ルーフSEO：検索エンジンを登る方法
公開: 2022-05-18率直に言うと、応答性の高い Web サイトを持っていない、またはデジタル マーケティングの屋根職人に投資していない屋根ふき請負業者は、市場シェアを逃しています。
消費者の 84% は、ウェブサイトなどのデジタル プレゼンスのない企業を信用していません。 しかし、これはデジタル マーケティングの一部にすぎません。 オンラインで目に見えないようにレンダリングする優れた Web サイトを作成できます。 なんで？ 検索エンジン最適化 (SEO) が不足しているからです。
人気のオールオンワン SEO ソフトウェア スイート MOZ は、SEO を次のように説明しています。
「オーガニック検索結果でのウェブページの外観と位置を改善するために設計された一連のプラクティス。」
全体的な SEO サービス パッケージと組み合わせた SEO 戦略により、Bing、Yahoo!、Google などの検索エンジンを介して屋根ふき会社が提供するソリューションを探しているクライアントに対して、Web サイトがより目立つようになります。 複数の要素で構成されています。 それらが何であり、どのように機能するかを知ることは、検索エンジンを上昇させ、キャッシュフローを改善するための鍵です.
屋根ふき SEO を深く掘り下げて、その仕組みと、それを適切に使用することで、トラフィックを増やし、見込み客を顧客に変える機会をどのように生み出すことができるかを見てみましょう。
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検索エンジンの最適化は、屋根ふき会社にどのように利益をもたらすことができますか?
Google などの検索エンジンは、ユーザーに最も関連性の高い情報を提供することを目指しています。 したがって、見込み顧客が「シカゴの屋根工事事業」と入力すると、そのフレーズ (キーワード) を含むすべての Web サイトがスキャンされ、検索エンジンの結果ページ (SERP) で関連性の高い順にランク付けされます。
Google は 200 のランキング要素を使用して Web ページのランクを決定しますが、SEO はその重要な要素です。 屋根ふき SEO 戦略により、これらの検索結果ページでの Web サイトの位置を改善できます。 屋根ふきのウェブサイトのランクが高いほど、より多くの人々がそれを見ることができ、より多くの収益を得ることができます.
現在、なぜ昔ながらの方法でビジネスを行うことができないのか疑問に思っているかもしれません。 検索エンジン ユーザーの 97% がオンラインで検索して地元のビジネスを見つけています。 技術的には、SEO 戦略に投資していない場合、リードと収入の大部分を失うことになります。
高い ROI と低コスト
インターネット マーケティングに不慣れなクライアントから、屋根の会社の広告に投資できるのに、なぜ SEO サービスを検討する必要があるのかという質問がよく寄せられます。 有料広告は価値があり儲かりますが、SEO は依然として高い ROI を提供します。 理想的には、屋根ふき事業は両方に投資する必要があります。
しかし、SEOに戻ります。 SEOの最大のメリットは、低コストであることです。 リードを生成するために常にトラフィックに料金を支払う有料広告とは異なり、SEO は時間の経過とともにより多くのリードを生成します。
調査によると、ほぼ 50% の企業が、オーガニック検索の ROI が最も高いと主張しています。 SEO は 401K の投資と考えるとよいでしょう。 クリックごとのコストを気にする必要はありません。 さらに重要なことは、ルーフィング SEO の真の力は、時間の経過とともに指数関数的にスケーリングできることです。
有料広告を使用すると、支出をやめた瞬間にトラフィックが減少します。 一方、SEO は 24 時間年中無休で機能します。 一度実装すると、Web 不動産、参照トラフィック、およびドメイン オーソリティに関して、屋根ふきビジネスに永続的で半永久的な価値を提供します。
SEO は、ペイ パー クリック広告の 15 倍のクリック数をもたらすことができます。 これは、結果が出るまでに 6 か月から 12 か月かかる長期的な戦略です。 ターゲットを絞ったコンテンツを定期的に公開して時間をかけて投資すると、サイトのサイズとランキングは効果的に「雪だるま式」になります。
高品質のリードジェネレーター
SEO キャンペーンは、検索エンジンの結果ページに屋根ふきの Web サイトが表示される回数が多いほど、潜在的な顧客がビジネスとやり取りする回数が増えるため、リードジェネレーションと連携して機能します。
オンライン体験の 93% は検索エンジンから始まります。 たとえば、クライアントが「シカゴの屋根工事会社」と入力したとします。 あなたのウェブサイトが正しく最適化されていれば、Google の検索結果に表示されるはずです。つまり、すでにあなたのサービスを探しているクライアント (有望なリード) は、あなたが検索結果でランク付けされていることを確認し、うまくいけば連絡を取ることができます。
あなたのウェブサイトが Google の最初のページに表示される頻度が高いほど、ターゲット ユーザーが屋根ふきサービスを見つけて詳しく知ることが容易になります。
