検索意図とは何ですか?

SEO マーケティングはサイトへのトラフィックを増やすための優れた方法であり、検索意図はこの形式のマーケティングの主要な成功要因です。

インテント検索マーケティングは、ユーザーとユーザーが検索しているトピックに焦点を当てたアプローチです。 キーワードを額面通りに受け取るのではなく、しっかりとした検索意図戦略を立てることで、潜在顧客がビジネスに関連する検索を行うときに何を望んでいるのかを解読することができます。

検索エンジンは、更新のたびにユーザーの意図をより重視するようになっています。 したがって、企業にとっては、常にアンテナを張り、ターゲットのナビゲーションの意図に適応することが重要です。

検索意図とは何ですか?

検索コンテキストでは、インテントは、ユーザーが検索を実行するときに達成したい目的または目標です。

たとえば、消費者が「近くの最高の電気店」を検索する場合、この人は製品を探しているため、検索には商業的な目的があります。

上記を念頭に置いて、検索意図 SEO は、SEO のパフォーマンスを向上させるために、ユーザーが達成したい目標にコンテンツを適応させるプロセスです。

ユーザーとキーワードの意図

検索フレーズの意図はユーザーの意図と必ずしも同じではないことに注意することが重要です。

キーワードのコンテキストでは、インテントはこれらの用語が表す目的です。 たとえば、ユーザーが「ニューヨーク ピザ」を検索する場合、キーワードの検索意図は商業的です。 ただし、この場合、ユーザーはニューヨーク スタイルのピザのレシピを検索している可能性があります。

上記のシナリオでは、ユーザーの目標は使用されている用語と一致していません。

SEOにおけるインテントの種類

ユーザーの検索意図戦略を実装するには、ユーザーの検索クエリを動機付ける 4 つの異なるタイプの目的について知ることが重要です。

先に進む前に、これらのタイプの検索意図は Google のアルゴリズムに基づいていることに注意することが重要です。 言い換えれば、これらの Google 検索意図のカテゴリがオーガニック検索のランキングに影響を与えているということです。

したがって、検索語はトピックに関連しているだけでなく、ユーザーの目的にも一致している必要があります。

そうは言っても、サイトのターゲットキーワードを選択する際に考慮すべき 4 つのタイプの意図を次に示します。

情報提供の目的

SEO の検索意図の 1 つ目のタイプは、情報検索です。 名前が示すように、情報キーワードを検索するユーザーは、製品に関連しない情報を探しています。

さて、初期ファネルでリードを獲得するには、視聴者の情報意図を満たすコンテンツを作成することが重要です。 他のコンテンツと同様に、このタイプのコンテンツの作成を開始する前に、キーワード検索の目的も情報提供であることを確認する必要があります。

ナビゲーションの意図

あらゆるタイプの検索意図の中で、ナビゲーションは準備が最も難しいかもしれません。

その理由は、ナビゲーション インテントの検索が 1 つの特定のページに到達することに重点を置いているためです。 たとえば、ユーザーが「ESPN」を検索すると、そのページにたどり着く可能性が高くなります。

検索意図によるセグメント化が可能です。 ただし、業界のトピックを探すときにユーザーが検索エンジンに入力する他の用語にも注意する必要があります。

トランザクションの目的

トランザクション インテント検索は、その場で購入する準備ができているユーザーによって実行されるクエリで構成されます。 このタイプの検索は、情報目的のクエリとは正反対です。

このタイプの検索意図は、企業にとって最も収益性の高いものであるため、重要です。 ただし、トランザクション的な検索意図を追跡する方法を学ぶには、視聴者を深く理解する必要があります。

したがって、トランザクション インテント クエリ用の検索エンジン最適化コンテンツを作成するときは、必ずすべての変数を評価してください。

商業

ユーザーが検索を実行する時点で購入する準備ができていないからといって、このクエリが無関係であるとは限りません。

実際のところ、商業捜査の意図調査は非常に価値があります。

簡単に言うと、商業調査の検索は、ユーザーが購入したい製品やサービスの機能、価格、その他の側面を比較するときに発生します。

商用クエリはファネルの中間から下位のリードを表すため、検索意図の最適化計画において大きな役割を果たす必要があります。 これにより、検索ボリュームが増加したキーワードをターゲットにし、潜在的な顧客を引き込みながら、同時に検索意図を満たせるようになります。

SEOにおいて検索意図が重要な理由

インテント SEO は、検索意図を残りの検索エンジン最適化戦略と一致させるプロセスです。

この実践には、最も関連性の高い検索意図のキーワードを、優れたコンテンツ、実績のある技術要素、およびその他の互換性のある SEO 戦略と組み合わせることが含まれます。

意図を考慮したキーワード調査ツールを用意するのが良いスタートとなります。 ただし、これは SEO の中で最も急激に変化する領域の 1 つであることに留意してください。

したがって、常に自分自身で検索を評価し、商業クエリ、ナビゲーションクエリ、トランザクションクエリ、情報クエリのいずれをターゲットにしているのかを判断することが重要です。

検索意図に合わせて最適化するためのヒント

優れた SEO の鍵は、商用検索とナビゲーション検索の目的、およびその他すべての形式の検索のバランスを見つけることです。

ここでは、顧客の検索目標に合わせて特定の Web サイトを最適化するのに役立つヒントをいくつか紹介します。

• コンテンツを作成する前に検索意図の特定に重点を置く
• Google 検索で検索意図を手動で判断する
• 意図とキーワードの難易度に基づいてランディング ページとブログ投稿のキー フレーズを選択する
• スニペットなどのSERP機能を活用する
• 製品およびサービスのページでは、トランザクション キーワードのみをメイン フレーズとして使用してください

よくある質問 (FAQ) – 検索意図

検索意図の分析を実行するのは必ずしも簡単ではありません。 いくつかの異なるオプションに基づいて検索意図を判断する際に遭遇する可能性のある FAQ をいくつか紹介します。

検索意図を見つけるにはどうすればよいですか?

検索意図マーケティングは、クエリを実行するために使用される用語に基づいてユーザーの目的を推定できるという考えに基づいています。

視聴者の検索意図を見つけるには、いくつかの異なるテクニックがあります。 基本的な方法は、検索エンジンにアクセスしてキーワードを入力することです。 トピックが検索者の意図と一致する可能性が高いため、上位の結果を評価します。

キーワードと検索意図に違いはありますか?

はい、これら 2 つの違いについては、前のセクション「ユーザーの意図とキーワードの意図」で説明しました。

検索意図を追跡するにはどうすればよいですか?

検索意図を自動的に追跡するのは困難です。 最善の策は、マーケティング チームがサイト上で最も関連性の高い用語の意図を監視および追跡できるようにする内部プロセスを設定することです。

結論

検索意図だけでなく、その他すべての技術的およびコンテンツ要件を満たすコンテンツは、通常、検索エンジンで適切にパフォーマンスを発揮します。 一方で、ユーザーの意図と一致しない高品質のコンテンツは、SEO が成功する可能性を下げる可能性があります。

検索エンジンは、ユーザーがクエリで何を達成しようとしているかを理解します。 これは、トランザクション検索フレーズを特定し、潜在顧客に変換するオーガニック トラフィックを生成するための最良の方法です。

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