SEOとデジタルマーケティングにおけるその役割

公開: 2022-01-19

オンラインで商品やサービスを検索する場合、ユーザーが検索エンジンの結果の最初のページを通り過ぎることはめったになく、リストされている最初の5つのうちの1つをクリックすることがよくあります。これが検索エンジン最適化（SEO）の出番です。これは、検索エンジンの結果ページ（SERP）でWebサイトのランクを大幅に上げ、オンラインの可視性を向上させ、Webサイトをクリックするトラフィック（オンラインユーザー）を増やすのに役立ちます。

検索エンジンのはしごを登る–SEOソリューションが機能することが保証されているGoogleで上位にランクイン

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検索エンジン最適化とは何ですか？

マーケティングソフトウェア会社のMOZは、SEOを「無料の（オーガニック）検索エンジンの結果を通じて、ウェブサイトのトラフィックの質と量の両方を増やし、ブランドへの露出を増やす慣行」と最もよく説明しています。専用のソフトウェアを使用すると、マーケターは、人々がオンラインで検索しているもの、求める回答の種類、使用される特定の単語、および消費するコンテンツの種類を判別できます。

最も単純なレベルでは、ブランドがこれらの質問に対する答えを知っている場合、ターゲットオーディエンス、つまり、製品またはサービスによって提供されるソリューションをオンラインで検索している消費者とのつながりを深めることができます。有料広告やソーシャルメディアはウェブサイトへのトラフィックを生成しますが、オンライントラフィックの大部分は依然としてBingやGoogleなどの主要な検索エンジンからのものです。

検索エンジンは広告から莫大な利益を上げます。彼らの主な目標は、ユーザーのクエリを可能な限り正確に解決し、消費者が戻ってくるようにすることです。したがって、彼らは一貫して最も関連性の高い、権威のあるWebサイトをトップにランク付けします。 SEOをデジタルマーケティング戦略に統合することで、企業は検索エンジンのランキングを向上させ、競合他社よりも優位に立つことができます。

SEOの利点は何ですか？

競争力を維持するために、ブランドは常にオンラインプレゼンスを調整して、価値、可視性、可用性の目標を達成します。これを達成するのに役立つ最も効率的なツールは、検索エンジン最適化のままです。

ブランド認知度

Webページがインターネット上で高い視認性に達すると、コンテンツはより多くの人々を助け、したがって上位にランク付けされ続けます。 SEOを使用すると、企業は検索結果での位置を改善するために検索エンジンアルゴリズムの位置を強化しながら、より大きな悪評を得ることができます。

ユーザー体験

適切に実行された優れた技術的なSEO戦略は、高性能のWebサイトを提供します。高速なウェブサイトは検索エンジンに良い印象を残し、視認性を向上させ、より多くのリードを生み出し、コンバージョンを促進します。さらに、技術的に健全なWebサイトは、ナビゲートとロードが簡単で、より多くの訪問者をより長く維持できます。

高いROI

SEOの結果には時間がかかりますが、印象的なROIが得られます。 SEOのウェブサイトとコンテンツがオンラインのままでいる時間が長いほど、時間の経過とともに改善されます。 Webページが検索結果で注目を集めると、トラフィックと価値の高いキーワードのランク付けが容易になります。 eコマース企業のSEOの平均ROIは、1ドルの支出ごとに約2.75ドルです。

リードと売上の増加

キーワード調査とともに、SEOは、使用している検索用語に基づいて特定のオーディエンスをターゲットにします。これにより、販売の可能性が高まります。関連するキーワードを使用して適切な消費者をWebサイトに引き付けることで、コンバージョン率を高め、より多くの製品やサービスを販売できます。健全なSEO戦略は、今後数か月から数年にわたって売上を押し上げ続けるでしょう。

オンラインの可視性

これまでに、SEOの実践が検索エンジンのランキング要素、トラフィックの増加、したがって可視性とどの程度絡み合っているかをおそらく収集しました。オンページ、オフページ、およびテクニカルSEOはすべて連携して、Googleやその他の検索エンジンからのオーガニック検索トラフィックをもたらし、ビジネスがオンラインで繁栄するのを支援します。

