2018年7月16日付けのデジタルマーケティング総まとめ

公開: 2018-07-16

別のExposureNinjaDigitalMarketingRoundupへようこそ。今月の中間点を過ぎると、デジタルマーケティングキャンペーンをさらに推進するのに役立つ多くのヒント、コツ、新しいツールが見つかりました。

今週のまとめでは、次のことを学びました。

彼らが不思議に取り残されているときにブランドの被リンクを保護する方法
Googleは、さらに優れたGoogle広告キャンペーンの作成に役立つ便利な新機能を導入しました
YouTubeのシークレットモードのおかげで、痕跡を残さずにすべての罪の喜びを見ることができるようになりました
人々はますます多くの電子メールを開いています（電子メールマーケティング忍者にとって素晴らしいニュースです！）

お気に入りのマーケティングテーマにジャンプします。

コンテンツマーケティング
コンバージョン率の最適化（CRO）
クリック課金（PPC）
売上高
検索エンジン最適化（SEO）
ソーシャルメディア/インフルエンサーマーケティング（SMM / IM）
その他の注目すべき言及

コンテンツマーケティング

出版社がそれを追加するのを忘れたときにそのブランドのバックリンクを取得する方法

アウトリーチキャンペーンがない場合、100％完璧な記事の配置になります。コンテンツマーケティング忍者の最も一般的な問題は、記事がクライアントへのリンクなしで公開されていることです。これは、次のようないくつかの理由で発生する可能性があります。

コンテンツをコピーして貼り付けた人は、忘れていたため、リンクを含めませんでした
ドメインの編集者は、外部リンクがピースに追加されたと感じなかったため、外部リンクを削除しました
編集者は、PageRankを失うと考えているため、外部リンクを削除しました（ええ、それはもう実際には問題ではありません）

ただし、リンクを追加し直すことは不可能ではありません。実績のある技術を実装するには、少し追加の努力が必要です。

幸い、 NeoMamStudiosのGiseleNavarroは、わかりやすく例が豊富なガイドをまとめ、ブランドの言及やバックリンクを配置されたコンテンツに追加するための関係構築のタッチを使用する方法を説明しています。

コンバージョン率の最適化（CRO）

英国の暑い天気はオンラインショッピングのバーストにつながります

あなたが今英国にいないなら、あなたは私たちが持っている奇妙に長い暑い天気の呪文に気づいていないかもしれません。」から「茶色の草と焦げたピンクの人々」へ。

あなたがeコマースの所有者である場合、これは毎週の売り上げにとって予想外の喜びでした。これは、外に出かけるよりも蒸し暑いリビングルームから注文する買い物客が増えるにつれて、毎年頻繁になっています。

これがeコマースの管理者と所有者にとって意味することは売上の増加ですが、突然の増加に対処し、在庫が不足しないようにするにはどうすればよいでしょうか。

重要なのは、準備と十分に油を注いだ供給ネットワークの組み合わせです。

これらの天候の変化は年々頻繁になるため、キーワードとコンテンツの作成、カテゴリの最適化と新しいカテゴリの導入、ソーシャルメディアの共有など、販売目標到達プロセスのすべての部分で、検索者は時間とともに変化します。

これを達成するには、次の2つの方法があります。

キーワードデータを前年比で分析し、通常の季節よりも早いまたは遅い時期にフレーズが検索されている場所を特定します。
キーワードトレンドデータとソーシャルシェアリングを毎週分析し（これを成功させるには専任のソーシャルメディアマネージャーが必須です）、フレーズの使用量の増加を見つけます

翌年の6月よりも4月に「ショートパンツ」が検索されることに気付いた場合は、ショートパンツの在庫とショートパンツのプロモーションに関するコンテンツカレンダーを準備することで、見込み客が最初にコンテンツを見つけられるようになります。

「ピンクゴールドの水着」に関するソーシャルシェアが急増し、競合他社よりも先に気付いた場合は、コンテンツチームが刺激的なコピーと広告をまとめるのに忙しくしている間に、最初にサプライヤーに注文を受け取ることができる可能性があります。それは天気に基づく傾向を利用するでしょう。

クリック課金（PPC）

Googleはいくつかの新機能を紹介します（ベータリリースを含む）

Google広告チームは、新しいツールのプッシュを止めることはできません。

一部のプラットフォームを統合し、Google AdWordsをよりシンプルなGoogle広告に変更したという最近の発表に続き、Googleは次のような多くの便利な機能の公開およびベータリリースを発表しました。

レスポンシブ検索広告（事前設定した見出しと説明のプールに基づいて自動生成された広告）
モバイルスピードスコア（10点満点）
クロスデバイスレポート（Googleのヘルプドキュメントで説明されています）

改善点と機能リリースのリストの詳細については、WordStreamによる完全なまとめを確認してください。

Google広告で10/10品質スコアを取得する方法

品質スコアが高いほど、広告の掲載結果は高くなります。 しかし、どうすれば完璧なスコアを達成できますか？

最新のブログ投稿で、 Ayimaは、キャンペーンの配置を細かく調整することの重要性、広告を検索者にとってより便利にするための広告表示オプションの利用、A / Bページバリエーションテストの使用の必要性など、スコアを最適化するための5つのヒントを紹介しています。

