SEO とコンテンツ: SEO におけるコンテンツのさまざまな重要性

SEOとコンテンツは密接に関係しています。 しかし、立ち止まったり、一時停止したり、コンテンツが必要であるという主張を額面どおり受け入れることを拒否したり、SEO においてコンテンツが重要である理由を考えたりしたことがありますか?

このケーススタディでは、SEO においてコンテンツが重要である理由と、それがどのように違いを生むかについて、多くの業界に散在するクライアントからの実際のデータを使用して説明します。

SEOの4つの柱について

多くの SEO スペシャリストによると、SEO には 4 つの主要な柱があります。 これらは：

• テクニカル SEO :テクニカル SEO は、サイトの速度、セキュリティ、モバイルの最適化、および Google がウェブサイトをクロールしてインデックスに登録できるかどうか、およびその方法に影響を与えるその他の技術的要因などのランキング要因で構成されます。 サイトマップ、サイト構造、robots.txt ファイルの構成もテクニカル SEO に該当します。
• オフページ SEO :オフページまたはオフサイト SEO の大部分は、Web サイトのバックリンク プロファイルで構成されます。 高品質のソースからのバックリンクは参照トラフィックを提供し、あなたのウェブサイトがオーソリティであることを示します。 さらに、ローカル リスティングの最適化とソーシャル メディアでのプレゼンスも「オフページ」要因と見なされます。
• オンページ SEO :オンページ SEO は、内部リンク、メタデータの最適化 (ページ タイトルやヘッダー タグなど)、および実際の Web ページに表示される代替データで構成されます。 製品ページとカテゴリ ページのコンテンツも、ページ上に表示されるため、ページ上の要素と見なされることがあります。 ただし、これは SEO のコンテンツの領域に迷い込んでいます。
• コンテンツとユーザー エクスペリエンス:コンテンツは SEO において非常に重要であるため、文字通り専用の柱があります。 コンテンツは、キーワード調査とキーワード戦略に従って作成され、Web サイトのキーワード密度を向上させます。 これからわか​​るように、コンテンツは Web サイト ユーザーにとって魅力的なアウトレットでもあり、e コマース Web サイト (さらに言えば、あらゆる Web サイト) の全体的なユーザー エクスペリエンスに大きな影響を与えます。

SEOにおけるコンテンツの種類

SEO においてコンテンツが重要である理由を詳しく説明する前に (敢えて言うと、それを読む人はほとんどいませんが)、SEO キャンペーンをサポートするために通常使用されるさまざまなタイプのコンテンツを見てみましょう。

厳密に言えば、Google がページにアクセスしてクロールできる場合、Web サイトに表示されるコンテンツはすべて SEO コンテンツと見なすことができます。 ただし、通常、次のタイプのコンテンツは SEO プロジェクトをサポートするために使用されます。

• ブログ投稿
• 商品ページ内容・商品説明
• カテゴリとコレクション ページのコンテンツ
• 柱/常緑のコンテンツ (「リソース」ページまたは専用の FAQ またはコンテンツ ページに表示される独立したコンテンツなど)
• ソーシャル チャネル向けのコンテンツ (SEO ランキング シグナルとしても機能します)
• 他にもありますが、これらはより重要なものの一部です

SEOでコンテンツが重要な理由

コンテンツが SEO において重要である理由はたくさんありますが (以下を参照)、教科書の最適化や最適化だけを話している場合、コンテンツの最大の価値は、e コマース Web サイトにキーワード密度を最適化する機能を提供することです。

Google がランキング シグナルとしてコンテンツの品質を評価するために使用する要素は他にもあります。たとえば、年齢、長さ、深さ、構造、独創性、コンテンツが検索意図を満たしているかどうかなどです。 また、コンテンツが特に価値があるかどうかを示すことができる、コンテンツに関連付けられたユーザー メトリックもあります。

しかし、これを最も基本的なものに分解すると、コンテンツが存在するページ (または別のターゲット ページ) のランキングを上げるために、コンテンツの一部が少なくとも行う必要があるのは、選択されたターゲット キーワードのセットを含むことです。

Web コピーやブログ記事などの投稿に、これらのターゲット キーワードと、それに関連するトピックに関する関連情報が含まれている場合、Google はそのページを主題に関する相対的な権威と見なします。 それがランキングの上昇が始まるときです。

Google がそのページを「認識する」と、そのページにより高いオーソリティが割り当てられ、そのページ (および場合によっては他のリンクされた内部ページ) のインプレッションが、ターゲット キーワードおよび場合によっては他の関連キーワードについて増加し始めます。

