検索インテントの最適化–トップランキングへのチケット

Googleで検索するすべてのクエリは、データセンターまで平均1,500マイル移動し、質問への回答を返す必要があることをご存知ですか？

この旅は、検索を行うかなり前に始まります。 その旅の最初のステップは、Webからコンテンツをクロールしてインデックスを作成することです。 マーケティング担当者またはビジネスオーナーとして、あなたは遠征全体があなたのウェブサイトに行き着くようにしたいのです。

この目標を達成するには、人々の心を読むことを学ぶ必要があります。 少し生意気に聞こえますが、それが検索インテントの最適化です。 まあ、多かれ少なかれ。

検索インテントとは何ですか？

検索インテント（またはユーザーインテント）は、SEOスペシャリストがユーザーの検索の背後にある目的を説明するために使用する用語です。 彼らは彼らの質問に対する答えを見つけること、特定のウェブサイトを訪問すること、または製品を購入することを目指すかもしれません–彼らの意図は無限です。

今日、グーグルのような検索エンジンは、自分の検索の背後にある意図を認識し、適切な検索結果を提供するのに十分洗練されています。 これは、Webサイトのコンテンツを作成するときに覚えておく必要があることです。

この記事では、さまざまなタイプの検索インテントを識別し、それに応じてコンテンツを最適化する方法を説明します。 基本から始めましょう：

検索意図を特定する方法

検索インテントには主に4つのタイプがあり、それらを区別することが重要です。 下の画像は、各タイプを簡単に説明しています。

情報検索の意図

抹茶という日本の緑茶について聞いたことがありますか？

いいえ？ さまざまなタイプの検索インテントを探索しながら、それについて少し学ぶので、これは素晴らしいことです。

はい？ 次に、その単語に初めて出くわしたときのことを思い出してみてください。

だから、あなたはおそらくあなたの同僚がスターバックスで持っていた素晴らしい抹茶ラテについてチャットしているのを聞いたか、ソーシャルメディアを閲覧しているときに未知の用語を見つけただけです。

純粋な好奇心から、Googleで「抹茶」と入力して、大騒ぎが何であるかを理解します。 これはあなたが見るものです：

最初の検索結果はウィキペディアからのもので、あなたが考えていた質問に答えます–抹茶とは何ですか？

トピックをさらに詳しく調べたい場合は、抹茶があなたのために何をするか、抹茶があなたをうんちさせるかどうかなど、あなたの頭に浮かぶかもしれないいくつかの関連する質問を提案します。

ユーザーがこのような教育コンテンツを探している場合、それを情報検索インテントと呼びます。

情報クエリは、1つの単語（「抹茶」など）のように単純な場合もあれば、質問の形式（「抹茶とは」など）の場合もあります。

探しているものに応じて、情報検索には「最善の方法」、「ハウツー」、「理由」などのフレーズを含めることができます。 これらの種類のクエリは最も人気のあるものです。

あなたがしたい場合は 情報検索の目的に沿ってコンテンツを最適化します。詳細なガイド、チェックリスト、またはヒントを含む記事に取り組むのが最善です。 ボーナス：ランディングページにFAQセクションを追加し、好奇心旺盛なユーザーをオファーに直接誘導します。

ナビゲーション検索の意図

だから、抹茶とは何かをすでに知っていて、試してみたいと思っています。 同僚のジェシカに、たまたま抹茶の大ファンであるジェシカに、抹茶のブランドをすすめているかどうか尋ねます。 さりげなく「円茶抹茶」と言って、仕事に戻ります。

「えんちゃ抹茶」をエコーのようにささやき、グーグルで検索します。 あなたは特定のブランドに到達することを目指しています。 おそらく、彼らのウェブサイトと製品をチェックするために。 そして、これがあなたが見るものです：

グーグルはあなたをエンチャのウェブサイトに直接ナビゲートし、彼らのサイトからあなたにも興味を持ってもらえるいくつかのページを提案しました。

この種の検索クエリは「ナビゲーション」と呼ばれます。 これは、特定のWebサイトまたはページに直接アクセスしたい場合に使用されます。

ナビゲーション検索の目的に沿ってコンテンツを最適化したい場合、最善の策はブランディングに集中することです。 あなたのウェブサイトを優先させてください：あなたのすべての製品、サービス、および他の提供物のためにランディングページを立ち上げてください。 主な見出し、小見出し、メタ説明などの戦略的な位置にあるブランド名または製品名を使用して、各ページを最適化します。

