SEOのためのキーワード研究をしていますか？ 意図と競争を最初に理解する

キーワードがSEOにどのように役立つか

デジタルマーケティング担当者または潜在的な顧客に見つけてもらいたいWebサイトを持っている人は、Webサイトが検索エンジンを介して送信された検索ワードまたはフレーズに適している場合に、そのWebサイトを検索結果に表示する必要があります。 ただし、キーワードの選択は簡単な作業ではありません。 青いアームチェアを販売しているからといって、「青いアームチェア」をキーワードとして使用しても、検索結果ページ（SERP）でナンバーワンの座を獲得できるわけではありません。 見つけるのに役立つキーワードを見つけるには、もう少し深く掘り下げる必要があります。そのためには、ユーザーの意図とキーワードの競争力を理解する必要があります。

人々が検索する理由を理解する

彼らは問題を解決しようとしているので、人々が検索エンジンを使用することを覚えておくことが重要です。 その問題は、乾燥機のリントスクリーンが壊れて交換が必要な場合、ティーンエイジャーとの行動に問題がありアドバイスを探している場合、またはカウアイ島への旅行を計画していて手頃なホテルを探している場合です。 。 彼らは特定の意図を持って答えを探すために検索エンジンに行きます。

潜在的なキーワードを検討しているときは、検索バーにそのクエリを入力する人の目標を理解し、提供する回答が適切であることを確認してください。 誰かが検索している理由（その意図を意味する）と、Webサイトが問題の解決策を提供できるかどうか、またどのように提供できるかを理解すると、関連性のあるキーワードをより適切に判断し、一見関連性があるように見えるキーワードも無視できます。 これは、後で例を見るとさらに明確になります。

競争力を理解する

意図を理解することに加えて、競争力を理解する必要があります。 あなたがSEOのためにキーワードを選ぶとき、それはあなたがそのキーワードの検索に「勝ち」たいからです。 つまり、検索者の75％が最初のページを見過ぎないため、Googleの検索結果、できれば最初のページでWebページを適切にランク付けする必要があります。

ただし、勝つには、そのスポットの競争に打ち勝つ必要があります。 レースで勝つのは1人だけであるように、トップの座を獲得できるのは1つのWebページだけです。 あなたはそれらの検索結果の中でトップの座を勝ち取るために競争しているので、キーワードの競争力を見て、勝ちそうなキーワードを選択する必要があります。

キーワード調査を行うためにどのツールを使用しても、一部のキーワードが他のキーワードよりもはるかに人気があることに気付くでしょう。 競争力の観点から考えると、3種類のキーワードがあると言えます。

• 検索ボリュームが多く、競争力の高いキーワードフレーズ。
• 検索ボリュームが中程度で、競争力が高い場合とない場合があるキーワードフレーズ。
• 検索ボリュームが少なく、通常は競合しないキーワードフレーズ。

キーワードの競争が激しくなるほど、検索回数に関係なく、最初のページの結果を達成するのが難しくなるため、これを知っておくことが重要です。 キーワードを選択するときは、検索ボリュームと競合のバランスをとる必要があります。

これは、SEOがウェブサイト/ウェブページの可視性を改善するプロセスでどのように役立つかを示すビデオです：

これを説明するための例として、キッチンキャビネットを使用してみましょう。 ご想像のとおり、「キッチンキャビネット」自体は非常に一般的であり、したがって競争力のあるキーワードです。そのため、最初に行うことは、もう少し具体的にして、最初のキーワードとしてシェーカーキャビネットを選択することです。

GoogleのAdWordsキーワードプランナーを使用すると、キーワード「シェーカーキャビネット」は毎月数万回の検索を獲得し、競争が激しいことがわかります。 キッチンキャビネットを販売している場合は、おそらくその検索に勝ちたくないので、より具体的なキーワードを探します。 以下は、数百の結果のほんの一部です。

注：競争は広告に基づいていますが、SEOを行う人にとっては便利なガイドです。

「クリームシェーカースタイルのキッチン」は、1か月の検索数が非常に少なく、競合がないことがわかります。 一見すると、検索ボリュームが少ないために最適化する価値はないと思うかもしれませんが、もう一度考えてみてください。 1か月にそのキーワードを使用するのが10人だけで、そのキーワードの検索結果にWebページが表示される場合、10人の検索者（非常に特定のニーズを持つ10人の検索者）が検索される可能性が高くなります。 それは良いことです！

一方、「クリームシェーカーキッチンドア」は、同じ範囲で検索ボリュームが最小限に抑えられていますが、やや競争力のあるキーワードです。 そのキーワードで検索結果を獲得するのはおそらく難しいでしょう。そのため、検索ボリュームが少ないことと比較検討する必要があります。 反対に、「シェーカースタイルのキッチンキャビネット」は月に数千件の検索がありますが、競争が激しく、勝つことが難しいため、「クリームシェーカーキッチンドア」はより魅力的な選択肢になります。

競争が激しいのでキーワードを省くべきですか？ いいえ、最適化が簡単な場合はそうではありません。そのスタイルのキッチンキャビネットを販売する場合、どの「シェーカースタイルのキッチンキャビネット」がおそらくそうなるでしょう。 ただし、SEOの主な取り組みは、競争力の低いキーワードに取り組む必要があります。

このリストを見ながら、もう一度意図に取り組む必要があります。 「紺色のシェーカーキッチン」を探している人は、実際のキャビネットではなく、おそらく写真を探しています。 彼らはおそらく、購入段階ではなく調査段階にあり、写真をチェックして、紺色のシェーカーキッチンがどのように見えるかさえ気に入っているかどうかを確認したいと考えています。 一方、「グリーンシェーカーキッチンキャビネット」を検索している人は、より関連性が高く具体的なキーワードであるため、おそらく購入段階にあります。

クリーム関連のキーワードに戻って同じロジックを適用すると、「クリームシェーカースタイルのキッチン」を探している人は画像を探しているのに対し、「クリームシェーカーキッチンのドア」を探している人はおそらく購入する準備ができていると判断できます。どのキーワードに焦点を当てるべきかについての私たちの決定に影響を与えるでしょう。 この初期段階では確実に知ることはできませんが、後で分析を見ると、意図を示し、SEOの取り組みを改善するのに役立ちます。

SEOにはコミットメントが必要ですが、努力はそれだけの価値があります

SEOは簡単な解決策ではありません。 検索エンジンがあなたのウェブサイトにインデックスを付けてランク付けするのに時間がかかります、そして彼らは単純なキーワードの使用法以上のものを見ます。 SEOには、質の高いコンテンツと、機能しているもの（および機能していないもの）への継続的な注意が必要なため、コミットメントも含まれます。 とは言うものの、それは簡単な作業であり、努力する価値があります。Googleがなくなることはなく、Googleがユーザーに提案する必要があるのがあなたのWebサイトであるかどうかをGoogleが判断するのに役立つキーワードの役割でもないからです。