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SEOを作るものは何ですか？

結果重視のオーガニック検索戦略に必要な検索エンジン最適化には、オンページSEO、テクニカルSEO、オフページSEOの3種類があります。これらのさまざまなカテゴリを念頭に置いてSEO戦略を開発すると、最適な結果が得られます。

ページ上の最適化

ページ上のSEOはあなたのウェブサイトと広告のコンテンツに関連しています。これは、検索エンジンがWebページの内容を理解するのに役立ち、うまくいけば、検索エンジンがWebサイトをユーザーが見つけたい貴重な情報源として評価することを保証します。

このSEO手法には次のものが含まれます。

キーワード調査：ターゲットオーディエンスが何を検索しているかを判断し、Webサイトおよびコンテンツマーケティングのコピーに含めるフレーズや単語を把握します。
キーワードの最適化：たとえば、ウェブサイトやブログの見出しなど、適切な場所で最適なキーワードを使用します。

オフページの最適化

オフページSEOは、他のWebサイトとのビジネス関係を強化して、ブランドのオンライン評判と権威を構築します。 2つの異なるウェブサイトがキーワードで同等にランク付けされている場合、Googleと他の検索エンジンは、競合するウェブサイトの信頼性、信頼性、信頼性を評価するため、これは重要です。

高品質の被リンクは、ページ外のSEOに不可欠です。これらは、あるWebサイトのページから別のWebサイトへの外部リンクです。たとえば、別のWebサイトがあなたのWebサイトにリンクしている場合、それらからのバックリンクがあります。すべてのSEO戦略は長期的ですが、他の人からの協力が必要なことを考えると、オフページSEOの達成はある程度困難です。ほとんどの企業は、ゲスト投稿戦術とスマートPR戦略を通じて、これらの検索エンジンの信頼シグナルを構築しています。

技術的最適化

テクニカルSEOは、サイトのバックエンドアーキテクチャを改善する領域に分類されます。これは、Webサイトを機能させる構造とロジックです。このタイプのSEOは、サイトの速度、セキュリティ、モバイルフレンドリー、検索エンジンのクロール（Webサイトの読み取り）機能など、全体的なトラフィックとエンゲージメント率に影響を与える要素に焦点を当てて、Webサイトの技術的な読みやすさを向上させます。

技術的に強力なWebサイトは、重複コンテンツによって引き起こされる混乱を防ぎます。ユーザーや検索エンジンを機能していないリンクに送信せず、検索エンジンがコンテンツをクロールして解釈できるようにWebサイトのコードが最適化されていることを確認します。うまくいけば、技術的な最適化はより高い検索ランキングでウェブサイトに報酬を与えます。

SEOとPPCの違い

SEOとクリック課金（PPC）広告の最大の違いは、PPC広告では、Webサイトにトラフィックをもたらすように設計された検索エンジン広告をクリックするために個人に料金を支払うことです。対照的に、SEOは、オーガニックで無料のトラフィックを引き付けるコンテンツを作成する必要があります。有料検索エンジン広告は、Google検索結果ページの上部、SEOの影響を受けたオーガニックウェブページのリストの上に表示されます。 SEOとPPCはどちらも、パフォーマンスマーケティングのデジタル戦略に戦略的に統合された場合に最適に機能します。

デジタルマーケティングにおけるSEOの役割は何ですか？

SEOは、すべてのデジタルマーケティング活動の要です。 SEO戦略に投資するつもりがないのであれば、デジタルマーケティング戦略にコミットすることはほとんど無意味です。たとえば、たとえば、あなたは中古車販売会社です。ユーザーが2台目の車を見つけたいので、これをGoogleに入力します。

あなたの自動車会社が検索結果の最初のページに表示されない場合、彼はあなたを見つけることができず、他のトップランクの自動車会社をクリックしてそれらと取引する可能性があります。これが、SEOを真剣に受け止めることが非常に重要である理由です。より多くの顧客があなたを見つけて連絡を取り合うほど、あなたの売り上げは大きくなります。実際、オンラインマーケターの70％は、売上を生み出すにはSEOがPPCよりも優れていると述べています。