商用検索の意図

抹茶の旅に戻りましょう。情報検索を実行することで、抹茶とは何かについてすでに十分な知識があります。 また、ナビゲーション検索を実行してブランドのWebサイトを見つけたときに、1つの抹茶ブランドについて少し知っています。

しかし、私たちは皆、ジェシカの味が本当に悪いことを知っています。 だからこそ、抹茶のブランドを知りたいのです。

「最高の抹茶」を探すか、どの抹茶を買うべきかをグーグルに聞いてみてください。 そしてグーグルはあなたの背中を持っています：

抹茶パウダーの最も人気のある高品質のブランドのいくつかのレビューがあります。 Googleは、検索の目的が商業的であることを理解しました。購入の決定は間近に迫っていますが、特定の製品についてはまだ決定していません。

商用クエリには、「最適なものを選択する方法…」や「…割引コード」などのフレーズが含まれる場合もあります。

商用検索の目的に沿ってコンテンツを最適化するには、商品リストを作成します。 類似の製品やサービスを比較し、リストの一番最初の位置に配置します。

トランザクション検索の意図

今があなたの研究が終わった瞬間です。 あなたは抹茶が何であるかを知っているだけでなく、市場で最高の抹茶ブランドのいくつかにも精通しています。 あなたは間違いなくあなたが試したいものを選んだ。

トランザクションの意図をGoogleと共有する時が来ました。 検索クエリが商品名そのもの、「購入+商品名」、「商品名+割引」のいずれであっても、Googleは京都露抹茶を購入したいことをすでに知っています。

検索エンジンは、トランザクション検索の意図を認識し、実際の製品ページを表示します。 最高の価格と配達オプションを閲覧するだけで、ついに最初の抹茶を購入することができます！

トランザクション目的でコンテンツを最適化するには、すべての製品とサービス専用のページがあることを確認してください。 詳細なキーワード調査を実施して、提供物に一致する価値のあるキーワードを特定します。

検索の意図を特定するための5つのアイデア

Webサイトのコンテンツを作成するときは、検索の目的を考慮し、それに応じてブログの投稿、製品ページ、およびフロントページを最適化することが重要です。 そうしないと、人々は不満を感じるでしょう、そして彼らは彼らの質問への答えを探してあなたのページからすぐに跳ね返ります。

しかし、どうすれば彼らの心にあるものを特定できますか？ 検索の目的が何であるかを知るための簡単な方法は次のとおりです。

1.Googleの上位の結果を調査する

最初のステップは、メインの1つまたは複数のキーワードの上位の検索結果ランキングを確認することです。 これは、検索者が探しているとGoogleのアルゴリズムが判断するものを見つける最も簡単な方法です。

トップ10の結果を詳しく見てください。 関心のあるキーワードにランク付けされるコンテンツのタイプを特定します。これらのガイド、ケースの結果、レビュー、または製品ページですか。 テキストをスキャンして、類似点を見つけてください。

腸の感情に惑わされないようにしてください。 多くの場合、あなたの直感は正しいかもしれませんが、Googleには何兆もの検索からのデータがあります。これは、正確なユーザーの意図を推定するための確固たる基盤です。

2.自動入力オプションと関連する検索を使用します

検索バーにキーワードを入力すると、検索エンジンはクエリに関連するオプションを自動的に提案します。

もう1つのオプションは、結果ページの下部でGoogleが提案する関連検索を確認することです。 これらの提案は、Googleのアルゴリズムに基づいて自動的に生成されます。

オートフィルと関連する検索はどちらも単純なハックであり、ユーザーが何を探しているのかをより広く理解することができます。

3.ソーシャルメディアを監視する

Facebook、Quora、Redditなどのソーシャルメディアプラットフォームは、知識の宝庫です。 ニッチ関連のトピックを提起するソーシャルメディアの議論を監視します。 定期的に尋ねられる質問があることにすぐに気付くでしょう。

結論？ ソース自体からユーザーが何を学習しようとしているのかを把握し、主要な質問に簡潔に答えるコンテンツを作成できます。

4.競合他社を追跡します

SEOの取り組みを強化するには、競合他社の追跡について考え始める必要があります。 グラフィックデザインソフトウェアをマーケティングしていて、「グラフィックデザインソフトウェア」キーワードでランク付けしたいとします。

