季節ごとのアプリ マーケティング: より良いビジネス セールスへの入り口

季節ごとのアプリ マーケティングについて聞いたことがありますか? 素晴らしい結果をもたらす超強力なツールです。 ニュースフィードは、注意、新しいリクエスト、および追加のトラフィックを提供します。 深く掘り下げましょう。

1 年のさまざまな時期にアプリのトラフィックが増加することに気付いたかもしれません。 他の市場と同様に、アプリの需要もイベント、季節、および休日に基づいて切り替わります。 誰もが自分のアプリを群集の中で目立たせたいと考えています。 しかし、この競争の激しい市場では非常に困難です。

人々はホリデー シーズンとつながっています。ホリデー シーズンに別のルックをテストする予定がない場合、CVR (コンバージョン率またはコンバージョン率) を改善し、ユーザーと感情的につながる大きな機会を失う可能性があります。

他の多くの中でも、季節的な ASO は、アプリのトラフィックを有機的に増やすことができる追加の戦略です。 Shopify アプリストアでの可視性を向上させ、新しいユーザーを引き付けるのに役立ちます。 Seasonal ASO は、ニュース価値のある定期的なイベントに基づいて、アプリの製品ページを最適化しています。 イベントは、休日、販促イベント (ブラック フライデー)、またはクリケット ワールド カップやオリンピックのような注目を集める国際イベントである可能性があります。

年末のホリデー シーズンは、Google Play と iOS App Store に大きな影響を与える可能性がある時期です。 あなたのビジネス部門に応じて、あなたはラッシュまたははるかに穏やかな期間のいずれかを期待するでしょう. 季節ごとの ASO マーケティングの大きなメリットと、ASO 戦略全体での活用方法については、引き続きお読みください。

シーズナル マーケティングとは

ASO をしばらく行っている場合は、季節性がいかに重要であるかを既にご存じでしょう。 アプリのトラフィックは、1 年のさまざまな時期に急増します。事前に戦略を立てることで、CVR (コンバージョン率またはコンバージョン率) を高め、忠実なユーザーを呼び込み、維持率を高めることができます。

シーズナル マーケティングは、年間を通じて発生する特定の休日、季節、またはイベントに合わせたプロモーションまたは独自のコンテンツで構成されます。

企業はこのマーケティング戦略を使用して、このような休日やイベントによるトラフィックの増加傾向を利用します。 冬やイースターなどの特定の季節や祝日に向けられたイニシアチブもあれば、e コマースのサイバー マンデーやバスケットボール アプリの NBA シーズンなど、特定の視聴者向けのニッチなイベントに焦点を当てたものもあります。

季節ごとのアプリ マーケティングは、新規ユーザーと既存ユーザーを簡単に引き付ける機会を提供します。 新規ユーザーと既存ユーザーの両方が、特別セール、ボーナス、または限定機能により、アプリやゲームに再び参加できます。

ASOにとってApp Storeの季節性は重要ですか?

アプリの説明ページは、顧客がアプリをダウンロードするかどうかを決定する前の最後の連絡先です。 実行中のマーケティング キャンペーンでアプリの製品ページを適切に処理できなかった場合、あらゆる細部や要素が顧客の決定を逸らす可能性があります。 このような重要な顧客タッチポイントで潜在的な顧客を失う可能性があります。

2021 年、季節に基づく ASO 最適化は、適切なタイミングで実装したアプリに大きな成果をもたらしました。 昨年の「ショッピング」カテゴリーのスポット トップ 10 の例を見てみましょう。

11月に入り、ショッピングアプリのランキングは先月とほぼ同じ。 しかし、月が進むにつれて、ほぼ半分のアプリがトップ 10 から外れました。順位を落としたアプリは、Poshmark、eBay、Shein、Arrive、OfferUp でした)。 上位 10 位以内に入ったアプリは、ホリデー シーズンのキーワードとキャンペーンによって押し上げられました。
Amazon と Walmart は、季節ごとのマーケティング キャンペーンを実施し、カテゴリ ランキングでトップの座を維持しました。 アプリ ストアのページをホリデー ブランドのイメージに合わせました。