屋根の SEO とは、適切なキーワード (オンライン検索に使用するのと同じフレーズや単語を使用) で適切なユーザーをターゲットにして、Web コンテンツが検索結果に表示されるようにすることです。
これはデータと研究に基づいているため、正しく行うと正確な結果が得られます。 10 億を超える Web サイトがオンラインにあるため、すべての検索エンジンの結果に表示される必要はありません。重要な関連性の高いものだけを表示し、SEO 戦略がその結果に役立ちます。
これらの SEO ソリューションで屋根ふき会社を成長させましょう
ルーフ SEO は、企業が高速で堅牢でユーザー フレンドリーなコンテンツと Web サイトを作成し、質の高いトラフィックを獲得して収入を向上させるのに役立ちます。 SEO から利益を得たい場合は、最初に習得する必要がある基本事項がいくつかあります。
キーワード調査の実施
キーワード調査とは、人々が Google やその他の検索エンジンで使用する人気のある検索用語を調査し、それらを戦略的にコンテンツに含めてランクを上げるプロセスです。 これは基本的なSEOの実践です。
優れたキーワードはユーザーの意図に一致し、関連性、権威、量によって定義されます。 使用する屋根のキーワードを決定するときは、次の点を考慮する必要があります。
- 関連性: あなたのコンテンツは、ユーザーの質問に答える必要があり、そうするのに最も適したリソースの 1 つでなければなりません。 では、キーワードからどれくらいのトラフィックを期待できるでしょうか?
- 権威: 選択したトピックに関する明確で役立つ情報を提供することで、屋根ふき会社を権威として位置づけることができます。 屋根ふきビジネスに本当に関連するキーワードはどれですか?
- 量: 検索量の多いキーワードは優れていますが、同じことをしようとしているウェブサイトが他に 100 もある可能性が高いため、ランク付けするのに非常に競争力がある可能性があります。 現在ランク付けされていて、勢いをつけられるキーワードがあるかどうかを検討してください。
ロングテールキーワードの価値を理解することも重要です。 たとえば、「屋根」のような単語を 1 つ検索すると、語句や「屋根を修理する方法」のような短い文を使用した検索とは、まったく異なるコンテンツが返されます。
この区別は、ターゲット オーディエンスが既に使用している用語により近い用語を選択するのに役立ちます。
また、さまざまな種類のキーワード (情報、ナビゲーション、コマーシャル、トランザクション) と、それらが購入者の旅にどのように適合するかを考慮する必要があります。 屋根の損傷の兆候を探している潜在的なクライアントは、屋根工事請負業者を雇うことを決定しているクライアントと同じ段階ではありません. したがって、ターゲットを絞ったさまざまなキーワードを使用する必要があります。
Google Keyword Planner や、Moz Keyword Explorer や SEMrush などの他のキーワード調査ツールは、ユーザーが検索しているトピックのアイデアやキーワードを見つけるのに役立ちます。これらを使用して、コンテンツ戦略を計画し、Web サイトを最適化できます。
重要な屋根ふきのキーワード
調査を実施したり、コンテンツを作成したりする際に覚えておくべき、いくつかの一般的な屋根のキーワードの例を次に示します。 ご覧のとおり、多くの人が Google で検索するときに「近くの」屋根ふき会社を探します。 これは、Web サイト、コンテンツ、および全体的な SEO 戦略の発展に影響を与える重要な情報です。
| キーワード | 困難 | トラフィックの可能性 |
| 私の近くの屋根ふき会社. | 43 | 83000 |
| 屋根ふき会社 | 60 | 11000 |
| 私の近くの最高の屋根ふき会社. | 45 | 58000 |
| 地元の屋根ふき会社 | 30 | 1000 |
| 最高の屋根ふき会社 | 31 | 2300 |
| 商業用屋根ふき会社 | 52 | 700 |
| 私の近くの屋根ふき供給会社. | 75 | 156000 |
| アメリカの屋根ふき会社 | 45 | 400 |
| 私の近くの商業屋根ふき会社. | 39 | 3300 |
| ベーカー屋根ふき会社 | 22 | 7700 |
| 金属屋根会社 | 72 | 17000 |
| 一流の屋根ふき会社 | 24 | 4200 |
| 屋根ふき会社 | 37 | 11000 |
| 住宅屋根ふき会社 | 61 | 700 |
ローカルSEOに注力
Google の 2016 年の Possum アップデートでは、ユーザーの位置情報を活用して、クエリと近接性の両方に関連するビジネスをより正確に判断できるようになりました。 現在、ローカル SEO は、ローカル ディレクトリと Google マイ ビジネス アカウントを利用して、ローカル検索が見つかるたびにウェブサイトのランクを上げています。
なぜこれが重要なのですか？ まず、すべての Google 検索の 46% がローカル情報を求めています。 次に、一般的な SEO は、ビジネスとの地理的な関連性に関係なく、Web サイトのトラフィックを引き付けます。 Googleで国際的にランク付けすることは素晴らしいことかもしれませんが、クライアントがローカルにある場合、おそらく多くの売り上げを引き出すことはできません.