競合他社はこのキーワードでGoogleの最初のページにランク付けされていますが、これらの結果はすべてブログのソフトウェアリストです。 「グラフィックデザインソフトウェア」にもランク付けする場合は、機能やソリューションページをランク付けするのではなく、同様のコンテンツを作成する必要があります。

競合他社がランク付けするクエリの種類をよりよく理解するには、SEランキングを使用します。 競合他社のドメインを入力するだけで、競合他社がランク付けしているすべてのキーワードについての洞察を得ることができます。

さらに、注目のスニペットや「人々も質問する」機能などのSERP機能を追跡し、この知識を使用してコンテンツを洗練し、時代を先取りすることもできます。

5.「人も尋ねる」ボックスを使用する

Googleには、検索の目的を特定するために使用できるセクションがもう1つあります。 それは「人々も尋ねる」と呼ばれています。 あなたがキーワードを検索するときはいつでも、グーグルはトピックに興味がある人々が通常尋ねる質問を提案します。 たとえば、庭師になりたい人は、通常、何を植えるべきか、または最も成長しやすいものは何であるかを考えます。

検索インテントを中心にコンテンツを最適化する方法

これで、検索インテントを特定する方法を理解したので、それに応じてコンテンツを最適化するときが来ました。 検索インテントの最適化は、SERPでの地位を大幅に向上させ、競合他社を凌駕するのに役立ちます。 結局、マーケターの63％以上が、検索インテントに関連するコンテンツを定期的に最適化していないのです。 このチャンスを利用して、検索インテント指向のコンテンツを競争上の優位性にしてください。

1.適切なコンテンツフォーマットを見つける

対処したいユーザーの意図に応じて、最適なコンテンツフォームを決定する必要があります。

情報検索を目的とする場合は、詳細なガイド、チェックリスト、およびヒントを含む記事に取り組むのが最善です。 これらのタイプのコンテンツは、ユーザーの知識への渇望を満たします。

ナビゲーション検索の目的を満たすには、製品と機能のページを最適化する必要があります。 製品名が主な見出しやメタ説明などの戦略的な場所に記載されていることを確認してください。

トランザクション検索を目的とする場合は、製品と機能のページに焦点を当てた場合にも役立ちます。 価格、配送の詳細、利用可能なサイズなど、すべての取引関連情報を必ず含めてください。

商用検索の目的に沿ってコンテンツを絞り込みたい場合は、商品リストを作成してください。 類似の製品やサービスを比較し、リストの一番最初の位置に配置します。

2.コンテンツのアイデアをマッピングします

コンテンツマッピングは、各部分がどのように顧客を戦略的にサポートしているかを明確に確認できるようにコンテンツを整理する方法です。 カスタマージャーニーのすべての段階をよりよく理解し、その結果、視聴者のニーズを満たすのに役立ちます。

コンテンツマップを準備するときは、すべてのコンテンツが特定の検索インテントに関連していることを確認してください。 コンテンツの目的を明確に理解することは、タスクに優先順位を付け、潜在的な顧客のニーズに合わせたテキストを準備するのに役立ちます。

3.ロングテールキーワードを使用する

特定の検索目的を達成したい場合は、ロングテールキーワードを使用するのが最善です。 これらのキーワードには、検索クエリに3つ以上の単語が含まれており、検索結果で非常に優れたパフォーマンスを発揮します。 これは、1語または2語のクエリよりも競争力が低いためです。

ロングテールキーワードは、商用検索の目的に沿ってコンテンツを最適化するのに最適です。 たとえば、自動車事故の弁護士としてサービスを提供する場合、「自動車事故の弁護士」などのキーワードに焦点を当て、このキーワードを中心にコンテンツを作成する必要があります。 これは、交通事故に関する別のページと自動車事故の事例に関するブログ投稿を作成したMissionLegalCenterの良い例です。

4.潜在意味索引付け（LSI）と同義語を使用する

検索の意図に沿ってコンテンツを最適化する一方で、同義語と多義性の問題に注意を払うことが不可欠です。

多義語という用語は、単一の単語または句に対する多くの意味の共存を指します。たとえば、クレーンは鳥と建設機械の一部を指すことがあります。 同様に、ツールやソフトウェアのように、多くの単語が同じまたはほぼ同じ意味を持つ場合、それは同義語です。

