SEM と SEO: 5 つの主な違いを理解する

公開: 2023-04-12

デジタルマーケティングの世界は、ペースが速く、常に変化しています。多数のオプションが利用可能であるため、企業がニーズに最適な戦略を決定することは困難な場合があります。 2 つの重要なデジタルマーケティング手法である検索エンジンマーケティング (SEM) と検索エンジン最適化 (SEO) は、しばしば並行して考慮されます。この記事では、SEM と SEO の 5 つの主な違いを探り、マーケティング戦略について十分な情報に基づいた意思決定を行えるようにします。

1. 彼らが何を表すか

オーガニック検索結果

SEO とは、ウェブサイトを最適化して、検索エンジンの結果ページ (SERP) で有機的に上位にランク付けするプロセスです。ウェブサイトのコンテンツと構造を変更し、技術的な側面を改善し、高品質のバックリンクを獲得してその権威を向上させる必要があります. SEO の最終的な目標は、Google、Bing、Yahoo などの検索エンジンから、オーガニックで無料のトラフィックをウェブサイトに引き付けることです。

SEM: 有料検索広告

一方、SEM は、SEO やその他の有料検索マーケティング手法を含むより広い概念です。これには、検索エンジンでの有料広告を通じてウェブサイトを宣伝して、認知度を高め、トラフィックを促進することが含まれます. 以前はGoogle AdWordsとして知られていたGoogle Adsは、SEMの最も人気のあるプラットフォームであり、企業がキーワードに入札し、SERPのスポンサーセクションに広告を表示できるようにします.

2. コスト構造

SEO: 時間と労力の投資

SEO は、一貫した努力と時間の投資を必要とする、長期的で継続的なプロセスと見なされます。 SEO に関連するコストは SEM ほど具体的ではないかもしれませんが、コンテンツ作成、Web 開発、SEO スペシャリストの雇用に関連する費用が含まれる場合があります。 SEO の投資収益率 (ROI) は、最初は遅くなる可能性がありますが、適切に実行された戦略により、オーガニックトラフィックの増加やオンラインプレゼンスの強化など、実質的な長期的な利益を生み出すことができます。

SEM: ペイ・パー・クリック

SEM はペイパークリック (PPC) モデルで動作します。つまり、ユーザーが広告をクリックした場合にのみ料金が発生します。これは最初は費用対効果が高いように見えるかもしれませんが、競合するキーワードへの入札は費用がかかる可能性があります. ただし、SEM を使用すると、予算をより細かく制御でき、すぐに可視化できるため、すぐに結果を出したい企業にとって魅力的なオプションになります。

大手デジタルマーケティングエージェンシーである iProspect による最近のケーススタディでは、適切に実行された SEM キャンペーンが、英国を拠点とする小売業者の収益を 6 か月以内に 50% 増加させるのにどのように役立ったかを示し、ターゲットを絞った PPC 戦略の潜在的な影響を示しています。

3. 結果が出るまでの時間

忍耐は美徳

SEO はスプリントではなくマラソンです。ウェブサイトのランキングとオーガニックトラフィックが大幅に改善されるまでには、数か月またはそれ以上かかる場合があります。これは、検索エンジンがサイトに加えられた変更をインデックス化して理解するのに時間がかかるためであり、SERP のトップスポットをめぐって激しい競争が頻繁に行われるためです。しかし、忍耐と適切に実行された戦略があれば、SEO の長期的なメリットは大きなものになる可能性があります。これは、ある企業が 12 か月でオーガニックトラフィックを 425% 増加させた Search Engine Journal のケーススタディに見られます。

即時結果

SEM を使用すると、広告が公開されるとすぐに、ほぼ瞬時に結果を期待できます。これにより、SEM は、リードの生成や売上の迅速な促進を目指す企業にとって理想的なソリューションとなります。ただし、広告の掲載結果は予算に連動していることに注意してください。予算がなくなると、広告が表示されなくなり、トラフィックが減少する可能性があります。

