FacebookのA/Bテストを正しい方法で実行していますか？

公開: 2016-07-26

これまでに、Facebook広告が機能するかどうかについて多くの意見を見たことがあるでしょう。一部の業種では機能するかもしれないが、他の業種では機能しないと言う人もいます。他の人は、彼らはうまくいくと言いますが、注意が必要です：あなたは特定の目標を念頭に置いておく必要があります。

もちろん、どのような種類の広告も実際には特定の目標を念頭に置いている場合にのみ機能するので、可能な限りきめ細かい量の塩でそれを取り上げましょう。

デジタルマーケターがFacebookについて知っておく必要があるのは、現在非常に多くの広告オプションがあるため、適切な人々をターゲットにした適切な広告セットを通じて、商取引に関連するほぼすべての目標を実現できるということです。

しかし、成功するには何が必要ですか？他のデジタル広告ベンチャーで成功するために必要なのと同じこと：テスト、テスト、テスト。広告を分割テストすることで、すべての優れたマーケティング担当者が必要だと知っていること、つまりオーディエンスが決定できるようにすることができます。

どのような種類の広告クリエイティブ、広告コピー、およびターゲティングオプションが最も効果的かを知りたい場合は、いくつかをそこに配置し、視聴者に最も関与するものを示してもらいます。

そのためには、分割テストを設定する必要があります。それ以外の場合は、A/Bテストと同じ意味で知られています。広告の分割テストの価値、何をテストする必要があるか、どの広告の組み合わせが最も効果的かを知るために知っておく必要のあるテストの量を見てみましょう。

とにかく、A / Bテストとは何ですか？

Facebook広告のA/Bテストの概念は非常に単純です。つまり、2つの広告が互いに対立し、勝者になるために競います。注意すべき重要なことは、真のA / Bテストでは、広告の1つの側面のみが異なる必要があるということです。最初に仮説を定義する必要があります。

コンバージョン率の最適化の専門家であるMichaelAaggaardは、この仮説について次のように述べています。

A / Bテストの主な目標は、マーケティングの最適化の取り組みから当て推量を排除することです。ただし、A / Bテストを実行するという単純な行為だけでは、その目標を達成するのに十分ではありません。ランダムなアイデアをテストしている場合でも、当て推量に頼っています。あなたがしているのは、1つがより良いかどうかを確認するためにお互いに2つの推測を投げかけることです。

つまり、A / Bテストから何を達成したいのかを非常に明確に把握する必要があり、これは仮説から始まります。 Michaelによると、次のような仮説を立てることができます。

[データ/フィードバック]を見たので、[変更]が[結果]を引き起こすと信じています。 [データメトリック]を使用してこれを測定します。

次に、広告の1つの要素を、その1つの要素を除いて他のすべてが等しい別の広告に対してテストを開始します。下の画像のAdEspressoの例を次に示します。

彼らがテストしている1つのバリエーションは、広告コピーです。画像は同じで、見出しは同じです。ターゲットは同じであると想定できますが、コピーは異なります。広告のコピーだけをテストすることで、その1つの要素を選び出し、そのオーディエンスに最適なコピーを見つけることができます。

そこから、広告の他の要素のテストを開始できますが、重要なことは、一度に1つの要素だけをテストすることです。これにより、一度に複数の要素をテストする場合に発生する可能性があるように、テストから当て推量を取り除くことができます。

単純にする。何を学びたいかを定義することから始め、次にそのテストを開始します。適切なサンプルサイズが得られたら、勝者を選び、他の要素のテストを開始できます。

広告で何をテストする必要がありますか？

テストしたい広告の非常に特定の要素があります。 Facebookには、広告プラットフォームによって明確に定義されたオプションがあるため、次のことをテストする必要があります。

画像
見出し
広告コピー
アクションの呼び出し

Facebookの一番の仕事は、視聴者に実際に広告を見てもらうことです（覚えておいてください、あなたは誰かの親友の新しい赤ちゃん、かわいい子猫、そして高校時代に知っていた素晴らしいランチと競争しています）あなたの画像成功するために重要です。それらだけではありませんが、非常に重要です。

そのため、広告に注目するものを実際に掘り下げるために、さらにいくつかの画像クリエイティブを用意することに投資することをお勧めします。

人々があなたの広告を見たら、あなたは彼らにあなたの見出しのほんの少しの言葉でその広告に従事する理由を与える必要があるでしょう。見出しと広告コピーに時間をかけます。クリエイティブに。チャンスをつかんでください。他の売り込みと同様に、聴衆が言うことができる最悪の事態は「いいえ」です。もしそうなら、あなたのテストはあなたがそれらに到達するためのより良い方法を決定するのに役立ちます。

広告のすべての要素が重要であり、クリエイティブと同じくらい重要なのはオーディエンスです。広告ターゲティングを使用すると、さまざまな地理的位置、性別などに基づいて、リーチしたいオーディエンスにリーチできます。広告ターゲティングでは、次のことをテストする必要があります。

国
性別
配置（広告が表示される場所）
興味
年
カスタムオーディエンス
関係の状態
購入行動
教育レベル

テストする広告の数はいくつですか？

学習した内容に基づいて、さまざまな仮説をテストするために必要な広告の数に関して、これがどのようにすぐに手に負えなくなるかを確認できます。下のAdEspressoの画像では、広告のさまざまなバリエーションのテストを開始できることがわかります。まだA/Bを取得していますが、一度に1つずつ実行するのではなく、一度にはるかに深くドリルしています。

一度にテストするために多数の広告を作成する能力に制限がある場合は、一度に数個のテストに辞任する必要があります。あなたはまだ非常に詳細にすることができるでしょう、それはあなたに少し長くかかるでしょう。

いつ勝者を選ぶことができますか？

Facebook広告をテストするときは、微妙なバランスをとる必要があります。一方では、Facebookのアルゴリズムは、そのグループ内の1つの広告のパフォーマンスに基づいてキャンペーン全体を粉砕することで有名です。一方、いずれかの広告を承認する前に、ある種の統計的有意性を達成する必要があります。

統計的有意性を達成したことをどのように知っていますか？これは、特に予算が少ない広告主にとっては難しい場合があります。それは実際には、パフォーマンスを注意深く監視し、統計的有意性計算機から生成できる数値にできるだけ近づけることです。私はこれが好きです。

計算機に値を入力するだけで、クリック数とコンバージョン数に基づいて自信を持っていただけるかどうかがわかります。これは時間のかかるプロセスになる可能性がありますが、このようなことを実行できるツールがない限り、努力する価値は十分にあります。

Facebook広告のテストはいつ開始する必要がありますか？

答えは今です！ Facebookやその他の場所を問わず、積極的にテストしていないあらゆる種類のデジタル広告キャンペーンは失敗する運命にあります。あなたが知っているほど、あなたの広告活動はより良くなるでしょう。

作成する広告が多いほど、情報は向上します。テストの定義が高ければ高いほど、何が最も効果的で、何が聴衆の共感を呼ぶかをより適切に定義できるようになります。各テストは別のテストにつながります。これにより、常により良い結果を得ることができます。

テストをやめたり、完璧なオーディエンスにリーチするための努力をやめたりしないでください。

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