さらに、ローカル検索を行うユーザーの 44% は、ローカル 3 パック (検索結果に表示される最初の 3 つのビジネス) の最初の 3 つの場所をクリックします。 これは、ほとんどの人がトップの結果以外のビジネスを見ないことを意味し、トップにランク付けすることの重要性を強調しています.
ローカル SEO でランク付けするには、無料の Google マイ ビジネス (GMB) アカウントを設定する必要があります。 このビジネス プロフィールを使用すると、屋根ふき会社のウェブサイトが Google 検索や Google マップにどのように表示されるかを管理できます。
肯定的なレビュー、他のディレクトリへのリスティング、およびローカル SEO コンテンツ戦略と組み合わせることで、Google マイ ビジネス アカウントは通話を 61% 増加させることができます。
GMB プロファイルを持つ地元の屋根ふきビジネスは、可視性と検索可能性を向上させます。 結局のところ、特定の地域にサービスを提供している場合は、そこに住む人々にリーチするために最大限の努力を払う必要があります。
オンページ最適化の実装
オンページ SEO は、検索エンジン向けに Web ページのコンテンツを最適化するプロセスです。 その最終的な目標は、「検索エンジンの言語」を話し、クローラーが屋根ふきの Web サイトとマーケティング コンテンツの意味とコンテキストを理解できるようにすることです。
インデックス作成とランキングのプロセス中に、検索エンジンは Web ページをユーザーが使用するキーワードと検索用語に関連付けようとします。 したがって、適切なキーワードを使用することが重要です。 どのキーワードを使用するか (キーワード調査) を決定したら、それらをページに統合する必要があります。
キーワードの関連性を 3 か月に 1 回チェックして、引き続き最適なキーワードを使用していることを確認してください。 屋根ふきの SEO キャンペーンを初めて実施する場合は、少なくとも 6 か月から 1 年は何もしないことをお勧めします。 そうでなければ、戦略の成功を評価するのに十分な時間が経過していません。
キーワードの傾向に遅れないようにすることで、検索エンジンのパフォーマンスを最適化することもできます。 SEO チームを持つマーケティング代理店と協力していない場合は、SEO も外部委託できます。Google トレンドを使用できます。
この無料の分析測定ツールを使用すると、ユーザーは関連する用語やフレーズの検索を調整し、一定期間にわたって SEO の傾向を監視できます。 業界内のトレンド トピックやサブトピック、およびローカル エリアのトレンドを特定できます。
タイトル、メタ、画像を忘れないでください
Web サイトには、タイトル、説明、画像のタイトルと代替テキスト、URL など、オンページ SEO に最適な特定の場所 (一般的なコンテンツ以外) があります。 これらを最適化することで、費用対効果が最大になります。
全体的な SEO を改善するために、画像の代替テキストとタイトルにキーワードを含めることができます。
- 画像の代替テキスト: 検索エンジンに画像の内容を伝えます。
- 画像のタイトル タグ: ユーザーがマウスを要素の上に置いたときに表示されます。
先頭にターゲット キーワードを含め、ハイフンで区切ります。 アンダースコアは避けてください。検索エンジンはそれらを認識せず、個々の単語があるかどうかを判別できません。
alt テキストとタイトル タグは、検索エンジンと人間の両方にとって意味のあるものでなければなりません。 たとえば、画像の元の名前が「 roof235.jpg 」の場合、「 red-roof-chicago 」のような明確でわかりやすいタイトルに名前を変更できます。
考慮すべきもう 1 つの側面は、メタ ディスクリプションです。 この HTML 要素は、Web ページの簡単な要約を提供します。 これは、Google の検索結果の検索エンジン スニペットの一部として表示され、ページの内容を読者に理解してもらうことを目的としています。
メタディスクリプションは、有機的な訪問者がクリックしてサイトにアクセスするように促すことで、広告コピーの機能を果たします。 それらを適切に作成し、ユーザーがクリックして Web サイトにアクセスするように誘導することは、Web サイトにより多くのトラフィックをもたらす優れた方法です。
