2018年9月3日付けのデジタルマーケティング総まとめ

前回のまとめ以来、 Medic Updateと呼ばれるGoogleのアルゴリズムの混乱に続いて、SEOコミュニティで非常に混乱した時期を経験しました。

前回のまとめから今日までの間に、デジタルマーケティングのまとめの投稿を隔週で行うことも決定しました。 この決定は、SEMおよびより広い業界の分野におけるいくつかの変化によって提起された重要な問題に関する詳細な記事を作成するためにより多くの時間を費やすことができるようにするために行われました。

今週のまとめでは、次のことを学びました。

？ Googleは主要なアルゴリズムの更新をリリースしました
️さらに大きな影響を与えるようにコンテンツを再利用する方法
？ 注目のビデオスニペットを請求する方法
PageSpeedInsightsを一括チェックする方法
？ PPCキャンペーンでのGoogle広告インターフェースの最近の更新の意味

お気に入りのマーケティングテーマにジャンプします。

コンテンツマーケティング
クリック課金（PPC）
検索エンジン最適化（SEO）
その他の注目すべき言及

コンテンツマーケティング

プライベートブログネットワークを回避する方法

プライベートブログネットワーク（PBN）は、Googleに嫌われています。 それは彼らを憎みます、そして私たちもそうします。 これらは日陰のSEOが使用する操作方法であり、しばらくは機能する可能性がありますが、最終的には通常、Googleによって検出され、罰せられます（2012年のペンギンの更新以降）。

誰かがあなたに安いSEOまたは安いバックリンクを提供するなら、あなたは（ほとんど、しかし毎回ではないが）ミックスにいくらかのPBN使用があると期待することができます。

では、先月作成した10倍の超高層ビルのコンテンツへのリンクを構築したい場合、どうすればPBNを回避できますか？

責任あるリンク構築–ブースタビリティのニコラバニセックによって書かれたPBNを認識して回避する方法は、ウェブサイトをすばやくレビューする方法に関する非常に簡単なヒントでいっぱいです。

リストには含まれていませんが、ウェブサイトがHTTPSを使用しているかどうか、モバイルフレンドリーかどうかを確認することをお勧めします（Googleのモバイルファーストインデックスは、モバイル向けに最適化されたウェブサイトを上位にランク付けすることを意味するため、これらのタイプのウェブサイトはからのトラフィックとリンク権限が必要です）。

次のブックマークレットを使用して、Webサイトの応答性をすばやく確認します。 ツールバーにドラッグしてクリックし、使用します。

レスポンシネーター

コンテンツを他のチャネルに転用する方法

あなたはそれがうまく機能するためにあなたのウェブサイトのためにコンテンツを研究して書くのに何時間も費やします、しかしそれはあなたがあなたの他のチャネル全体で強力に実行するのを助けません。 あなたのブログ投稿は長い形式の素晴らしい読み物かもしれませんが、モバイルデバイスやソーシャルメディアの共有としてはうまく通信しません。

必要なのは、単一のコンテンツ作成を、あなたとターゲットオーディエンスの間の複数のタッチポイントに変える方法です。

TopRankMarketingのLeeOddenは、コンテンツの露出を増やすための50のアイデアでいっぱいのブログ投稿を作成しました。

この記事では、 Oddenは、ソーシャルマーケティングの巨人であるGaryVaynerchuckが彼のビデオ「ContentonContentonContent」で取り上げているコンテンツピラミッドのアイデアに基づいています。

あなたのコンテンツは1つのコンテンツではありません。 他の人のウェブサイトで別々のブログ投稿に分割したり、より詳細ですぐに使える洞察を備えたビデオ録画に変えたり、ソーシャルメディアチャネルで共有する短いビデオやGifに変えたりすることができます。

Oddenの記事には、可能性の例がたくさんあり、コンテンツを拡張してユーザーとのタッチポイントを増やすために実装を開始できる方法を紹介しています。次のコンテンツのブレインストーミングを開始する前に必ず読んでください。 自問してみてください。共有できるメディアはいくつですか。 コンテンツのビデオはどのようになりますか？ Twitter、Instagram、Pinterestでビジュアルコンテンツを共有できるように、活気に満ちた魅力的な画像を含めることができますか？

