2018年7月23日付けのデジタルマーケティング総まとめ

別のExposureNinjaDigitalMarketingRoundupへようこそ。 8月に近づくにつれ、過去1週間にウェブ上に出現した興味深いコンテンツを見ていきます。

今週のまとめでは、次のことを学びました。

• Googleは、英国での仕事を見つけやすくしています
• 私たちが（おそらく）キーワード調査を逆行していること
• プライバシーに焦点を当てた検索エンジンDuckDuckGoはGoogleの独占にうんざりしている
• メッセンジャーボットのセットアップが容易になっているため、すべての企業がメッセンジャーボットの取得を検討する必要があります

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コンテンツマーケティング
コンバージョン率の最適化（CRO）
検索エンジン最適化（SEO）
ソーシャルメディア/インフルエンサーマーケティング（SMM / IM）
その他の注目すべき言及

コンテンツマーケティング

キーワード研究への古典的なアプローチは時代遅れです

ケビン・インディグは、「キーワード研究への古典的なアプローチは時代遅れである」と述べており、彼は100％正しいです。

キーワードの調査は、コンテンツの作成だけでなく、WebサイトのオンサイトSEOの完全な最適化の重要な要素です。 このため、このタスクは、データ収集を行う前に、キーワードフレーズのすべてのバリエーションと関連する質問を収集するSEOによって実行されることがよくあります。 次に、これはマスタースプレッドシートに変換され、私のような人々はそこから機会の塊を集めるのが大好きです。

これにより、フレーズの周囲にコンテンツが作成され、記事またはページがそのキーワードでランク付けされます。 フレーズが長いほど良いです（ロングテールキーワードとは何ですか？）。

問題は、キーワードに関するコンテンツのブレインストーミングは、その作品を作成する作家の想像力に限定されていることです。 キーワードが「最高のラップトップバッグ」である場合、最も可能性の高い結果は、ライターが「2018年の最高のラップトップバッグ」ブログ投稿を作成することです。それは問題ありませんが、他の50の記事との違いは何ですか。今年も同じテーマで？ ランク付けする可能性が高いのはなぜですか？ そして、さらに重要なことに、それは検索ユーザーの個々のジレンマにどのように役立ちますか？

各検索者は一意であるため、検索するページは検索者に固有である必要があります。 これは、これらのユーザー全員に対応するために数十万のページを作成する必要があるということではありませんが、検索クエリをよりよく理解するには、問題を理解する必要があることを意味します。

新しいラップトップを購入したばかりの場合は、バッグまたはスリーブに入れて持ち運ぶ方法が必要になる可能性が高くなります。 私の問題は、私が頻繁に旅行することです。そのため、便利なサイズであると同時に、AからBへの旅行中に発生する可能性のあるノックや擦り傷に耐えるのに十分な耐久性が必要です。

私の検索の背景を理解することで、コンテンツクリエーターは、私をセールスファネルのさらに下に移動させるために満たす必要のあるコンテンツ要件により適切に対処できます。

私はまだ購入者の旅の情報提供段階にあるかもしれないので、レビューとあなたが提供できるあらゆるデータが必要です。それは私がより良い決定をするために私を教育するだけでなく、私をより助けてくれたウェブサイトを信頼するようになります。 可能性は、私がそれらから購入する決定をすることを検討することです。

私にとって最高のコンテンツは、より広い問題の中で私の狭い問題を中心に具体的に書くことができます。 たとえば、コンテンツは「ラップトップケースで最も摩耗しにくい素材はどれですか？」などです。 「ラップトップバッグ、ケース、スリーブ」のセグメント化されたコンテンツベースの一部として。 これには、次のような他の密接に関連するコンテンツも含まれる場合があります。

• 最軽量で最強のラップトップスリーブはどれですか？
• 頻繁なビジネス旅行者のためのラップトップバッグ
• ラップトップバッグ、ケース、スリーブのいずれかを選択する方法
• ラップトップスリーブの素材の種類とその選び方
• エッセンシャルラップトップアクセサリーへのデジタル遊牧民のガイド

質問が収集された後、キーワード検索の平均数、提案されたクリック単価、および私たち全員が自然に愛する競争データを含むデータを一番上に適用できます（キーワードの難易度、SERP分析、および意図もそこに追加してください）測定）。

問題第一に、インディグ氏が推奨するキーワード研究へのキーワード第二のアプローチは、コンテンツ作成に関する私たちの考えと完全に一致し、ケビンは、このアプローチが完全に機能する根本的な理由を次のように要約しています。 。」