4. ターゲティングオプション

幅広いキーワードとロングテールキーワード

SEO は、オーガニックトラフィックを引き付けるために、関連するキーワードをターゲットにすることに重点を置いています。これには、業界とオーディエンスに関連する幅広いキーワードとロングテールキーワードの両方について、Web サイトを最適化することが含まれます。より具体的で一般的に検索ボリュームが少ないロングテールキーワードは、ユーザーの意図が高いことを示すことが多いため、ターゲットを絞り込んだトラフィックを促進するのに特に効果的です。

SEM: 高度なターゲティング

SEM は幅広いターゲティングオプションを提供し、理想的なオーディエンスにより効果的にリーチできるようにします。 Google 広告などのプラットフォームを使用すると、人口統計、場所、興味、さらには特定の検索クエリに基づいてユーザーをターゲティングできます。このレベルのターゲティングにより、視聴者の共感を呼び、コンバージョンを促進する可能性が高い、関連性の高い広告キャンペーンを作成できます。

最近の Google 広告のサクセスストーリーでは、英国を拠点とするドロップシッピングプラットフォームである Avasam が、高度なターゲティングオプションを使用してコンバージョン率を 72% 向上させた方法に焦点を当てており、SEM キャンペーンにおける正確なターゲティングの力を示しています。

5. 継続的な管理

継続的改善

SEO では、ウェブサイトが最適化され、最新のアルゴリズムの変更に対応できるように、常に監視と調整を行う必要があります。これには、新鮮で高品質のコンテンツを作成し、メタタグとタイトルタグを更新し、ウェブサイトがモバイルフレンドリーで高速に読み込まれるようにすることが含まれる場合があります。最新の SEO トレンドとベストプラクティスに関する情報を入手することは、ウェブサイトのオーガニックランキングを維持および向上させるために不可欠です。

キャンペーンの最適化

SEM キャンペーンには、最大限の効果を確保するための継続的な管理と最適化も必要です。これには、パフォーマンスデータに基づく広告コピー、キーワードの入札単価、ターゲットオプションの調整が含まれる場合があります。 A/B テストは、最も効果的な広告バリエーションを決定し、キャンペーン全体のパフォーマンスを向上させるために使用される一般的な手法です。

要約すると、SEO と SEM の両方が、バランスのとれたデジタルマーケティング戦略において重要な役割を果たします。 SEO は長期的な成長と有機的な可視性に重点を置いていますが、SEM は即時の結果と高度なターゲティングオプションを提供します。これら 2 つの手法の主な違いを理解することで、情報に基づいた意思決定を行い、ビジネス固有のニーズと目標に合わせたデジタルマーケティング戦略を策定できるようになります。

20 SEM と SEO に関するよくある Q&A

この記事では、これら 2 つのオンラインマーケティング手法に関してよく寄せられる 20 の質問に対処します。私たちは、混乱しがちなデジタルマーケティングの世界をナビゲートし、十分な情報に基づいてビジネスの意思決定を行えるよう支援することを目指しています。

1.SEMとは？

SEM (検索エンジンマーケティング) とは、検索エンジンでの有料広告を通じて Web サイトを宣伝し、その可視性を高めるという、より広範な戦略を指します。これには通常、Google 広告や Bing Ads などの有料検索広告のほか、ディスプレイ広告やリマーケティングが含まれます。

2.SEOとは？

SEO (検索エンジン最適化) は、ウェブサイトを最適化して、オーガニック (無料) 検索エンジンの結果でより高いランキングを達成するプロセスです。これは、サイトのコンテンツ、構造、および技術的側面を改善して、検索エンジンとユーザーの両方にとってより魅力的なものにすることによって行われます。

3. SEM と SEO の主な違いは何ですか?

SEM と SEO の主な違いは、Web サイトの可視性を高めるアプローチにあります。 SEM には有料広告が含まれますが、SEO は有機的な無料の戦術に焦点を当てています。どちらの手法も、検索結果での Web サイトの可視性を向上させることを目的としていますが、方法とコストが異なります。

