あなたが知る必要がある2020年の最大のSEOの変化
公開: 2020-12-212020年の最大のSEOの変化は何でしたか、そしてそれらはどのような影響を及ぼしましたか？ 露出忍者の専門家は彼らの見解を共有します。
それは何年もの間最も奇妙であり、仕事を含む私たちの生活のほとんどすべての分野で非常に挑戦的でした。 ある瞬間、私たちは幸せに（またはおそらくそうではなく）仕事をしていましたが、次の瞬間、すべてが閉鎖され、世界経済は停止しました。
パンデミックにより、企業は革新的な方法で事業を運営し、事業を継続することを余儀なくされましたが、他の企業（主に対面での足跡に依存している企業）は、それを待つ以外に多くのことを行うことができませんでした。
突然、リモートで作業できる、またはそうすべきだとは夢にも思わなかった企業や組織がまさにそれを実行し、多くの企業が繁栄しました。 これは、ウェブサイトから注文を受けることで取引を続けることができる閉鎖された実店舗の会社を含め、デジタル領域がこれまで以上に重要になったことを意味しました。
これはすべて、検索エンジン最適化（SEO）とデジタルマーケティングもより重要であることを意味しました。 混雑し、競争の激しいオンラインマーケットプレイスでは、ライバルから目立つだけでなく、はるかに先を行くために、できる限りのことをする必要があります。
SEOは、デジタルライフの多くの側面と同様に、絶えず変化し進化しているため、新しい開発を実装し、古い慣行を捨てることで、実際の進歩と停滞、さらには後退してオンラインコンバージョンと売上が減少することを区別できます。
Exposure NinjaのSEOウィザードは、検索エンジンが何をしているのか、どのような展開を計画しているのか、そしてそれがクライアントにとって何を意味するのかを常に監視しています。 ここでは、私たちの専門家の何人かが2020年のSEOの変化と彼らが持っていたかもしれない影響を振り返ります。
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2020年のSEO変更の概要
パンデミックに関連する行動、UGCおよびスポンサーコンテンツ、音声検索
露出忍者の創設者であり、忍者の責任者であるティム・キャメロン・キッチンは、パンデミックは物事を行う新しい方法を意味するため、2020年の最も重要なSEOの変化はテクノロジーではなく、人々の行動を中心にしたと語った。 一部の企業は、激動の突然の変化を利用するのに適した立場にあり、他の企業は挫折したと彼は述べた。
「最大のものは、実際にはアルゴリズムやWebサイトとは関係ありませんでしたが、パンデミックと封鎖に起因するユーザーの行動—フィットネス、家庭の授業料、金銭的条件など、封鎖関連の用語の検索ボリュームの大幅な変化と、デバイスの使用法の変化もありました。 」とティムは言った。
「世界がこれらのほぼ一夜のトレンドに取り組んでいるとき、私たちは本当に誰が彼らのデジタルマーケティング戦略をピボットすることができ、彼らがプラスの影響を利用できるかを確認することができたのかを知ることができました。 」
People Power ：行動が2020年に最大のSEO変化をもたらした、とExposureNinjaのチーフTimCameron-Kitchenは言います。
その年の技術的な変化はどうですか？ 2020年に、ビジネスにマイナスまたはプラスの影響を与える可能性のある重要なSEOの更新はありましたか？ ティムは、検索エンジンの結果ページ（SERP）でのランキングを向上させるために、ユーザー生成コンテンツ（UGC）と、企業が後援または支払いを行っているリンクの処理方法にGoogleが加えた変更を指摘しました。
3月、Googleは2020年に最大のSEO変更の1つを行いました。世界の主要な検索エンジン（世界の検索市場の88％以上を管理）は、UGCまたはスポンサー付きコンテンツリンクを無視することはなく、フォローしないことを使用します。リンクとコンテンツが何であるかへのヒントとしてそれら。 ティムは言ったが、この変更の重要性は「違いを生んだからではなく、グーグルの意図を示しているからだ」と述べた。
ティムは次のように説明しました。「影響はまだ感じられていません。スポンサー付きおよびユーザー生成コンテンツがどのように見えるかを認識するためにアルゴをトレーニングしているだけなので、将来マークアップされない場合は無視しやすくなります。 。 誰が知っていますが、Googleがスポンサー付きコンテンツの状況を最終的に把握しようとしているのを見るのは興味深いことです。 」