クリスマスが近づいてきましたが、独創的なアイデアで 1 年を締めくくることができます。 詳しくはこちらをご覧ください。

Adidas と Best Buy は、特に ASO の変更に焦点を当てています。 Play ストアとアプリ ストアでの季節的なキャンペーンを反映するために、説明、プロモーション テキスト、スクリーンショットを更新しました。 どちらのアプリも、11 月 15 日から 29 日の間に最高のダウンロード成長率 (Best Buy +454%、​​Adidas +582%) を記録しました。 これにより、12 月に向けてトップ 10 のカテゴリーにランクインすることができました。

ホリデー シーズンは企業にとって高度成長期であり、このような機会を逃すと、市場から撤退することになります。 季節ごとのマーケティングを利用していないアプリは、トップ 10 から除外されました。

リーダーはこれをしましたか？

首位のウォルマートとアマゾンは首位を維持した。 これらは、アプリの製品ページとその季節的なキャンペーンとのつながりがいかに重要であるかを示す最も良い例です. まとまりのあるユーザー エクスペリエンスを提供し、アプリのランキングを維持するのに役立ちます。 シーズンに合わせてアプリの機能とメタデータを最適化すると、オーガニック トラフィックを構築して認知度を高める絶好の機会が生まれます。これは、Best Buy や Adidas で見られます。

ASO の季節的なマーケティングの利点

季節ごとのアプリ マーケティング イニシアチブを ASO 戦略に追加すると、多くのメリットが得られます。

注目を集める: ASO 戦略全体で季節ごとのマーケティングを活用すると、両方のストアの探索/閲覧ページで注目を集めることで、アプリの発見可能性を向上させることができます!

コンバージョン率の向上:季節ごとのマーケティングを App Store 最適化戦略に組み込むことで、ストアの掲載情報のコンバージョン率を高めることができます。

再エンゲージメント:前述のように、季節限定のアプリ マーケティングは、既存ユーザーの再エンゲージメントに役立ちます。 シーズナル マーケティングは期間限定であるため、ユーザーに購入への切迫感を与えます。

Up-To-Date:季節ごとのマーケティングと ASO を組み合わせることで、アプリが常に更新されていることを既存ユーザーと新規ユーザーに示しています。

季節限定キャンペーンの作成

ASO の季節的なマーケティング キャンペーンを作成する際に従うべき 8 つの手順とヒントを以下に示します。

1.季節のカレンダーを作成する

季節ごとのカレンダーは、消費者のためのより良いコンテンツ戦略を計画するのに役立ちます. 特定の休日やイベントが始まる前に、誰にでもできる計画で準備が整います。 事前に戦争の準備をしておくことは、半戦争の勝利です。 アプリの世界で最も人気のあるシーズンをいくつか紹介します。

2. リスティングを最適化して適切なオーディエンスを獲得する

アプリを見つけてもらうだけでなく、Google Play ストアや Apple アプリ ストアからインストールして CVR (コンバージョン率またはコンバージョン率) を高めるためにも、アプリに関連するキーワードをターゲットにすることを常にお勧めします。 定着率を向上させるには、インストールオーディエンスが適切なユーザーである必要があります。 インストール数、CVR (コンバージョン率またはコンバージョン率)、リテンション率が安定している場合、両方のプラットフォームのアルゴリズムがアプリを高品質としてマークします。 これにより、ターゲットとするキーワードでさらに上位にランキングすることができます。 事前にこれらのキーワードのターゲティングを開始して、アルゴリズムがアプリをインデックスに登録する時間を確保できるようにしておくと役立ちます。

3. 新しいオーディエンス – さまざまなタイプのユーザー

ターゲット ユーザー (ユーザー、年齢、場所など) を理解することで、より焦点を絞ったキャンペーンを作成し、より正確な結果を得ることができます。 それらの市場で最も人気のある季節やイベントに応じて、アプリをローカライズすることができます。

ホリデー シーズン中に視聴者は変化します。 この間、さまざまな新規ユーザーがあなたのアプリを検索していることに気付くでしょう。そのきっかけとなったものを理解することは興味深いことです。

