Zakwatch.ch – Magento SEO 構成のケーススタディ

背景

Zakwatchは、時計、ジュエリー、アクセサリーの小売ブランドです。 2014 年の立ち上げ以来、Zakwatch.chはスイスでこの種の最大の店舗の 1 つになりました。 このブランドは国内市場に強くコミットしており、多くの忠実な顧客を獲得しています。

Zakwatch は、ブランドの開発と流通を専門とするルツェルンを拠点とする会社であるAllaleenによって立ち上げられました。 Allaleen の創設者は、創造的なアプローチを堅持し、独自の体験を顧客に提供する方法を常に模索しています。

Allaleen の共同設立者である Dominik Meier 氏は、来たるクリスマス休暇の前にストアのオンライン プレゼンスを改善したいと考え、MageWorx に連絡を取りました。 短い議論の後、MageWorx の SEO Suite Ultimate の機能を、MageWorx SEO チームのスキルと実践的な経験と組み合わせることが合意されました。 この組み合わせは、MageWorx Advanced SEO 構成サービスと呼ばれます。

Magento SEO 設定サービスについて

Magento 開発のパイオニアである MageWorx は、Magento プラットフォームが提供する SEO の可能性を利用した最初の企業の 1 つです。 SEO Suite Ultimate は、これまでで最も高度な Magento SEO 拡張機能の 1 つと見なされています。

MageWorx SEO Suite Ultimate は、すべての重要なオンページ SEO*活動をカバーするように設計された洗練されたツールキットです。 多数の便利な機能が満載されており、オンライン マーチャントが Web サイトの可視性を向上させ、インデックス作成を強化し、重複コンテンツの問題を減らし、より効果的かつ効率的な Web サイトのインデックス作成を保証するのに役立ちます。

SEO Suite Ultimate には無料の基本構成が付属しています。 私たちの場合、クライアントは時間を節約し、基本的なセットアップに「スイスの精度」を追加したいと考えていました。 そのため、Dominik は、この拡張専用に設計された高度な構成サービスを購入することにしました。

*オンページ SEOは、Web ページのコンテンツと要素を最適化して、より関連性の高いトラフィックを引き付け、検索エンジンのランキングを上げることを目的とした手法です。

チャレンジ

Zakwatch の最初の SEO 監査中に、MageWorx SEO チームは、ストアのパフォーマンスと全体的な SEO 値に影響を与える多くの問題を発見しました。 個別に過度に「脅かす」わけではありませんが、全体として、Web サイトの SEO の進歩を妨げていました。

• Google ウェブマスター ツールで HTML 改善レポートを分析したところ、チームはメタ ディスクリプションとタイトル タグに関する多数の問題を発見しました。
  
  – メタディスクリプションの重複: 706
  –短いメタディスクリプション: 692
  –タイトルタグの重複: 521
  
  コンテンツが重複していると、Web ページが適切にインデックス登録される可能性が低くなりますが、短いメタ ディスクリプションは結果ページでぎこちなく見え、Web サイトの CTR が低下しました。
• Web サイトのデータ マークアップにエラーがあると、スニペットが検索結果に正しく表示されない可能性があります。
• Hreflang 代替タグ*は、多言語ストア ビュー (英語とフランス語) には存在しませんでした。これにより、ローカル ユーザーに対して Web サイトが正しく表示されない可能性がありました。
• 相互リンクの欠如により、ウェブサイトのオーソリティがページ全体に効果的に分散されていませんでした。
• 最適化されていないレイヤード ナビゲーション– メタ タグと正規タグ**がないため、検索結果の精度が低下し、Web ページのインデックス作成でエラーが発生しました。
• FR および EN ストアビューのXML サイトマップが欠落しているため、検索エンジンはそれらのページを表示できず、タイムリーにインデックスを作成できませんでした。
• URL パラメーターの構成が不十分なため、実際には意味のない多くの望ましくない一意の属性が発生し、同じ URL の複数のバリエーションが同じコンテンツを提供するときに、不要なインデックス作成につながりました。

• 最後になりましたが、 Robots.txt***ファイルが構成されていませんでした。

要約すると、SEO 構成チームの主な目標は次のとおりです。

• 完全な店舗監査を実施する
• SEO スイートを完全に構成する
• Bing と Google ウェブマスター ツールのセットアップ

* Hreflang タグは、異なる言語または地域を対象としたページをマークアップするためのものです。
** Canonical タグは、重複ページの元のソースを設定するために使用されます。これにより、検索エンジンはそれを使用して重複コンテンツの問題を解決し、すべての SEO 値をソース URL に与えることができます。
*** robots.txtは、検索ボットに索引付けの指示を与えるために使用されるファイルです。

店舗監査

長年にわたり、MageWorx SEO チームは、SEO 監査に関してベスト プラクティスに従ってきました。 私たちが得た経験により、これらの慣行を各店舗の特定のニーズに合わせて調整することができます.