しかし、ティム氏は、これはまだ灰色の領域であり、これらの新しいSEOルールで誰がプレイしているかを常に知ることができるとは限らないと述べました。
「部屋にいる巨大な象のように感じます。出版社も購入者も、「自分たちを引き渡して」その取り決めをGoogleに公開するインセンティブを持っていない状況です。 新しい属性の使用率は低いままであると予想されるため、Googleの次の動きが何であるかを確認するために息を切らして待ちます。 」
2020年のSEOアップデートでは何が起こりませんでしたか？ 音声検索が再び大きくなるという予測は横ばいになりました。
「 2020年の最大の変化は、昨年予測したように、大多数の企業にとって音声検索の継続的な無意味さでした」とティムは言いました。 「はい、音声検索の数は多いかもしれませんが、これらは主に機能的であり、製品やサービスを発見する機会はまだほとんどありません。 声が常に約束されている次の大きなものになるかどうかは別の話です。 」
SEOアップデート2020：検索はその声を失いますか？
露出忍者の常駐SEOの第一人者であるAndyTuxfordは、SEO部門の責任者であり、2020年のSEOの更新に目を向け、その年の間に音声検索に失敗しました。 彼は、仮想アシスタントと話すことによってオンラインで検索する際の問題の1つとして信頼を特定しました。
「これは、少なくとも私がSEOである限り、しばらくの間SEOの傾向にあり、多くの人が予測するほど大きくはないと思いますが、成長しています」と彼は言います。私たちに言った。
「 （SEOの）世界を乗っ取ることを阻む主なポイントは、それがeComにとってはごみだということです。音声検索を信頼して、必要な製品を見つけますか？ それとも、自分で製品を見て選択したいですか？ 新しいオフィスチェア、またはマウスややかんが必要な場合は、音声検索を信頼して、「Alexa / Google、注文してください…。」と言って適切なものを取得しますか？
「それはますます重要になっており、ローカルSEOにとっては来年も続くと思いますが、eComや多くの企業にとってはそれほど重要ではありません。 」
多様性の中の統一？ 露出忍者のSEO責任者であるAndyTuxfordは、2020年にGoogleが1回変更されたため、SERPの上位に上陸する際に小さなプレーヤーがより大きなショットを獲得できるようになったと述べています。
2020年のトップSEOアップデートのためのアンディの選択は次のとおりです。
- 多様性の更新—「技術的には2019年後半でしたが、SERPごとに1つのサイトで取得できる結果の数を制限するというGoogleの変更は非常に大きなものでした。 それは、いくつかのニッチな巨人によって完全に支配されていた多くのSERPを吹き飛ばしました。 以前は、1つのサイトが1回の検索結果で5つまたは6つの位置を保持しているのを見るのは珍しいことではありませんでしたが、ダイバーシティの更新が1つまたは2つに制限され、他のプレーヤーがランク付けするためのスペースが増えました。 」
- BERT —「それは強打というよりは少し気まぐれでした。 それが効果的ではないという意味ではありませんが、それがもたらした影響は少し控えめに述べられています。 一言で言えば、BERTはGoogleが自然言語の使用法をよりよく理解するのに役立ちます。 しかし、ユーザーへの影響という点では、多くの人が大きな違いに気付くことはないと思います。 」
- コロナウイルスの影響—「COVID-19は多くの企業にデジタル空間での競争を激化させました。 WordPressを追い抜くShopify検索を含むeComビジネスの増加が見られ、Shopifyがより人気のあるプラットフォームである可能性があることを示唆しています。 Googleトレンドでは、Shopifyは4月に米国でWPを追い抜きました（米国については、以下のライブデータトレンドグラフを参照してください）。 英国は少し遅れていますが、Shopifyはそのギャップを大幅に埋めました。 トレンドは、絶対的な検索ボリュームではなく、相対的な人気をもたらします。」