インプレッションが増加すると、その一部がクリックにつながり、最終的に問題のウェブサイトへのオーガニック トラフィックが増加します。

コンテンツが e コマース SEO キャンペーンに利益をもたらす方法は他にもたくさんありますが、これ以上単純化した図に分解することはできません。

コンテンツ公開とコンテンツ マーケティングの追加の利点

上記の方法でより高いオーガニック インプレッション (およびクリック) を生成するプロセスは、基本的なアプローチです。 もちろん、単に「十分」でキーワードを含むコンテンツは、最終的には長期的な SEO キャンペーンをサポートしません。そのため、優れたコンテンツが非常に重要です。

しかし、SEO における「優れた」コンテンツのメリットとは何でしょうか? 良い…

• コンテンツは、製品の使用について顧客を教育します。
• これにより、新しい製品やサービスを宣伝することができます。
• コンテンツは、リード獲得デバイスとして使用できます (フォーム、サブスクリプションなどを使用)。
• ブランドに声を与え、顧客の注目を集めます。
• ブランドへの忠誠心を育み、顧客エンゲージメントを促進し、関心を刺激します。
• コンバージョンを促進するために、Web サイト (内部リンクを含む) に沿ってトラフィックの流れを誘導するのに役立つ可能性があります。
• スケーラビリティが高く、手頃な価格の長期的なソリューションです。 エバーグリーン コンテンツは何年にもわたってランク付けされ、一部のユーザーが読者としてのみ登場する場合でも、安定して顧客を獲得します。 繰り返しになりますが、リードの獲得について考えてみてください。
• 信頼できるコンテンツは、Web サイトを信頼できる信頼できる情報源として位置付けます。
• ブランドの認知度を高め、ウェブサイトやブランドの全体的な認知度を高めます。
• 効果的なコンテンツは、 e コマース PPCなどの有料検索マーケティングへの依存を減らすのに役立ちます。
• 質の高いコンテンツが読まれて共有されるため、社会的証明とバックリンク プロファイルが改善されます。
• 高品質のコンテンツは、何度も戻ってくる読者の基盤を生み出します。
• 非常に最適化されたコンテンツは、ビューと長時間のオンページを生成するだけでなく、コンバージョンにもつながります。 最高品質のコンテンツ自体が、売り上げを生み出す可能性があります。 あなたのウェブサイトに販売を行うページがあることを想像してみてください。 コンテンツはそれを行うことができます。
• 高品質のコンテンツを 1 回投稿するだけで、何年にもわたってウェブサイトで機能します。

ご覧のとおり、高品質のコンテンツを作成して投稿することには、ウェブサイトのキーワード密度を向上させるという基本的な観察を超えて、非常に多くの利点があります.

コンテンツが SEO をサポートする方法: データ

質の高いコンテンツのパフォーマンスを社内で監視するさまざまな方法があります。 もちろん、SEO のお客様にとって最も重要なことは、クライアントの e コマース Web サイトのターゲット キーワードに対して、どのようなランキング上昇をもたらすかということです。

ただし、内部的に従う他の指標もあります。 主に、これらはページ ビュー、ページ滞在時間、およびコンバージョンです。

ページビュー: Web サイトを訪れたユーザー

コンテンツの一部は、実質的なページビューがなくても、技術的にはオーガニックランキングの増加を生み出すことができますが、目標は、実際にクリックを獲得し、人々が読む投稿を下書きすることです. ページ ビューに影響を与える要因は多数あります。これには、問題の URL のオーガニック ランキング、タイトルの構成、ランディング ページのコンテンツなどがありますが、これらに限定されません。

上記のデータは、地元の自動車販売店を経営している過去の顧客のブログ ページのパフォーマンスが最も優れているいくつかの指標を示しています。 赤字の 2 つのエントリは、ライターがこのクライアントのために作成したブログです。 これらのブログはどちらも、非常に競争の激しい検索用語で 1 ページ目で上位にランクされています。

明らかに、それらは最適化されたコンテンツの要求をはるかに超えています。 公開以来、クライアントのウェブサイトで 11,000 を超えるユニークなオーガニック ビュー (ページ滞在時間の平均) を生成しています。 上位のブログは、これまでで最も成功したブログの座を奪い、数千ページビューしか遅れていません。