これらの2つの現象は、検索目的でコンテンツを最適化するプロセスで重要な役割を果たします。 たとえば、家具を販売する場合、人々が「ソファ」を検索するときに、新しいソファの製品ページも見つかることを確認してください。

同義語と多義語を識別するプロセスは、潜在意味索引付け（略してLSI）と呼ばれます。 LSIのおかげで、ブランドの主要な用語間の関係を特定し、同義語と多義性の問題を解決することができます。

5.構造化データを実装する

あなたが検索エンジンにあなたを理解させたいのなら、あなたは彼らの言語を話すことを学ぶ必要があります。 構造化データはそれを支援します。

構造化データは、Schema.orgを使用してサイトのさまざまな部分を記述する方法です。 このツールは、コンテンツをコードに変更し、検索エンジンに最も重要な情報を示すのに役立ちます。

これは、商用、トランザクション、およびナビゲーションの検索インテントを中心にコンテンツを最適化するために特に重要です。 Schema.orgのおかげで、色、ブランド、価格など、製品に関する重要な情報を示すことができます。

その結果、GoogleやYahooなどの検索エンジンは、次のようなリッチスニペットとしてコンテンツを表示できるようになります。

6.メタディスクリプションとタイトルタグを最適化する

タイトルタグとメタディスクリプションは、しばしば省略されるか、自動生成されたフォームに残されますが、それは間違いです。

メタディスクリプションとタイトルタグはHTMLコードの一部であり、検索エンジンロボットはそれらを読み取ることができます。 さらに、これらの値は通常、ページが検索結果に表示されるたびに表示されます。

そのため、タイトルタグとメタディスクリプションにファクトとキーワードを戦略的に含め、検索エンジンがどの検索インテントに取り組んでいるかを理解できるようにすることが重要です。

メタディスクリプションは文として書く必要はありません。 また、ページに関する情報を含めるのに最適な場所です。 たとえば、製品ページには、価格、原産国、製造元名などの重要な情報を含めることができます。 これは、ナビゲーション検索の目的に対応する製品ページまたは機能ページの場合に特に重要です。

7.顧客を調査します

顧客調査を実行することは、価値を付加できる場所を特定するのに役立つもう1つの優れたアイデアです。 あなたがまともな顧客ベースまたはソーシャルメディアをフォローしているなら、あなたは簡単に調査を組織することができます。

クイズや投票などのInstagramストーリー機能を使用することをお勧めします。 収集されたデータを使用して、情報、商業、ナビゲーション、またはトランザクションの検索目的を満たすコンテンツを作成できます。

あなたのビジネスが新規または小規模で、まだ多くの聴衆がいない場合は、Answer the Publicなどの無料のプラットフォームを使用して、SEOの取り組みに関連するクエリを特定できます。

8.成功を測定する

検索インテントの最適化を強化するには、マーケティング活動の成功を測定することが重要です。 分析データは、検索インテントの分析に向けた最初の一歩を踏み出すだけでなく、キャンペーンで何がうまく機能し、何が機能しないかを把握するのに役立ちます。

高度なWeb分析の場合、FintezaまたはGoogle Analyticsを使用して、トラフィック品質を評価し、サイトの各ページを分析し、ページイベントの目標到達プロセスを作成し、コンバージョンを最適化できます。 それについての最もよいことは、すべてのトラフィック損失、バウンス率、セッション期間を表示し、包括的な分析のために関連データを収集できるパフォーマンスの視覚化です。

今日チケットを受け取ります

検索インテントの最適化は、SEO戦略の重要な部分です。 Googleの上位の結果を調査し、ユーザーの意図を特定するのに役立つさまざまなツールを活用します。 情報、ナビゲーション、商用、またはトランザクションのいずれかになります。

最後に、潜在的な顧客のニーズに応じてコンテンツを作成し、彼らが探している価値を提供します。

Irina Weberは、コンテンツマーケティングの専門家です。 Irinaは、SEランキングの経験豊富なコンテンツマーケティングスーパーバイザーおよびブランドマネージャーです。 企業や新興企業向けのコンテンツマーケティングに8年以上携わった後、彼女はアイデアを交換し、学んだ情報を他のコンテンツマーケティングの専門家と共有したいと考えています。 彼女はデジタルマーケティングに情熱を注いでおり、常に最新のトレンドを把握しています。 彼女はTwitter@irinaweber048で見つけることができます。