ペイパークリック（PPC）

ビデオ広告と外部リンクを含むように拡大するAmazon広告

最近共有されたブログ投稿で、 eConsultancyのPatricio Roblesは、Amazonの成長する広告帝国が選択された広告主に新しい表示オプションを提供し始めたという憶測を拡大しました。

米国の照明小売業者であるLampsPlusは、9月から新しい広告機能の鍵を与えられた最初のプレミアム小売業者のひとつであり、新しい潜在的な顧客とつながり、新しい潜在的な顧客を確保するための追加チャネルを提供しています。 彼らは彼ら自身のアマゾンストアを通して販売し続けることができるだけでなく、彼ら自身のドメインの販売数を強化する（そしてより多くの利益を得る）こともできるでしょう。

Amazon Adsは絶対に注目すべきものであり、eコマースストアの場合は調査する価値があります。 競合他社を打ち負かし、最初にチャネルを支配します。

Google広告キャンペーンをBing広告に転送する方法

Google広告は信じられないほど強力なプラットフォームであり、世界中の何十億もの人々にリーチすることができますが、広告オプションを備えた検索エンジンはこれだけではありません。

多くの人にとって、Bingは彼らが使用する唯一の検索エンジンです。特にMicrosoft Edgeブラウザーユーザーの場合はそうです（そうです、それらの人は存在します）。

冗談はさておき、Bingは世界の検索エンジン市場シェアの3.13％を保持しており、非常に具体的な人口統計を見つけるのに最適な場所です。 たとえば、古い世代をターゲットにしている場合、PCを購入した後、Chromeなどの追加のブラウザをダウンロードしていないと想定するのが妥当です。 オペレーティングシステムにプリインストールされているストックブラウザを使用している可能性があります。 この場合、Bingがそれらに到達する最も簡単な方法である可能性があります。

現在Google広告キャンペーンを実行していて、別の市場での広告の掲載結果をテストしたい場合、または別のチャネルを介してターゲット市場にリーチしたい場合は、この短くてシンプルな「ハウツーHallamのLeoWorsleyによる「GoogleAdsアカウントをBingAdsに移行する」ガイドは、プロセスを簡単に完了するのに役立ちます。

Google広告ラインの全体的な拡大とそれがあなたにとって何を意味するか

SEOは、新しく拡張されたGoogle広告がSERPでより多くのスペースを占有し、貴重なリンクをページのさらに下に押し出していることに不満を抱いているかもしれませんが、狡猾なPPCスペシャリストであれば、新しい人々をあなたの広告とあなたのクライアントのランディングページに引き込むための追加のスペース。

SeerInteractiveに関するEmilyPollockのブログ投稿（EmilyはシニアPPCアソシエイト）で説明されているように、8月の広告フォーマットの更新により文字数が増え、クリック率を上げる機会がさらに増えます。

検索エンジン最適化（SEO）

「TheMedicUpdate」と名付けられた巨大なアルゴリズムアップデートが8月1日に上陸しました

8月1日、大規模な更新が始まり、世界中の何千ものドメインのインデックスとランキングが混乱し、変化し始めました。

Googleの検索リエゾンによって「ブロードコアアルゴリズムアップデート」としてのみ名付けられたこのアップデートにより、多くのドメインが可視性とトラフィックの最大70％を失い、多くの企業が一夜にして潜在的な売上と信頼できる売上の両方を大量に失うことになりました。

最も大きな打撃を受けたのは、医療、健康、ウェルネスの分野でした。 これにより、最終的に「MedicUpdate」という名前がノミネートされました。

使いやすさ、技術的なエラー、コンテンツの品質などの潜在的な問題を含む、ランキング要因が大規模な変更につながったといういくつかの仮説がありました。

私たちは、更新の想定される理由をより深く掘り下げることにし、数人のSEOベテランが彼らの見積もりにおいて非常に正確であるだけでなく、監視および追跡されている新しい形式の著者権限があるかもしれないと判断しました。

アップデートの完全な分析（将来の同様のアップデートによる悪影響を回避するためのハウツーとチェックリストを含む）は、内訳「メディックアップデートとは」に記載されています。