上記の Google Analytics の図は、スポーツ用品を販売する以前のクライアントのブログ トラフィックを示しています。これはまったく別の業界です。 私たちが顧客に勧めているように、彼らは独自のブログをいくつか行っていますが、ご覧のとおり、赤で強調表示されたエントリは、Web サイトで最もパフォーマンスの高いブログの 1 つです。

実際、最もパフォーマンスの高いブログ コンテンツは、私たちが彼らのために書いた記事であり、公開以来、他のすべてのトップ ページを上回っています。 パフォーマンスの上位 2 つのコンテンツ (赤) は、約 10,000 のユニーク ページビューを占め、ブログへの全トラフィックの 10% 以上を占めています。 どちらも、平均ページ滞在時間は 6 分近くあります。

上記の結果は、数年前から私たちと一緒にいる最も古いクライアントの 1 つです。 ご覧のとおり、彼らのウェブサイトで最もパフォーマンスの高いブログの大部分は私たちのブログです (赤で表示)。

実際、クライアントの上位 7 つのブログは、公開以来 35,000 を超えるユニーク ページビューをもたらし、平均して 1 分以上を記録しています。 これらの上位 7 つのブログだけで、クライアントの Web サイトへのすべてのブログ トラフィックの 61% 以上を占めています。

ページ滞在時間: 読者のエンゲージメントは?

場合によっては、何らかの要因により、多数のコンテンツ ページ ビューを生成することが合理的に現実的ではないことがあります。 時折、検索ボリュームがそこにないことがあります。

このような場合、非常に多くのセッションを生成しようとするのは合理的ではありません。 ただし、ライターが努力できるのは、読者をページに長く留めておく価値のあるコンテンツを作成することです. さらに、ページ滞在時間が長いほど興味に対応し、ユーザーが興味を持っているほど、離脱する前に追加のアクションを実行する可能性が高くなります。

上記のスナップショットは、2 年以上お付き合いのある別のクライアントへのブログ トラフィックをキャプチャしたものです。 このクライアントはたばこ産業に従事しており、PPC 規制も受けています。 ブログのトラフィックは控えめです。これは、一部は競争によるものであり、一部は検索ボリュームが比較的少ないためです.

ただし、ページ滞在時間の平均は重要です。 それぞれ数千のユニーク ビューを持つ上位 2 つのブログでも、平均ページ滞在時間は 3 分を超えています。 他のすべてのブログの平均 2 分 (またはそれ以上) にわずか 2 秒差です。 実際、すべてのブログの平均ページ滞在時間は 2 分を超えています。

ベンチマークは情報源によって異なりますが、いくつかのブログや世論調査会社は、ブログ (コンテンツを配信するビジネス) の平均ページ滞在時間は、長さと深さに応じて 2 分から 5 分の間であるべきであることを示唆する数値を発表しています。 このクライアント (すべてのクライアントと同様) が e コマース ビジネスであることを考えると、平均 2 分間のページ滞在時間はさらに印象的です。 彼らは明示的にコンテンツを販売するビジネスを行っているわけではありませんが、とにかく私たちは彼らのためにそれを行います.

このデータは、数年間お付き合いのある別のクライアントからのものです。 彼らは専門のサイクリング用品と奇妙な自転車を販売しています. 私たちは彼らのトップ 10 ブログのうち 9 つを書きました。赤で強調表示されていないものは、彼らの「ブログ」ページそのものです。

ページの平均滞在時間は、これらすべてのトップ ブログで印象的です。 まず、すべてのブログ ページで 2 分以上かかります。 ローパフォーマーは、ハイパフォーマーによって大幅に支えられており、そのうちのいくつかは平均ページ滞在時間が 4 分を超えています。 3,500 人を超えるユニーク ユーザーを獲得したトップ ブログのページ滞在時間は、平均 5 分を超えています。 ユーザーは私たちが書いたものを読んでいて、興味を持っています。

上記のクライアントは、数年間私たちと一緒にいる別のクライアントです。 彼らはゴルフ用品を販売し、自身のブログに定期的に寄稿しています。これは、SEO キャンペーンと読者の両方にとって有益です。 それでも、私たちのライターは、いくつかの最高のパフォーマンスのブログを配信しました. 過去 2 年間で、トップ 10 のブログのうち 4 つを書き、合わせて 39,000 を超えるユニーク ページ ビューを生成しました。 これは、すべてのブログ トラフィックのほぼ 20% に相当します。

