SEOと動的コンテンツ：まだ存在しないコンテンツをどのようにランク付けしますか？

動的コンテンツは、マーケターに、クライアントのペルソナやユーザーの行動など、さまざまな基準に基づいてターゲットを絞ったコンテンツを配信する機会を提供します。 適切なメッセージを適切な人に適切なタイミングで配信することを約束するマーケターにとって、動的コンテンツはあらゆるコンテンツマーケティング戦略の「聖杯」です。 ただし、動的コンテンツは便利ですが、問題がないわけではありません。

クライアントから動的コンテンツについてよく聞かれる質問の1つは、動的コンテンツが配信されるまで実際に存在しない場合、GoogleはSEOの動的コンテンツをどのようにランク付けするかということです。

それは良い質問であり、マーケターと主要な検索エンジンを同じように何年も悩ませてきた質問です。

注：動的コンテンツは物理的に1つのページに存在するわけではありませんが、調査して作成する必要があることを覚えておくことが重要です。 この点で、「動的コンテンツ」と「マーケティングオートメーション」という用語は少し誤称です。 マーケティングオートメーションシステムによって配信される動的コンテンツは、それが実際に動くのであれば、創造的で戦略的なエネルギーへの多額の先行投資を必要とします。

不便な真実：検索エンジンは静的コンテンツを好む

歴史的に、検索エンジンは動的ページのクロールとインデックス作成にあまり優れていませんでした。 彼らは、通常JavaScriptによって配信される動的に生成されるコンテンツよりも、古き良き静的なHTMLコンテンツを好みます。

ただし、マーケターと検索エンジンは、ユーザーに可能な限り最高のコンテンツエクスペリエンスを提供するという、完全に一致した同じ目的を共有しているため、回避策があります。 この戦略は動的レンダリングと呼ばれます。

動的レンダリングとは何ですか？

Googleは、動的レンダリングを、特定のユーザーエージェントのクライアント側（動的）にレンダリングされたコンテンツと事前にレンダリングされた（静的）コンテンツを切り替えるプロセスとして説明しています。

平易な英語では、動的レンダリングは検索エンジンクローラーからのエンゲージメントを識別し、それに応じてクロールしてインデックスを作成できるそのページの静的HTMLバージョンで動的コンテンツを切り替えます。

これは危険なSEO戦略ではありませんか？

動的レンダリングは、この戦略をクローキングと混同する一部のSEO専門家をパニックに陥れる可能性があります。 クローキングとは、人間のユーザーや検索エンジンにさまざまなコンテンツやURLを提示する行為であり、Googleのウェブマスターガイドラインに間違いなく違反しています。 クローキングはあなたのウェブページをSEO刑務所に送るので、お勧めできません。

ただし、動的レンダリングは100％「ホワイトハット」戦略であり、Googleによって完全に承認されていますが、それでも注意が必要です。

動的レンダリング戦略が動的ページに類似したコンテンツを提供する限り、Googleは動的レンダリングをクローキングとは見なしません。 たとえば、動的コンテンツを使用して、ユーザーの名前、地理的な場所、価格プロモーション、または標準のページでの現地通貨を特徴とする単純なパーソナライズ戦略を提供している場合、実際には問題はありません。

ただし、戦略がまったく異なるページを提供する場合、たとえば、パリについてはユーザーに、ニューヨークについてはWebクローラーに提供する場合、問題が発生する可能性があります。

これを考慮してください：動的レンダリングの潜在的なリスクが心配な場合は、これら5つの安全な動的コンテンツ戦略のいずれかから始めることをお勧めします。

動的レンダリングを実装する方法

Googleは、 Google Search Centralチュートリアルの高度なSEOセクションの一部として、動的レンダリングを実装するための「簡単な」ガイドを提供しています。

動的レンダリング戦略を実装するには、SEOに関する深い技術的知識と、サイトの速度、404エラー、301リダイレクトなどの他の要因を考慮する必要があります。 実際、サイトの速度は、動的コンテンツを展開するときに考慮すべき重要な側面です。

ユーザーがサイトをバウンスし始める前に、文字通り、ページをダウンロードするのにせいぜい2、3秒しかありません。 Webページの品質が低く、最初に約束されたものを訪問者に提供していないことを示唆することにより、検索エンジンで警告音を鳴らします。

動的コンテンツの配信に使用されるテクノロジーまたはコードによってWebページの速度が大幅に低下する場合、Googleは検索エンジンの結果ページ（SERP）でサイトをすばやく降格します。

これがすべて少し圧倒的に聞こえる場合は、emfluenceのSEO専門家が常にプロセスを案内したり、プロセス全体を管理したりします。

エンフルエンスでは、SEOに対して全体的なアプローチを取ります。 SEOはキーワードやフレーズだけではなく、コンテンツのためのコンテンツが機能することはめったにないことを理解しています。 戦略のないトラフィックは虚栄心の練習です。 これが、SEOプロセスがクライアントの目標から始まり、それらの目標が確実に達成されるように包括的なアプローチを調整する理由です。

SEOはスタンドアロン戦略ではありません

動的コンテンツを配信する場合、SEOはスタンドアロン戦略ではないことを覚えておくことが重要です。 メールマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、有料検索はすべて、動的なコンテンツ主導のマーケティング戦略の組み合わせの一部である必要があります。

最も成功しているマーケターは、これらの戦略のそれぞれがどのように相互に影響を与え、助け合うかを常に明確に把握しています。 たとえば、理想的な世界では、SEOは最終的に、有料検索などの高価な取得手法への依存を減らす（ただし、完全に取り除くわけではない）のに役立つはずです。 逆に、有料検索では、SEOアクティビティがトラフィックの配信を開始するのを待っている間、ほぼ瞬時にたるみを拾うことができます。 一方、電子メールとソーシャルメディアマーケティングは、苦労して獲得した新規加入者と顧客の可能性を最大化し、マーケティングの投資収益率を劇的に向上させます。

実際のところ、マーケティングを成功させるには、1つを習得するのではなく、すべてのチャネルで収益性の高いバランスを見つけることが重要です。 これは、SEO、有料検索、メールマーケティング、ソーシャルメディアが相互に依存しているため、完全に統合されたMarTechスタックと慎重に調整された専門家のリソースを使用して各戦略を管理することが非常に理にかなっているためです。

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