最新の SEO キャンペーンのスケーリング: 今すぐ使用する 5 つの戦略

公開: 2022-10-24

SEOはなぜ難しいのか？

Google のアルゴリズムは常に変化しており、それが SEO が非常に難しい主な理由です。私たちの多くが、アルゴリズムの更新後にオーガニックトラフィックを失い、それを取り戻すのに苦労している状況に陥っています。

また、オーガニックトラフィックは競争力があります。他の会社が同様のサービスを提供している場合、特にその会社が地元の場合、大量のトラフィックが発生し、価値の高いキーワードをめぐる競争が発生する可能性があります。

SEOのスケーリング

業界に伴う課題にもかかわらず、SEO キャンペーンを拡大するために、5 つの異なる機会について説明します。

アルゴリズムの先を行く
AI ツールをデプロイする
既存のコンテンツを最適化する
コロナ後の検索行動に適応する
新しい検索機能の最適化

1. アルゴリズムの先を行く

今後SEOを効果的に行うためには、Googleがコンテンツをランク付けする方法と探しているコンテンツのタイプに関して、Googleがどこにいてどこに向かっているのかを理解することが非常に重要です.

私たちが知っていることは次のとおりです。

Google は現在、人工知能ベースのアルゴリズムに多額の投資を行っています。これにより、検索エンジンが継続的にスマートになり、より優れた検索エンジン結果ページ (SERP) を構築できるようになります。
AI 検索エンジンは、検索者のクエリを満たすために最も有用なコンテンツを表示する専門家です。 AI は、多くの要素を使用して、SERP でのクリック率が高い Web サイトやセッションが長いページなど、最も有用と見なされるコンテンツを検出します。
顧客が購入を決定する際に尋ねる質問に答えるコンテンツを作成します。

2. AI ツールをデプロイする

私たちが使用しているマーケティングソフトウェアは、AI テクノロジのおかげでよりスマートになっています。これは、HubSpot、Semrush、Ahrefs、Moz、さらにはマーケティング自動化ソフトウェアなど、多数のソフトウェアで見られる傾向です。

まず、どのワークフローが最も支援を必要としているかを理解することから始めます。次に、既に使用しているツールに、ワークフローの特定の部分に対する AI が搭載されているかどうかを調査します。 Google で新しいツールを検索することもできます。これらのほとんどがすでに存在していることに驚くかもしれません。

キーワード調査のための AI
記事を公開するための AI
あらすじを書くAI

AI ツールは役に立ちますが、すべてが高品質の結果をもたらすわけではありません。有用な AI ツールを見つけるための鍵は、その有効性を評価する際に具体的なことを探すことです (つまり、AI は実際にアウトラインを自分で書くことができるか)。

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3. 既存のコンテンツを最適化する

多くの人は、SEO やコンテンツマーケティングについて話すとき、コンテンツの開発だけを考えます。ただし、Web サイトに既に既存のコンテンツがある場合は、既存のコンテンツを最適化する大きなチャンスがあります。多くの場合、これは新しいコンテンツを作成するよりもはるかに簡単です。

既存のコンテンツを最適化すると言うとき、実際にはサイトにどれだけのコンテンツがあるかによって異なります. それほど多くのコンテンツを持っていないため、代わりに作成する新しいコンテンツに焦点を当てるべきである多くの企業があります. しかし、自社のサイトに大量のコンテンツを掲載している企業も数多くあります。これらの企業は、既存のコンテンツを更新する機会があるブランドです。

既存のコンテンツを評価する方法

これを確認する 1 つの方法は、既に成果を上げているコンテンツがあり、その成果をさらに高めたいと考えている場合です。

もう 1 つのシナリオは、コンテンツのパフォーマンスが常に低い場合です。実際、業績不振です。ただし、このコンテンツをより良くするために簡単に統合できます。

最後のシナリオは私たちのお気に入りです。関心のある特定のキーワードですでに上位にランクされているコンテンツがあるものの、Google 検索結果の最初のページの下部または 2 ページ目の上部にいるとします。この場合、結果の上位に移動する機会があります。これは、容易に達成できる成果または容易に達成できるキーワードと見なすものです。これらは通常、既存のコンテンツをランク付けするための最良の機会です。

お持ち帰り

既存の Web コンテンツを持つ企業は、多くの場合、コンテンツの更新によってオーガニックな可視性を大幅に高めることができます。
プルーニングと統合により、パフォーマンスの低いコンテンツを更新します。
エンゲージメントを改善する最適化と、新しい SERP 機能の最適化により、最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツを後押しします。

4. コロナ後の検索行動に適応する

COVID-19 のおかげで世界がひっくり返った今、消費者はこれまで以上に検索エンジンに依存して、質問に対する迅速かつ正確な回答を得ることができます。検索の動作が変わり、Google の AI が特定のクエリの背後にある検索意図を理解できるようになりました。 SEO 向けの成功するコンテンツを作成したい場合は、この変化に適応する必要があります。

続きを読む: 検索意図をターゲットにして SEO を変革する方法

5. 新しい検索機能を最適化する

検索結果ページにこれまで以上に多くの機能があることは周知の事実です。場合によっては、これらの新機能が Google の目に優先され、通常は最適化しようとしているウェブの結果を押し下げ、上位のウェブサイトであってもオーガニッククリックスルー率を低下させています。幸いなことに、マーケティング担当者はこれらの検索機能を最適化し、新しいランキングの機会を獲得できる可能性があります。

以下の例では、1 つのキーワードが SERP の「オーガニック検索結果」セクションだけでなく、「ユーザーも質問する」、「動画」、「ナレッジパネル」機能でランク付けされる可能性があることに注目してください。

お持ち帰り

Google は、通常の Web 検索結果に加えて、検索結果ページに多くの新機能を追加しました。
新しい検索機能により、通常の Web 検索結果がページの下に押し出され、クリック率が低下します。
強調スニペットと「ユーザーも質問」の結果は、Q&A スタイルのコンテンツでターゲットを絞るのが最適です。
「結果を読む」ことで、対象とする検索機能を特定します。

SEO キャンペーンのスケーリングに関する問題

コンテンツの作成– 適切なコンテンツを作成し、それがオーディエンスと、カスタマージャーニーの中で彼らがいるフェーズを対象としているかを確認する必要があります。
権限の構築– Google が信頼できること、専門知識があること、作成しているコンテンツが正確であることを Google に証明します。
トピックとの関連性を維持する – Google が提供する製品やサービスの種類を Google が把握していることを確認して、誰かが同じ種類の製品やサービスを探しているときに必ずランク付けされるようにします。
マルチリージョン– 世界中のオーディエンスやさまざまな言語を使用してキャンペーンを管理します。
クロールとインデックス作成の最適化– Google が作成しているすべてのコンテンツを Google が認識できるようにします。

SEOはかつてシンプルでした。 Google はウェブページ全体でキーワードを探すだけです。しかし現在、SEO は劇的に変化しており、今後も変化し続けるでしょう。マーケティング担当者は、検索の新しい状態に適応するしかありません。

SEO およびコンテンツマーケティングの取り組みを拡大する準備ができている場合は、お問い合わせください。