SEO指標について知っておくべきことすべて：完全ガイド

公開: 2022-12-07

すべてのマーケティング担当者は SEO が重要であることを知っていますが、誰もが SEO の専門家になれるわけではありません。マーケティングキャンペーンでは管理すべきことが非常に多いため、どの指標を測定するのが最も重要かを定義することは、実際にキャンペーンの成功に大きな影響を与える可能性があります。

SEO には多くの潜在的な KPI があります。デジタルキャンペーンにとってどれが重要かは、目標が何であるかによって異なりますが、最も影響力があると思われる SEO 指標について、いくつかの推奨事項があります。

しかし、最初に、そもそも SEO とは何かについて話しましょう。

SEOとは？

SEO、または検索エンジン最適化は、検索エンジンで上位に表示されるように Web サイトを調整するプロセスです。 SEO の目的は、ブランドのウェブでの視認性を向上させることです。検索エンジンは、最新で関連性の高い包括的なコンテンツをユーザーに提供したいと考えています。業界で最も一般的な検索クエリ (つまり、キーワード) を知ることは、コンテンツマーケターがそれらのキーワードのコピーを調整するのに役立ちます。

オンラインエクスペリエンスの 68% は検索エンジンのクエリから始まるため、ブランドは SEO を優先して、ウェブサイトのトラフィック、可視性、そして最終的に売上を向上させる必要があります。

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測定すべき上位13のSEO指標

B2B SEO とは何かがわかったところで、マーケティング担当者は何を測定するかをどのように決定するのでしょうか? 多くの KPI オプションがあるため、ブランドにとって最適なものを定義することが重要です。 B2B マーケターが測定すべき上位 13 の SEO 指標を以下に示します。

1. 新しい参照ドメイン

参照ドメインとは、あなたの Web サイトにリンクする Web サイトです。ページ間の関係を表す被リンクとは異なり、参照ドメインは Web サイト全体の関係を表します。では、参照ドメインはどのように構築されるのでしょうか? もちろん、バックリンクを使用してください！ Web サイトがそのページの 1 つからあなたのページにリンクすると、被リンクが作成され、その Web サイトが参照ドメインになります。

2. ドメインオーソリティ

ドメインオーソリティは、検索エンジンのパフォーマンスの概要を含む、検索エンジンの結果でサイトがどれだけ成功しているかを測定する検索エンジンのランキングスコアです。要するに、権限の高いドメインを持つサイトからのバックリンクが多ければ多いほど良いのです。

3. オンページ最適化スコア

ページ上の最適化スコアは、ページ上の重大なエラーと警告を考慮して、ページの技術的な最適化の品質を推定します。基本的に、ページ上の最適化スコアは、サイトのユーザー向けおよび技術的な側面が SEO にどれだけ貢献しているかを示し、最終的には上位のランキングとオーガニックトラフィックにつながります。

4. テキストの読みやすさ

テキストの読みやすさは、SEO に貢献する間接的および直接的な要因です。読みやすさとは、読者の理解のしやすさとページをナビゲートする能力を指します。フォーマットと読み方の複雑さの観点から、テキストの読みやすさはサイトの SEO に間接的に影響します。考えてみてください。テキストが読みやすくなればなるほど、エンゲージしやすくなるため、より多くの UX シグナルが検索エンジンに送信され、多くのユーザーが B2B コンテンツに完全にエンゲージしていることを示します。直接的な観点からは、テキストがよりシンプルで、より多様で、より包括的であるほど、検索エンジンでのランキングが高くなります。

5. 感想

インプレッションは、ユーザーが検索エンジンであなたのリンクを見た回数です。インプレッションが多ければ多いほど、より多くの人がコンテンツを目にするようになります。ページ分割されていないモバイルの結果では、一般的な経験則として、インプレッションとしてカウントされるには、結果が表示される必要があります。ただし、ページ分割された検索エンジンの結果では、ページが読み込まれたときにインプレッションがカウントされることがあります。

6. クリックスルー率

この指標は、当社のアンチ CTR コンテンツに関与した人々を驚かせるかもしれませんが、区別する必要があります。有料広告の CTR を重要な KPI にすることはお勧めしませんが、場合によっては、注目している指標が CTR だけではない限り、CTR を追跡すると便利です。

