リッチメディア広告とは何ですか、そしてそれらを使い始める方法

公開: 2021-02-11

シンプルなバナーとわかりやすい広告でユーザーを引き付けることができた時代は過ぎ去りました。ユーザーは市場とともに成熟し、オンラインメディアが広告で飽和状態になると、ユーザーは広告の疲労やバナーの失明を引き起こしました。

平均的なインターネットユーザーは、1か月で1,707のバナー広告にさらされますが、バナー広告の平均クリック率（CTR）はわずか0.11％です。

関連情報が埋め込まれた大きな注目を集めるバナーでさえ、情報で過負荷になっているユーザーが広告に偏っているため、見過ごされています。

これは、デジタル広告がその力を失ったことを意味しますか？絶対にそうではありません。広告主は、リッチメディア広告などの最新のツールを使用する必要があります。これらのツールは90年代後半に導入されましたが、依然として多くのブランドによって見過ごされています。これらの広告フォーマットは、エンゲージメントとクリック率が高いことを示し、広告主の広告費用に対するROIを向上させます。

これらの最先端の広告フォーマット、それらを展開する方法、およびそれらがメッセージを伝えるのにどのように役立つかを確認しましょう。

リッチメディア広告とは何ですか？

広告の実行可能性の低下傾向は2000年代初頭から明らかであり、広告主は広告キャンペーンを活性化し、オーディエンスを引き付けるために新しい広告フォーマットに目を向けました。

リッチメディア広告は、ダイナミックビジュアル、インタラクティブ要素、ビデオビット、オーディオ、アニメーションなど、目立つものをすべて含むバナーです。

原則として、リッチメディア広告は訪問者のデバイスとアクティビティに適応できます。 たとえば、彼らはすることができます

クリックまたはタッチすると展開し、
ページ上の位置を変更し、
スクロールしながら移動し、
ホバーなどで回転します。

リッチメディア広告は、広告との対話のためのより多くのオプションを提供し、はるかに面白いユーザーエクスペリエンスを提供します。

リッチメディア広告フォーマットは、視聴者の注意を引き付け、印象を残すのにはるかに効率的です。平均して、リッチメディア広告のエンゲージメント率は静的ディスプレイ広告の6倍です。

広告主にとっての豊富なメディアのメリット

CTRブースト

リッチメディア要素は、広告の効率を保証する魔法の薬ではありません。実際、有機的に見えて結果を出すには、クリエイティブの調整と調整をさらに行う必要があります。それでも、リッチメディア広告は静的バナーよりもはるかに高いクリック率を示します。アウトストリーム動画コンポーネントをディスプレイ広告に追加しても、クリック率が15〜20％向上する可能性があります。

Admixerのデータによると、平均してリッチメディアフォーマットはバナーを130％上回っています。 ページはめ込みバナーの平均CTRはわずか0.11％ですが、リッチメディアフォーマットは最大1.5％のCTRを提供できます。フローティングインタラクティブ要素は、ベラルーシとカザフスタンで最高のパフォーマンスを発揮し、それに応じて3.33％と1.42％のCTRを示します。

豊富な測定ソース

より洗練されたフォーマットとより多様なインタラクションオプションにより、リッチメディア広告はユーザーの行動と意図に関するより多くの統計と洞察を提供できます。 リッチメディア要素を使用すると、広告主はインプレッションを測定できるだけでなく、動画の完成度、表示時間、インタラクション前のエンゲージメントも測定できます。

これらすべてのデータが手元にあると、広告主はキャンペーンをより適切に調整し、より多くのパラメーターをA / Bテストし、広告のためのより包括的な長期戦略を作成できます。

出版社にとっての豊富なメディアのメリット

より高価な需要へのアクセス

依然として市場で大きなシェアを保持している一方で、静的バナーは徐々に時代遅れの広告フォーマットになりつつあります。エンゲージメントとコンバージョンで優れた結果が得られたリッチメディア広告は、毎年、より多くの注目を集め、採用されています。広告スロットを静的なバナーのみに制限することにより、パブリッシャーは需要の大部分を逃しています。

