SEOのための製品レビューの最適化

Google のアルゴリズムに対する最近の更新により、「役に立ち、信頼でき、人を第一に考えたコンテンツ」に報いるという検索大手の使命が具体化されました。 2022 年 8 月に「役立つコンテンツの更新」として明確に名前が付けられたもので、Google は意図的に検索結果の基準を引き上げました。

ユーザー中心のコンテンツを優先するこのプッシュの一環として、Google は製品レビューの更新と呼ばれる一連の変更もリリースしました。 これらは、ユーザーの視点から製品をレビュー、比較、または宣伝するサイトに特に適用されます。 この種のコンテンツを作成し、検索でのパフォーマンスを向上させたい場合は、これらの更新と、それらが製品レビューの SEO ベスト プラクティスにどのように役立つかを理解することが重要です。

Google の製品レビュー更新の影響

Google は、検索ランキングに影響するアルゴリズムを定期的に更新しています。 これらすべてがすべてのタイプの Web サイトに顕著な影響を与えるわけではありませんが、2021 年 4 月にリリースされた製品レビューの更新というタイトルのリリースは、その明らかな特異性のためにマーケティング担当者の注目を集めました。

データは最初は微妙な影響しか示していませんでしたが、その後の更新によりページランキングに大きな変化が生じており、将来の更新により、時間の経過とともにさらに多くの変化がもたらされる可能性があります. ロールアウト以降、製品レビューのランキングが影響を受けていないように見えても、特にこの種のコンテンツを作成し続けている場合は、将来その影響が見られる可能性があります.

考慮されるコンテンツの種類 製品レビュー

商品レビューに関する Google のドキュメントによると、この更新は、ページ レベルで商品レビューを評価し、この種のコンテンツの割合が高いドメインについてサイト全体を評価するように設計されています。 つまり、買い物客のためにレビューや比較を行うページは、次のような影響を受ける可能性があります。

• 商用または非商用サイトのページ。
• 「ベストオブ」リスティクルまたは同様のブログスタイルのページ。
• 製品またはサービスを提案する情報記事。
• アフィリエイト リンクを含むすべてのコンテンツ。

また、製品やサービスの詳細ページなど、製品レビューの更新が対象としていないものについても注意が必要です。 これらは、マーケティング ファネルの下部を占めるトランザクション ページであり、最も具体的な情報と購入オプションを提供します。

Google では、ページ上のデータの一意性と検証可能性を強調する、商品詳細ページに関する個別のガイドライン セットを用意しています。 一方、製品レビューのガイドラインは、読者の視点から見た品質に重点を置いています。そのため、製品レビューのベスト プラクティスに従うことで、検索で勝つだけでなく、顧客を満足させることができます。

Googleによる製品レビューのベストプラクティス

製品をレビューまたは比較する販売者、ブロガー、またはインフルエンサーとして、視聴者の信頼を獲得することが重要であることをすでに知っています. Google も同意しており、最近のアップデートはまさにそれに焦点を当てています。 検索エンジンは、オリジナルでないコンテンツや欺瞞的なマーケティングを避けたいと考えており、代わりに、単に販売を押し進めるのではなく、読者が自分で決定するのに役立つ本物の情報に報酬を与えています.

直接の専門知識を示す

良いレビューは、売り手による属性を単に説明するのではなく、ユーザーの視点から製品を評価する必要があります。 それだけでなく、高品質のレビューは、豊富な経験と追加の研究からの知識を示す必要があります. そのような専門知識を示す方法をいくつか紹介します。

• 一人称で、個人的な経験から話します。
• メーカーの説明が提供するものを超えた経験に基づく洞察を提供します。
• 製品の性能に関する特定の測定値とデータを共有します。
• 設計における重要な選択とその背後にある理由、およびこれらの機能が実際のテストでどのように機能するかを説明します。
• 製品がどのように開発されたか、以前のモデルからどのように改善されたか、特定の問題がどのように対処されたかなど、製品の歴史を共有してください。

オリジナルの文章とメディアを公開する

他のオンライン コンテンツと同様に、他のソースからのコピーや言い換えではなく、自分自身の言葉であることが不可欠です。 製品を直接使用したことがある場合は、それを説明するための本物の言葉を考え出すことは問題ありません. さらに、製品をどのように使用したかを示すオリジナルの写真、ビデオ、またはその他のビジュアル コンテンツを公開する必要があります。

創造性を働かせれば、さらに一歩進めることもできます。 単に情報を共有するだけでなく、言葉や画像を使用して、製品をどのように使用したか、またはどのように作成したかについてのストーリーを伝えるようにしてください. 結局のところ、ストーリーテリングは最も強力なマーケティング ツールの 1 つであり、ブランドを人間味のあるものにし、視聴者とより個人的につながるのに役立ちます。

長所と短所について話し合う

マーケティング担当者にとって、長所と短所の現実は、克服するのが難しいハードルのように感じることがあります。 最終的な目標が売上を上げることである場合、利点だけを売り込み、すべての欠点を無視したくなる傾向があります。 しかし、人々は一般的にこの戦略を見抜くことができ、今では検索エンジンも見抜くことができます.