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クリックスルー率 (CTR) は、ハイパーリンクを実際にクリックしたユーザー (ハイパーリンクを見たばかりのユーザーのインプレッションとは対照的) を測定する指標です。これは重要な SEO 指標であり、マーケティング担当者がサイトをクリックするのに十分気にかけていた人と、クリックせずにはいられなかった人の割合を確認するのに役立ちます。これは、コンテンツライターが見出し、CTA、要約コピーを修正するのに役立ち、マーケティング担当者が他のコンテンツやページと比較してどこが欠けているかを確認するのに役立ちます。

7. キーワードランキング

キーワードランキングは、特定のクエリの検索エンジン結果ページ (SERP) でのページの位置を示します。キーワードのランキングを追跡するということは、対象のキーワードが SERP でどのようにランキングされているかを知ることを意味します。キーワードごとにランク付けする場所を知ることで、注目すべきキーワードと、検索される一般的なクエリなどのロングテールキーワードを特定し、SEO キーワード戦略に追加する必要があります。

8.オーガニックマーケットシェア/検索シェア

オーガニックマーケットシェアまたは検索シェアは、サイトがキーワードの全体的な SERP でどれだけランク付けされているかを測定します。これはブランドの認知度を測る指標であり、自社が同業界の他社とどのように比較されるかについての洞察を提供します。検索シェアを計算するには、自社の検索数をすべての主要な競合他社の検索数で割ります。 (Google トレンドでは、このレートを簡単に見つけることができます。)

9.オーガニックトラフィック

オーガニックトラフィックは、無料のソース (検索エンジン、ソーシャルメディアなど) から Web サイトにアクセスした訪問者を測定します。オーガニックトラフィックは、マーケティング活動が実際により多くの Web 訪問者、リード、そして最終的にはコンバージョンです。

10. 変換

コンバージョンといえば、業界全体の平均コンバージョン率は約 2.35% です。コンバージョン率における自社の立ち位置を知ることは、市場での立ち位置を理解する上で非常に重要です。対流率を計算するには、まずアクションを定義します (「ニュースレターにサインアップした」、「購入した」、「フォームに記入した」など)。次に、そのアクションを実行した (またはコンバージョンに至った) ユーザーの数を、定義された期間中に Web サイトにアクセスした合計ユーザー数で割ります。

11. 索引付けされたページ数

インデックスされたページが多ければ多いほど良いです。残念ながら、インデックス登録のためにページを送信しただけでは、そのページが自動的にインデックス登録されるわけではありません。したがって、インデックスされたページの数を追跡することは、重要な SEO KPI です。インデックス化されていないページは、特にインデックス化されていないページが Web サイトのブランドメッセージにとって重要である場合、大きな SEO の機会を逃している可能性があることを意味します。 SEO の専門家は、サイトマップを Google アナリティクス Search Console に送信し、最も重要なページが Robots.txt ファイルによってブロックされないようにすることを推奨しています。

12.ページ速度

SEOに関して言えば、ページ速度は直接的なランキング要因です。ページの読み込みが速いほど、SEO に有利です。速度は、直帰率と滞留時間に影響を与えることで、間接的にランキングに影響を与えることもあります. ユーザーは、ページが読み込まれるのを待つことはありません。彼らは、必要な情報を入手するための別の場所を見つけるだけです。

13. コア Web バイタル

コア Web バイタルは、すべての Web ページに適用される Web バイタルのサブセットです^。これらはすべてのサイト所有者が測定する必要があり、すべての Google ツールで表示されます。それぞれのコア Web バイタルは、ユーザーエクスペリエンスの側面を表し、測定可能であり、重要なユーザー中心の結果の実際のエクスペリエンスを反映しています。

コア Web バイタルを構成するメトリックは時間の経過とともに進化しますが、現在のセットでは、読み込みのパフォーマンス、対話性、および視覚的な安定性が強調されています。

成功する SEO 戦略には、よく考え抜かれた指標測定と、エンドユーザーに対する重要な配慮が含まれている必要があります。結局のところ、企業にとっての SEO の目的は、ランキングを上げてより多くの人々の前に立つことかもしれませんが、検索エンジンにとっての目的は、質の高いコンテンツを検索者に提供することです。

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