SEO 2022：最も重要な戦略と戦術

ビジネスのほとんどのことと同様に、物事を行うには正しい方法と間違った方法があります。 欠陥のある時代遅れのSEO戦術を適用すると、意味のあることを何も達成せずに、マーケティング予算を使い果たしてしまいます。

ただし、最高のSEO戦略を適用すれば、マーケティングの天国になります。

コンテンツを表示し、2022年も引き続きランキングを上げたい場合は、取り組む必要のある戦略と戦術がいくつかあります。

SEOとは何ですか、なぜそれが重要なのですか？

検索エンジン最適化（SEO）は、検索エンジンの結果ページ（SERP）でのWebサイトのオーガニックランキングを向上させるのに役立つプラクティスを指します。

重要なSEO戦略には、キーワードの調査、コンテンツの作成と最適化、リンク構築が含まれます。

有機的なトラフィックを生成する以外に、SEOが重要である理由は他にもいくつかあります。

SEOを使用すると、企業は意図に基づくキーワードをターゲットにでき、質の高いリードを生み出すことができます。 結局のところ、顧客は検索エンジンを使用して問題の解決策を見つけます。

画像ソース：Google.com

検索結果に表示されることで、ブランドの権限も向上し、見込み客を転換し、潜在的なブランドパートナーを採用するのに役立ちます。 最後になりましたが、検索エンジンからのオーガニックトラフィックは無料です。

包括的なSEOキャンペーンが必ずしも安いとは限らないのは事実です。 しかし、企業がSEOの目標を達成すると、その潜在的な利益は、ランキングを維持するためのコストを大幅に上回ります。

トップ10の最も重要なSEO戦略と戦術

これ以上の苦労なしに、2022年に企業が習得するためのトップ10の最も重要なSEO戦略がここにあります。

1.検索意図でキーワード調査を盛り上げる

検索インテントとは、ユーザーのクエリの背後にある理由または推進要因を指します。 検索インテントには4つのタイプがあります。

• 情報提供の目的：情報を探しているユーザー。
• ナビゲーションの目的：検索エンジンを使用して、既に知っているブランドやWebサイトを検索するユーザー。
• 商業目的：特定の製品または製品カテゴリに関心を示しているユーザー。
• トランザクションの意図：購入を決定する準備ができているユーザー。

検索インテントを最適化することで、適切なコンテンツを適切なオーディエンスに適切なタイミングで提供できます。

たとえば、情報提供を目的とするユーザーには、「ハウツー」ガイドと有益な記事を提供するのが最適です。 ただし、トランザクションを目的とするユーザーは準備が整っており、商品のランディングページの準備ができています。

SEMrushのようなツールを使用すると、キーワードの提案の背後にある意図を簡単に特定できます。

特定のインテントに関連付けられたキーワードを見つけるには、SEMrushの「インテント」フィルターを使用するだけです。 これにより、ターゲットの意図に沿った提案でキーワードリストが自動的に更新されます。

画像ソース：SEMrush.com

2.すべてを食べる

EATは2014年にGoogleによって最初に導入されました。コアアルゴリズムの更新がEATガイドラインを大いに支持したとき、それは2018年に非常に人気がありました。 今日でも、確立されたSEO Webサイトは、SEOで重要な役割を果たしているため、GoogleEATに関するヒントと戦略を公開し続けています。

EATは、Expertise、Authority、およびTrustworthinessの略です。 これはGoogleの公式のスコアやランキング要素ではありませんが、元々はGoogleの「品質評価者」チーム、つまりコンテンツを手動でレビューしてGoogleの検索アルゴリズムのパフォーマンスをチェックする人々のガイドラインとして使用されていました。

EATはコンテンツが取得する公式のスコアではありませんが、GoogleのアルゴリズムはEATガイドラインに従ったコンテンツを優先します。 したがって、専門知識、権限、および信頼性のガイドラインを使用することは、コンテンツを実行するために非常に重要であり、コンテンツを作成および最適化するときに考慮する必要があります。