次のコンテンツを作成する前に、まずターゲットオーディエンスのジレンマが何であるかを検討し、次にそれに一致するコンテンツを作成します（そして、他のコンテンツより5倍優れています！）

コンバージョン率の最適化（CRO）

重要なページをモバイルフレンドリーにする

モバイル、モバイル、モバイル。 レスポンシブデザインがスタンドアロンのモバイルサイトに取って代わり、Googleはモバイルファーストインデックスに移行してモバイルデバイス向けのウェブサイトのインデックスを改善しましたが、ユーザーを変換するためのページの準備は整っています。モバイルデバイス？

スピードは非常に重要です。 あなたのウェブサイトをモバイルデバイスにロードするのに驚くほど速くするためにあなたができるすべてのことをしなさい、そしてあなたはコンバージョン率とランキングの両方の改善を見るでしょう、しかしあなたはあなたのページがモバイルデバイスでどのように見えるかを考えましたか？ あなたの見事にデザインされたウェブサイトは、さまざまなディスプレイサイズに非常に敏感であることに気付くかもしれませんが、すべてが正しい順序になっていますか？ 見出しが表示されなくなったり、テキストサイズが画面に対して大きすぎたりしませんか？

さらに進んで、あなたの行動への呼びかけは、タブレットの場合と同じようにモバイルデバイスでのエンゲージメントですか？ ボタンにテキストが多すぎませんか？ 「GetaFRE」のような理解できないものに切り捨てられていますか？

幸い、BrightLocalのLee Dobsonは、モバイル向けに最適化する際に絶対に必要な領域と項目について、次のようなすばらしいガイダンスを集めました。

• 連絡先の詳細に簡単にアクセスして使用できる必要があること
• その速度は本当にすべてです
• コピーは簡潔である必要があり、50回スワイプする長い形式のコンテンツであってはなりません。

検索エンジン最適化（SEO）

Googleは英国の結果ページに求人検索の改善をもたらします

Googleは7月17日、英国の検索ページの求人検索クエリがようやく改善されたと発表しました。

この変更は、失業者や求職者に利用可能な仕事の可視性を高めることで、英国での雇用を促進するためのGoogleの取り組みの一環です。

改善により、検索者により多くの情報とオプションが提供され、「…給与情報、雇用主のレビューと評価、および仕事に応募したり、ロケーションフィルターを使用して便利なエリアの仕事を表示したりするためのさまざまなオプションにすぐにアクセスできるようになります。あなた。" 保存機能やアラート通知など、追加の便利なツールもあります。これにより、検索者は、類似したジョブが利用可能になったときに通知を受けることができます。

ただし、結果ページの[ジョブ]セクションでこれらのウェブサイトがページのさらに下に移動するため、IndeedやMonsterなどのジョブウェブサイトにとって、これは興味深い時期を迎えます。すでに存在する4つのGoogle広告と新しいジョブの下にあります。パネル。

また、雇用主のWebサイトを含む、ジョブが掲載されている各Webサイトに提供されるボタンリンクを使用して、各ジョブを申請できる方法も懸念されます。 これは、ウェブサイト間の競争が悪いということではなく、ブランド認知度を高める以外に、ユーザーにウェブサイトへのクリックスルーを促すためにウェブサイトができることは何もないということです（実際には、多くのことができます）適切な予算と戦略で作業する）。

マルチドメインパブリッシングが復活？

昔々、ウェブサイトの所有者は、いくつかのドメインを所有することによって、Googleの検索結果ページのすべての結果を占有しようとしました。

たとえば、2008年の配管事業の所有者は、SERPを支配するために、次のドメインを所有していた可能性があります。

• bestplumberbristol.co.uk
• plumberbristol.co.uk
• localbristolplumber.co.uk
• plumberinbristol.co.uk
• bristolsbestplumbers.co.uk

しかし、Googleはすぐにこの形式の検索エンジンのゲーミフィケーションを嫌うようになり、完全一致フレーズの使用とバックリンクプロファイルを割引するようにアルゴリズムを変更し、ドメインのIPを確認してそれらが相互接続されています（これらはすべて、今日でもアルゴリズムの大部分を占めています）。