顧客をよりよく理解する

4. 特別なキーワードの機会

課題は、ホリデー シーズン中にどの検索語句が検索人気スコアを増加させるかを見つけることです。 これらの用語の一部は、1 年のほとんどの期間、アプリに関連していない可能性がありますが、シーズン中には適切になる可能性があります。

Google トレンドによると、昨年最も検索されたトピックは、もちろんクリスマスと新年でしたが、プレーオフ、雪、ブラック フライデー、2022 年、ギフト、ホリデー、試験も含まれていました。 ただし、Web での検索は店舗での検索とは大きく異なるため、傾向が異なる場合があります。

Shop、Xmas、Christmas、2023、new、wish、holiday、gifts & presents などのキーワードだけでは多くを語ることはできませんが、適切なキーワードと組み合わせることで、今シーズンの最高のロングテールの機会として現れる可能性があります。 たとえば、クリスマス ボーナス (ゲーム アプリの場合)、新しい VPN 2023 (VPN)、クリスマス映画 2023 (ストリーミング)、ホリデー ギフト (e コマース) などです。

5. クリエイティブ アセットとメタデータを更新する

どのシーズンやイベントをマーケティング対象としているか、誰に向けてマーケティングを行っているかがわかったので、次はアイデアを実現するときです。 季節ごとのマーケティングは、アイコン、スクリーンショット、フィーチャー グラフィックなどのアプリのクリエイティブ アセットを通じて行うことができます。
簡単な説明、新しいセクション、プロモーション テキストなど、アプリのメタデータを介して行うこともできます。 メタデータ全体に季節的なマーケティングを組み込むことで、特定のキーワードのランクを向上させることもできます.

6.資産を輝かせましょう！

強力なキーワード戦略ができたので、次はクリエイティブに取り組みましょう。 クリエイティブ アセットを楽しくお祝いにしましょう。
特別オファーを宣伝していない場合でも、スクリーンショットにお祝いの装飾を追加して、ユーザーがアプリに関連付けられるようにする感情的な要素を使用してください。

もちろん、最初にテストしますが、大胆に試してみるのも早すぎます。 11 月 1 日になると、クリスマスのイルミネーションが点灯し、ラジオでクリスマスの音楽が流れていることは誰もが知っています。

7. 昨年のホリデー シーズンの研究成果

開始する前に、過去の有料キャンペーンを分析して、どのメッセージが効果的で、どのクリエイティブが影響力があったかを確認することをお勧めします。 また、Google Play デベロッパー コンソールで実績のあるキーワードを調べて、ロング テールや競合他社のキーワードの傾向を確認してください。

8. チャネルを調整し、マルチチャネル戦略を適用する

オーガニックな側面だけを考えて目標到達プロセスを計画しないでください。 UA キャンペーンと SEO の取り組みを調整する必要があります。 同じ目標を選択し、すべての戦略で一貫性を保つことが重要です。 新しいユーザーのことを考えてください。ただし、既存のユーザーやアプリを削除したユーザーに再び関与することを忘れないでください。 アプリ内イベント、LiveOps、特に ASA および Facebook キャンペーン用の CPP など、すべてのコンソール機能を活用してください。

お持ち帰り

すべてのテストは学習の機会であり、洞察は次の実験に引き継がれるべきです。 前年のマーケティング戦略から、将来のイベント (季節的なイベントと一般的なイベントの両方) で何を継続すべきか、また何をすべきでないかを学ぶことができます。

季節ごとのアプリ マーケティング イニシアチブと ASO 戦略を組み合わせることは、ストアの掲載情報のコンバージョン率を高める最も強力な方法の 1 つです。 興奮と関連性を維持することを忘れないでください。 お祭りへの参加は重要です！

ビジネスに集中しながら、すべての作業を代行してくれる熟練した ASO サービス プロバイダーを選択するのが最善です。

これはすべて始まりに過ぎません！ ホリデー シーズンを利用するのは複雑な戦略です。 一日にして成らず。 製品チャネルとマーケティングチャネルが一緒にコードを解読し、今シーズン魔法を起こす必要があります。