これらの3つの流行語は正確には何ですか？ それぞれを実用的なヒントに分解してみましょう。

専門知識

あなた自身に尋ねる主な質問は、あなたのコンテンツはあなたの業界/ニッチの専門家によって書かれていますか？ 専門知識を明確にするために、コンテンツに作成者情報と資格情報を含める必要があります。 たとえば、コンテンツがコアWebサイトページにあるために作成者がリストされていない場合、専門家として信頼される必要があるのは会社/Webサイトです。

Googleには、専門知識を釘付けにするためのガイドラインとして、次の質問が含まれています。

• コンテンツは、あなたがそれを信頼したくなるような方法で情報を提示していますか？ 明確な調達、関連する専門知識の証拠、および著者またはそれを公開しているサイトに関する背景はありますか？ 著者ページまたはサイトの概要ページへのリンクはありますか？
• コンテンツを制作しているサイトを調べた場合、そのトピックの権威として信頼されている、または広く認識されているという印象を受けますか？

権限

これは、ドメインオーソリティと非常によく似た概念です。 あなたはただ専門家として見られることを望まない—あなたはあなたの主題の権威になりたい。

サブジェクトオーソリティになるために、あなたの一番の関心事はあなたの被リンクプロファイルです。 あなたは他のウェブサイトがあなたのコンテンツにリンクして、彼ら自身のポイントや意見をサポートすることを望んでいます。

コンテンツへのリンクだけでなく、次のことにも取り組む必要があります。

• コンテンツまたはブランドの言及
• あなたのコンテンツのソーシャルメディア共有
• ブランド、製品、または組織名を検索するGoogle検索の数が増えています

信頼性

あなたが専門家であり、あなたのニッチに権限があるとしましょう。しかし、あなたのサイト訪問者は、彼らがあなたを信頼できるかどうかをどうやって知るのでしょうか？ あなたの信頼性を高めるために、あなたが間違いなく取り組むべき一つのことはあなたのレビューです。 あなたは良い評価を持っていますか？ あなたの製品やサービスは信頼されていますか？

レビュー以外に、次のことを行う必要があります。

• 誰もがあなたのウェブサイトであなたの連絡先情報を簡単に見つけられるようにします
• 住所を記載する
• 非常に目に見える電話番号を持っている
• プライバシーポリシーと利用規約を持っている
• 他の機関のウェブサイトにリンクする
• HTTPSを使用する

3.ページエクスペリエンスの更新

2021年、Googleは、ランキング要素として新しいCoreWebVitalsメトリックを含むページエクスペリエンスの更新を公開しました。

Googleは、アップデートを公開する前に6か月の警告を出すと言っており、まだリリースされていませんが、ウェブサイトのCoreWebVitalsメトリックの確認を開始する良い機会です。

これはSEOが得ることができるのとほぼ同じくらい技術的であるため、Web開発者がこれについてあなたと提携する準備ができていることを確認してください。

3つのコアWebバイタルメトリックがあります。

• 最大のコンテンツフルペイント（LCP）–Webサイトはすばやくロードする必要があります。
• First Input Delay（FID）–1秒以内にWebサイトと対話できるはずです。
• 累積レイアウトシフト（CLS）–ページ上の要素は、読み込み中にシフトしないようにする必要があります。ユーザーがクリックするつもりのないものをクリックする可能性があります。

コアWebバイタルを改善するのに役立ついくつかのリソースを次に示します。

• Web Vitals –コアWebVitalsのGoogleのメインページ
• PageSpeed Insights –このツールを使用して、WebサイトのコアWebバイタルメトリックを検索します
• Core Web Vitalsの紹介–コンセプトを説明するGoogleのブログ投稿
• より良いウェブのためのページ体験の評価–コアウェブバイタルをアルゴリズムに追加することについてのGoogleブログ投稿