良いニュースは、欠点に適切な方法で対処することで、買い物客からの信頼を高め、あなたの推薦で購入する可能性を高めることができるということです. これを行うためのいくつかの戦略を次に示します。

• 主要な意思決定要因と、特定の設計上の選択が行われた理由 (あるカテゴリのパフォーマンスを別のカテゴリより優先するトレードオフなど) を説明します。
• 他の状況と比較して、特定の状況下での長所と短所について正直に話してください。
• 製品には欠点があるかもしれませんが、そのクラスで最高の選択肢であり続けます. その場合は、その理由を具体的に説明するようにしてください。

競争に対処する

多くのマーケティング担当者は、「競合については決して話さない」という古い販売ルールを順守しています。 競合他社について悪く言うべきではないのは事実ですが (否定的な意見を広めると、あなたの印象も悪くなります)、他のオプションを挙げて、製品の比較について敬意を持って話すことは問題ありません。

そうすることで、競合他社を覆い隠したり無視したりするのではなく、より良い製品を提供するという挑戦を受け入れることを証明することで、視聴者との信頼を築くことができます。 競合他社を名前で言及しないことを選択した場合でも、少なくとも代替案があることを認め、選択を際立たせるものをできるだけ具体的に説明する必要があります.

• 競合他社の名前を挙げて、彼らが提供するものを説明することを躊躇しないでください。そうすることであなたのブランドにとって意味があるのであれば。
• 購入者が検討する可能性のある他のオプションについて話し合い、問題の製品と比較して長所と短所を説明します。
• 製品にいくつかの欠点があるが、そのクラスで最高の価値を維持している場合は、具体的な比較を行って理由を説明してください.
• 製品が「最高の」価値またはそのクラスで最高であると主張する場合は、具体的な比較で理由を説明してください.
• 信頼性へのコミットメントを証明し、消費者の選択を尊重するために、代替製品、他のレビュー、または複数の販売者へのリンクを提供することを検討してください。

製品レビューが SEO 戦略にどのように適合するか

これらのベスト プラクティスはすべて、目立つ製品レビュー ページを作成することを目的としていますが、それは SEO の全体的な戦略の 1 つの要素にすぎません。 最適化されたレビュー ページをサイトの残りのコンテンツとどのように統合するかという問題が残ります。 ここにいくつかのヒントがあります。

EATガイドライン

SEO 戦略のズームアウトされた観点から、製品レビューのベスト プラクティスが SEO のための EAT の一般的なガイドラインときちんと一致していることが明らかになります。 Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness の略である EAT フレームワークは、ドメイン全体でコンテンツの品質を評価する方法です。

• 専門性とは、トピックを包括的に説明し、より広い文脈の中で関連性を引き出す能力です。 これは、製品だけでなく、競合他社や業界全体についての完全な知識を示すことを意味します。
• 信頼性とは、情報の正確性と検証可能性です。 これは、ソースを引用したり、他の専門家を引用したり、自分のサイトで関連情報を参照したりすることで示すことができます.
• 信頼性とは、主張や商慣行の信頼性です。 上記のすべてのガイドラインに従うことは、顧客との信頼関係を築くのに役立ちますが、フィードバック フォーム、連絡先情報、プライバシー ポリシー、オーガニック バックリンクなど、信頼を促進するサイトの他の側面についても考慮する必要があります。

製品レビューのキーワード

あなたがアフィリエイトであろうと販売者であろうと、製品レビューはあなたのウェブサイトで最も価値のあるキーワード中心のコンテンツの一部になる可能性があります. 調査によると、10 人中 9 人の顧客が購入前にレビューを読んでおり、その多くが Google を使用して特にレビューを見つけています。 ベスト プラクティスに従って質の高いコンテンツを維持しながら、視聴者が使用しているキーワードをターゲットにできれば、オーガニック検索から多くのトラフィックを獲得できる可能性があります。

ブランド名や製品カテゴリなど、上位のキーワードの中には、レビューに組み込むのが明白で自然なものもあります。 ただし、これらは最も競争力のあるクエリでもある可能性があります。 これらの上位の用語を含めることに加えて、キーワード調査を実施して、代替製品名、地域またはローカルのキーワード、ロングテール キーワードなど、より具体的なクエリを見つける必要があります。

最も関連性の高いキーワードを見つけて製品レビューにスムーズに組み込むことで、検索結果でページを目立たせ、コンテンツの質の高いオーディエンスにリーチすることができます。

内部リンクと外部リンク

リンクは、SEO 戦略の重要な焦点であるべきです。 これは、製品ページへのリンクに依存して最終的に販売を行う可能性が高い製品レビューに特に当てはまります。 ただし、ページを変換することだけがレビュー内のリンクであってはなりません。

外部ソースへのリンクは、ドメインの EAT 価値を高めるのに役立ちます。 内部リンクもこれに役立ち、より多くのコンテンツを共有できるという追加の利点があります。 商品レビューでは、次のいずれかへのリンクをコンテキスト化することを検討してください。

• あなたが提示する主張と事実を裏付ける信頼できる情報源。
• 自分のサイトの関連ページ (ブログ、ギャラリー、その他のレビューなど);
• あなたのサイトが提供する以上の情報のための外部リソース
• 製品、ブランド、または売り手の競合オプション — 必須ではありませんが、代替品へのリンクは、あなたの信憑性を証明するのに大いに役立ちます — このアプローチがあなたのサイトにとって理にかなっているかどうかを判断してください.

最後に、特にアフィリエイト プログラムやスポンサーシップ プログラムを使用している場合は、Google が製品レビューのリンクをどのように見ているかを理解することが重要です。 Web 開発者のガイドラインに従って、rel="sponsored" タグを使用してアフィリエイト リンクまたは有料リンクを修飾する必要があります。 これは、Google のリンク スパム ポリシーに基づく罰則を回避するために重要です。

スパム ポリシーの目的は、製品レビューの更新と同じです。 Google は、検索エンジンのアルゴリズムと実際のサイト訪問者の両方に対して、透明性を促進するつもりです。 これは SEO の包括的なテーマであり、製品レビューだけでなく、サイトのすべてのコンテンツに影響を与えます。

最終的に、Google は実際の人々が求めているのと同じもの、つまり、消費者が自分で決定できるようにする真に役立つ情報に報いたいと考えています。