広告の品質スコアを最適化するためのさらに深い洞察については、PPCヒーローによる「Google広告品質スコアの究極のガイド」も非常に役立つ場合があります。

また、Googleが同様の品質スコアをオーガニック検索結果に適用する可能性があると推測するのも安全です（ただし、より複雑な方法で）。したがって、広告トラフィックを受信していないページを最適化する場合は、設定している最適化タスクを念頭に置いてください。

FacebookとGoogleの広告を統合する

CrazyListerのAsiDayanは、先週、Facebook広告とGoogle広告をWordStreamブログに統合する方法についての短くて賢明なブログ投稿をまとめました。その中で、彼はあなたの独立して運営されている広告キャンペーンを最大限に活用する方法に関するいくつかの有用なヒントを提供しました。

私たちの有料ソーシャルおよび有料検索忍者は、広告キャンペーンをまったく同じ方法で改善するために、彼らの広範な専門知識を頻繁に使用しています。現在の広告キャンペーンのレビューをご希望の場合は、ぜひご連絡ください。

ディレクトリが支配的な検索結果で広告を目立たせる方法

ディレクトリのウェブサイトは、SEOと広告の両方の分野で直面するのが最も難しい競争相手であることがよくあります。特に、ディレクトリの一部が数十年前のドメインを持つ大手ブランドである場合はなおさらです。しかし、少しの専門知識があれば、いくつかの希望があります。

ゲストライターのPaulineJakoberがSearchEngineJournalで説明しているように、広告を改善するために使用できる変更と拡張機能があり、最適化が不十分で具体性の低いディレクトリの競合に対抗できるようになっています。

Google検索結果広告のGoogle広告拡張機能のスクリーンショット

売上高

より多くの販売を閉じるための15のクイックソリューション販売のヒント

Marc Wayshakは、長年にわたって販売ストラテジストとしてビジネスに成功した販売改善をもたらしてきました。そのため、Marcが販売を増やすためのヒントと方法を共有するとき、私たちは皆立ち上がって注意を払います。

マークは、「より多くの販売を閉じるための15のクイックソリューション販売のヒント」というタイトルの最新の投稿の1つで、すべての経験レベルの販売スペシャリストに役立ついくつかのヒントを紹介しています。彼がカバーするものは次のとおりです。

あなたの興奮のレベルがあなたの意図とは逆の効果をもたらす可能性がある方法
見込み客のビジネスのジレンマだけでなく、そのジレンマが彼らに個人的にどのように影響するかを知る必要があります
最も重要な問題のみに焦点を当てることの重要性
売り込みは、「話す、聞く」イベントではなく、会話にする必要があります
話す量を減らすことでより多くの成果を上げることができる理由

検索エンジン最適化（SEO）

Googleは7月9日にスピードアップデートを開始します

Googleのアルゴリズムの速度ベースの更新は、7月9日月曜日に公開されました（検索エンジンランドでカバーされています）。

このアップデートのニュースは1月にGoogleによってリリースされたため、（うまくいけば）ほとんどのウェブサイトは読み込み時間を最適化する際にすでに変更を考慮に入れています。特にページの読み込み時間はランキングの成功に寄与するだけではありません（遅いウェブサイトが好きな人はいないでしょう？！）、しかしコンバージョン率の成功にも。

この速度の変更は「最も遅いサイトにのみ影響します」が、次のツールを使用して、Webサイトの最も重要なページを確認し、可能な限り高速であることを確認する価値があります。

Google灯台
Google PageSpeed Insights
GTmetrix

住宅に設置された音声検索デバイスは2017年に2倍になります

デジタル市場分析会社のCanalysによると、家庭に設置されている音声検索対応テクノロジーデバイスの数は、2018年には2倍以上になり、世界中で1億台を超えると予想されています。

アマゾンのアレクサアシスタントは現在最も多くの家を占めていますが、グーグル自身のグーグルアシスタントに市場シェアを失いつつあり、2人は今年末までにそれぞれ市場の34％をシェアすると予想されています。

米国は住宅内で最も多くのユニットを所有しており、全世界の設置の75％が北米の住宅内で行われています（米国= 72％、カナダ= 3％）。

スマートスピーカーは、米国、英国、ドイツ、中国、カナダの上位5つを含むパーセンテージをインストールしました

これが示すことは、企業が自社のWebサイトを介して利用できるデータが、この傾向がもたらす音声検索への依存度の継続的な増加に完全に対応できるようにするためのさらなる必要性です。

音声検索用にWebサイトを最適化することは、それほど複雑である必要はありませんが、最適化が適切であるほど、音声検索アシスタントが使いやすくなります。

Webサイトを最適化するには、次の基本事項を確認して最適化することをお勧めします。

あなたのコンテンツはどれくらいうまく書かれていますか
ユーザーの質問にどれだけうまく答えるか
アクセスがいかに簡単か（モバイル、レスポンシブデザイン、高速読み込み時間などを介して簡単にアクセスできます）
Googlebotなどの検索エンジンクローラーでページデータを簡単に解釈できます（つまり、構造化データを使用していますか？