4.キーワードクラスターとコンテンツの柱を使用する

「ハブアンドスポーク」モデルで使用されるキーワードクラスタリングは、コンテンツのSEO戦略を次のレベルに引き上げるのに役立ちます。

これは、トピッククラスターの作成、柱のコンテンツの作成、クラスター投稿の作成を含むコンテンツ戦略です。

トピッククラスターは、「ソーシャルメディアマーケティング」などの幅広いコンテンツトピックを指します。 一方、クラスター投稿は、「投稿スケジュールツール」、「ソーシャルメディア広告」、「ソーシャルメディアコンテスト」などの関連するサブトピックに焦点を当てたコンテンツです。

最後に、柱のコンテンツとは、すべてを結び付けるページを指します。 これらは、関連するクラスター投稿への内部リンクを含みながら、トップレベルのすべてのサブトピックをカバーする幅広い投稿です。

これがどのように機能するかをよりよく理解するために、Ahrefsの柱の投稿の例を次に示します。

画像ソース：Ahrefs.com

5.コンテンツシンジケーションを賢くする

コンテンツシンジケーションは、ビジネスがリーチを最大化するのに役立つ、実績のある戦略です。

簡単に言うと、コンテンツシンジケーションは、さまざまなチャネルやサービスを通じてコン​​テンツを再公開するプロセスです。 これには、Medium、LinkedInの記事、BufferLibraryなどのWebサイトが含まれます。

シンジケートコンテンツには、元のソースへのリンクが含まれています。 ただし、適切な正規化を使用しないと、重複コンテンツエラーが発生する可能性があります。

正規タグは、シンジケートされたコンテンツの元のソースを見つける場所を検索エンジンに指示することによって機能します。 MediumのようなWebサイトは自動的にこれを行いますが、一部のサイトはこれを行いません。 したがって、使用しているさまざまなコンテンツシンジケーションチャネルに連絡して、正規のタグを使用していることを確認してください。

6.他の専門家と協力する

信頼できる情報源からリンクを取得することは、高い検索エンジンランキングを達成するための鍵です。

小規模なブランドの優れた戦略は、インフルエンサー、ソートリーダー、または特定のトピックの専門家と見なすことができる人とのインタビュー投稿を作成することです。 取り上げられることと引き換えに、インタビュー対象者は喜んでインタビューの投稿を共有してリンクし、SEOの露出と待望のバックリンクでブランドに報酬を与えます。

これは、MarketingProfsから直接行われたインタビュー投稿の例です。

画像ソース：MarketingProfs.com

信頼できるソースからバックリンクを取得するために使用できるその他のコンテンツタイプは次のとおりです。

• 専門家のまとめの投稿
• 投稿を確認する
• 「アワード」の投稿

7.独自の研究を公開する

権威あるコンテンツ作成者は、主張を裏付けるために統計を引用するのが大好きです。 最新の関連データを使用して独自の調査を公開することにより、リンクするものを提供します。

高予算の仕事のように聞こえますが、ほとんどのブランドが考えるよりも簡単です。

一つには、誰もがユニークな情報を思い付くのを助けることができるたくさんの調査ツールがウェブ上にあります。 Googleフォーム、またはソーシャルメディアプラットフォームに組み込まれている調査およびポーリング機能を使用できます。

画像ソース：Forms.Google.com

調査とは別に、ブランドは顧客から直接、または分析を通じて自社データを生成することもできます。 ケーススタディを公開し、ホワイトペーパーを作成し、インフォグラフィックを作成して、業界の専門家にとってデータをより価値のある（そして「リンク可能な」）ものにすることができます。

8.構造化データの無視をやめる

現代のSEOでは、Googleの最初のページにたどり着くだけでなく、追求できることがたくさんあります。

SERPの多くの不動産が手に入る。 特にリッチな結果は、オーガニック検索エンジンの結果からトラフィックを盗むことで有名です。 豊富な結果の例は次のとおりです。

• 記事カルーセル
• よくある質問
• 「ハウツー」ガイド
• ローカルビジネス情報
• ビデオ

画像ソース：Google.com

目を引く結果は、オーガニックリストがそれに値するトラフィックを獲得するのを効果的に防ぎます。 そのため、企業はSEOの取り組みのメリットを最大限に活用したい場合、豊富な結果を得るために最適化する必要があります。