4. SEM と SEO のどちらがより効果的ですか?

SEM と SEO の有効性は、業界、ターゲットユーザー、予算などのさまざまな要因に依存するため、この質問に対する決定的な答えはありません。一般に、最適な結果を得るには、両方の戦略を組み合わせることが推奨されます。 SEO は、オンラインプレゼンスの構築に役立つ長期的な戦略であり、SEM は迅速な結果を提供し、サイトへの即時のトラフィックを促進できます。

5. SEO の結果が表示されるまでにどのくらいの時間がかかりますか?

SEO は長期的な戦略であり、重要な結果が得られるまでに数か月から数年かかることもあります。ただし、高いオーガニックランキングを達成すると、継続的な最適化の取り組みによって維持できます。 2020 年の調査で Ahrefs が報告したように、新しく公開されたページの 5.7% だけが 1 年以内に Google のトップ 10 に到達します。

6. SEM や SEO の使用に伴うリスクはありますか?

SEMとSEOの両方にリスクがあります。 SEM の場合、予算の管理を誤ると、浪費や ROI の低下につながる可能性があります。 SEO では、不適切な慣行や「ブラックハット」手法により、検索エンジンからのペナルティが発生する可能性があり、Web サイトのランキングやオンラインプレゼンスに大きな損害を与える可能性があります。

7. SEM と SEO の費用はいくらですか?

SEM の費用は、ターゲットキーワードの競争力、広告フォーマット、キャンペーンの目的などの要因によって異なります。通常、クリックごと (PPC) または 1,000 インプレッション (CPM) ごとに支払います。 SEO のコストは、プロジェクトの範囲と必要な専門知識のレベルによって大きく異なります。 SEO サービスの月額料金は、数百ポンドから数千ポンドの範囲です。

8. 自分で SEM と SEO を行うことはできますか?

独自の SEM および SEO キャンペーンを管理することは可能ですが、これらのタスクには時間がかかり、オンラインマーケティングのベストプラクティスを深く理解する必要があります。経験豊富なデジタルマーケティングエージェンシーを雇うことで、時間を節約し、キャンペーンを効果的に実施できます。

9. SEM および SEO の取り組みの成功をどのように測定しますか?

主要業績評価指標 (KPI) は、SEM および SEO キャンペーンの成功を測定するのに役立ちます。 SEM の場合、一般的な KPI には、クリック率 (CTR)、クリックあたりのコスト (CPC)、および広告費用対効果 (ROAS) が含まれます。 SEO にとって重要な KPI には、オーガニックトラフィック、キーワードランキング、およびコンバージョンが含まれます。

10. SEM と SEO は連携できますか?

はい、SEM と SEO は互いに補完し合い、効果的に連携できます。両方の戦略を使用すると、有料検索結果とオーガニック検索結果の両方をターゲットにすることができ、全体的な可視性とリーチが向上します。この 2 つを組み合わせることで、ターゲットユーザーに関する貴重な洞察を得ることができ、マーケティング活動を改善するのに役立ちます。

11. SEM と SEO に適したキーワードを選択するにはどうすればよいですか?

キーワードの調査は、SEM と SEO の両方にとって重要です。ターゲットオーディエンスの検索意図を特定することから始め、あなたのような製品やサービスを検索するときに彼らが使用する言語を検討してください。 Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMrush などのツールは、業界で人気のある関連性の高いキーワードを特定するのに役立ちます。

12. ローカル SEO とは何ですか? 従来の SEO とどう違うのですか?

ローカル SEO は、ウェブサイトを最適化して、ローカル検索結果で上位に表示されるようにすることに重点を置いています。これには、Google マイビジネスのリスティングの最適化、ローカルでの引用の作成、肯定的なレビューの収集などの戦術が含まれます。従来の SEO はより幅広いオーディエンスを対象としていますが、ローカル SEO は、特定の地域で製品やサービスを検索しているユーザーを対象としています。

13. モバイル SEO とデスクトップ SEO の違いは?