リッチメディア広告を配信する機能は、潜在的な広告主のプールを大幅に拡大し、より良いeCPMレートを保証できます。

より高いeCPM

広告主にとって多くのメリットがあるため、リッチメディア広告は通常、通常のバナー広告よりも費用がかかります。それでも、通常のフォーマットと比較して優れたeCPMを提供し、オーディエンスの忠誠心とコンテンツエクスペリエンスを抑制しながら、パブリッシャーの広告収入を増やします。

Admixerのデータによると、リッチメディア広告スペースの平均eCPMは約$ 0.14ですが、静的バナーは$ 0.018の中程度のeCPMを提供します。 モルドバのサイト運営者は、平均eCPMが0.16ドルで、リッチメディア広告スペースを最大限に活用できます。リッチメディア広告スペースも、0.06ドルのeCPMでベラルーシで優れた出力を示しました。

リッチメディア広告の作り方は？

リッチメディア広告は、必ずしも外部の代理店と契約する必要はなく、社内で簡単に作成できます。 魅力的なリッチメディアクリエイティブの作成と配信は、最新のクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）でこれまで以上にアクセスしやすくなっています。

このようなプラットフォームにより、広告主とパブリッシャーは、無限の調整を行うことなく、需要の高いクリエイティブフォーマットをすばやく作成して展開できます。 CMPを使用すると、リッチメディアキャンペーンを開始するためのフロントエンドスキルや代理店は不要になります。

リッチメディア広告を迅速かつ費用対効果の高い方法で展開するにはどうすればよいですか？

Admixer.Creativesを使用すると、ユーザーはテンプレートの豊富なライブラリを使用して、洗練されたリッチメディア広告を最初から作成できます。これはSaaSソリューションであり、クリエイティブをアセンブルし、そのコードを生成して、パブリッシャーの広告サーバーまたは直接Webサイトに追加できます。

Admixer CreativesプラットフォームはCPMモデルで動作し、配信されたインプレッションに対してのみ料金を支払います。

25以上の最新のインタラクティブ形式から選択し、キャンペーンを開始し、さまざまなクリエイティブパフォーマンスメトリックに関するリアルタイムの統計を取得できる直感的なインターフェイスを提供します。

プロセスは簡単です。

テンプレートのライブラリからリッチメディア形式を選択します
設定を調整し、アセット（クリエイティブ要素、画像、ビデオ、htmlファイル-選択したテンプレートの要件に応じて）を選択したテンプレートにアップロードします
外部システムからのイベント追跡を追加する
デモページで広告をプレビューする
クリエイティブのタグを取得して、サードパーティのタグとしてDSPに追加するか、Webページに直接配置します

クリエイティブ管理プラットフォームの恩恵を受けることができるのは誰ですか？

Admixer.Creativesはスタンドアロン製品として利用でき、Creativesによって生成されたタグを主要なデマンドパートナーのDSP、SSP、および取引所に手間をかけずに追加できます。

Admixer.Creativesは、広告主向けのプログラマティックSaaS（Admixer.DSPおよびAgency Tech Stack）のモジュールとしても利用できます。このモジュールを使用すると、外部CMPからのコードの照合について心配する必要がなく、インターフェイス内でクリエイティブを作成できます。

サイト運営者は、Admixer.Creativesの高度な機能を使用することもできます。これは、広告ネットワークの所有者や大規模なサイト運営者向けの包括的なソリューションであるAdmixer.Networkのモジュールとして利用できます。これを使用すると、ウェブサイトやアプリにリッチメディア広告スロットを展開して、より良い広告掲載率と広告収入を得ることができます。

まとめる

マーケターにとって消費者の注意を引くことはますます困難になっています。リッチメディア広告フォーマットは、広告を魅力的で印象深いものにするための最良の方法の1つです。静的バナーは、広告主にとってもパブリッシャーにとっても実行可能な戦略ではなくなりました。

ますますデータ主導のデジタル広告では、 CMPを介して構築されたリッチメディア広告は、作成した広告のタイプに応じて、視認性やクリック率だけでなく、エンゲージメント、動画の完成、インタラクションに関する豊富なデータを提供できます。これにより、A / Bテスト、マルチバリアントテスト、および最適化が、あらゆる規模の社内チームにとって現実のものになります。

エレナ・ポドシュベイト

Admixerのチーフプロダクツオフィサー

[email protected]