9.モバイル向けに最適化

モバイルWebトラフィックは、トラフィックシェアの点でインターネットを支配しています。 これに応じて、Googleのような検索エンジンは、ランキングを評価するときに最初にWebサイトのモバイルバージョンを調べます。

残念ながら、一部の企業はまだモバイルファーストのインデックス作成に追いついていない。

あなたがそのグループの一員である場合は、デジタルマーケティングのあらゆる側面でモバイルファーストのアプローチをとることを忘れないでください。 これには、Webデザイン、ソーシャルメディア、コンテンツの最適化が含まれます。

モバイルファーストのアプローチでコンテンツを作成する場合、ブランドが覚えておくべきことがいくつかあります。

• 大きな画像や小さなテキストのスクリーンショットは使用しないでください
• 文章を短く鮮明に保つ
• 長い段落を分解する
• 空白を十分に使用する
• クリック可能な目次を追加する

また、Googleのモバイルフレンドリーテストなどのツールを使用して、モバイルデバイス用にウェブサイトを最適化することを忘れないでください。

画像ソース：Search.Google.com/Test/Mobile-Friendly

10.自社データを使用する

貴重なオーディエンスの洞察を得るためにサードパーティのCookieを使用することは、まだここにあるかもしれませんが、長くはありません。

2023年に、Google Chromeは、会社のプライバシーサンドボックスマイルストーンの一部としてサードパーティのトラッキングCookieを段階的に廃止します。 それまでに、企業はターゲットオーディエンスを理解するのに役立つ貴重なデータを取得するための新しい方法を見つけることを余儀なくされます。

提案されているソリューションは、トラフィック分析と調査を通じてファーストパーティのデータハブを構築することです。 CRMやソーシャルメディア管理ソフトウェアなどのユーザーデータを分析するプラットフォームに投資することで、企業はオーディエンスインサイトを使用してコンテンツマーケティング戦略を調整し続けることができます。

2022年のSEOに関するよくある質問

1. 2022年にSEOキャンペーンを改善するにはどうすればよいですか？

2022年にSEOを改善するには、企業がゲームを強化し、目立つようにする複数の戦略に集中する必要があります。 主な戦略には、Webサイトのパフォーマンスの最適化、キーワード検索の意図の​​理解、魅力的なコンテンツの作成、豊富な結果の最適化、トピッククラスターの構築が含まれます。

2. SEOは2022年に重要ですか？

はい、SEOは2022年のすべてのブランドのデジタルマーケティング戦略の重要な要素です。検索エンジンを使用してオンラインで情報を検索する人々がいる限り、SEOは引き続き価値があります。

3. 2022年のSEOの費用はいくらですか？

2022年のSEOの平均コストは、中小企業の場合、月額約750ドルから2,000ドル以上に上昇しました。 一方、1回限りのSEOプロジェクトは、5,000ドルから30,000ドルの間のどこでも費用がかかる可能性があります。

4. SEOは5年後に存在しますか？

SEOは、今後5年以降も関連性を維持する可能性があります。 毎年、検索エンジンアルゴリズムに大規模な変更が発生しますが、マーケティングにおけるSEOの重要性を実際に低下させるものはありませんでした。

SEOコンテンツ戦略を適切に保つ

結局のところ、コンテンツは2022年のSEOの最優先事項であり続けます。

SEOはコンテンツなしでは存在できません！ チームの誰も開かない戦略ドキュメントで、コンテンツ戦略を曖昧な箇条書きにするのは簡単です。 そして、私たちはあなたがよく維持され、考え抜かれたコンテンツ戦略を持つことから途方もない結果を得ることができることをあなたに伝えるためにここにいます。

2022 SEO戦略を計画する準備ができている場合は、以下のフォームを使用して、SEOコンテンツの専門家の1人に連絡してください。