モバイル SEO には、モバイルデバイスのユーザー向けに Web サイトを最適化することが含まれます。これには、サイトがモバイルフレンドリーでレスポンシブであることの確認、高速読み込みページの提供、モバイル消費用のコンテンツの最適化が含まれます。モバイル SEO とデスクトップ SEO は多くのベストプラクティスを共有していますが、モバイル SEO はユーザーエクスペリエンスと利便性をより重視しています。

14. SEM と SEO におけるコンテンツの役割は何ですか?

コンテンツは、SEM と SEO の両方で重要な役割を果たします。 SEM の場合、広告コピーとランディングページは魅力的でターゲットキーワードに関連している必要があります。 SEO の場合、高品質で有益なコンテンツは、Web サイトのオーソリティ、ユーザーエクスペリエンス、および検索エンジンのランキングを向上させるのに役立ちます。

15. ソーシャルメディアは SEM や SEO の取り組みに影響を与えますか?

ソーシャルメディアが検索エンジンのランキングに直接影響を与えることはありませんが、SEM や SEO の取り組みに間接的にメリットをもたらす可能性があります。強力なソーシャルメディアプレゼンスは、ブランドの認知度を高め、サイトへのトラフィックを促進し、ユーザーエンゲージメントを向上させることができます。これらはすべて、検索エンジンのパフォーマンスの向上に貢献します。

16. バックリンクは SEO にとって重要ですか?

はい、バックリンク (他の Web サイトからあなたのサイトへのリンク) は SEO の重要な要素です。それらは、あなたのウェブサイトの信頼性と権威を検索エンジンに知らせる「信頼の票」として機能します。ただし、バックリンクに関しては、量よりも質が重要です。 SEO を改善するために、関連性のある信頼できる Web サイトからのリンクを獲得することに重点を置きます。

17. SEM を使用すると罰せられることがありますか?

SEM を使用しても検索エンジンから罰せられることはありませんが、広告プラットフォームのポリシーに違反すると、広告が不承認になったり、アカウントが停止されたりする可能性があります。このような問題を回避するには、Google 広告や Bing Ads などのプラットフォームが設定したガイドラインに広告が準拠していることを確認してください。

18. ブラックハット SEO 手法を使用した Web サイトが罰せられる可能性はありますか?

はい、ブラックハット SEO 手法を使用すると、検索エンジンからのペナルティが発生し、ランキングが低下したり、検索結果から削除されたりする可能性があります。これらの手法には、キーワードの詰め込み、クローキング、およびスパム的なリンク構築の手法が含まれます。ペナルティを回避するには、検索エンジンのガイドラインに従う倫理的または「ホワイトハット」SEO プラクティスを使用します。

19. SEO 戦略はどのくらいの頻度で更新する必要がありますか?

SEO は継続的なプロセスであり、検索エンジンのアルゴリズムが進化し、業界の状況が変化するにつれて、戦略を継続的に更新することが不可欠です。 Web サイトのパフォーマンスを定期的に監視し、キーワード調査を実施し、SEO のベストプラクティスを最新の状態に保つことは、検索エンジンのランキングを維持および向上させるのに役立ちます。

20. SEM と SEO の傾向とベストプラクティスに関する情報を入手するにはどうすればよいですか?

デジタルマーケティング戦略を成功させるには、最新の SEM と SEO のトレンドとベストプラクティスに関する情報を入手することが不可欠です。次の方法で最新の状態を維持できます。

Search Engine Land、Moz、Ahrefs など、業界をリードするブログやニュースレターの購読。
Twitter や LinkedIn などのソーシャルメディアプラットフォームで、デジタルマーケティングの専門家やインフルエンサーをフォローします。
業界のカンファレンスやウェビナーに参加して、専門家や同業者から学びます。