マーケターが見落としがちな5つのシンプルなSEOステップ

SEOが依然としてインバウンドマーケティングを成功させる鍵である理由

SEOは、マーケターが訪問者、リード、販売をオンラインで獲得するための一番の方法です。 ソーシャルメディアプラットフォームやクリック課金型広告など、見込み客の前でビジネスを実現するためのあらゆる方法にもかかわらず、ほとんどの消費者は、物理的に存在する実店舗のビジネスでさえ、オンラインで検索することでビジネスを見つけています。 ある調査によると、インターネットユーザーの3分の1以上が、オンラインで中小企業を最初に発見したと述べていますが、店舗に足を運んでビジネスを見つけたと答えたのはごくわずかです。

SEOは、潜在的な顧客がビジネスに出くわす可能性のある物理的な場所がないという理由だけで、オンラインで存在するビジネスにとってさらに重要です。 そのビジネスがGoogleやBingなどの検索エンジンで見つからない場合は、まったく見つからない可能性があります。

効果的なSEOへの挑戦

SEOは効果的なマーケティング戦術ですが、課題がないわけではありません。 Googleや他の検索エンジンの最初のページにたどり着くために企業が互いに競争するため、競争は厳しいものです。 ほとんどの人は検索時に最初のページを超えてクリックすることはないため、最初のページにいることが不可欠です。 さらに、検索結果ページに表示されるリンクの上位にあるほど、そのリンクのクリック数が多くなります。 それはその最初のページのそれらのトップの位置のための競争を推進します。

同時に、Googleはウェブサイトのランク付け方法を定期的に変更しているため、最初のページにアクセスして、ルールが変更されてもそこに留まるのは困難です。 パンダなどの主要な更新はニュース、懸念、場合によっては手作業を生成しますが、Googleはニュースを作成しない他の変更を絶えず行っており、これらはすべてWebサイトのランク付けに影響します。 Moz.comによると、Googleはアルゴリズムを毎年500〜600回変更しています。

広告の場所、検索結果ページの上部で「位置0」として引き継がれる注目のスニペット、長いメタ説明、ローカル検索への注目度などの変更は、Googleが取り組んでいる変更の種類のほんの一部です。検索者にサービスを提供する-これらの変更がランキングに影響を与える場合、マーケターとしての仕事をさらに困難にする可能性のある変更。

ただし、最大の課題は、最初にチームがSEOの基本的な信条についてしっかりとした知識を持っていることを確認することです。そのような深い知識がないと、ウェブサイトはGoogleの調整の影響を受けるほど十分にランク付けされないからです。 Googleがウェブサイトのランク付けにいくら変更を加えても、SEOの基本は変わりません。 それでも、それらは非常に単純であるためか、マーケターには見落とされがちです。 次に、マーケターがSEOを行うときに見落としがちな5つのステップを示します。これらのステップはすべて、2018年のマーケティング戦略の一部である必要があります。

1.SEOはスタンドアロンのマーケティング手法ではないことを認識してください。

SEOの取り組みは、検索エンジンマーケティング（SEM）、ソーシャルメディア、メールマーケティング、最適化、モバイルマーケティング、コンテンツマーケティング、デジタル分析のドメインと統合する必要があります。 これらのマーケティングチャネルを統合することにより、Webサイトへのトラフィックを増やし、人々がコンテンツにリンクして共有するときにWebサイトのランキングを向上させることができます。 アナリティクスは、何が機能しているか、何が機能していないかを示します。これにより、変更を加えたり、SEOやその他のマーケティング活動を改善したりできます。

2.質の高いコンテンツの重要性を強調します。

Googleは当初から、検索者に最も関連性があると判断したコンテンツの検索（およびインデックス作成）に重点を置いてきました。 それはまだ事実です-コンテンツはSEOの重要な要素です。 検索エンジンランドの記事で、グーグルの検索品質シニアストラテジストは、高品質のコンテンツとリンク構築が、グーグルが検索のためにあなたのウェブサイトをランク付けするために使用する2つの最も重要なシグナルであると述べました。 2つのうち、コンテンツが最初になります。これは、他の人と共有するために役立つと思われる情報に人々がリンクするため、Webサイトへのリンクを促進するのは高品質のコンテンツだからです。

あなたが有用で関連性のあるコンテンツの作成に集中し続ければ、あなたのチームはSEOで成功するでしょう。 SEOの取り組みをコンテンツマーケティングの取り組みと統合することで、高品質のコンテンツを安定して提供できるようになります。これにより、優れたコンテンツをランク付けしている検索エンジンでWebサイトを検索し、人々がコンテンツを共有するときにWebサイトへのリンクを増やすことができます。 。

3.優れたユーザーエクスペリエンスを確保します。

企業はウェブサイトを検索結果で上位にランク付けするために競争していますが、Googleはウェブサイトよりも検索者を重視しています。 実際、Googleはウェブマスターのガイドラインで、検索エンジンではなく、主にユーザー向けのページを作成する必要があると述べています。 有用なコンテンツを提供するとき、および優れたユーザーエクスペリエンスを提供するときに、ユーザー向けのページを作成しています。

優れたユーザーエクスペリエンスを確保するということは、Webサイトがどのように構築され、どのように機能するかを確認することを意味します。 Webサイトは、読み込みが速く、ユーザーが探しているものを簡単に見つけられるようにする直感的なナビゲーションを備えた優れたユーザビリティを提供する必要があります。 また、すべてのブラウザとモバイルデバイスでうまく機能するはずです。 これでステップ4に進みます…

4.モバイル検索者向けのWebサイトを構築します。

検索の半分以上がモバイルデバイスで行われるようになったので、それらの検索に勝つことができるように、Webサイトにモバイルファーストのコンテンツが必要です。 SEOの取り組みの一環として、サイトの読み込みが速く、スマートフォンやタブレットで適切に表示されるようにします。 キーワードのランクはモバイルデバイスとデスクトップで異なるため、キーワードに対しても異なるアプローチが必要になります。 ほとんどの検索者はスマートフォンやタブレットを使用して検索するため、焦点を当てているキーワードがモバイル環境で勝つキーワードであることを確認してください。

5. SEOが変化しても、SEOを常に把握するには、継続的な学習が必要であることを認識してください。

上で述べたように、Googleはウェブサイトのインデックス作成とランク付けの方法を定期的に更新しています。つまり、ウェブサイトが正常に機能するように定期的に変更する必要があります。 これらの5つのSEOステップを確実に習得するには、チームにSEOトレーニングの専門知識が必要ですが、変更があってもWebサイトのランキングを維持するには、継続的な学習も必要です。 ハーバードビジネスレビューが消費財（CPG）業界の人々が直面する課題について議論する際に指摘したように、「学習と実行を分離することはできなくなりました。 主要なCPGは、従業員の時間に対する要求の高まりに沿った形式で提供される、定期的かつ頻繁なスキルアップイニシアチブに投資する必要があります。」 これは、インバウンドマーケティング戦略の重要な部分であり、絶えず進化しているため、SEOに特に当てはまります。

Googleがアルゴリズムを何度も調整し、ウェブサイトのランク付け方法に予告なしに大幅な変更を加えても、SEOの基本的な信条は一貫しています。 多くの企業はSEOのこれらの5つの基本を見落としているため、チームにSEOの基礎に関する確かな教育を提供することでそれらを習得することを選択した場合、明確な競争力を得ることができます。 そして、チームがこれらの基本的な信条に精通していれば、SEOがGoogleの変化に対応するために進化したときに、組織は必要に応じて適応および調整できるようになります。