あなたのウェブサイトのアーキテクチャはあなたのランキングの成功を形作るのを助けることができます

パフォーマンスベースのサイトアーキテクチャは、頻繁に議論される主題ではないという理由だけで、新しいWebサイトの構築や再設計では無視されることがよくあります。 サイトのアーキテクチャに関するすばらしい記事はたくさんありますが、多くのことと同様に、それを探すことを知らない限り、見つけることはできないかもしれません。

今では、サイトアーキテクチャに関するすばらしい記事があり、クライアントやWebサイト開発者から学び、共有することができます。

著名なSEOコンサルタントでありMozの元SEOディレクターであるCyrusShepardによる「パフォーマンスSEOのための15のサイトアーキテクチャのヒント」には、ウェブサイトの測定可能な増加のためにサイトアーキテクチャを改善する方法を知らない人に教えるために必要なすべての重要な紹介と説明が含まれていますパフォーマンス。

また、記事へのリンクもいくつか含まれています。これには、内部リンクとクリック深度の最適化のための中間および高度な手法が含まれます。

この投稿の直後に公開されたのは、検索エンジンランドに関するDave Daviesによるこのケーススタディに裏付けられた記事で、主要な変換ページまたは重要度の高いページにスマートにリンクする方法を強調しています。

ZyppyのCyrusShepardの画像プロパティ

参照ドメインは成功のまともな予測因子です

InflowのCEOであるMikeBelascoは、 eMarketerの2017 US ecommerce Sales 2017：Top 10 Companiesレポートに基づいて、素晴らしいデータベースの詳細を作成し、ランク付けされたビジネスの成功の背後にある理由を特定しました。

Belascoは、オンサイトとオフサイトの分析にSEOツールボックスAhrefsを使用して、ドメインとランキングの成功の（潜在的な）理由に関するいくつかの興味深い統計と観察結果を確認しました。

• インデックスに登録されたページ数はSEOトラフィックまたは収益と相関していません
• Ahrefsドメインの評価は、トラフィックと収益の弱い予測因子のようです
• 参照ドメインは成功のまともな予測因子です

いくつかの成長しているeコマースビジネスの最も興味深くそして実用的な観察は、「あなたがインデックスするページの数を増やすことはより多くのキーワードのためにランク付けすることを保証しないということでした。 質の高いページの量を減らして、より多くのキーワードをランク​​付けできます」と、私たちが完全に同意する推奨事項です。 目標とする品質は常に量を上回ります。

注目のビデオスニペットを請求する方法

ここExposureNinjaDojoでは、 Justin Briggsを定期的に読んでいます。そのため、Googleの検索結果で注目の動画スニペットを申請するための要件の詳細を提供する記事が削除されると、私たちは立ち上がって注意を払います。

動画の注目のスニペット：提案されたクリップの仕組みは、Googleがハイライトすることを選択したYouTube動画を決定するために何を見ているかについての優れた分析で満たされ、すでに追跡している検索クエリに対して独自の動画を最適化するためのハウツーリストが含まれています注目のビデオスニペットが登場しています。

より多くの人の前であなたの電話番号を取得する方法

グーグルが検索結果のデザインを変更する頻度で、近い将来に私たちのウェブサイトにクリックスルーするトラフィックが見られるかどうかを知るのは難しいです。

私たちは、ビジネスへの連絡をできるだけ簡単にする必要があります。 上記を念頭に置いて、どのようにそれを行うのですか？

IgnitorDigitalのCarrieHillが「電話番号をどのように見つけたか気にしていますか？」というタイトルのブログ投稿で説明されているように、連絡先の詳細をより多くの場所に配置することに集中できます。

20の重要なテクニカルSEOツール

検索エンジンジャーナルの執筆であるBrianHarnish 'は、テクニカルSEOの実践者が使用するために不可欠なツールの素晴らしいリストを作成しました。これには、私たちの最愛のScreaming Frog SEO Spider Tool、プライベート検索エンジンMajestic、 BarracudaDigitalによるPanguinアルゴリズム分析ツールが含まれます。

あなたがSEOであろうとロープを学んでいるであろうと、これらのツールをあなたの武器庫に加えることはテクニカル分析を少し簡単に達成するでしょう。

完全なリストについては、投稿を確認してください。

ScreamingFrogのSEOスパイダーを使用してPageSpeedInsightsを一括テストする方法

ScreamingFrogのSEOスパイダーなしでは生きていけません。 SEO監査に必要な事実上すべてを実行しますが、本来は使用することを意図していなかった種類のことを実行するためにも非常に柔軟性があります。