使用するSEOツール

法律事務所、小売店、SaaSのいずれの会社でも、Webサイトのトラフィックが必要です。ありがたいことに、SEOのベストプラクティスを確実に実装するために利用できる多くのデジタルマーケティングツールがあります。ほとんどのマーケターは、最良の結果を得るために以下のものの組み合わせを使用します。

Google検索コンソール

Google Search Consoleは、Googleが検索エンジンでウェブサイトをどのように表示しているかを監視するための無料のプラットフォームです。トラフィックとキーワードの調査の観点からSEOの取り組みを測定するだけでなく、WebクローラーがWebページを適切にインデックスに登録できない場合、またはWebサイトでセキュリティリスクが検出された場合にメッセージを送信します。

グーグルが検索エンジンの市場シェアの92.47％を持っていることは言及する価値があります。したがって、ウェブサイトのオーガニックトラフィックのほとんどはGoogleソフトウェアから発生するため、Googleソフトウェアへの投資と使用は必須です。また、注意すべき重要な点は、GoogleSearchConsoleとGoogleAnalyticsの違いです。前者はウェブ検索からのオーガニックSEOトラフィックを改善するための対策を提案するだけですが、後者は有料のマーケティングキャンペーン、ソーシャルメディア、検索エンジン、その他のオンラインプラットフォームを経由するすべてのトラフィックの全体像を提供します。

グーグルアナリティクス

Google Analyticsは、有料広告を含む、視聴回数と共有を受け取るすべてのコンテンツを追跡する業界を定義するツールです。これは、企業がデスクトップおよびモバイルの訪問者がWebサイトやコンテンツにどのように関与するかの傾向を特定するのに役立ちます。機能には、データ収集、分析、監視、視覚化、レポート作成、および他のオンラインマーケティングアプリケーションとの統合が含まれます。

Google Analyticsを使用すると、ターゲットオーディエンスがどのデバイスを使用し、どこから来たのか、どのチャネルが最も多くのWebトラフィックを促進しているかを確認し、マーケティングトレンドを追跡し、ユーザーがWebサイトをどのようにナビゲートするかを知ることができます。キーワードからウェブサイトのトップ紹介まで、このソフトウェアによって提供される貴重なデータは、SEOを洗練するのに役立ちます。

Ahrefs、SEMrush、およびAWR

これらの機能豊富なソフトウェアスイートには、競合他社の分析、リンク構築、サイト監査、キャンペーン管理、クリック課金広告、ソーシャルメディアマーケティング、およびキーワードランキング分析のためのツールが含まれています。 3つのツールはすべて、主要なデジタルマーケティング代理店によって使用されているため、どちらが最適かを選択する場合は、マーケティングチームの好みによって異なります。

どのアプリを使用する場合でも、そのSEO機能には、キーワードターゲティング、競合、ウェブサイト分析が含まれていることを確認してください。これらは、完成を先取りするのに役立ちます。ソフトウェアは、成功と失敗を明確に評価するための視覚化も提供する必要があります。

モズ

Mozは、オーガニックトラフィックのパフォーマンスとSEOの状態を監視および分析する、評判の良いデジタルマーケティングツールです。これは、検索エンジンとソーシャルメディアサイトのインバウンドリンク、リンクドメイン、ドメイン権限、Webページ権限、およびスパムスコアを評価します。

限られた機能と包括的な有料バージョンで無料で利用できるMozを使用すると、マーケターは検索結果でWebページのパフォーマンスと可能性をすばやく分析できます。検索結果は0〜100のスケールで表示されます。AhrefsでMozを使用すると、 SEOの結果を後押しするマーケター。

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結論

すべての企業がSEOの恩恵を受けています。ブランドはオンラインでの発見可能性を向上させるために多くの戦術を使用できますが、優れたSEO戦略が一番です！ウェブサイトの検索エンジンの結果を改善したい場合、または適切なキーワードの使用方法を学びたい場合は、SEOの専門家とチャットしてみませんか？無料相談はこちらをクリックしてください。