、実験の余地はあります。

次のステップを探す

SEO の傾向と Google に関しては、何かを確実に把握するのは困難です。 しかし、SEO で現在何が起こっているかを判断すると、品質が量よりも優先され、AI アルゴリズムが定着することは明らかです。

来年の SEO 戦略を策定する際は、このことを念頭に置いてください。そうすれば、ランキングが高くなる可能性があります。

あなたの検索はここで終わりではありません。 これらの 86 の SEO 統計をチェックして、より多くの SEO トレンドを特定し、事前に計画を立ててください。