使用できる新しいタスクの1つは、元のボックスの外で、PageSpeed Insightの一括テストです。これは、シニアSEOコンサルタントのRichardLawtherによるこのブログ投稿に示されています。

多くのURLを監査する必要がある場合は、手動で監査するのが大変な作業になる可能性があります。 ページ速度テストを実行するのに役立つソフトウェアオプションは多数ありますが（Sitebulbが個人的なお気に入りです）、手動によるアプローチが必要になる場合があります。 この方法は完璧な解決策であり、ブックマークにしっかりと存在する必要があります。

スクリーミングフロッグの画像プロパティ

GoogleAnalyticsでのGoogle画像検索の紹介追跡

7月23日のまとめで報告されているように、Googleは、Google画像検索を介したトラフィックをGoogleアナリティクス内の標準のGoogleリファラーから分離するように設定されています。

グーグルは今、それがグーグルアナリティクス内でどのように見えるかを詳述するアップデートを公開しました。

注意すべき最も重要な側面は、変更があなたまたはあなたのデータアナリストが設定した可能性のあるフィルターにどのように影響するかということです。

このデータに基づく特別なフィルター、カスタムチャネルのグループ化、またはレポートがある場合は、必要に応じて更新を行い、カスタム設定で新しいソースパラメーターをキャプチャする必要があります。

この変更が開始されると、「google画像」からのものとして再分類されるため、「google」からのものであると認識されるデータが低下する場合があることに注意してください。 以前は「参照」として「オーガニック」に分類されていた一部のトラフィックを再分類すると、オーガニックトラフィックが増加する場合があります。 これらの変更はすべてバランスが取れているはずであり、総トラフィックの全体的な減少または増加を期待するべきではありません。

BrightLocalがSEO引用調査2018をリリース

バックリンクは通常のウェブサイトへのバックリンクであるため、引用は地元企業への引用です。ただし、地元企業の場合は、残念ながら両方が必要になります。

BrightLocalは、ローカル検索の状態に関するデータに裏付けられた調査を継続的に作成およびリリースし、8月には最新の調査結果だけでなく、平均引用数と中央値引用数の合計をすばやく確認できるツールもリリースしました。検索結果ページの最初の3つの位置にランク付けするために必要な引用の平均数。

ブログ投稿には、役立つ洞察が満載です。

後続の投稿として、最近公開された「Majesticを使用してローカルバックリンクと引用機会を見つける方法」は、引用の検索に非常に役立ちます。

BrightLocalの画像プロパティ

Googleマイビジネスのレビューはランキングと売上の向上につながります

最新の記事の1つで、ローカルSEOの専門家であるWhitesparkは、実際のケーススタディを共有して、自社の顧客が主要な利益を生み出すキーワードフレーズのローカルランキングを向上させただけでなく、潜在顧客の生成を20から1,650％増加させた方法を詳しく説明しています。 2015年にGoogle経由で1か月間リードし、2018年には350リードになります（これは、Organic Searchが非常に強力なリードの生成者であるだけでなく、価値のある長期投資でもあることを証明します）。

重要なのは、Googleマイビジネスのレビューです。キーワードが豊富な強力なレビューと、可能な限り最高のサービスや製品の提供を提供された実際の顧客からの証言です。

しかし、これを達成するための鍵は何ですか？ それらを求めます。

それでおしまい。 「ハッキング」は必要ありませんが、正しい方法で顧客にレビューを依頼するという単純なプロセスです。

Whitesparkの投稿にはすばらしい情報が満載ですが、ローカルSEOへの忍者のアプローチについては、天才レベルのSEO忍者が次のことを強くお勧めします。

• ローカルSEOへの究極のガイド
• Googleレビューを使用してローカルランキングを向上させる方法
• 会計会社のローカルSEOキャンペーンにより可視性が900％向上[ケーススタディ]