一般的に言えば、SEO 監査は次のことを確実にすることを目的としています。

• URLパラメータのインデックス化によってSEO値が低下しない
• 重複したコンテンツやメタデータの欠落はありません

開始前に、クライアントは、Google および Bing ウェブマスター ツールへのアクセスと、ライブ Web サイトの ftp およびバックエンド アクセス資格情報を提供するよう求められます。 これらの詳細がなければ、詳細な Web サイト監査を実行して上記の問題を見つけることは不可能です。

その他のアクティビティには、www または非 www ドメインが Google によってメイン ドメインとして扱われるかどうかのチェックが含まれます。 優先ドメインが選択されていない場合、Google は両方のバージョンを別々の Web サイトとして扱う可能性があり、その結果、SEO 値がドメイン バージョン間で分割されます。

重要なことは、検索エンジンによってどのページがインデックスされているかを確認することです。 重複する URL は独立したものとして扱われる可能性があり、その結果、より関連性の高いページが SEO の価値を失うことになります。

SEO スイートのセットアップ

構成サービスの次のステップは、SEO Suite 拡張機能を適切にセットアップして構成することです。

解決された問題:

• メタディスクリプションとタイトルタグ

メタ タグの重複に問題がないことを確認するために、SEO チームは、製品およびカテゴリ ページ用のさまざまな SEO テンプレートを作成してテストしました。 テンプレートは、必要な言語で一意のメタ タグを確実に持つために、ストア ビューごとに作成されました。 これらのテンプレートは、後で空のメタデータ フィールドに独自の SEO フレンドリーなデータを自動的に入力するために使用されます。

• Web サイト データ マークアップ/Hreflang 代替タグ

カテゴリおよび製品ページに存在していた Web サイト データ マークアップのエラーを修正した後、すべてのストア ビューに hreflang 代替タグのセットアップが追加され、英語、フランス語、ドイツ語を話す人が正しい検索結果を表示できるようになりました。

• 架橋

Dominik に、ストアにとって重要な 7 ～ 10 個のキーワードを挙げてもらいました。 プロジェクトに必要な言葉を理解するには、クライアントとSEOチームの両方が同じページにいて、どの製品とカテゴリが最も重要かを理解する必要があります. Zakwatch の場合、ストアは英語とフランス語を話す訪問者向けに追加のビュー ビューを追加する予定でした。 したがって、キーワードを完全に有効にするには、すべての言語に翻訳する必要がありました。 最終的に、SEO スペシャリストは次のクロスリンクを設定しました。

• ウェブサイトのページ全体にランキング機関を分散
• 優先ブランド/製品カテゴリ ページへのトラフィックの増加
• 訪問者がより頻繁に、関連するSEO ターゲット ページに簡単に移動できるようにしました
• より便利なウェブサイトナビゲーションシステムを構築
  

*階層化されたナビゲーション– e コマース Web サイトのコンテンツをナビゲートする方法で、買い物客が製品カタログの検索結果を絞り込み、さまざまな基準に従ってそれらを調整できるようにします。

Google と Bing のウェブマスター ツールのセットアップ

もうすぐ完成です！ もう少し最適化 – Zakwatch.ch は二度と同じにはなりません

この段階で修正および最適化した内容は次のとおりです。

• XML サイトマップ

作成と HTML および XML サイトマップは、SEO 最適化にとって明らかですが、非常に重要なステップです。 HTML サイトマップは、Web サイト訪問者が Web サイトを簡単にナビゲートするのに適していますが、XML サイトマップは、検索エンジンが Web サイト ページを適切にインデックス化するために特別に作成されます。 SEO スペシャリストは、すべてのストア ビューに対して個別のサイトマップを作成し、それぞれのより正確なインデックス作成を可能にしました。

• URL パラメータ

Google および Bing ウェブマスター ツールの不要な URL パラメーター (Zakwatch の約 40 のパラメーター) のインデックス作成がオフになりました。

階層化されたナビゲーション* に Canonical タグが追加され、検索結果がより正確になりました。 フィルタリングされたページは、検索エンジンによって個別にランク付けされる可能性が高くなりました.

結果

適用された変更が検索スパイダーによって索引付けされるまでに時間がかかります。 ただし、これらの好奇心旺盛なスパイダーは、ページ上の SEO の顕著な改善をすでに検出していることに気付きました。 このように、計画された目標は達成され、Zakwatch.ch はクリスマス ホリデー シーズンの前にトラフィック (したがって売上高) を増加させることができました。

以下のスクリーンショットでわかるように：

前：

1 か月後:

お客様の声

「プロフェッショナルで迅速かつ親切なサポートを提供してくれた MageWorx に心から感謝します! MageWorx に連絡する前に、SEO に 1 秒も費やしていません。 MageWorx SEO Ultimate では、強力な拡張機能をシステムに統合しただけでなく、MageWorx のスペシャリストがその強力なパックのほとんどを取得するために高度な構成を行うようにしました. Ulyana、Arthur、そして MageWorx チーム全体に感謝します!」

ドミニク・マイヤー
Allaleen AGの共同創設者

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最後に一言。 売上高がどれだけ大きくても、 SEO を改善すれば常に売上を伸ばすことができます。

サービスが完了したら、安定した結果を得るために、SEO スイートのオーナーズ マニュアルに記載されている指示に従うだけです。 時間を節約したいですか？ 私たちの専門家があなたのために仕事をしてください。

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