音声検索用にWebサイトを準備する方法の詳細については、次の記事を確認してください。

音声検索最適化の決定的なガイド
10,000件のGoogleHomeの結果を分析しました。これが音声検索SEOについて学んだことです

これを私たちの注意を引いてくれたVentureBeatのChrisO'Brienに感謝します。

画像の代替テキスト、タイトルテキスト、ファイル名の違いは何ですか？

特にSEOの観点からは、答えはたくさんあります。

多くの中小企業の所有者にとって、彼らのウェブサイト上の画像を最適化するタスクは、通常、彼らの心の奥底にあり、彼らの優先リストの一番下にあります。ビジネスを運営してオンラインプレゼンスを構築しようとするとき、コピーとヘッドラインに少しの時間を費やすのは簡単です—ああ、そして誰もが話し続けているメタデータ、そしてそうそう、あなたはいくつかのバックリンクを取得するべきではありませんそれも？

しかし、画像の最適化は他のすべてと同じくらい重要です。それはあなたのウェブサイトが何であるかを理解するための努力においてグーグルに追加の助けを与えるだけでなく、もっと重要なことに、それは実際の人間の訪問者があなたのウェブサイトが何であるかを理解するのを助けます。

インターネットの視覚障害のあるユーザーは、スクリーンリーダーまたは拡大鏡を使用して、画像の「背景」情報（私たちがあまり考えないことが多い）を利用して、画像のコンテンツが何であるかを説明します。。

2016年、英国政府のデジタルチームは、調査対象の視覚障害のあるユーザーの30％が拡大鏡を使用し、29％がスクリーンリーダーを使用していることを発見しました。 2つのグループ間で、ユーザーを支援するために最も頻繁に使用されたツールはZoomTextでした。

世界中で2億5300万人が視覚障害を抱えて生活しているため、インターネットをできるだけ簡単に閲覧できるようにすることがこれまで以上に重要になっています。画像のタイトルテキスト、画像の代替テキスト、ファイル名を最適化することは、それを達成するための大きな部分です。

では、それらの違いは何ですか？調べるには記事を読む必要があります。

ソーシャルメディア/インフルエンサーマーケティング

11のベストインフルエンサーマーケティングキャンペーン

私たちのインフルエンサーマーケティング忍者は絶えず素晴らしいキャンペーンを構築していますが、彼らは一緒に働くインフルエンサーの種類と彼らと一緒に成功するキャンペーンを作成するための最良の方法について素晴らしいアイデアを持っていますが、他のアーティストと同じように、定期的に周りの他の人を見てくださいさらなるインスピレーション。

Search Engine Peopleによるこの記事では、メルセデスベンツとウォルマートによるキャンペーンを含む、優れたブランドによるいくつかの素晴らしいインフルエンサーキャンペーン、および2018年のワールドカップ全体で実行され、スーパースターのサッカー選手をフィーチャーした、信じられないほど成功したタイムリーなサッカー選手に焦点を当てたウィッシュキャンペーンについて詳しく説明します。ガレス・ベイルとポール・ポグバを含みます。

インスピレーションを得るには、上記のリンク先の投稿を確認してください。

サッカー選手のポール・ポグバが共有したウィッシュキャンペーンのスクリーンショット

その他の注目すべき言及

2017年にメールが2.84％増加

2018年の年次電子メールベンチマークレポートで、DMAは、企業間（B2C）および企業間（B2B）電子メールのオープン率が著しく増加したことを発見しました。

Dotmailerが後援するこの調査では、電子メールを開くだけでなく、その中のコンテンツ（リンクのクリックを含む）にも関与しているユーザーの割合と、再利用の頻度の概要を表に示しています。 -それらを開きます。

調査によると、B2CメールはB2B企業からのメールよりも多く開かれていました。これは、インバウンドおよびアウトバウンドのマーケティング戦略の一環として電子メールマーケティングを採用することに多大な労力を費やしてきた多くの企業にとって素晴らしいニュースです。ただし、B2B電子メールは、ユーザーがクリックする可能性が約2倍でした。

まだEメールマーケティングを使用していませんか？ Infusionsoftの友人による素晴らしい「中小企業向けEメールマーケティングガイド」を読むことから始めましょう。

WordPressのインストールとプラグインをハックしないでください

マリー・ヘインズが最新のニュースレターで強調したように、WordPressのコードには脆弱性があり、ハッカーなどの悪意のある人にアクセスを提供していました。

WordPress開発チームはその後、更新された修正をリリースしました（実際には、緊急の修正を常に把握するのが得意です）が、WordPressのインストールを手動で更新する必要があります。

WebサイトのWordPressとプラグインの更新を常に把握しておくと、Webサイトをハッキングから保護するのに役立ちます。これは、専門家としての評判と、開発者がサイトを修正するのにかかる費用の両方の点で、ビジネスにコストがかかる可能性があります。

すべてを把握するために、この毎日、毎週、毎月、四半期ごと、および毎年のWordPressメンテナンスチェックリストを強くお勧めします。