放棄するSEO戦略
公開: 2022-01-15ボラティリティは、SEOサービス業界の新しい常識です。
着実なアルゴの展開とウェアラブルデバイスのような今後の技術的および文化的発展は、202X以降のイベントのコースを決定します。
リンク構築とSEOの急激に変化する状況で、その後のGoogleの更新を乗り切る場合は、既存のSEO戦略を微調整する必要があります。
特に、できるだけ早く手放さなければならない3つの人気のあるSEO戦略があります。
キーワードベースの最適化
ほとんどの検索エンジンオプティマイザーは、キーワードとの不安定で愛憎的な関係をすでに持っています。 彼らは与えられたキーワードフレーズのランクを支配することができるときそれを愛します、しかしそれらの競争の激しいフレーズを追いかけることの無益さを嫌います。
それでも、ここ数年まで、ほとんどのオプティマイザーは、キーワードは常にSEO戦略の最も重要なコンポーネントの1つであると信じていました。結局のところ、キーワードなしで検索を実行することはできず、特別に入力されたフレーズのランキングを変更しますか？
2013年のHummingbirdUpdateを介して検索の世界に最初に導入された「セマンティック検索」は、従来のキーワードベースのアプローチに取って代わるアルゴリズムプロセスです。
機械学習とRankBrainを介した人工知能のより深い実装を含むその後の更新により、主要なSEO戦略としてのキーワードへの焦点がさらに低下しました。
古い検索クエリは、Web上で逐語的に読み取るときにそれらのコンポーネントを見つけるために、キーワードとキーワードフレーズのコンポーネントに単純に分解されますが、セマンティック検索は、より複雑でより正確な方法を提供します。
ユーザーのクエリはコンテンツではなく意図の観点から分析され、Googleはさまざまなウェブサイトの機能を解釈してウェブを精査し、数学的に最も正しい結果ではなく、最も適切な結果を見つけます。
セマンティック検索への移行は普及と洗練の中で成長するだけなので、これは従来のキーワードベースの最適化戦略にとって唯一のことを意味します。それは特定の死です。
慎重に選択されたキーワードを使用してタイトルタグとメタタグを作成し、最適化するのに適切な数のキーワードフレーズを記事に詰め込むプロセスは、すでに終わりを告げており、おそらく年末までにはなくなるでしょう。
キーワードの研究やキーワードベースの最適化戦略に焦点を当てるのではなく、トピックに焦点を移してください。
調査を使用して、人々が話しているトピックと、視聴者が読みたいと思うトピックを見つけます。
それらのトピックに関する記事を書き、Googleロボットが記事の目的を学習し、適切なインバウンドクエリのためにそれを取得できるように、可能な限り詳細に記述します。
ここでのあなたの目標は、キーワードの包含に焦点を合わせすぎている戦略に迷うことなく、あなたの会社とあなたのコンテンツを可能な限り正確かつ詳細に提示することです。
一般または概要コンテンツ
コンテンツについて言えば、2015年に移行すると、幅広いトピックに関する一般的な情報や、何年も前から存在している主題の概要を提供することに焦点を当てたコンテンツ戦略の信条を放棄する必要があります。
代わりに、特にブログの執筆サービスを雇っている場合は、人々が読みたいと思うニッチなトピックや非常に具体的なトピックに焦点を当てたいと思うでしょう。
これにはいくつかの理由があります。
最初の理由はおそらく明白です。 インターネットは長い間存在しており、人々は同じくらい長い間一般的なトピックに関する資料を書いてきました。 数千とは言わないまでも数百のサイトが、選択したトピックをはるかに詳細にカバーしており、サイトがこれまでにないほど多くの権限を持っている可能性があります。 これはSEOサービスの世界では不幸な事実ですが、非常に一般化されたトピックの場合、競争は非常に密集しているため、挑戦することはできません。
2番目の理由は、ナレッジグラフとして知られる新進のGoogle製品に起因します。 オンラインで情報を検索する際の使いやすさと利便性を向上させるために、 Googleは現在、その情報を直接提供することを支持して、その情報を提供できるサイトを見つけるために検索を実行する古いプロセスを放棄しようとしています。 同社は、特定のクエリの画面の右側にあるボックスに、特定の幅広いトピック（人、場所、物など）の役立つ要約を提供することでこれを行っています。 ナレッジグラフは今年大幅に進歩し、今後数年で期待されています。 このため、一般化されたトピックをなんとかしてランク付けしたとしても、ユーザーは検索するとすぐに回答を取得するため、トラフィックが大幅に減少する可能性があります。
結果として、最善の策は、高度なハウツートピックや焦点を絞った意見記事など、可能な限り専門的で焦点を絞ったコンテンツを作成することです。
これらのタイプのコンテンツは検索ボリュームが少なくなりますが、それらの可視性を得るのにはるかに簡単になります。また、ナレッジグラフがトラフィックを盗むことを脅かすこともできません。
ダイレクトリンクビルディング
これに固執してください。 グーグルは依然としてウェブ権限の主要な指標として外部リンクを使用しており、リンク構築サービスは引き続き関連性があります。
しかし、サイトを指すリンクを構築するためだけに手動で移動するプロセスは、時代遅れであるだけではありません。これまで以上に洗練された方法で「操作的なリンク構築」を検出できる新しいGoogleアップデートのおかげで、まったく危険です。
会話に参加したり、外部サイトのリンク量の割り当てを体系的に満たそうとしたりする代わりに、リンク構築へのより自然なアプローチを受け入れてください。
最初の鍵は、数千とまではいかなくても数百のリンクをすべて独自に引き付ける傾向があるタイプのコンテンツの生成を開始することです。
ホワイトペーパー、インフォグラフィック、面白いビデオなどのこれらの作品は、それ自体でバイラルに広がる可能性があり、少し前もって作業を行うことができますが、シンジケートされるとすぐに自動的にメリットがあります。
これらのリンクはすべて自然なものであり、Googleはそれらを取得するためにあなたに連絡することはできません。
それを超えて、あなたのサイトへのリンクを引き付けて提供するより自然な手段を使用してください。
リンク構築は、いかなる行動においてももはやあなたの最優先事項ではないはずです。
たとえば、サイトに戻るリンクを含む外部ゲストブログを投稿できます。ここでの主な目標は、リンクを提供するのではなく、ブランドの露出と権威をさらに高めることです。
または、フォーラムでリクエスターにアドバイスを提供し、真に価値のあるリンクを提供することもできます。ここでの主な目標は、単にリンクをミックスに投入するのではなく、誰かを助けることです。
リンク構築の機会は状況に応じたものである必要があります。ランクを上げることのみを目的として構築されたと判断されたリンクは、Googleのペナルティを受ける可能性があります。
品質に焦点を当てる
品質SEOの基本は、これまでと同じです。最高のユーザーエクスペリエンスを提供するサイトは、常に上位にランク付けされます。
優れたユーザーエクスペリエンスを構成し、Googleが分析できるのは、常に変化している要素です。
ユーザーに理想的なエクスペリエンスを提供し、ユーザーが求める情報を提供できれば、検索を通じて可視性を得るのに問題はありません。戦略を改善し、来年以降のコンテンツを更新するときは、このことを念頭に置いてください。