- コロナウイルスに対するGoogleの対応—「ライブの「忙しさ」の更新を含むので、行く前に場所がどれだけ忙しいか、そしてコロナウイルスの安全性に関する情報をGoogleマイビジネスのリストで確認できます。これは地元の人にとっては大きな意味があります。 」
- Googleの更新—「注目のスニペットでページ上のその場所に移動できるようになりました。 注目のスニペットをクリックすると、そのページに移動するだけでなく、注目のスニペットがある場所に自動スクロールしてハイライト表示されます」（以下を参照）。
リンクされた機能スニペットの例
- AIの更新—「 Googleは、スペルミスの単語の理解の向上、個々のパッセージ（ページだけでなく）やサブトピックのランク付けなど、多くの変更を加えてAIを更新しました。 」
- ページエクスペリエンス—「まだ導入されていませんが、Googleは2021年5月に予定されている今後のページエクスペリエンス指標を発表しました。 」
コンテンツキング：コンテンツマーケティングマネージャーのルークニコルソンは、2021年には高レベルのコンテンツに対する需要が高まると予測しています。
露出忍者のコンテンツマーケティング責任者であるルークニコルソン氏も、2020年のSEOの変化を検討し、デジタルスペースが生き残るためにいかに重要であるかを認識する企業や組織が増えるにつれ、最高品質のコンテンツがこれまで以上に重要になると述べました。
「あらゆる種類のターゲットキーワードに対して高レベルのコンテンツを作成するための競争が激化するでしょう。マーケティング代理店や企業は、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成するのが上手くなり、検索エンジンはこのコンテンツに報いるのが上手になります」と彼は言いました。
「 2021年に競争力のあるキーワードにランク付けするために作成しなければならない種類のコンテンツは、2012年にそのキーワードにランク付けできるコンテンツとはまったく異なるリーグにあります。それは、ビデオや画像などのメディア形式だけではありません。ヘルプ。 それは主に、検索者の意図に詳細に答えるエキスパートレベルのコンテンツを作成することです。 」
そして、パンデミックと封鎖のために、周りに空のデジタルマーケティングエージェンシーオフィスがたくさんあるかもしれません。 「 SEOエージェンシーは、ロケーションベースではなく、主にリモートワーキングに移行しており、これらのエージェンシーの多くは、オフィスに戻ることはありません。 これは、デジタルマーケティングエージェンシーとやり取りする企業の数に大きな影響を与える可能性があります。 露出忍者の全遠隔システムは、例外から標準になりました」とルークは説明しました。
ルークは、2020年に音声検索の人気が急上昇したことは、今年の最大の非トレンドであることに同意しました。 」
2020年にオンラインショッピング、ソーシャル広告に移行
2020年のクリック課金（PPC）のような有料検索はどうですか？ それはSEOに影響を及ぼしましたか、それともその逆でしたか？ 一部の企業は、2020年中にSEOを縮小してPPCを採用し、オーディエンスと顧客をすばやく獲得した可能性があります。 PPCの責任者であるLizzieCross氏は、オンラインショッピングは、当然のことながら、この1年で大規模だったと述べています。
So Social ：Exposure NinjaPPCのチーフであるLizzieCrossは、2020年にはより多くの企業がソーシャルメディア広告に投資していると述べています。
「今年私たちが目にした最大のことは、eコマースへの移行です。これは予想されることだと思います。 そして、Googleショッピングキャンペーンは通常、eコマース製品をオンラインで宣伝するための最も迅速で効果的な方法です」と彼女は私たちに語りました。
「これらのキャンペーンでは購入意向が非常に高いため、かなりの売上を達成するのが簡単です」とリジー氏は付け加えました。
リジーはまた、彼女の部門がソーシャルメディア広告へのかなりのシフトを見たと述べました—特にFacebookとInstagramで。 「より多くの人々が家でブラウジングしているので、これらが正しいオーディエンスに製品をターゲティングするのに役立つことは容易に想像できます」と彼女は言いました。
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