しかし、ページ滞在時間はここで最も印象的です。 これら上位 4 つのブログのうち 2 つでは、平均 5 分以上のページ滞在時間がありました。これは、それぞれ約 10,000 回のビューに分散されている場合、印象的な指標です。 繰り返しになりますが、ユーザーは興味を持っており、読んでいます。

コンバージョン: コンテンツ エクセレンスのゴールド スター

コンテンツ マーケティング戦略は、コンテンツ ストリームに依存して関心を生み出し、コンバージョンと販売を促進することができますが、収益を生み出す目的だけで、ブログのような長い形式のコンテンツに依存することは合理的ではありません。 ブログやページ コピーなどのその他の長い形式のコンテンツは、販売に直接責任を負うことなく、他の多くの目的に使用できます。 広告コピーや電子メール マーケティング コピーなどの他の形式のコピーは、コンバージョンの促進に明確に関与しています。

しかし、ブログが非常にホームランであり、実際にユーザーにブログから直接購入するよう説得することに成功している場合もあります. ブログを作って実際に売り上げにつながったクライアントもいます。 これらのブログは、最適化されたコンテンツを提供することを目的としており、義務の範囲を超えて売上を獲得しています。

上の画像はよく見てみる価値があります。 これは、2年以上私たちと一緒にいるクライアントのブログ統計を特徴としています. このクライアントは、スポーツ用品を販売しており、PPC が制限されている業界に属しています。 私たちは彼らのトップブログをすべて書きました。 ここで強調表示されていない唯一のエントリは、ピラー ブログ ページです。 つまり、ブログの 1 ページ目、2 ページ目、3 ページ目、4 ページ目などです。

ページ ビューとページ滞在時間は控えめで、ターゲット キーワードの検索ボリュームが比較的少ない可能性が高いです。 ただし、これらのブログはコンバージョン率が非常に最適化されており、販売ファネルとして機能することを目的としています. ご覧のとおり、私たちがクライアントのために書いた上位 11 のブログの中で、どれもページの価値があります。 つまり、ユーザーはこれらのブログを読んだ後、それらをナビゲートし、クライアントの Web サイトで購入を行いました。 離脱率と直帰率も驚くほど低く、全体でそれぞれわずか 18% と 55% です。 ほとんどのブログの直帰率が約 80% と高いという事実を考えると、これはさらに印象的です。

ここで紹介する余裕はありませんが、このクライアントのウェブサイトの上位 25 のブログ (すべて私たちが書いたものです) の中で、すべてのブログにコンバージョン値があります。

上記のメトリックは、PPC が制限されている業界の別の長期クライアントへのブログ トラフィックを示しています。 このクライアントは、エアガンとアクセサリーを販売しています。

繰り返しますが、ブログのトラフィックは控えめです (ただし、ページ滞在時間、直帰率、離脱率はかなりのものです)。 ここでの成功の証拠は、クライアントの Web サイトのトップ 10 のブログのうち、7 つを書いており、半分以上がコンバージョン値を持っているという事実にあります。 つまり、リアルタイム ユーザーは私たちのコンテンツを読んだ後、クライアントの Web サイトから何かを購入することにしました。

最後に、PPC が制限されている業界のクライアントが 1 人増えました。 このクライアントは、アウトドア スポーツ用品も販売していますが、前の 2 件ほど長くはありません。 その結果、私たちのコンテンツが実質的なランキングを生成する時間が少なくなりました。 それでも、トップ 10 のブログのうち 4 つが私たちのブログであり、どのブログもかなりのコンバージョン値を持っています。 そのため、人々は読んで購入しています。 ブログは、より高いオーガニックインプレッションを生成するための作業を行っており、売上も獲得しています.

要点: SEO でコンテンツが重要な理由

これらすべてを考慮すると、最適化されたコンテンツは、クライアントの e コマース SEO キャンペーンの一環として、ターゲット キーワードのオーガニック検索結果のランキングを上げる以上の効果があることは明らかです。

高品質のコンテンツは次のこともできます。

• 読者を連れてくる
• ページ滞在時間を増やす
• そして、一部の例では、コンテンツ ページ自体を通じて直接売上につながります。

それらを保証することはできませんが、これらは SEO コンテンツ作成戦略でクライアントに提供するために努力しているものです。

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私たちの目標は、ランク付けし、注目を集め、読者を引き付け、販売するコンテンツを作成することです. これは、当社の SEO プロセスに不可欠です。 創造性と興味を真剣に受け止めるプロバイダーをお探しなら、私たちはあなたのためにここにいます.

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