SEMRushがリスティング管理ツールを発表（米国のみ）

引用管理は少し手間がかかる場合がありますが、地元企業にとっては、残念ながら非常に必要な要件です。

ディレクトリの送信を簡単にすることは、すべてのローカルSEOコンサルタントからの要求です。そのため、米国を拠点とする企業Yext （データ管理会社）は、2006年の設立以来非常に成功しており、2017年にIPOを行うことができました。 。それはニーズにマッチしました。

8月、SEMrushは、引用管理の容易さをリスト管理ツールとして独自のツールボックスにもたらしました。

Yextへの接続を使用すると、米国のユーザーは、最大のディレクトリWebサイト全体で名前、住所、電話番号の引用を1か所で管理できるようになり、忙しいビジネスオーナーがこの時間のかかる作業を簡単に完了できるようになりますが、非常に必要です。 、数分でタスク。

重複するコンテンツが定義されています

「重複コンテンツとは何ですか？」 私たちの専門家であるSEO忍者が定期的に提起する質問であり、人々がしばしば混乱する理由を完全に理解することができます。 ワールドワイドウェブにはたくさんの情報があり、それは異なるウェブサイト間で常に同じであるとは限りません。

何が重複コンテンツとしてカウントされ、何が重複コンテンツとしてカウントされないかを知ることは混乱を招く可能性がありますが、幸いなことに、SEOプロバイダー推奨サービスCredoのJohn Dohertyは、SEOの重複コンテンツとは何かに関する簡単にアクセスできる記事をまとめました。 これを読んでおくことを強くお勧めします。

失われた被リンクを見つけて再利用する方法（Ahrefを使用）

ここDojoではSEOツールボックスAhrefsを使用していませんが、ツールを使用して最初に作成されてから失われた可能性のあるバックリンクを見つけて再利用する方法を詳しく説明している最近の出版物に非常に感銘を受けました。

ブログ投稿では、独自のツールを使用した素晴らしい検出プロセスについて詳しく説明していますが、概説されているプロセスの多くは、選択した独自のSEOツールに適用できます。

Googleアラート、Buzzsumo、Majestic、Moz Open Site Explorerなど、さまざまな代替ツールを使用する代替方法を探している場合は、BuiltvisibleのDarren Kingmanによるこの記事に、従うことができる簡単なプロセスが記載されています。

その他の注目すべき言及

あまりにも多くのeコマースストアがオフライン実行を無視している

ムンバイのマーケターでの円卓会議中に、アナリストとイベントモデレーターは、eコマースストアがますます飽和状態になっているアリーナでどのように競争できるかについて話し合いました。

イベントからいくつかの洞察に満ちた観察がありますが、最も重要なのは、販売プロセスの1つの重要な側面を無視しているeコマースストアの数に関係しています。

あまりにも多くのeコマースビジネスはオンライン体験のみに焦点を当て、オフラインでの実行を無視しています

eコマースビジネスとして、顧客に対するあなたの責任はチェックアウトで終わるわけではありません。 顧客が製品を手にしたときに終了します。 時間通りに到着しましたか？ ワンピースで届きましたか？ 簡単に返品できますか？ より多くの商品を購入したり、友人にプレゼントしたりするのに十分な場合、顧客は簡単に再注文できますか？

あなたの顧客体験はあなたのSCA、または持続可能な競争上の優位性である可能性があります。 他の会社があなたの価格やあなたの製品範囲を一致させることができるかもしれませんが、彼らがコピーできない唯一のことはあなたのブランドとあなたの製品が彼らの手にあるとき人々が感じることです。

2018年の25の最高の生産性アプリ

忙しいビジネスオーナー、デジタルマーケター、または忍者として、私たちの日々を埋め尽くす多くの素晴らしいものすべてを把握するのは難しい場合があります。 私たち全員がどんなに素晴らしくても、私たちの心はそれほど多くの情報しか保持できません。 代わりに、私たち全員がもう少し生産的になることができるように、生活をより簡単で管理しやすくするために少し提供された助けを借りることが最善です。

APIコネクタZapierのおかげで、2018年に最近公開された25のベストプロダクティビティアプリからの1つ以上の推奨事項を利用することで、今年の残りの期間、および今後数年間に生産性を少し高めることができます。

リストには、次のような個人的なお気に入りが含まれています。

• Todoist
• Trello
• LastPass
• Grammarly