独自の質の高いコンテンツを公開する
コンテンツ マーケティングの重要性に言及せずに屋根の SEO について語ることはできません。 コンテンツとは、屋根ふき会社が作成するあらゆる知的資料です: 教育記事、ブログ、ポッドキャスト、ビデオ、電子メール キャンペーンなど。
質の高いコンテンツとは、何を販売するかではありません。 これは、屋根ふき会社としてのあなたの存在、共有しなければならない知識、顧客の生活をより良くするために提供する製品やサービスについて聴衆に知らせるために作成された資料です。
価値のある独自のコンテンツ (キーワードを含む) を公開すると、ターゲット ユーザーの前に会社を戦略的に位置づけることができます。 理想的には、彼らはあなたに優れたリソース、つまり彼らが関わり、一緒に働きたいと思うタイプの会社を見つけてくれるはずです。
1996 年のエッセイで、ビル ゲイツはエッセイで「コンテンツは王様」と書いています。 それ以来、独自のコンテンツを作成することはますます難しくなっています。 そして、そうするための黄金の公式はありません。
ただし、アイデアをブレインストーミングしてさまざまな種類のコンテンツを作成する場合は、次の点を考慮する必要があります。
- 個人的なものにする
- 別の視点を提供する
- 関連トピックの詳細
- お客様の課題を解決
- さまざまなフォーマットの使用 (ビデオ、インフォグラフィック、インタラクティブ メディア)
何よりも、誠実なコンテンツを作成してください。 これまでにブランディングの演習を行ったことがない場合、またはあまり考えたことがない場合は、今こそ屋根会社のブランディングを統合するときです。これにより、マーケティングをどのように実行するかがわかります.
テクニカルSEO
テクニカル SEO は、ウェブサイトの技術的要素の監査と最適化を含むプロセスであるため、検索エンジンの要件を満たし、ランクを上げます。 構造が貧弱で、ページの読み込み時間が遅く、リダイレクトが粗雑な Web サイトは、Google によってペナルティを受ける可能性があります。
適切な介入 (技術的な SEO) がなければ、これらの問題により、検索ランキングとオーガニック トラフィックが急激に低下する可能性があります。 検索エンジンの中核となるのは、可能な限り最高のユーザー エクスペリエンスを提供することであり、テクニカル SEO はこれらの取り組みをサポートします。
テクニカル SEO はオンページ SEO よりも複雑であるため、ほとんどの屋根ふき請負業者は次のことを支援するためにマーケティング代理店を雇っています。
URL構造と内部リンク
URL と内部リンク構造は、検索エンジンがコンテンツをどれだけ迅速かつ完全にインデックス化できるかに影響します。 Web サイトの各ページの URL は、そのページのコンテンツを反映するように慎重に最適化する必要があります。
経験則として、Web サイトのコンテンツもピラミッド型の階層に編成する必要があります。トップにホームページがあり、コア ページが次のレベルにあり、その下にサポート コンテンツの幅広いベースがあります。
ロボットと人間の両方が、内部リンク (Web サイトのあるページから Web サイトの別のページへのリンク) を使用してすべてのコンテンツを見つけることができる必要があります。 ホームページから最大 3 ～ 4 回のクリックで Web サイトのすべてのコンテンツにアクセスできるようにすることをお勧めします。
ページ速度
すべてのマーケティング担当者は、ページの速度が Google のランキング要因であることを知っています。 検索エンジンは、サーバーからの測定値とユーザーの行動データを使用して、インデックスを作成してランク付けするすべてのページの速度とパフォーマンスを評価します。
読み込みに 2 秒以上かかる Web ページは、間違いなく直帰率が高くなり、コンバージョンが低下します。 反対に、ページの読み込み時間が速いほど、ウェブサイトの屋根に費やす時間が長くなり、コンバージョンと収益が増加します。
Google PageSpeed Insights を使用して、Web ページの読み込み速度を調べ、速度を改善する機会を特定できます。
