Facebook広告をスケーリングするための2つの素晴らしい方法

ROI（投資収益率）の高いキャンペーンをジャッキアップすることを好むのはあなただけだと理解されています。 簡単です。 収益性の低い広告を拡大すると、金銭的な損失が発生します。これは時間の浪費になります。 一方、ROIの高い広告を調整すると、ビジネスの収益が増加します。

Facebook広告キャンペーンが報酬であるかどうかを判断する最も簡単な方法の1つは、マーケティングチャネルを通じて獲得したユーザーの獲得単価（CAC）をこれらのユーザーの平均生涯価値（LTV）と相関させることです。

CAC対LTV

Facebook広告キャンペーンのスケーリングを開始する前に、少なくとも20％のROIを確保することをお勧めします。

要点：広告キャンペーンを拡大する前に、広告のROIがプラスであることを確認することが重要です。

広告予算の容量と結果をどれだけ増やしたいかに応じて、スケーラビリティに適した戦略を作成できます。

広告予算を200ドルから1000ドル、または5,000ドルから20,000ドルに増やすことを計画している場合でも、広告マネージャーを介して行うのであれば、それは優れた意識ではありません。 既存の広告キャンペーンに6倍の予算を追加します。

代わりに、Facebook広告の支出を拡大する前に何ができるか：

• キャンペーンに費やしても構わないと思っている追加の予算を計算します
• Facebook広告キャンペーンの現在のROIを決定する
• その余分な予算で得られると期待されるさまざまな結果を列挙します
• 設定された週または月に広告キャンペーンをスケールアップするための戦略を定義する

広告予算を調整しているときに、次の2つのいずれかが発生する可能性があります。

1.結果あたりのコスト（CPR）インフレ

適切な戦術を使用せずに支出をあまりにも速く拡大してターゲットオーディエンスを拡大し、結果を改善する場合。

2.結果あたりのコスト（CPR）は縮小します

これは、結果を強化することにより、Facebookアルゴリズムに広告配信を強化するためのより多くのデータを提供する場合に発生します。 したがって、多額の支出はCPAを下げる可能性があります。

結果が改善され、犠牲にならないようにするには、Facebook広告の結果を正常にスケーリングするためのこれらの実証済みの方法に従ってください。

1.Facebook広告の許容量のスケーリング

通常、オンライン広告キャンペーンを拡大するための最も安っぽくて最も速い方法は、予算を調整することです。 予算が多ければ多いほど、リーチが増えるほど結果も増えます。

間違いなく、予算のインフレはより高いコストでより多くの結果を生み出します。 これはあなたのアプローチではありません。 追加の予算で広告キャンペーンを補完するときにCPRが屋根から飛び出さないように、以下の提案を確認してください。

• 現在のキャンペーンの予算を引き上げる

Facebook広告キャンペーンの許容量を増やすと、テーブルへのコンバージョンが増えるのか、それとも結果あたりのコスト（CPR）が上がるだけなのかを見積もる方法は複数あります。

たとえば、広告キャンペーンの普及率を監査できます。FacebookAds Managerに移動しますが、過去30日間のレポート期間は、[配信]レポートを選択し、広告キャンペーンごとの頻度を確認します。

3ポイント未満の頻度は、キャンペーン予算を調整する余地があることを示します。 3〜6ポイントの頻度は、資金を追加するとより多くの結果が得られることを示していますが、CPRが高くなることを忘れないでください。

6ポイントを超える頻度は危険信号です。 同じ人に何度も連絡を取り、コンバージョン率に影響を与えます。

現在の広告キャンペーンの頻度が高い場合は、ターゲットオーディエンスを拡大したり、広告セットを革新する新しい方法を導入したりするなど、他の戦略に焦点を当てる必要があります。 一方、頻度が低く、予算を拡大したい場合は、次のアプローチに従うのが賢明です。

