Gator Chef: 最適化の世界のベテラン

SEOの方法を知っていると思いますか？

3 部構成のシリーズ: パート 2

3 部構成の SEO ケース スタディ シリーズの第 2 回では、Gator Chef を紹介します。 Gator Chef は、新品および中古の業務用レストラン設備および備品のオンライン販売業者です。 2016 年に、Volusion の優先パートナーのページで私たちを見つけた後、Gator Chef は 1Digital Agency に連絡を取りました。 彼らが必要としていたのは、設計と開発を支援するデジタル エージェンシーでした。 彼らは私たちのデザイン テンプレートの 1 つを選択し、それをニーズに合わせてカスタマイズしました。

1 年も経たないうちに、Gator Chef は 1Digital に連絡を取りましたSEOのヘルプについて。 彼らが最初に取り組み始めたとき、社内に SEO 専任の担当者がいました。 結局、彼らは手短になり、SEOを自分で処理できなくなりました。 そのため、彼らは SEO 作業を外部委託することを検討し始めました。

彼らはオンラインでいくつかの調査を行い、支援できるさまざまなエージェンシーを調べ、最終的に SEO チームのために 1Digital Agency を決定しました。 「関係を築き、テンプレート プロジェクトがうまくいったので、意思決定プロセスに役立ちました」と、Gator Chef の SEO リードである Joe 氏は言います。

プロセス – キャンペーン開​​始時

新しいクライアントとの e コマース SEO キャンペーンを開始するときはいつでも、SEO は 1 回限りのプロジェクトではないことを最初から明確にしたいと考えています。 SEO は進行中のプロジェクトであり、本来あるべき方向に進むには時間と忍耐が必要です。

クライアントと提携するとすぐに、SEO アンケートに記入するよう依頼します。 SEOアンケートを受け取った後、キーワード選定プロセスを実施します。 リストを作成したらすぐに、チームとクライアントの両方とキックオフ コールをスケジュールし、そこでキーワード リストを調べます。 リストが完成したら、キャンペーンを開始する準備が整います。 ウェブサイトのバックエンドを最適化することから始めて、コンテンツの作成に進みます。

Gator Chef の Joe と話をして、コンテンツの品質について尋ねたところ、彼は次のように述べています。 以前に専任の人がいたときでさえ、彼があなたたちがやっているほど構造化されていたかどうかはわかりません. 効果に関しては、技術と文体に関しては、皆さんは非常に効果的でした。」

1Digital でのもう 1 つのこと私たちが誇りに思っているのは、私たちが非常に透明であるという事実です。 成功するキャンペーンを構築するだけでなく、成功する関係を築くことができるように、私たちはクライアントに常に情報を提供し続けたいと考えています.

SEOキャンペーンでこれを行う方法の1つは、SEOプロジェクトレポートを使用することです。これは、作成して各クライアントと共有します. これらのレポートには、最終的なキーワードのリスト、サイトに対して行われたページの最適化、およびオフサイト コンテンツがどのように使用され、どこで公開されたかを示すキャンペーン期間中の月次タブが含まれます。 これにより、クライアントと 1Digital の両方が許可されます。 キャンペーン全体で発生するすべてを追跡します。

これを行うもう 1 つの方法は、各クライアントとの毎月の SEO ミーティングです。 これらの会議では、クライアントの SEO ダッシュボードと Google アナリティクスを調べて、各キーワードのランキング、サイトに流入するオーガニック トラフィック、および目標の達成を追跡します。 月ごとの結果を比較して、クライアントが改善している場所と、さらに作業が必要な場所を確認します。 キャンペーンの最初の 6 か月が経過したら、各キーワードを調べてクライアントの現状を確認し、ボリュームの少ないキーワードをいくつか切り替えることを検討します。 クライアントがランキングを失うことはないと思われるキーワードにこれらの変更を加えます。これは、ウェブサイトへのトラフィックを増やし、売り上げを伸ばす可能性のあるボリュームの高いキーワードをターゲットにするためです。 これらのミーティングでは、クライアントに、ビジネスの側で何が起こっているかについて話し合う機会を提供し、可能な限り最高の結果を生み出すために私たちの努力を組み合わせることができるようにします.

これにより、私は…

結果 – 月 1

1DigitalでSEOキャンペーンを始める前に、Gator Chef の Joe 氏は次のように述べています。 オフサイトに投稿するさまざまなブログや場所へのアウトリーチほど広範囲ではありません. 以前はこの機能はありませんでした… 1Digital より献身的で戦略的です。 一貫性のある。"

Gator Chef が独自の SEO を行っていたとき、彼らは主に Facebook や Twitter などのソーシャル メディア チャネルに焦点を当て、時折のブログ投稿に加えて、オンサイトの修正と改善に集中していました。 彼らはいかなる種類のバックリンクも積極的に行っておらず、リンクの構築を支援し、トラフィックをウェブサイトに戻すオフサイト コンテンツを作成していませんでした。 Gator Chef の Joe 氏は次のように述べています。 私たちはより一般的でしたが、現在、コアリストに取り組んでいます。」

Gator Chef のパーソナライズされた SEO ダッシュボードを調べると、1Digital で SEO を開始したときと 1 か月後のキーワード ランキングの結果を比較できます。 .