一部のパブリッシャーも同じように動作し、さまざまな主題に対応するために複数のドメインを作成しました。 この例は次のとおりです。

• technologynews.com
• healthnews.com
• Fitnessnews.com
• 等々…

これらのパブリッシャーは、Googleがアルゴリズムを更新してゲームを変更したときにも熱気を感じたため、戦術が変更されました。

最も一般的な戦術の1つは、すべてのコンテンツを1つのWebサイトに統合することでした。つまり、すべてのコンテンツのニーズに対応する単一のWebサイトです。 これを達成しようとして長年成功した出版社の1つは、about.comでした。これは、他の人に代わって想像または公開できるあらゆるコンテンツの包括的な出版社です。

残念ながら、Googleは最終的に、このアプローチも気に入らないと判断し、複数のアマチュアではなく、1つのトピックのマスターであるパブリッシャーを好みました（これは、今日のGoogleのパブリッシャーとコンテンツの好みの中心にあります）。

About.comはその影響を大きく感じ、他のニッチな出版社やGoogleが特定の主題の専門家であるとGoogleが判断したページの市場シェアを失いました。

about.comチームは、彼らのアプローチを止めて再考しなければなりませんでした。 長さは深いが価値は浅いコンテンツを大量生産し続けるべきでしょうか？ それとも、彼らは劇的な変化を起こし、各トピックへのマクロアプローチに焦点を合わせていますか？

2017年5月、about.comはDotDashにブランド名を変更し、「一般的な関心のあるWebサイトからスタンドアロンの垂直ブランドの活気に満ちたコレクションへ」の重要な移行を示しました。

新しいパブリッシングプラットフォームは、コンテンツライブラリ全体を、健康、仕事、DIY /工芸、旅行、テクノロジー、教育の分野で、非常に具体的でターゲットを絞ったいくつかのドメインに再起動しました。

マルチドメインアプローチが復活しましたが、以前とはまったく異なります。

SearchMetricsのJanGrundmannが最近の記事で非常に見事に分析したように、この変更により、変更前のabout.comのパフォーマンスを上回る改善されたキーワードの可視性が実現しました。 新しいドメイン（verywell.com、thebalance.comなど）のそれぞれは、専門的で状況に応じた記事の作成を通じて、以前のドメインの集合体では不可能だったことを実現します。

あなたの地元のスーパーマーケットが薬局を運営しているかもしれない限り、あなたは（おそらく）医学的アドバイスのためにそれらに行くことはないでしょう。 また、専門家によるワインの推奨、好みに最適なコーヒー豆の選択に関するアドバイス、または購入する新しい電話（彼らが独自の電話契約を結んでいる場合でも）のためにそれらを選択することもありません。 代わりに、専門家のアドバイスを求めてGPに行き、専門家のワインの提案を求めてワインショップを訪れ、地元のコーヒーショップのバリスタに豆の購入のアドバイスを求め、推奨事項を求めて技術スペシャリスト（Carphone Warehouseなど）を訪れます。あなたのための最高の電話と契約で。

SearchMetricsの投稿とデータに示されているように、about.comの変更は大成功を収めたため、DotDashは、次のような新しい特殊なドメインにさらにいくつかの新しいドメインを断片化することを選択しました。

• verywellhealth.com
• verywellfit.com
• verywellmind.com
• verywellfamily.com

ドメインを複数のドメインに分割する必要がありますか？

おそらくそうではありません。

あなたが複数の主題の発行者でない限り、複数のドメインのアプローチに切り替えることはおそらく検討する価値がありません。特に、関連する組織と計画は非常に長く費用のかかる作業になるためです。

ただし、変更の価値を判断するために完全な分析を実行しない限り、これを知ることは非常に困難です。 マルチドメインアプローチへの変更が長期的に現在のアプローチよりも大幅に優れている場合は、検討する価値がありますが、目的が単に「検索結果のできるだけ多くのスペースを占める」ことである場合はそうではありません。 それは、この戦略が達成しようとしていることではありません。

複数のドメインにも複数のマーケティング戦略が必要であることも覚えておく価値があります。 マーケティング予算を1つのサイトから2つ以上のサイトに分割するほど簡単ではありません。 むしろ、1つのドメインを構築および維持し、新しいドメインごとに同じことを達成するために予算を増やすことを検討しています。 確かに非常に高価な見通し。