安全
Web サイトとクライアントのブラウザー間のデータ転送を保護するための標準技術は、Secure Sockets Layer (SSL) と呼ばれます。 安全な URL は、「HTTP」ではなく「HTTPS」で始まります。 Google などの検索エンジンは、ユーザーのデータ侵害のリスクを軽減するため、有効な SSL 証明書を使用して Web サイトをランク付けすることを好みます。
詳細については、Google の HTTPS ガイドラインをご覧ください。 多国籍サイバーセキュリティ企業のカスペルスキーは、次のようにまとめています。
「ウェブサイトには、ユーザー データを安全に保ち、ウェブサイトの所有権を確認し、攻撃者がサイトの偽バージョンを作成するのを防ぎ、ユーザーに信頼を伝えるために、SSL 証明書が必要です。」
リンクビルディング
オフページ SEO の一部は、検索エンジンの可視性を向上させることを目的として、Web サイトへの一方向のハイパーリンクを構築することです。 Google にとって、どのページが関連性があり、信頼できるかを特定する重要な部分は、他の著名な Web サイトがあなたのサイトにリンクしているかどうかを理解することです。
ハイパーリンクまたはバックリンクは、あなたのサイトへの信任投票です。 高品質のバックリンクを含むページは上位にランクされるため、次のことが重要です。
- リンクする価値のある高品質の (独自の) コンテンツを作成します。
- デジタル マーケティング戦略を使用して、より多くのバックリンクを獲得する
リンクの構築は、おそらく屋根 SEO の最も骨の折れる側面です。 オンページ SEO とは異なり、多くの場合、自分で制御できず、構築に時間がかかります。 一般的なリンク構築戦略には、コンテンツ マーケティング、電子メールによるアウトリーチ、リンク切れの構築、オンライン PR などがあります。
屋根SEO会社の選び方
屋根ふきの SEO に不慣れなビジネス オーナーは、結果が良すぎて真実ではないと約束する日和見主義者の餌食になるリスクがあります。 SEO会社を選ぶときは、次のことを行う必要があります。
- 代理店のポートフォリオとケース スタディを調べる
- 肯定的なレビューを確認する
- 自分の直感を信じて
はっきりさせておきたいのは、安くて早くて簡単なローカル屋根 SEO は存在しないということです。 数週間以内に結果を約束する SEO 企業は、確かにあなたを追い詰めています。 投資する価値のある評判の良い企業には、次のものがあります。
- 戦略を実行するための明確なプロセス。喜んで詳細に説明します。
- 多様な専門家チーム (オンページ SEO とテクニカル SEO では異なるスキルが必要です)
- 本物のお客様の声とレビュー
- 期待を正直に伝え、現実的な提案を提供する能力
たとえば、Comrade Web Digital Marketing Agency では、SEO 監査を無料で実施しています。 次に、潜在的なクライアントとのディスカバリー コール中に、私たちが適切かどうか、実際に価値を提供できるかどうかを評価します。
すべてのSEOクライアントについて、さまざまな戦術のパフォーマンスと改善のための提案に関する詳細なレポートも提供します. また、質問に答えたり、クライアントが不明な点を明確にしたりするために、いつでも利用できます。
SEO は長期的な戦略であることを忘れないでください。そのため、良い結果を得るためには、雇った人々を信頼し、一緒に働くことを楽しむ必要があります。 その前に、オンライン プレゼンスのどの領域を改善したいかを把握する必要があります。
新しいウェブサイトが必要な場合もあれば、SEO だけが必要な場合もあります。 優れた代理店には、よくわからない場合にニーズを評価するのに役立つツールとデータがあります。
結論
SEO は、屋根ふき会社の可能性と ROI を高める効果的かつ必要なツールです。 あなたはおそらく、会社の設立にかなりの時間と労力を費やしてきたので、時間をかけて適切な調査を行い、SEO の仕組みと SEO サービスを提供する会社について理解を深めてください。
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