この最初の画像は、実施された最初のスキャンです。 リストが長いため、抜粋のみを示しています。 ただし、ご覧のとおり、ターゲットキーワードのいずれについても上位 100 位にランクインしていません。

この 2 番目の画像は、SEO 作業の最初の 1 か月と開始時の結果を比較しています。 1Digital による SEO 作業のわずか 1 か月以内、Gator Chef は、まったくランク付けされていない状態から、Google の SERP (検索エンジンの結果ページ) の 1 番目、2 番目、3 番目のページにランク付けされるようになりました。 よく見ると、そのリストにはメイン キーワードとセカンダリ キーワードの両方があることがわかります。 メインキーワードは、Gator Chef が 1Digital のリストに基づいてターゲットにすることを決定した特定のキーワードです。 作成した。 セカンダリ キーワードは、メイン キーワードで行われている作業に関連してランキングが上昇したキーワードです。

SEO に関しては、自分がなりたい場所にたどり着くまでには時間と労力がかかりますが、軌道に乗って作業を続ければ、良い結果が得られるということです。 ターゲットにしている主要なキーワードで見られるポジティブな結果に加えて、関連する「二次」キーワードの結果も見られるようになります。これはキャンペーンにのみ有益であり、追加の時間はかかりません.

結果 – 月 3

それでは、Gator Chef と 1Digital の 3 か月後に見られるものを見てみましょう。 SEOパートナーシップ。

この画像では、SEO 作業の 3 か月目と、Gator Chef がまったくランキングされていないことがわかった最初のスキャンを比較しています。 ご覧のとおり、最初のキーワードは変更されていません。 ただし、Google の最初のページで 4 位のランキングを維持しました。 2 番目のキーワードは 8 位から 9 位に落ちました。一部の人々はこれを見て、このキーワードに対して十分な作業が行われていないと考えるかもしれません。 どうすればそれを落とすことができますか? 1Digital では、 このキーワード (および他のすべてのキーワード) に継続的に取り組んでいますが、私たちだけではありません。 Gator Chef は、業務用キッチン用品やレストラン用品を販売する唯一のオンライン ビジネスではありません。 彼らには、私たちと同じことをしている多くの競合他社がいます。このキーワードのランキングに取り組んでいる間、他のすべての人もそうです. このレベルの競争は完全に正常であり、特に業界の誰もがポジションを争っている最初のページでは当然のことです.

キーワード 3、4、および 5 は、26 から 16、12 から 1 (!)、および 16 から 8 に大幅に増加しました。

結果 – 月 6

今、物事は面白くなり始めています…

この画像は、SEO 作業の 6 か月後の結果と、まったくランク付けされていなかった最初のスキャンの結果を比較しています。

ご覧のとおり、すべての主要キーワードのランキングが向上しています。 前の画像で、それらの画像の最後のキーワード「製氷機レンタル」がまったくランキングされていないことに気付いたかもしれません。 しかし、6 か月後、Gator Chef は現在 Google の 3 ページ目にランク付けされています。

グーグルアナリティクス

SEOダッシュボードでキーワードランキングを追跡するだけでなく、クライアントのGoogleアナリティクスも調べて、オーガニック検索と目標達成によるトラフィックを調べます. 目標の達成は何でもかまいません。 ページに費やした時間、訪問したページ数、クリックして視聴したビデオの数、ニュースレターへの登録、ショッピング カートへの商品の追加などがあります。これらはすべて、Web サイトがどこで機能しているかを測定する上で重要です。改善が必要な場合、最も重要なことの 1 つはコンバージョンです。

購入に関しては、人生のあらゆるものと同様に、保証はありません。 誰かがあなたのサイトを訪れたからといって、彼らが何かを購入するわけではありません。また、SEO を行っているからといって、売上が急増するわけでもありません。 SEO が行うことは、検索エンジンの結果ページで上位にランク付けすることで、ビジネスとウェブサイトの認知度を高めることです。 上位にランク付けすることで、牽引力を獲得し、業界の権威になり、Google からの信頼を得て、競合他社より優位に立つことができます。

下の画像では、2018 年の 5 月と 2017 年の 5 月の変換を比較しています。 最初は Gator Chef の SEO を始めました。

これらの結果を比較しているので、1 年の違いがわかります。 上のグラフでは、2017 年 5 月がオレンジ色のライン、2018 年 5 月が青色のラインです。 ご覧のとおり、いくつかの部分で線が接近しています。 ただし、ほとんどの場合、2018 年のコンバージョン数は 2017 年のコンバージョン数を大幅に上回っています。最大の増加は 5 月中旬に発生し、2017 年は 79 件、2018 年は 208 件でした。 それは 163.29% の増加です! 下のグラフでは、上部のグラフに 3 つの異なるチャネル (オーガニック検索、直接検索、有料検索) が含まれていることがわかります。 ただし、オーガニックはほぼ 78% を占めています。

このブログで紹介したものはすべて、ほんの一部の情報にすぎません。 Gator Chef は 1Digital で e コマース SEO を行っていますSEO がなぜ重要なのか、そしてそれがあなたのビジネスに何をもたらすことができるのかについて、私が紹介できる情報はまだまだたくさんあります。

あなたが同意し、あなたのeコマースビジネスのより良い結果を見たい、またはSEOと私たちがあなたのために何ができるかについてもっと知りたい場合は、私たちに連絡してください.

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