• 広告キャンペーンの予算を徐々に増やします

余分な予算でキャンペーンにシャワーを浴びる場合、2つのオプションがあります。

a）予算に全面的に取り組み、結果あたりのコスト（CPR）が突然増加することを期待して、リスクを冒します。

b）赤ちゃんの一歩を踏み出します。 Facebookのアルゴリズムを混乱させないように、徐々に予算を追加してください。

Facebookアルゴリズムの学習フェーズのため、キャンペーンに変更が導入されるたびに、結果の表示を開始するには、少なくとも48時間待つ必要があります。

学習フェーズの広告セットを用意するには、次のことを行う必要があります。

a）学習フェーズが終了するまで、広告セットの編集を続けます

b）不要な変更をバイパスする

c）非現実的な予算を控える

広告キャンペーンの学習フェーズを確実に成功させるには、20％単位で追加の予算を投入します。

予算を少しずつ補う場合は常に、変更は広告セットに影響を与えず、アルゴリズムはキャンペーンの初期段階から得られたデータのほとんどを吸収します。

予算が急増すると広告配信が不安定になり、投資収益率が低下します。

• 自動ルールに切り替えて、予算の増加を自動化します

それで、あなたは広告予算へのゆっくりと着実な増加アプローチを好みますが、アドマネージャーを毎日監視する時間がありませんか？

広告予算プロセスを自動化するためのプロレベルのハックがあり、これはすべてAdsManagerダッシュボードで実行できるので心配はいりません。

自動化されたルールを使用すると、広告セットが特定の条件を満たす場合に、予算をx％ずつ自動的に増やすことができます。

たとえば、次のルールを導入できます。

a）広告が過去4日間のCPRを$xとして設定した場合

b）そして広告セットが過去4日間に少なくとも35回のコンバージョンを達成した場合

c）次に、広告セットの予算を20％補足します

d） 1日の予算を$x超えないでください

e）毎週プロセスを実行します。

最も重要なことは、自動化ルールで1日の予算の上限を設定することを忘れないでください。 そうしないと、予期していなかった費用が発生する可能性があります。

2.Facebook広告のターゲットオーディエンスのスケーリング

興味深く、関連性がないと思われるオーディエンスに広告を表示しようとしても、彼らはわざわざ広告をチェックしたり、コンバージョンしたりすることはありません。

Facebook広告を効率的に拡大して、オファーに関心のあるより多くの人々にリーチする方法を詳しく見てみましょう。

• インタレストベースのターゲティングを拡大して、オーディエンスのサイズを拡大します

今までに、ユニットあたりのコストが増加する理由はFacebook広告の出現である可能性があることに気付いたに違いありません。

広告の発生率が高いということは、オーディエンスがすでに広告を何度も見ていることを意味します。 追加の予算でその広告キャンペーンを補うことは、同じオーディエンスがより多くの広告を見ることを意味します。

詳細ターゲットセクションに互換性のあるインタレストを追加することで、オーディエンスを急速に増やすことができます。

注意すべきことの1つは、関心に基づくオーディエンスのサイズをあまり絞り込まないことです。 小規模なカスタムオーディエンスとLookalikeオーディエンスは非常に優れたパフォーマンスを発揮します。 サイズを20,000人の間のどこかに保つことを検討してください。

• 新しいLookalikeオーディエンスを追加する

それが何をするのかわからない場合、それはあなたの現在の顧客と同様の興味と活動パターンを持つより多くの人々に手を差し伸べる方法です。

また、Lookalikeのオーディエンスをターゲットにすることで、広告主は自社の製品に関心のあるより多くの人々とつながることができます。 より少ないコストでより多くの結果を意味します。

次に、Lookalikeオーディエンス機能を予算スケーリングプロセスに適用します。 Lookalikeオーディエンスで新しい広告キャンペーンを導入するか、現在のFacebookキャンペーンに新しい広告セットを追加して、それらのキャンペーンの予算を増やすことに焦点を合わせます。

Ads Managerの[オーディエンス]セクションから、類似オーディエンスが設定されます。

オーディエンスのサイズに関しては、1,000〜50,000人の間に保つことをお勧めします。 なんで？ サイズが小さいほど、ソースオーディエンスと一致しやすいからです。 サイズを大きくすると、Lookalikeとソース間の類似性レベルが制限されます。

Lookalike Audienceの詳細な調査については、遠慮なくこれをチェックしてください。

• 似たようなオーディエンスを広げる

Facebook広告のスケーリングを開始すると、パフォーマンスの高い（1％〜3％）類似オーディエンスを使い果たします。

ただし、そっくりさんからより多くの利益を確保するのに役立つ方法があります。

a）トップレベルのオーディエンスを使い果たしたら、バーを10％のそっくりさんに拡大して、より多くの顧客にリーチします。

b）Lookalikeのオーディエンスを、トップバイヤーからショッピングカートの放棄者やブログリーダーにまで拡大します。

• より多くのオーディエンスをターゲットにしてみてください

予算が重く、最終目標が広告予算を10倍に拡大することである場合、小規模なカスタムおよび類似のオーディエンスに限定することはできません。

実験することの1つは、場所と人口統計ベースのターゲティングのみに集中して、ターゲティングを深く掘り下げることです。

英国市場に製品を販売しようとしているとしましょう。 この場合、18〜60歳の英国の人々のみをターゲットにする必要があります。

ここにはそっくりさんや興味に基づくオーディエンスはなく、1,000,00人以上の潜在的なリーチを持つ広告セットだけです。

この戦略は、間違いなく誰でも購入できる商品の在庫があるマーケターに最適です。

• 新しい場所に手を差し伸べる

これまで、今日はたくさんのことを取り上げてきましたが、これが最後のトリックです。

市場に参入したばかりで注目を集め始めたばかりの場合は、追加の市場をターゲットにしてリーチを拡大しても問題はありません。

新しい広告市場を評価するには、2つの異なるアプローチがあります。

a）データとノウハウに基づいて市場を選択し、それらの国向けに新しいFacebook広告キャンペーンを設定します。

b）または、4〜10か国をターゲットにしたグローバルキャンペーンを実行し、広告に最も反応する国を調べます。

今の大きな問題は、Facebook広告を拡大する準備ができているかということです。

全部取り入れることはたくさんあります。 プラットフォームのキャンペーンやROIなどをしっかりと理解していないと、Facebookで広告スキームを理解することが混乱する場合があることを理解しています。

予算のスケールアップを始めたばかりの場合は、ROIを失うことなく、徐々にスケールアップして目的の結果を達成します。 ローマは1日で建てられなかったことを忘れないでください。 それらの望ましい結果に到達するには時間がかかります。

そうは言っても、Facebookでの広告についてどう思いますか？ あなたからの御一報をお待ちしています。 下記のコメントセクションにご意見をお寄せいただくか、ご意見をお寄せください。