収益で数十万のeコマースサイトを失うビデオカルーセル

GlennGabeが大好きです。 アルゴリズムに変更があるときはいつでも、Gabe氏が話すまで、考えられる理論に満足することはできません。

当然のことながら、グレンは仕事中に遭遇する興味深い、そしてしばしば素晴らしい、不可解な問題についての記事を定期的に書いています。

今週、Glennは、ウェブサイトがGoogleの現在広く利用可能なビデオカルーセル機能に引き込まれ、さまざまな検索クエリの検索結果内にビデオを表示するという、ますます問題となる状況を強調しました。

グレンのケーススタディでは、eコマース企業の問題が明らかになっています。これを読むことを強くお勧めします。

このB2Beコマースサイトの問題は、その最も価値のあるページの多くがビデオカルーセルに表示されていることです。 「彼らはとても幸せなはずです」と思うかもしれませんが、その結果、ウェブサイトへのクリック数は大幅に減少しましたが、インプレッションは高いままで、「30万ドルから500ドル」の範囲で売り上げと収益が失われました。これが起こり始めて以来、売上高はKです。」

グレンの記事は状況をよりよく明らかにしているので、読んでください。しかし、これから得られる主なメッセージは、Googleによるアルゴリズムの変更と検索結果の表示方法についていくのがますます難しくなっているということです。 検索の巨人は引き続きゴールポストを移動します。SEOにこれらの変更を監視し、調整し、より良いオプションを継続的にテストするために必要な時間とリソースを提供することが重要です。

GoogleがGoogle画像検索の参照URLを変更する

ウェブサイトがGoogle画像検索トラフィックに大きく依存している場合は、リファラーURLの今後の変更に関するGoogleの最近の更新を監視する必要があります。

大きな変更ではありませんが、これにより、GoogleAnalyticsチャネルレポートでのGoogle画像検索トラフィックのレポート方法が変更されます。

「GoogleAnalyticsを使用してサイトデータを追跡すると、新しい参照URLが自動的に取り込まれ、トラフィックはGoogle画像検索に適切に関連付けられます。 明確にするために、この変更は検索コンソールには影響しません。 ウェブマスターは、サイトへのトラフィックを促進する上位の検索クエリの集計リストを引き続き受信します。」

変更の正式な日付はありませんが、それほど遠くないとは思われません。

ソーシャルメディア/インフルエンサーマーケティング

ビジネスの規模に関係なくメッセンジャーボットを使用する方法

メッセンジャーボットは、過去数年間、ブランドの多くの成功したソーシャルメディアアカウントのバックボーンになり、一部の企業は、CRM（顧客関係管理）プラットフォームなどの独自のソフトウェアとの統合に取り組んでいます。

ソーシャルメディア審査官による最近のポッドキャストとブログ投稿のまとめで、MichaelStelznerはMessengerBotのエキスパートであるMollyPittmanと、TOFU（トップ- of-the-funnel）からBOFU（bottom-of-the-funnel）へ。

上にリンクされているポッドキャストとブログの投稿は、オンラインでビジネスを成長させ、売り上げを伸ばしたいと考えているビジネスオーナーにとって、非常に耳を傾け、読むことができます。 ソーシャルメディアは重要なカスタマーサービスの連絡窓口であり、標準として実行する必要があるという概念をもう一度裏付けています。

その他の注目すべき言及

DuckDuckGoは反競争的検索行動のためにGoogleを爆破します

プライバシーに焦点を当てた検索エンジンDuckDuckGoは、先週、AndroidモバイルオペレーティングシステムとChromeウェブブラウザでの反競争的活動についてGoogleに公に名前を付け、恥をかかせました。

1日平均2300万回の検索を行う検索エンジンは、AndroidデバイスとChromeで検索エンジンを使用することを希望するユーザーによるDuckDuckGoの採用をGoogleが制限している状況を指摘し、問題が発生していないことを強調しました。 SafariとiOS、Googleの主要なOSとブラウザのライバル。

昨年まで、AndroidのChromeにDuckDuckGoを追加することは不可能でしたが、iOSのChromeではまだ不可能です。 また、Safariのようにデフォルトの検索オプションのリストには含まれていませんが、多くの国でトップの検索エンジンに含まれています。

— DuckDuckGo（@DuckDuckGo）2018年7月18日

この機関の意見では、すべてのインターネットユーザーは、インターネットの使用方法を選択して選択でき、植樹エコシア検索であるDuckDuckGoを使用しているかどうかに関係なく、好みに合わせて独自のデフォルト設定を設定できる必要があります。エンジンまたはFirefoxFocus、Android用のプライベートブラウジングアプリ。